Facebook-Werbung – Vor- & Nachteile

Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Unternehmenssichtbarkeit mit Facebook-Werbung. Sehen Sie sich an, wie es funktioniert, wie Sie beginnen und welche Vor- und Nachteile gegenüber anderen Online-Werbetechniken bestehen.

In der wettbewerbsorientierten Social-Media-Landschaft bietet Facebook-Werbung für Marken die Möglichkeit, ihre Botschaften auf unterhaltsame und interaktive Weise an die richtigen Leute zu bringen. Dies ist besonders wertvoll angesichts der zunehmenden Anzahl von Beschränkungen, die für organische Inhalte auferlegt werden.

Was ist Facebook-Werbung?

Facebook-Werbung ermöglicht es Ihnen, Menschen basierend auf Standort, Alter, Geschlecht, Interessen, Berufsbezeichnung, bevorstehenden Lebensereignissen und mehr zu erreichen , mit regelmäßigen Updates zur Leistung Ihrer Anzeigen.

Mit Werbung auf Facebook können Sie Ihre Kampagnen auf bestimmte Ziele ausrichten, darunter die verschiedenen Ebenen des Marketing-Trichters, wie unten dargestellt:

Wenn Sie auf Facebook werben, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Anzeigen in sieben Bereichen auf Facebook, Instagram, Audience Network und Messenger zu platzieren. Die Platzierungen hängen von Ihrem gewählten Ziel ab und umfassen:

• Einspeisungen
• Geschichten
• In-Stream
• Suche
• Mitteilungen
• In-Artikel
• Apps

Es gibt zwei Methoden, um Ihre Placements auszuwählen:

Automatische Placements: Diese empfohlene Standardoption ermöglicht es dem Auslieferungssystem von Facebook, das Budget auf mehrere Placements zu verteilen, basierend darauf, wo Ihre Anzeigen wahrscheinlich die beste Leistung erbringen.

Manuelle Placements: Wählen Sie Ihre Placements manuell aus. Es werden sechs Praktikumsplätze angeboten, die jeweils unterschiedliche Bereiche umfassen. Abhängig von Ihrem Werbeziel sind Ihre Anzeigen möglicherweise nicht für alle von ihnen geeignet. In diesem Abschnitt können Sie zielgerichteter agieren und können auswählen, auf welchen Plattformen, Geräten und Betriebssystemen Ihre Anzeigen erscheinen. Wenn Sie beispielsweise nur Ihre Anzeigen in Instagram-Stories für Benutzer anzeigen möchten, die nur iOS-Geräte verwenden, ist dies möglich.

Du bist dir der Unterschiede zwischen Facebook Boost und Ads Manager nicht sicher?

Ich habe ein kurzes 3-minütiges Video aufgenommen, in dem der Unterschied zwischen diesen beiden Werbetechniken erklärt wird und wann der beste Zeitpunkt ist, Facebook Boots vs. Ads Manager zu verwenden

Vorteile von Facebook-Werbung

Breite Kundenreichweite

Facebook ist mit über 2,6 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat und ohne Anzeichen einer Verlangsamung weiterhin das soziale Netzwerk Nummer eins in Bezug auf die Reichweite. Wenn Sie mit Ihren Nachrichten die Massen erreichen möchten, ist Facebook der beste Ort, um dies zu tun, insbesondere aufgrund seiner Vielfalt an Altersgruppen und demografischen Merkmalen.

Der Werbeanzeigenmanager ermöglicht es Ihnen auch, Nutzer, die Ihre Website besucht haben, erneut zu vermarkten, indem Sie den Facebook-Pixel-Code auf Ihrer Website installieren. Es gibt auch eine Reihe von Custom Audiences, die Sie nutzen können, um Nutzer zu erreichen, die mit Ihrer Marke bereits vertraut sind. Hier erfahren Sie mehr über Custom Audiences.

A/B-Tests (Split-Tests)

Mit dem Facebook Ads Manager können Sie Ihre Anzeigen innerhalb einer einzigen Kampagne auf verschiedene benutzerdefinierte Zielgruppen, Standorte, Alterssegmente und vieles mehr testen. Dadurch erhalten Sie nicht nur wertvolle Daten dazu, welches Creative am besten funktioniert, sondern Sie können es auch darauf eingrenzen, welches Creative für jede Ihrer demografischen Zielgruppen am besten funktioniert.

Wir haben eine Anleitung geschrieben, wie man A/B-Split-Tests auf Facebook durchführt.

Top-Tipp: Wenn Sie sehen möchten, welche Anzeigen Ihre Mitbewerber derzeit schalten. Befolgen Sie diese drei einfachen Schritte:

1. Rufen Sie mit einem Desktop-Computer die Facebook-Seite Ihrer Konkurrenten auf.
2. Scrollen Sie nach unten und achten Sie auf den Abschnitt Seitentransparenz auf der rechten Seite.
3. Klicken Sie auf die Schaltfläche "Mehr anzeigen".

Lead-Generierung

Lead Ads auf Facebook machen es potenziellen Kunden viel einfacher, Ihnen Informationen zu übermitteln, unabhängig von ihrem Gerät. Kunden können über ein Lead Ad-Formular, das nativ in Ihrem Feed erscheint, Informationen zu Produkten oder Dienstleistungen anfordern oder sogar Termine vereinbaren. Der effektivste Teil dieses Tools ist die Tatsache, dass Kunden Facebook nicht verlassen müssen, um das Formular abzuschicken.

Verknüpfen Sie die in den Sofortformularen von Facebook generierten Daten mit Zapier, sodass Sie die Informationen automatisch direkt an Ihr Vertriebs- und Marketingteam senden können.

Kreativität

Immersive Ad-Sets wie die Instant-Experience-Ads von Facebook bedeuten, dass Benutzer sofort zu einem App-ähnlichen Markenerlebnis transportiert werden können. Das interaktive Vollbild-Konzept ermöglicht es Marken, eine Geschichte zu erzählen, die auf Engagement setzt, und bietet gleichzeitig die Möglichkeit, Content-Marketing-Elemente zu präsentieren, die sonst auf einer Website verloren gehen könnten.

Conversion-Messung

Durch das Erstellen eines Facebook-Pixels können Sie Aktionen verfolgen, die Benutzer ausführen, nachdem sie Ihre Anzeigen auf mehreren Geräten angezeigt haben. Wenn Sie den Seiten Ihrer Website, auf denen Conversions stattfinden, ein Facebook-Pixel hinzufügen, können Sie sehen, wer aufgrund Ihrer Facebook-Anzeigen auf Ihrer Website konvertiert.

Um ein Pixel zu implementieren, navigiere einfach im Werbeanzeigenmanager zum Facebook-Pixel-Tab und klicke auf „Pixel erstellen“. Folgen Sie den Anweisungen auf dem Bildschirm, fügen Sie dann den Facebook Pixel-Basiscode zu jeder Seite Ihrer Website hinzu, senden Sie Anweisungen direkt an Ihr Entwicklungsteam oder integrieren Sie den Prozess in Google Tag Manager.

Kosten

Neben seinen vielfältigen Targeting-Möglichkeiten ist Facebook auch einer der kostengünstigsten Werbekanäle. Wenn Sie ein geringes Budget haben, können Sie Ihre Anzeige bereits ab 1 € pro Tag schalten (je nach Ziel Ihrer Anzeige), im Vergleich zu Plattformen wie LinkedIn, bei denen die Werbekosten im Durchschnitt zwischen 5 und 6 € pro Tag liegen Tag.

Wir haben eine Anleitung geschrieben, wie Sie Ihren Facebook-Relevanz-Score für günstigere Facebook-Anzeigen verbessern können.

Sichtweite

Ein beruhigendes Merkmal der Facebook-Werbung ist, dass Sie vollständige Transparenz und Kontrolle über Ihre Facebook-Anzeigen und Ihr Budget haben. Überwachen Sie Ihren Erfolg auf Facebook, damit Sie genau wissen, wie viel Sie ausgeben und welche Ergebnisse Sie mit Ihren Kampagnen erzielt haben.

Sie können die in Facebook Insights bereitgestellten Daten auch verwenden, um Ihre Leistung Ihrer bezahlten Beiträge im Vergleich zu Ihren organischen Beiträgen zu analysieren, damit Sie strategische Targeting-Entscheidungen für zukünftige Anzeigen treffen können. Hier gelangen Sie zu Ihrem Facebook-Werbeanzeigenmanager.

Nachteile von Facebook-Werbung

Man kann nicht für alles werben

Manche Branchen dürfen einfach nicht auf Facebook werben. Damit soll sichergestellt werden, dass die Nutzer von Facebook eine sichere Benutzererfahrung genießen. Bevor Anzeigen auf Facebook erscheinen, durchlaufen sie einen strengen Überprüfungsprozess, der in einigen Fällen bis zu 24 Stunden dauern kann. Wenn Sie also daran denken, Ihre zwielichtigen Angebote zu bewerben, denken Sie noch einmal darüber nach.

Hier erfahren Sie mehr über die Werberichtlinien von Facebook.

Die 20%-Regel

Wenn Ihre Facebook-Anzeige in der Vergangenheit mehr als 20 % des Bildes mit Text bedeckt hatte, wurde sie nicht genehmigt. Obwohl Facebook diese Richtlinie in den letzten Jahren gelockert hat, ist es immer noch die bewährte Methode, weniger als 20 % Text in Ihrem Bild zu verwenden.

Denken Sie daran, Scroll-Stopps und wirkungsvolle Bilder zu verwenden, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen, und fügen Sie Text zu den Textabschnitten hinzu, wo er sein soll. Facebook macht Sie darauf aufmerksam und fordert Sie auf, Ihr Creative zu ändern.

Facebooks A/B-Test ist nicht so gut wie ein Experte

Obwohl Facebook-Werbung einen hilfreichen Bereich bietet, in dem Sie Ihre Anzeigen aufteilen können, bietet die manuelle Optimierung unserer Erfahrung nach den besten Return on Investment. Sehen Sie sich unseren Leitfaden für 5 einfache Möglichkeiten zum A/B-Split-Test von Facebook-Anzeigen an.

Wettbewerb

Die steigende Zahl von Unternehmen, die Facebook-Werbung nutzen, bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige auffällt, stark abnimmt. Es kann schwierig sein, die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen und Ihre Anzeige unter Updates von ihren Freunden bekannt zu machen, und erfordert kreative Anzeigengruppen, die mit zusätzlichen Ressourcenkosten verbunden sein können.

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