Реклама в Facebook - преимущества и недостатки

Расширьте охват своей компании с помощью рекламы в Facebook. Узнайте, как это работает, с чего начать, а также узнайте о преимуществах и недостатках по сравнению с другими методами интернет-рекламы.

В условиях конкуренции в социальных сетях реклама в Facebook дает брендам возможность доставлять сообщения нужным людям в увлекательной и интерактивной форме. Это особенно ценно в связи с растущим числом ограничений, налагаемых на органическое содержание.

Что такое реклама в Facebook?

Реклама в Facebook позволяет вам обращаться к людям в зависимости от их местоположения, возраста, пола, интересов, должности, предстоящих жизненных событий и т. Д. С регулярными обновлениями эффективности вашей рекламы.

Реклама в Facebook позволяет вам адаптировать свои кампании к конкретным целям, которые включают различные уровни маркетинговой воронки, как показано ниже:

Если вы решите размещать рекламу на Facebook, у вас будет возможность разместить свою рекламу в семи областях через Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger. Места размещения зависят от выбранной вами цели и включают:

• Корма
• Истории
• In-Stream
• Поиск
• Сообщения
• В статье
• Программы

Есть два метода выбора мест размещения:

Автоматические места размещения: этот рекомендуемый вариант по умолчанию позволит системе доставки Facebook распределять бюджет между несколькими местами размещения в зависимости от того, где ваши объявления будут наиболее эффективными.

Места размещения вручную : выберите места размещения вручную. Предлагается шесть мест размещения, каждая из которых имеет разные области. Ваши объявления могут не подходить для всех из них, в зависимости от вашей рекламной цели. Этот раздел позволит вам более точно ориентироваться и даст вам возможность выбрать, на каких платформах, устройствах и операционных системах будут появляться ваши объявления. Например, если вы просто хотите показывать свою рекламу в историях Instagram, только для пользователей, использующих устройства iOS, это делает это возможным.

Не уверены в различиях между Facebook Boost и Ads Manager?

Я записал короткое трехминутное видео, в котором объясняется разница между этими двумя методами продвижения и когда лучше всего использовать Facebook Boots или Ads Manager.

Преимущества рекламы в Facebook

Широкий охват клиентов

Facebook по-прежнему остается социальной сетью номер один по охвату, с более чем 2,6 миллиардами активных пользователей в месяц и без каких-либо признаков замедления роста. Если вы хотите охватить массы своими сообщениями, то Facebook - лучшее место для этого, особенно с учетом его возрастного и демографического разнообразия.

Ads Manager также позволяет делать ремаркетинг пользователям, посетившим ваш сайт, путем установки кода пикселя Facebook на ваш сайт. Существует также ряд настраиваемых аудиторий, которые вы можете использовать, позволяя охватить пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом. Вы можете узнать больше о пользовательских аудиториях здесь.

A / B-тестирование (сплит-тестирование)

Facebook Ads Manager позволяет вам тестировать рекламу на разных аудиториях, в разных местах, возрастных сегментах и ​​многом другом в рамках одной кампании. Это не только дает ценные данные о том, какой креатив работает лучше всего, но вы также можете сузить его до того, какой креатив лучше всего подходит для каждой из ваших целевых демографических групп.

Мы написали руководство, как проводить сплит-тесты A / B на Facebook.

Главный совет: если вы хотите увидеть, какие объявления показывают ваши конкуренты в настоящее время. Выполните эти три простых шага:

1. Перейдите на страницу конкурентов в Facebook с настольного компьютера.
2. Прокрутите вниз и обратите внимание на раздел «Прозрачность страницы» справа.
3. Нажмите кнопку "Узнать больше".

Лидогенерация

Рекламные объявления на Facebook позволяют потенциальным клиентам гораздо проще отправлять вам информацию, независимо от того, на каком устройстве они работают. Клиенты могут запрашивать информацию о продуктах или услугах или даже назначать встречи с помощью формы для потенциальных клиентов, которая изначально отображается в вашей ленте. Самая эффективная часть этого инструмента заключается в том, что клиентам не нужно покидать Facebook, чтобы отправить форму.

Свяжите данные, созданные в мгновенных формах Facebook, с Zapier, чтобы вы могли автоматически отправлять информацию прямо в отдел продаж и маркетинга.

Творческий подход

Иммерсивные рекламные наборы, такие как мгновенная реклама Facebook, означают, что пользователи могут быть мгновенно перенесены в интерфейс бренда, похожий на приложение. Полноэкранная интерактивная концепция позволяет брендам рассказывать историю, которая способствует вовлечению, в то же время предоставляя возможность продемонстрировать элементы контент-маркетинга, которые в противном случае могут быть потеряны на веб-сайте.

Измерение конверсии

Создание пикселя Facebook позволяет отслеживать действия пользователей после просмотра вашей рекламы на нескольких устройствах. Добавление пикселя Facebook на страницы вашего сайта, где происходят конверсии, позволит вам увидеть, кто совершает конверсию на вашем сайте в результате просмотра вашей рекламы в Facebook.

Чтобы реализовать пиксель, просто перейдите на вкладку Facebook Pixel в Ads Manager и нажмите «Create a Pixel». Следуйте инструкциям на экране, затем добавьте базовый код Facebook Pixel на каждую страницу своего веб-сайта, отправьте инструкции непосредственно своей команде разработчиков или интегрируйте процесс с Диспетчером тегов Google.

Расходы

Помимо разнообразных вариантов таргетинга, Facebook также является одним из самых рентабельных рекламных каналов. Если у вас небольшой бюджет, вы можете разместить свою рекламу всего за 1 фунт стерлингов в день (в зависимости от цели вашей рекламы) по сравнению с такими платформами, как LinkedIn, где расходы на рекламу могут составлять в среднем 5-6 фунтов стерлингов за день.

Мы написали руководство, как улучшить ваш рейтинг релевантности Facebook для более дешевой рекламы Facebook.

Видимость

Обнадеживающая особенность рекламы в Facebook заключается в том, что у вас есть полная видимость и контроль над своей рекламой и бюджетом в Facebook. Следите за своим успехом на Facebook, чтобы точно знать, сколько вы тратите и какие результаты вы получили от своих кампаний.

Вы также можете использовать данные, предоставленные в Facebook Insights, для анализа эффективности ваших платных публикаций по сравнению с вашими обычными публикациями, чтобы принимать решения о стратегическом таргетинге для будущей рекламы. Вы можете получить доступ к своему менеджеру рекламы Facebook здесь.

Недостатки рекламы в Facebook

Вы не можете рекламировать все

Некоторым секторам просто запрещено размещать рекламу на Facebook. Это сделано для того, чтобы люди, использующие Facebook, наслаждались безопасным пользовательским интерфейсом. Перед тем, как реклама появится в Facebook, они проходят строгий процесс проверки, который в некоторых случаях может занять до 24 часов. Так что, если вы думаете о рекламе своих хитрых предложений, подумайте еще раз.

Вы можете узнать больше о рекламной политике Facebook здесь.

Правило 20%

Раньше, если в вашей рекламе на Facebook было более 20% изображения, покрытого текстом, ее не одобряли. Хотя в последние годы Facebook смягчил эту политику, по-прежнему рекомендуется использовать в изображении менее 20% текста.

Подумайте об использовании остановки прокрутки и эффектных изображений, чтобы привлечь внимание вашей аудитории, добавив текст в те разделы, где он должен быть. Facebook сообщит вам об этом и предложит сменить креатив.

A / B-тест Facebook не так хорош, как эксперт

Хотя в рекламе в Facebook есть полезная область, позволяющая вам проводить сплит-тестирование своих объявлений, по нашему опыту ручная оптимизация дает вам наилучшую окупаемость инвестиций. Ознакомьтесь с нашим руководством по 5 простым способам сплит-тестирования рекламы в Facebook.

Соревнование

Увеличение числа компаний, использующих рекламу в Facebook, означает, что вероятность того, что ваша реклама будет выделяться, значительно снижается. Привлечь внимание людей и сделать так, чтобы ваше объявление было замечено среди обновлений их друзей, может быть сложно, и для этого требуются креативные рекламные наборы, которые могут потребоваться за дополнительную плату.

Вы узнали что-то новое и хотите улучшить свое планирование в социальных сетях?

Если вам нужна помощь с рекламой в социальных сетях, не стесняйтесь обращаться к нам.