ファッション業界向けに作られた4種類のコンテンツマーケティング
公開: 2021-07-19コンテンツマーケティングは、ブランド認知度を高め、Webサイトへのリンクを生成するための優れた方法です。 特にファッションブランドにとって、それは素晴らしい機会を表すことができます。
ファッションは巨大であり、業界は2018年に世界中で4180億ドル相当の収益を生み出すと予測されています。
すべてのビジネスと同様に、ファッションブランドは、競合他社との差別化を図り、現在の顧客に忠誠を保ち、新しい顧客に購入してもらうことが重要です。 これは、彼らが人々が行くブランドであることを保証するために、彼らがさまざまなマーケティング戦術を採用する必要があることを意味します。
コンテンツマーケティングに参加する：価値のある関連性の高いコンテンツの作成と配布。 正しく行われれば、ブランドの認知度、顧客、売上の増加につながる可能性があります。 間違えると…まあ、それは何もしません。
ファッションブランドにとって、ターゲット市場に共鳴する成功したコンテンツマーケティング作品を作成する大きな機会があります。 ここでは、試すことができる4つの異なる例について説明し、どのブランドがこれを非常にうまく行っているかを強調します。
ブランドのストーリーを伝える
ファッションは特定のライフスタイルを表現することに重点を置いています。各ブランドには独自の歴史があり、市場の独自のセクターにサービスを提供しています。 これは、ハイストリートショップと高級ブランドの両方に当てはまります。
買い物客が衣料品を購入するとき、彼らはブランドとそれが何を意味するかを購入します。 これは、コンテンツマーケティングの力を通じて、ファッションブランドに実際に物語を語るユニークな機会を提供します。
バーバリーはこれをうまくやっています。2016年に、彼らは映画の予告編に似たビデオをリリースし、創設者であるトーマスバーバリーの旅と、彼が世界で最も評判の良い象徴的なファッションレーベルの1つを開くことになった理由を語っています。 。 この動画は1500万回以上再生され、ソーシャルメディア全体で数千回の共有がありました。
Instagramのインフルエンサー
マーケターの59％は、来年にインフルエンサーマーケティングの予算を増やすことを計画しています。 Instagramのインフルエンサーとの協力はすべての業界に関連しているわけではありませんが、ファッションブランドには非常に多くの機会があります。
もちろん、それはすべて適切なインフルエンサーを見つけることであり、最大の名前が常に最高であるとは限らないことを覚えておいてください。 マイクロインフルエンサーのフォロワーは少ないかもしれませんが、おそらく彼らはあなたと協力することをいとわず、より熱心な聴衆を持っています。
衣装の投稿やギフトは当然の選択肢ですが、長期的なパートナーシップの一環として、イベントのインフルエンサーのスタイルを設定したり、ブランドアンバサダーとして採用したりすることもできます。
2016年、Brandy Melvilleは、立ち上げたインフルエンサープロジェクトの成功により、すべてのファッションブランドの中で最もソーシャルエンゲージメントを獲得しました。 2016年3月、彼らは930万を超えるInstagramのいいねを受け取り、フォロワーを1.6％増やしました。これは53,000人の新規フォロワーに相当します。 そしてそれはちょうど一ヶ月の間にありました。
Brandy Melvilleは、コーチェラへの立ち寄りを含むカリフォルニアを横断するロードトリップで写真を撮る際に、ブランドが体現する自由奔放なミレニアル世代のライフスタイルを描いた有名なInstagramモデルと協力しました。
Instagramのインフルエンサーマーケティングの世界について、そしてそれがあなたがここでやるべきことであるかどうかについてもっと知ることができます。
ブログ
新しいことは何もありませんが、顧客を維持しながらWebサイトへの追加のトラフィックを引き込み続けたい場合、企業は最新のブログを持たないわけにはいきません。
ファッションブランドの場合、ブログには多くの機会があります。話せることがたくさんあるので、顧客と潜在的な顧客の両方を引き付けることができます。 始めるためのいくつかのアイデアは次のとおりです。
- ファッションウィークのまとめ：ロンドン、パリ、ニューヨーク、ミラノなどの大きなものに限定しないでください。 コペンハーゲンとベルリンは、新興の代替デザイナーに関して注目すべきものです。
- スタイルガイド：販売している主要なアイテムに焦点を当て、それを着ることができるさまざまな方法を示します。 たとえば、スカートを持って、オフィスで、飲み物に出かけたり、日帰りで買い物をしたりすることができます。 または、さまざまな体型に基づいて衣装のインスピレーションを提供することもできます。
- 業界の専門家へのインタビュー：これは、影響力のあるデザイナー、モデル、または実際にあなたの会社で働いている人である可能性があります。 その人が最初にどのように仕事に就いたかを知ることは、ファッション業界で働きたい人にとって本当にインスピレーションを与えることができます。
ブログに最高品質の写真のみを含めるようにしてください。ファッションとは、創造的で視覚的なことです。 ぼやけた画像や退屈な画像がある場合、それは何の役にも立たず、ただアマチュアに見えるようになります。
ファッションブランドのブログを最高の状態で見たいですか？ Topshopに進んでください。 ファッションに関する記事に加えて、彼らは読者が興味を持っているとわかっている関連コンテンツを投稿しています。たとえば、新進歌手のスポットライト、Netflixショー、世界で最もInstagramに値する場所などです。
ビデオ
YouTubeでは毎日10億時間のコンテンツが視聴されており、オンラインマーケターの87％以上がビデオコンテンツを作成して利用しています。
より多くの統計情報：ソーシャルビデオは、テキストと画像の投稿を合わせたものと比較して1,200％多いシェアを生み出し、消費者の64％はブランドのソーシャルビデオを見た後に購入します。
衣装の運搬から滑走路のショー、ブランドへの舞台裏のアクセス、ユーザー生成コンテンツまで、ファッションブランドが動画を作成する場合、選択肢は文字通り無限です。
ソーシャルチャネルでそれらを共有することは、フォロワーにそれらを見てもらい、次にそれらを彼らのつながりと共有するための優れた方法です。これにより、最終的にはあなたの名前が広まり、長期的な売り上げの増加を目指します。
ASOSは自社サイトで製品ビデオを使用しているため、衣料品がさまざまな角度からどのように見えるかを確認できます。 そして、あなたがする必要があるのは、YouTubeでそれらを検索して、衣装運搬の何千もの結果を確認することです。これは、ユーザーが作成した最高のコンテンツです。
結局のところ、コンテンツマーケティングはストーリーを語ることがすべてであり、それがファッションの役割であるため、この2つが密接に関連していることは理にかなっています。
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