Publicitate pe Facebook - avantaje și dezavantaje

Extindeți vizibilitatea companiei dvs. cu Facebook Advertising. Aruncați o privire la modul în care funcționează, cum să începeți și avantajele și dezavantajele față de alte tehnici de publicitate online.

În peisajul competitiv al rețelelor sociale, publicitatea pe Facebook oferă oportunitatea mărcilor de a-și transmite mesajele către persoanele potrivite, într-un mod distractiv și interactiv. Acest lucru este deosebit de valoros odată cu creșterea numărului de restricții impuse conținutului organic.

Ce este publicitatea pe Facebook?

Publicitatea pe Facebook vă permite să ajungeți la oameni în funcție de locație, vârstă, sex, interese, titlul postului, evenimente viitoare viitoare și multe altele , cu actualizări regulate cu privire la performanța anunțurilor dvs.

Publicitatea pe Facebook vă permite să vă adaptați campaniile la obiective specifice, care includ diferitele niveluri ale pâlniei de marketing, după cum se vede mai jos:

Dacă alegeți să faceți publicitate pe Facebook, veți avea opțiunea de a plasa anunțurile dvs. în șapte zone din Facebook, Instagram, Audience Network și Messenger. Destinațiile de plasare depind de obiectivul ales și includ:

• Feeduri
• Povești
• In-stream
• Căutare
• Mesaje
• În articol
• Aplicații

Există două metode pentru alegerea destinațiilor de plasare:

Destinații de plasare automate: această opțiune implicită recomandată va permite sistemului de livrare Facebook să aloce buget pe mai multe destinații de plasare, în funcție de locul în care anunțurile dvs. vor avea cel mai bun randament.

Destinații de plasare manuale: alegeți manual destinațiile de plasare. Există șase destinații de plasare oferite și fiecare are zone diferite. Este posibil ca anunțurile dvs. să nu fie eligibile pentru toate, în funcție de obiectivul dvs. publicitar. Această secțiune vă va permite să fiți mult mai direcționați și vă va oferi opțiunea de a alege pe ce platforme, dispozitive și sisteme de operare apar anunțurile dvs. De exemplu, dacă ați dorit doar să afișați anunțurile dvs. pe poveștile Instagram, numai pentru utilizatorii care utilizează dispozitive iOS, acest lucru face posibil.

Nu sunteți sigur de diferențele dintre Facebook Boost și Ads Manager?

Am înregistrat un videoclip rapid de 3 minute care explică diferența dintre aceste două tehnici promoționale și când este cel mai bun moment pentru a folosi Facebook Boots vs Ads Manager

Avantajele publicității pe Facebook

Acoperire largă a clienților

Facebook continuă să fie rețeaua socială numărul unu când vine vorba, cu peste 2,6 miliarde de utilizatori activi lunar și fără semne de încetinire. Dacă doriți să ajungeți la masă prin intermediul mesajelor dvs., atunci Facebook este cel mai bun loc pentru a face acest lucru, mai ales cu diversitatea sa de vârste și demografie.

Managerul de anunțuri vă permite, de asemenea, să faceți remarketing către utilizatorii care v-au vizitat site-ul web, prin instalarea codului Facebook Pixel pe site-ul dvs. web. Există, de asemenea, o serie de segmente de public personalizate de care puteți profita, permițându-vă să ajungeți la utilizatori care sunt deja familiarizați cu marca dvs. Puteți afla mai multe despre publicurile personalizate aici.

Testare A / B (Testare Split)

Facebook Ads Manager vă permite să împărțiți testarea anunțurilor dvs. la diferite segmente de public personalizate, locații, segmente de vârstă și multe altele, toate într-o singură campanie. Acest lucru nu numai că oferă date valoroase cu privire la ceea ce funcționează cel mai bine creativitatea, dar puteți, de asemenea, să restrângeți acest lucru la ceea ce funcționează cel mai bine pentru fiecare dintre datele demografice vizate.

Am scris un ghid despre cum să rulăm testele A / B split pe Facebook.

Sfat de vârf: dacă doriți să vedeți ce anunțuri difuzează în prezent concurenții dvs. Urmați acești trei pași simpli:

1. Accesați pagina Facebook a concurenților dvs. utilizând un computer desktop.
2. Derulați în jos și căutați secțiunea Transparență pagină din partea dreaptă.
3. Faceți clic pe butonul „Vedeți mai multe”.

Generarea plumbului

Anunțurile principale pe Facebook fac mult mai simplu pentru potențialii clienți să vă trimită informații, indiferent de dispozitivul lor. Clienții pot solicita informații despre produse sau servicii, sau chiar programa programări, printr-un formular de anunț principal care apare nativ în feedul dvs. Cea mai eficientă parte a acestui instrument este faptul că clienții nu trebuie să părăsească Facebook pentru a trimite formularul.

Conectați datele generate în formularele instantanee ale Facebook cu Zapier, permițându-vă să trimiteți informațiile direct echipei dvs. de vânzări și marketing.

Creativitate

Seturile de anunțuri imersive, cum ar fi anunțurile de experiență instantanee ale Facebook, înseamnă că utilizatorii pot fi transportați instantaneu la o experiență de marcă asemănătoare aplicației. Conceptul interactiv pe ecran complet permite mărcilor să spună o poveste care dă rezultate în ceea ce privește implicarea, oferind în același timp ocazia de a prezenta piese de marketing de conținut care altfel ar putea fi pierdute pe un site web.

Măsurarea conversiei

Crearea unui pixel Facebook vă permite să urmăriți acțiunile întreprinse de utilizatori după vizionarea anunțurilor dvs. pe mai multe dispozitive. Adăugarea unui Facebook Pixel la paginile de pe site-ul dvs. unde au loc conversii vă va permite să vedeți cine convertește pe site-ul dvs. ca urmare a vizualizării anunțurilor dvs. de pe Facebook.

Pentru a implementa un pixel, pur și simplu navigați la fila Facebook Pixel din Ads Manager și faceți clic pe „Creați un pixel”. Urmați instrucțiunile de pe ecran, apoi adăugați codul de bază Facebook Pixel la fiecare pagină de pe site-ul dvs. web, trimiteți instrucțiuni direct echipei de dezvoltare sau integrați procesul cu Google Tag Manager.

Cost

Pe lângă opțiunile sale variate de direcționare, Facebook este, de asemenea, unul dintre cele mai eficiente canale de publicitate. Dacă aveți un buget redus, puteți să vă difuzați anunțul și să fie difuzat de la doar 1 GBP pe zi (în funcție de obiectivul anunțului dvs.), comparativ cu platforme precum LinkedIn, unde costurile publicitare pot media între 5 și 6 GBP zi.

Am scris un ghid despre cum să vă îmbunătățiți scorul de relevanță pe Facebook pentru reclame mai ieftine pe Facebook.

Vizibilitate

O caracteristică liniștitoare a publicității Facebook este că aveți vizibilitate și control complet asupra anunțurilor și bugetului dvs. Facebook. Monitorizați-vă succesul pe Facebook, astfel încât să știți exact cât cheltuiți și rezultatele obținute din campaniile dvs.

De asemenea, puteți utiliza datele furnizate în Facebook Insights pentru a analiza performanța postărilor dvs. plătite în raport cu postările organice, pentru a lua decizii strategice de direcționare pentru reclame viitoare. Puteți accesa Managerul dvs. Facebook Ads aici.

Dezavantaje ale publicității Facebook

Nu poți face publicitate la toate

Unele sectoare pur și simplu nu au voie să facă publicitate pe Facebook. Aceasta este pentru a vă asigura că utilizatorii Facebook se bucură de o experiență de utilizare sigură. Înainte ca anunțurile să apară pe Facebook, acestea trec printr-un proces strict de revizuire, care, în unele cazuri, poate dura până la 24 de ore. Deci, dacă vă gândiți să faceți publicitate ofertelor voastre, gândiți-vă din nou.

Puteți afla mai multe despre politicile publicitare Facebook aici.

Regula de 20%

În trecut, dacă reclama dvs. de pe Facebook ar avea mai mult de 20% din imaginea acoperită cu text, aceasta nu ar fi aprobată. În timp ce Facebook a relaxat această politică în ultimii ani, este totuși cea mai bună practică să folosiți mai puțin de 20% text în imaginea dvs.

Gândește-te să folosești oprirea derulării și imagini impactante pentru a capta atenția publicului tău, adăugând text la secțiunile de copiere unde trebuie să fie. Facebook vă va face conștient de acest lucru și vă va solicita să vă schimbați reclama.

Testul Facebook / A nu este la fel de bun ca un expert

Deși publicitatea Facebook are o zonă utilă care vă permite să vă împărțiți testarea anunțurilor, în experiența noastră optimizarea manuală vă oferă cel mai bun randament al investiției. Consultați ghidul nostru pentru 5 moduri ușoare de testare divizată A / B Facebook Ads.

Competiție

Numărul din ce în ce mai mare de companii care utilizează publicitate pe Facebook înseamnă că probabilitatea ca anunțul dvs. să iasă în evidență să scadă considerabil. Atragerea atenției oamenilor și atragerea anunțului dvs. printre actualizările de la prietenii lor poate fi dificilă și necesită seturi de anunțuri creative care pot avea un cost suplimentar al resurselor.

Ați învățat ceva nou și doriți să vă îmbunătățiți planificarea social media?

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru publicitatea dvs. în rețelele sociale, nu ezitați să ne contactați.