Quatro tipos de marketing de conteúdo que foram feitos para a indústria da moda

O marketing de conteúdo é uma ótima maneira de desenvolver o conhecimento da marca e gerar links para seu site. Para marcas de moda em particular, pode representar uma grande oportunidade.

A moda é enorme, com previsão de que a indústria gere US $ 418 bilhões em receitas em todo o mundo em 2018.

Como todas as empresas, é importante que as marcas de moda se diferenciem de seus concorrentes, para incentivar os clientes atuais a permanecerem leais e os novos clientes a comprá-las. Isso significa que eles precisam empregar uma série de táticas de marketing para garantir que sejam a marca que as pessoas procuram.

Entra no marketing de conteúdo: a criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso. Se feito da maneira certa, pode levar a um aumento na visibilidade da marca, clientes e vendas. Entenda errado e ... bem, não faz nada.

Para as marcas de moda, há uma grande oportunidade de criar peças de marketing de conteúdo de sucesso que irão repercutir no seu mercado-alvo. Aqui, falarei sobre quatro exemplos diferentes que você pode experimentar e destacarei quais marcas estão fazendo isso muito bem.

Conte a história da sua marca

A moda tem como foco retratar um determinado estilo de vida - cada marca tem sua história e atende seus próprios setores de mercado; e isso é verdade tanto para lojas de rua quanto para marcas de luxo.

Quando os compradores compram uma peça de roupa, eles compram a marca e o que ela representa. Isso apresenta às marcas de moda a oportunidade única de realmente contar uma história, por meio do poder do marketing de conteúdo.

Burberry faz isso bem: em 2016, eles lançaram um vídeo semelhante a um trailer de filme, contando a história de seu fundador, a jornada de Thomas Burberry, e o que o levou a abrir uma das marcas de moda mais renomadas e icônicas do mundo . O vídeo recebeu mais de 15 milhões de visualizações e milhares de compartilhamentos nas redes sociais.

Influenciadores do Instagram

59% dos profissionais de marketing planejam aumentar seu orçamento para marketing de influenciador no próximo ano; e embora trabalhar com influenciadores do Instagram não seja relevante para todos os setores, existem tantas oportunidades para marcas de moda.

Claro, tudo se resume a encontrar o influenciador certo e lembrar que os maiores nomes nem sempre são os melhores. Microinfluenciadores podem ter menos seguidores, mas provavelmente estão mais dispostos a trabalhar com você e têm um público mais engajado.

Postagens de roupas e presentes são as opções óbvias, mas você pode definir o estilo de influenciadores para um evento ou até mesmo recrutá-los como embaixadores da marca, como parte de uma parceria de longo prazo.

Em 2016, Brandy Melville recebeu o maior número de engajamentos sociais de todas as marcas de moda, diretamente devido ao projeto de influenciador de sucesso que lançaram. Em março de 2016, eles receberam mais de 9,3 milhões de curtidas no Instagram e aumentaram o número de seguidores em 1,6% - o equivalente a 53.000 novos seguidores. E isso foi no espaço de apenas um mês.

Brandy Melville trabalhou com modelos famosos do Instagram que retrataram o estilo de vida milenar de espírito livre que sua marca incorpora, enquanto posavam para fotos em uma viagem pela Califórnia, que incluía uma parada no Coachella.

Você pode descobrir mais sobre o mundo do marketing de influenciadores do Instagram e se é algo que você deve fazer aqui.

Blogging

Nada de novo, mas as empresas não podem realmente deixar de ter um blog atualizado, se quiserem continuar atraindo tráfego adicional para o site, enquanto retêm clientes.

Para marcas de moda, o blog apresenta uma grande quantidade de oportunidades, já que há muitas coisas sobre as quais você pode falar, que irão engajar clientes e clientes em potencial. Aqui estão algumas idéias para você começar:

• Rodadas da Fashion Week : Não se limite às grandes como Londres, Paris, Nova York e Milão. Copenhague e Berlim são os únicos a observar quando se trata de designers emergentes e alternativos.
• Guias de estilo : concentre-se em um item-chave que você está vendendo e mostre as diferentes maneiras de usá-lo. Por exemplo, você pode ter uma saia e estilizá-la para ir ao escritório, sair para beber e passar o dia fazendo compras. Alternativamente, você pode fornecer inspiração para roupas com base em diferentes formas corporais.
• Entrevistas com profissionais da indústria : podem ser designers influentes, modelos ou alguém que realmente trabalha para sua empresa. Descobrir como essa pessoa conseguiu seu emprego em primeiro lugar pode ser realmente inspirador para quem deseja trabalhar na indústria da moda.

Apenas certifique-se de incluir apenas as fotos da mais alta qualidade em seu blog - moda significa ser criativo e visual. Se você tiver uma imagem borrada ou chata, isso não vai te ajudar de forma alguma, e vai apenas fazer você parecer um amador.

Quer ver o que há de melhor no blog de uma marca de moda? Vá para a Topshop. Além de artigos sobre moda, eles postam conteúdo relacionado que sabem que seus leitores terão interesse, como destaques sobre cantores emergentes, programas da Netflix e os locais mais dignos do Instagram no mundo.

Vídeos

Um bilhão de horas de conteúdo é assistido todos os dias no YouTube, e mais de 87% dos profissionais de marketing online criam e utilizam conteúdo de vídeo.

Mais estatísticas para você: os vídeos sociais geram 1.200% mais compartilhamentos em comparação com as postagens de texto e imagem combinadas, e 64% dos consumidores fazem uma compra depois de assistir a um vídeo social da marca.

De compras de roupas a desfiles, acesso aos bastidores de sua marca e conteúdo gerado pelo usuário, as opções são literalmente infinitas quando se trata de marcas de moda criando vídeos.

Compartilhá-los em seus canais sociais é uma ótima maneira de incentivar os seguidores a assisti-los e depois compartilhá-los com seus contatos, o que acabará por divulgar seu nome, com o objetivo de longo prazo de aumentar as vendas.

A ASOS usa vídeos de produtos em seu site, para que você possa ver como as peças de roupa se parecem de vários ângulos; e tudo o que você precisa fazer é pesquisá-los no YouTube para ver milhares de resultados de compras de roupas - o melhor conteúdo gerado pelo usuário.

Em última análise, o marketing de conteúdo tem tudo a ver com contar uma história, e é isso que a moda faz, então faz sentido que os dois andem de mãos dadas.

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