Facebook 广告——优点和缺点

通过 Facebook 广告扩大您公司的知名度。 看看它是如何工作的，如何开始，以及与其他在线广告技术相比的优缺点。

在竞争激烈的社交媒体领域，Facebook 广告为品牌提供了以有趣和互动的方式向合适的人传达信息的机会。 随着对有机内容的限制越来越多，这尤其有价值。

什么是 Facebook 广告？

Facebook 广告让您可以根据位置、年龄、性别、兴趣、职位、即将发生的生活事件等来吸引人们，并定期更新您的广告效果。

在 Facebook 上投放广告可让您针对特定目标定制广告系列，其中包括营销漏斗的不同级别，如下所示：

如果您选择在 Facebook 上投放广告，您可以选择在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 的七个区域投放广告。 展示位置取决于您选择的目标，包括：

• 饲料
• 故事
• 插播
• 搜索
• 留言
• 文章内
• 应用

有两种方法可以选择展示位置：

自动版位：这个推荐的默认选项将允许 Facebook 的投放系统根据您的广告可能表现最佳的位置在多个版位之间分配预算。

手动展示位置：手动选择展示位置。 提供六个展示位置，每个展示位置都有不同的区域。 您的广告可能不符合所有条件，具体取决于您的广告目标。 此部分将使您更有针对性，并让您可以选择展示广告的平台、设备和操作系统。 例如，如果您只是想在 Instagram 快拍上展示您的广告，那么这仅适用于使用 iOS 设备的用户。

不确定 Facebook Boost 和 Ads Manager 之间的区别？

我录制了一个 3 分钟的快速视频，解释了这两种促销技术之间的区别，以及何时是使用 Facebook Boots 与 Ads Manager 的最佳时间

Facebook广告的优势

广泛的客户范围

Facebook 仍然是覆盖面第一的社交网络，每月活跃用户超过 26 亿，而且没有放缓的迹象。 如果您希望通过消息来吸引大众，那么 Facebook 是实现这一目标的最佳场所，尤其是在其年龄和人口统计数据的多样性方面。

通过在您的网站上安装 Facebook 像素代码，广告管理工具还允许您向访问过您网站的用户进行再营销。 您还可以利用一系列自定义受众，让您接触已经熟悉您品牌的用户。 您可以在此处找到有关自定义受众的更多信息。

A/B 测试（拆分测试）

Facebook 广告管理工具允许您在单个广告系列中针对不同的自定义受众、位置、年龄段等拆分测试您的广告。 这不仅提供了关于哪种创意最有效的宝贵数据，而且您还可以将范围缩小到最适合您的每个目标人群的创意。

我们编写了一份指南，介绍如何在 Facebook 上运行 A/B 拆分测试。

重要提示：如果您想查看竞争对手当前正在投放的广告。 请遵循以下三个简单步骤：

1. 使用台式计算机访问竞争对手的 Facebook 页面。
2. 向下滚动并查看右侧的页面透明度部分。
3. 单击“查看更多”按钮。

领先一代

Facebook 上的线索广告让潜在客户可以更轻松地向您提交信息，无论他们使用什么设备。 客户可以通过在您的 Feed 中原生显示的潜在客户广告表单请求有关产品或服务的信息，甚至安排约会。 该工具最有效的部分是客户无需离开 Facebook 即可提交表单。

将 Facebook 即时表格中生成的数据与 Zapier 关联，让您可以自动将信息直接发送给您的销售和营销团队。

创造力

身临其境的广告集，如 Facebook 的即时体验广告，意味着用户可以立即进入类似应用程序的品牌体验。 全屏互动概念使品牌能够讲述一个能够带来参与度的故事，同时提供机会展示可能会在网站上丢失的内容营销作品。

转化测量

通过创建 Facebook 像素，您可以跟踪用户在跨多个设备查看您的广告后采取的操作。 将 Facebook 像素添加到您网站上发生转化的页面，您将看到哪些人因查看您的 Facebook 广告而在您的网站上进行了转化。

要实施像素，只需导航到广告管理器中的 Facebook 像素选项卡，然后单击“创建像素”。 按照屏幕上的说明进行操作，然后将 Facebook Pixel 基本代码添加到您网站上的每个页面，将说明直接发送给您的开发团队，或将流程与 Google 标签管理器集成。

成本

除了多样化的定位选项外，Facebook 还是最具成本效益的广告渠道之一。 如果您的预算很低，您可以每天只需 1 英镑（取决于您的广告目标）就可以开始投放广告，而 LinkedIn 等平台的广告费用平均为每人 5-6 英镑日。

我们编写了一份指南，介绍如何为更便宜的 Facebook 广告提高 Facebook 相关性得分。

能见度

Facebook 广告的一个令人欣慰的功能是，您可以完全了解和控制您的 Facebook 广告和预算。 监控您在 Facebook 上的成功情况，以便您准确了解您的支出以及您从活动中获得的成果。

您还可以使用 Facebook Insights 中提供的数据来分析付费帖子与自然帖子的效果，以便为未来的广告制定战略性定位决策。 您可以在此处访问您的 Facebook 广告管理器。

Facebook广告的缺点

你不能宣传一切

某些行业根本不允许在 Facebook 上做广告。 这是为了确保使用 Facebook 的用户享有安全的用户体验。 在 Facebook 上出现广告之前，他们会经过严格的审核流程，在某些情况下可能需要长达 24 小时。 因此，如果您正在考虑为您的狡猾产品做广告，请再想一想。

您可以在此处详细了解 Facebook 的广告政策。

20% 规则

过去，如果您的 Facebook 广告有超过 20% 的图片被文字覆盖，则该广告不会被批准。 尽管 Facebook 近年来放宽了此政策，但在图片中使用少于 20% 的文字仍然是最佳做法。

考虑使用滚动停止和有影响力的图像来吸引观众的注意力，在文本部分添加文本。 Facebook 会提醒您注意这一点，并提示您更改创意。

Facebook 的 A/B 测试不如专家

尽管 Facebook 广告确实有一个有用的区域可以让您对广告进行拆分测试，但根据我们的经验，手动优化可为您提供最佳的投资回报。 查看我们的指南，了解 5 种 A/B 拆分测试 Facebook 广告的简单方法。

竞赛

越来越多的企业使用 Facebook 广告意味着您的广告脱颖而出的可能性大大降低。 吸引人们的注意力并让您的广告在他们朋友的更新中被注意到可能很困难，并且需要有创意的广告集，这可能需要额外的资源成本。

您是否学到了一些新东西，并想加强您的社交媒体规划？

如果您在社交媒体广告方面需要帮助，请随时与我们联系。