Quattro tipi di content marketing creati per l'industria della moda

Il content marketing è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio e generare collegamenti al tuo sito web. Per i brand di moda in particolare, può rappresentare una grande opportunità.

La moda è enorme, con l'industria che si prevede genererà 418 miliardi di dollari di entrate in tutto il mondo nel 2018.

Come tutte le aziende, è importante che i marchi di moda si distinguano dai loro concorrenti, per incoraggiare i clienti attuali a rimanere fedeli e i nuovi clienti ad acquistarli. Ciò significa che devono impiegare una serie di tattiche di marketing, per assicurarsi che siano il marchio a cui le persone si rivolgono.

Entra nel content marketing: la creazione e la distribuzione di contenuti di valore e pertinenti. Se fatto bene, può portare ad un aumento della visibilità del marchio, dei clienti e delle vendite. Sbagli e... beh, non fa nulla.

Per i marchi di moda, c'è un'enorme opportunità di creare pezzi di marketing di contenuti di successo che risuoneranno con il tuo mercato di riferimento. Qui parlerò di quattro diversi esempi che puoi provare ed evidenzierò quali marchi lo stanno facendo davvero bene.

Racconta la storia del tuo brand

La moda è focalizzata sulla rappresentazione di un certo stile di vita: ogni marchio ha la propria storia e serve i propri settori di mercato; e questo vale sia per i negozi di lusso che per le etichette di lusso.

Quando gli acquirenti acquistano un capo di abbigliamento, acquistano il marchio e ciò che rappresenta. Questo offre ai marchi di moda l'opportunità unica di raccontare davvero una storia, attraverso il potere del content marketing.

Burberry lo fa bene: nel 2016 hanno pubblicato un video simile a un trailer cinematografico, che raccontava la storia del loro fondatore, il viaggio di Thomas Burberry, e cosa lo ha portato ad aprire uno dei marchi di moda più rinomati e iconici del mondo . Il video ha ricevuto oltre 15 milioni di visualizzazioni e migliaia di condivisioni sui social media.

Influencer di Instagram

Il 59% dei marketer prevede di aumentare il proprio budget per il marketing degli influencer nel prossimo anno; e sebbene lavorare con gli influencer di Instagram non sia rilevante per tutti i settori, ci sono così tante opportunità per i marchi di moda.

Certo, tutto sta nel trovare l'influencer giusto e ricordare che i nomi più grandi non sono sempre i migliori. I micro influencer possono avere un seguito minore, ma probabilmente sono più disposti a lavorare con te e hanno un pubblico più coinvolto.

I post di abbigliamento e i regali sono le opzioni ovvie, ma potresti modellare gli influencer per un evento o persino reclutarli come ambasciatore del marchio, come parte di una partnership a lungo termine.

Nel 2016, Brandy Melville ha ricevuto il maggior numero di impegni sociali di tutti i marchi di moda, direttamente grazie al progetto di influencer di successo che hanno lanciato. A marzo 2016, hanno ricevuto oltre 9,3 milioni di Mi piace su Instagram e hanno aumentato il loro seguito dell'1,6%, l'equivalente di 53.000 nuovi follower. E questo è stato solo nel giro di un mese.

Brandy Melville ha lavorato con famose modelle di Instagram che hanno ritratto lo stile di vita millenario dallo spirito libero incarnato dal loro marchio, mentre posavano per le foto durante un viaggio attraverso la California, che includeva una sosta a Coachella.

Puoi scoprire di più sul mondo dell'influencer marketing di Instagram e se è qualcosa che dovresti fare qui.

blog

Niente di nuovo, ma le aziende non possono davvero permettersi di non avere un blog aggiornato, se vogliono continuare ad attirare traffico aggiuntivo sul sito Web, pur mantenendo i clienti.

Per i marchi di moda, il blog offre un sacco di opportunità, poiché ci sono così tante cose di cui puoi parlare, che coinvolgeranno sia i clienti che i potenziali clienti. Eccoti qualche idea per iniziare:

• Riepilogo della settimana della moda : non limitarti a quelle grandi come Londra, Parigi, New York e Milano. Copenaghen e Berlino sono quelle da tenere d'occhio quando si tratta di designer emergenti e alternativi.
• Guide di stile : concentrati su un articolo chiave che vendi e mostra i diversi modi in cui puoi indossarlo. Ad esempio, potresti indossare una gonna e modellarla per l'ufficio, fuori per un drink e per una giornata di shopping. In alternativa, potresti fornire ispirazione per l'outfit in base a diverse forme del corpo.
• Interviste con professionisti del settore : potrebbero essere designer influenti, modelli o qualcuno che lavora effettivamente per la tua azienda. Scoprire come quella persona ha ottenuto il proprio lavoro in primo luogo può essere davvero fonte di ispirazione per coloro che vogliono lavorare nel settore della moda.

Assicurati solo di includere solo foto di altissima qualità nel tuo blog: la moda significa essere creativi e visivi. Se hai un'immagine sfocata o noiosa, non ti aiuterà in alcun modo e ti farà sembrare un dilettante.

Vuoi vedere il blog di un marchio di moda al suo meglio? Vai su Topshop. Oltre agli articoli sulla moda, pubblicano contenuti correlati a cui sanno che i loro lettori saranno interessati, come i riflettori sui cantanti emergenti, gli spettacoli di Netflix e le località più degne di Instagram nel mondo.

Video

Ogni giorno su YouTube vengono guardati un miliardo di ore di contenuti e oltre l'87% dei marketer online crea e utilizza contenuti video.

Più statistiche da lanciarti: i video social generano il 1.200% in più di condivisioni rispetto ai post di testo e immagini combinati e il 64% dei consumatori effettua un acquisto dopo aver visto un video social brandizzato.

Dalle raccolte di abiti alle sfilate, dall'accesso dietro le quinte al tuo marchio e ai contenuti generati dagli utenti, le opzioni sono letteralmente infinite quando si tratta di marchi di moda che creano video.

Condividerli sui tuoi canali social è un ottimo modo per incoraggiare i follower a guardarli e quindi condividerli con le loro connessioni, il che alla fine farà conoscere il tuo nome, con l'obiettivo a lungo termine di aumentare le vendite.

ASOS usa i video dei prodotti sul loro sito, così puoi vedere come appaiono i capi di abbigliamento da varie angolazioni; e tutto ciò che devi fare è cercarli su YouTube per vedere migliaia di risultati per le cale di abiti: i migliori contenuti generati dagli utenti.

In definitiva, il content marketing consiste nel raccontare una storia, ed è quello che fa la moda, quindi ha senso che le due cose vadano di pari passo.

Se hai bisogno di aiuto con il content marketing o i social media, mettiti in contatto con i nostri esperti oggi.

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