Vier Arten von Content Marketing, die für die Modebranche gemacht wurden

Content-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, Markenbekanntheit aufzubauen und Links zu Ihrer Website zu generieren. Gerade für Modemarken kann es eine große Chance darstellen.

Die Modebranche ist riesig und die Branche soll 2018 weltweit einen Umsatz von 418 Milliarden US-Dollar erzielen.

Wie alle Unternehmen ist es für Modemarken wichtig, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben, bestehende Kunden zur Treue zu ermutigen und neue Kunden zum Kauf zu ermutigen. Dies bedeutet, dass sie eine Reihe von Marketingtaktiken anwenden müssen, um sicherzustellen, dass sie die Marke sind, zu der die Leute gehen.

Betreten Sie Content Marketing: die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter Inhalte. Wenn es richtig gemacht wird, kann es zu einer Steigerung der Markensichtbarkeit, der Kunden und des Umsatzes führen. Verstehe es falsch und... nun, es tut nichts.

Für Modemarken gibt es eine große Chance, erfolgreiche Content-Marketing-Stücke zu erstellen, die bei Ihrem Zielmarkt Anklang finden. Hier werde ich durch vier verschiedene Beispiele sprechen, die Sie ausprobieren können, und hervorheben, welche Marken dies wirklich gut machen.

Erzählen Sie die Geschichte Ihrer Marke

Mode konzentriert sich auf die Darstellung eines bestimmten Lebensstils – jede Marke hat ihre eigene Geschichte und bedient ihre eigenen Marktsegmente; und das gilt sowohl für High Street Shops als auch für Luxuslabels.

Wenn Käufer ein Kleidungsstück kaufen, kaufen sie in die Marke und wofür sie steht. Dies bietet Modemarken die einzigartige Möglichkeit, durch die Kraft des Content-Marketings tatsächlich eine Geschichte zu erzählen.

Burberry macht das gut: Bereits 2016 veröffentlichten sie ein Video, das einem Filmtrailer ähnelte und die Geschichte ihres Gründers, Thomas Burberrys Reise, erzählte und was ihn dazu führte, eines der angesehensten und kultigsten Modelabels der Welt zu eröffnen . Das Video erhielt über 15 Millionen Aufrufe und Tausende von Shares in den sozialen Medien.

Instagram-Influencer

59 % der Marketer planen, ihr Budget für Influencer-Marketing im nächsten Jahr zu erhöhen; Und obwohl die Zusammenarbeit mit Instagram-Influencern nicht für jede Branche relevant ist, gibt es für Modemarken so viele Möglichkeiten.

Natürlich kommt es darauf an, den richtigen Influencer zu finden und sich daran zu erinnern, dass die größten Namen nicht immer die besten sind. Micro-Influencer haben vielleicht eine kleinere Fangemeinde, aber sie sind wahrscheinlich eher bereit, mit Ihnen zusammenzuarbeiten und haben ein engagierteres Publikum.

Outfitposts und Gifting sind die offensichtlichen Optionen, aber Sie könnten Influencer für ein Event stylen oder sogar als Markenbotschafter im Rahmen einer langfristigen Partnerschaft rekrutieren.

Bereits 2016 erhielt Brandy Melville die meisten sozialen Engagements aller Modemarken, direkt aufgrund des erfolgreichen Influencer-Projekts, das sie gestartet haben. Im März 2016 erhielten sie über 9,3 Millionen Instagram-Likes und steigerten ihre Followerzahl um 1,6 % – das entspricht 53.000 neuen Followern. Und das in nur einem Monat.

Brandy Melville arbeitete mit berühmten Instagram-Models zusammen, die den freigeistigen Millennial-Lifestyle porträtierten, den ihre Marke verkörpert, als sie auf einem Roadtrip durch Kalifornien mit einem Zwischenstopp bei Coachella für Bilder posierten.

Hier erfahren Sie mehr über die Welt des Instagram-Influencer-Marketings und ob Sie dies tun sollten.

Bloggen

Nichts Neues, aber Unternehmen können es sich nicht leisten, auf einen aktuellen Blog zu verzichten, wenn sie weiterhin zusätzlichen Traffic auf die Website ziehen und gleichzeitig Kunden binden wollen.

Für Modemarken bietet das Bloggen eine Menge Möglichkeiten, da es so viele Dinge gibt, über die man sprechen kann, die sowohl Kunden als auch potenzielle Kunden ansprechen. Hier sind einige Ideen für den Anfang:

• Zusammenfassungen der Fashion Week : Beschränken Sie sich nicht auf die großen wie London, Paris, New York und Mailand. Kopenhagen und Berlin sind diejenigen, auf die man achten sollte, wenn es um aufstrebende, alternative Designer geht.
• Styleguides : Konzentrieren Sie sich auf einen wichtigen Artikel, den Sie verkaufen, und zeigen Sie die verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie ihn tragen können. Du könntest zum Beispiel einen Rock tragen und ihn für das Büro, für Getränke und einen Einkaufstag stylen. Alternativ können Sie Outfit-Inspirationen basierend auf verschiedenen Körperformen bereitstellen.
• Interviews mit Branchenexperten : Dies können einflussreiche Designer, Models oder jemand sein, der tatsächlich für Ihr Unternehmen arbeitet. Herauszufinden, wie diese Person überhaupt zu ihrem Job gekommen ist, kann für diejenigen, die in der Modebranche arbeiten möchten, wirklich inspirierend sein.

Stellen Sie nur sicher, dass Sie nur die hochwertigsten Fotos in Ihren Blog aufnehmen – bei der Mode geht es darum, kreativ und visuell zu sein. Wenn Sie ein verschwommenes oder langweiliges Bild haben, hilft es Ihnen in keiner Weise und lässt Sie nur amateurhaft aussehen.

Möchten Sie den Blog einer Modemarke vom Feinsten sehen? Gehen Sie zu Topshop. Neben Artikeln über Mode veröffentlichen sie verwandte Inhalte, von denen sie wissen, dass sie ihre Leser interessieren werden, wie Spotlights auf aufstrebende Sänger, Netflix-Shows und die Instagram-würdigsten Orte der Welt.

Videos

Jeden Tag werden auf YouTube eine Milliarde Stunden an Inhalten angesehen, und über 87% der Online-Vermarkter erstellen und verwenden Videoinhalte.

Noch mehr Statistiken: Social-Videos generieren 1.200% mehr Shares im Vergleich zu Text- und Bild-Posts zusammen, und 64% der Verbraucher tätigen einen Kauf, nachdem sie sich ein Social-Media-Video angesehen haben.

Von Outfit-Hauls bis hin zu Laufsteg-Shows, Zugang zu Ihrer Marke hinter den Kulissen und nutzergenerierten Inhalten – die Möglichkeiten sind buchstäblich endlos, wenn es um Modemarken geht, die Videos erstellen.

Das Teilen auf Ihren sozialen Kanälen ist eine großartige Möglichkeit, Follower dazu zu ermutigen, sie zu sehen und sie dann mit ihren Verbindungen zu teilen, was letztendlich Ihren Namen bekannt macht, mit dem langfristigen Ziel, den Umsatz zu steigern.

ASOS verwendet auf seiner Website Produktvideos, damit Sie sehen können, wie Kleidungsstücke aus verschiedenen Blickwinkeln aussehen. und alles, was Sie tun müssen, ist, auf YouTube danach zu suchen, um Tausende von Ergebnissen für Outfit-Hauls zu sehen – nutzergenerierte Inhalte vom Feinsten.

Letztlich geht es beim Content Marketing darum, eine Geschichte zu erzählen, und genau das tut die Mode, daher ist es sinnvoll, dass beides Hand in Hand geht.

Wenn Sie Hilfe bei Content Marketing oder Social Media benötigen, dann kontaktieren Sie noch heute unsere Experten.

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