コンテンツマーケティングがデジタル戦略にとって重要である理由

公開: 2021-07-19

コンテンツマーケティングは、事業を行っている業界に関係なく、あらゆるビジネスにとって非常に重要です。ただし、マーケティング担当者は、特に過去に失敗したコンテンツを作成した場合、その価値を理解できないことがよくあります（そして、私を信じてください。コンテンツマーケティングの間違いはたくさんあります。あなたが作ることができます！）。

しかし、マーケターが気付いていないのは、優れたコンテンツが作成されたときに、SEO、デジタルPR、ソーシャルメディアに役立つ可能性があるということです。基本的に、コンテンツマーケティングは、デジタルマーケティングのいくつかの側面を結び付けます。したがって、ブランドを真に成功させるには、コンテンツマーケティングが必要です。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

「 -そして最終的には、収益性の高い顧客の行動を駆動するための戦略的なマーケティングアプローチが作成し、誘致し、明確に定義された観客を保持するために、貴重な関連、および一貫性のあるコンテンツを配信するに焦点を当てて...」：コンテンツマーケティング研究所は、コンテンツマーケティングを定義します。ブログ記事、ホワイトペーパー、ビデオ、インフォグラフィック、インタラクティブマップ、クイズ、電卓など、さまざまな形式をとることができます。リストは続きます。ただし、コンテンツマーケティングは、視聴者にとって有用で魅力的なものを作成した場合にのみ成功します。

あなたが販売ツールのコンテンツマーケティングを検討しているなら、あなたはそれを失敗のために準備しました。これは、コンテンツマーケティングの当面の目的が、ブランド認知度を高め、リンクを獲得し、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのランキングを上げることであるためです。その長期的な結果は売上になる可能性がありますが、特に収益を生み出すために使用するべきではありません。

英国のコンテンツマーケティング：統計

2018年にコンテンツマーケティングインスティテュートが実施した、英国の企業に固有の非常に有用な調査に出会いました。

統計は非常に有望に聞こえると思い、スライドの下部にソーシャルメディアの投稿は「コンテンツマーケティング」と見なされていることを指摘しました。そのため、これらの統計を少しだけ取り上げる価値があります。ただし、それでも興味深い洞察です。

素晴らしいニュース（ソーシャルメディアの投稿がコンテンツマーケティングとして分類されなかった場合、この数字は大幅に低くなると思いますが）、調査対象のマーケターの86％が、何らかの形のコンテンツマーケティングを作成したと述べていますが、少なくとも14％を意味します。していません。
興味深いことに、回答者の78％は、組織がコンテンツマーケティング戦略を持っていると述べましたが、40％はそれが口頭であると述べました…つまり、組織の38％だけが文書化されたコンテンツマーケティング戦略を持っています。
回答者の36％は、コンテンツマーケティングの取り組みからROIを測定していません。 19％は、方法がわからないと答えています。
ROIを測定していない人（脇に置く方法がわからない19％）は、それは、より簡単な方法が必要であるか、正式に作業を正当化する必要がないか、または時間がかかりすぎます。
ただし、ROIを測定している人のうち、83％は、オーディエンスエンゲージメントがどのように増加したかを自信を持って示すことができ、68％はリードの増加を示し、49％は売上の増加を示すことができます。

これらの結果から、コンテンツマーケティングに確信が持てない皮肉屋を奨励するために行われるべき作業がまだあることが明らかです。

あなたがそれらの皮肉屋の一人であるなら、コンテンツマーケティングがあなたのデジタルマーケティングの他の側面をどのように強化するか、そしてなぜあなたがそれをあなたの戦略に組み込む必要があるのかを発見するために読んでください。

コンテンツとSEO

SEOの重要な要素の1つは、コンテンツのギャップと機会を特定するためのキーワード調査を実施することです。通常、これにより、ユーザーが検索している質問に答える新しいランディングページまたはブログ記事が作成されます。

これは、大規模なコンテンツマーケティングプロジェクトにも及ぶ可能性があります。たとえば、英国全土でヘンパーティーを開催する会社で働いていて、英国で最高のヘンパーティーの目的地に関するインタラクティブマップを作成するとします。その地図は、やるべきことのリストや食べたり飲んだりするのに最適な場所など、いくつかの主要都市に焦点を当てています。

インタラクティブマップをWebサイトに公開すると、ランディングページとして公開されるため、それに付随するコピーが必要になります。

「ベストヘンパーティーデスティネーションUK」、「ベストヘンパーティーロケーションUK」、「ヘンパーティーゲッタウェイUK」はすべて検索ボリュームが多いため、これらのキーワードに合わせてコピーを最適化することは理にかなっています。結局のところ、あなたのコンテンツは、英国でヘンパーティーを計画しようとしている可能性が最も高い読者にとって、詳細で有用です。

ただし、キーワードの最適化はそれだけではありません。小さなコンテンツの威力について考えてみてください。インタラクティブマップから追加のコンテンツをいくつ作成できますか？少なくとも、カバーした都市ごとに1つのブログ記事を書くことができます（すばらしいブログ投稿の書き方をここで見つけてください！）。そこで行うことをさらに詳しく説明します。「ヘンパーティーマンチェスター」、「ヘンドスリバプール」、「ヘンパーティーノッティンガム」…たくさんの機会があります。

幅広いプロジェクトから小さなコンテンツを作成することは、内部リンクに最適です。ブログ記事をメインのランディングページにリンクするだけです（ランディングページからブログ記事にリンクできます）。これにより、Googleがこれらの新しいページをクロールしやすくなり、コンテンツのランクが高くなります。

最終的に、SEOに関しては、技術的に健全なWebサイトが不可欠です。ただし、すべての修正を行った後、Webサイトへのトラフィックを着実に増やす方法は、新しいコンテンツを使用することです。それが、コンテンツマーケティングをSEOにとって重要なものにしている理由です。さらに、Googleでのランクが高いほど、読者に対してより信頼できるものになります。

コンテンツマーケティングとPR — 参照ドメインがAhrefにどのように表示されるか

コンテンツとデジタルPR

大規模なコンテンツマーケティング作品を作成する主な理由の1つは何ですか？もちろん、リンクを構築するために！ブログ記事、ホワイトペーパー、レポートはすべてメディアに配布できますが、インタラクティブマップのアイデアを振り返ってみましょう。

そのため、リンクしたさまざまなおすすめのレストラン、バー、クラブに加えて、各都市でやるべきことのリストがあります。アウトリーチに関しては、あなたが言及したすべての人と連絡を取り、彼らがあなたにリンクするかどうか尋ねてください（そしてそれをソーシャルでも共有してください！）。

あなたがそれらについて言及しただけでなく、それらにリンクしているという事実は、おそらく彼らがあなたに戻ってリンクすることを喜んでいることを意味します。 15の都市を取り上げ、それぞれの30の異なる企業にリンクしているとしましょう。たとえ、それらの4分の1だけがリンクを返したとしても、112のリンクが追加され、驚くほど多くなります。

今、私たちはコンテンツマーケティングがデジタルマーケティングの他の側面をどのように結びつけているかを見始めています。外部リンクはSEOの直接的なランキング要素であるため。どうして？グーグルはそれを次のように見ています：信頼できる（スパムではなく信頼できるサイトを強調する）サイトがあなたにリンクしている場合、それはあなたのコンテンツが高品質であることを意味しているに違いありません。高品質のコンテンツは、あなたが業界で権威のある人物であるという事実を浮き彫りにし、他の人に役立つコンテンツを提供します。つまり、あなたは上位にランクされます。

リンクを取得するのは難しく、誰もそれを否定していません。実際、 Backlinkoからの9億1,200万件のブログ投稿を調査したところ、公開されたすべてのブログの94％にそれらを指す外部リンクがないことがわかりました。

ただし、彼らの調査によると、平均して、長い形式のコンテンツは短い記事よりも77.2％多いリンクを受け取り、最適な単語数は1,000〜2,000語であることに注意してください。もっとヒントが欲しいですか？リンクを構築するために推奨される4種類のコンテンツをご覧ください。

あなたが制作しているコンテンツが面白くなく、魅力的で、価値があり、そして/または有用でないなら、誰もそれにリンクしたくないでしょう。そもそもコンテンツの作成にかかる時間を考慮して、他のサイトからリンクされ、SERPでランク付けされる可能性を最大限に高めたいと考えています。

コンテンツとソーシャルメディア

コンテンツマーケティングが他のデジタルマーケティングミックスと結びついているのはそれだけではありません。

ソーシャルメディアに参入：顧客や潜在的な顧客と交流し、交流するのに最適なスペース。驚いたことに、Backlinkoの調査では、ソーシャルシェアとバックリンクの間に実質的な相関関係は見られませんでした。結局のところ、コンテンツを前に置く人が多ければ多いほど、より多くのリンクが得られると思いますが、 BuzzumoのディレクターであるSteve Raysonの言葉を借りれば、「人々はさまざまな理由でコンテンツを共有し、リンクしています」。

ただし、ソーシャルメディアでのパフォーマンスは、SEOを長期的に成功させるために重要であり、コンテンツがこの2つを結び付ける場所です。ソーシャルメディアに興味深いコンテンツを組み合わせて投稿すると、フォロワー間のエンゲージメントが促進されます。これにより、より多くのオーディエンスの間でブランド認知度が高まります。

あなたのブランドが他の消費者の心の奥底にあると、彼らがあなたの製品/サービスを購入したい場合、彼らはあなたのことを自動的に考えるかもしれません。すぐにあなたに。

ソーシャルメディア向けの優れたコンテンツを作成するためのヒントが必要ですか？ Backlinkoによると、「？」で終わるタイトル質問がない見出しのシェアよりも23.3％多くのシェアを獲得します。

最終的な考え

あなたがまだコンテンツマーケティングの世界に足を踏み入れていないマーケターであるなら、それはおそらくあなたの業界に関係がないと思うからですか？そうだとすれば、それは真実から遠くなることはできません。コンテンツは、ファッションから製造、ライフサイエンスまで、あらゆる業界で機能します。視聴者にとって有用で魅力的なコンテンツを作成する必要があります。

コンテンツマーケティングについてサポートが必要な場合は、遠慮なくお問い合わせください。