2022年に戦略のブランド変更を成功させるための決定的なガイド

序章

「ブランディングと顧客は進化します」とバーナード・ケルビン・クライヴは言います。

ブランディングとリブランドは、顧客とのやり取りを改善するのに役立つマーケティングの重要な部分です。 ブランディングは、ビジネスを競合他社と差別化するのに役立ちます。 ブランディング要素は、競合他社との差別化に役立ちます。 多くの場合、企業はターゲット顧客に対する見方を変えることができます。

次のガイドは、リブランド戦略を立て、会社の成長と発展のためにブランドアイデンティティを開発するのに役立ちます。

しかし、最初にリブランド戦略とは何かを理解しましょう

リブランドは、企業が新しいブランディングとビジュアルアセットを開発することにより、ロゴとブランディングを変更するマーケティング戦略です。 リブランドの背後にある目的は、消費者、投資家、探鉱者、顧客、そして従業員の間で差別化を図るアイデンティティを作成することです。 なじみのない環境でビジネスを始めるとき、ビジネスオーナーまたは起業家はブランディングがどれほど重要であるかを知る必要があります。 彼らは、強力なブランディングの必要性と、それを意図的かつ効果的な方法で行う必要性を理解しています。

ブランドアイデンティティ

リブランドは、ブランドアイデンティティを顧客に伝えることに重点を置いています。 ブランドアイデンティティは、ターゲットオーディエンスの色、デザイン、ロゴなど、ブランドの個性を識別します。 さらに、ブランディングコンサルタントサービスは、クライアントにマーケティングを行い、新しいオーディエンスをターゲットにするための不可欠な手段です。

アイデンティティの作成は、ブランドアイデンティティとビジネス目標を達成するためのすべての要素を含める必要がある戦略的な取り組みです。 その結果、ブランドアイデンティティは企業の最も価値のある資産になりました。

ここでは、ブランドを変更し、統合されたブランドアイデンティティを開発する方法を学ぶことができます。

ビジネスのブランド変更は非常に効率的であり、特にモダンなデザインとより良いマーケティング戦略が必要な場合に、収益を増やすのに役立ちます。 単に機器を更新する必要がある場合もありますが、大きな変更が必要な場合もあります。 会社名の変更は必ずしも必要ではありませんが、これは会社を復活させる方法と考えられています。 ブランディングプロセスは、業界を代表する認識可能なロゴとデザインの開発と使用に基づいています。

ただし、ブランド変更戦略には、独自の利点と課題があります。 それらを見てみましょう。

長所

1.あなたのSEOを改善することができます

ブランディングは、通常、スローガン、ロゴ、またはデザインに基づいて、会社のアイデンティティを作成するために使用される方法として定義されます。 同様に、SEOには、定期的なブログ、ソーシャルメディア、コンテンツのマーケティング、内部リンクの最適化、およびその他の多くのデジタルマーケティング戦略の使用が含まれます。 eコマースのブランド変更中、あなたの名前にはより適切なキーワードが含まれます。

あなたのビジネスのブランド変更はおそらく一部の人には明らかですが、それはあなたのSEOの取り組みを改善するのに信じられないほど役立つことがあります。 あなたのビジネスのウェブサイトを更新するとき、あなたのウェブサイトをより現代的で人々が理解しやすいものにしてください。 たとえば、キーワードを追加して、ドメイン名をわかりやすくします。 その結果、検索エンジンでの視認性が大幅に向上します。 開始するには、会社から専門家の助けを借りますが、賢明にそれを選択するようにしてください。 彼らは中小企業だけでなく大企業にも優れたブランディングサービスを提供します。

2.オーディエンスの新しいセグメントをターゲットにできます

適切なアプローチはあなたのビジネスの成長に役立ちます。 製品を再設計した場合と同じように、ブランドを変更できます。 さまざまな名前で個々のオーディエンスをターゲットにすることができます。 これは、新しい人々を引き付け、顧客の未解決のニーズを満たすための優れた方法です。

戦略を変更して新しいブランドを作成し、消費者への影響力を高めることができます。 市場セグメントをターゲットにすることになると、人々は安い製品だけでなく、より良い製品にお金を払いたいと思っています。

ブランド変更は、自分の強みに集中し、顧客を引き付けて拡大したり、新しい市場に参入したりするのに役立つ追加の強みを生み出すのに役立ちます。 既存のブランドアイデンティティを変更することで、大企業の顧客を引き付け、他の競合他社との差別化を図ることができます。 それは新しい顧客を呼び込み、彼らのニーズを満たすでしょう。

3.ブランド認知度を高めることができます

ブランド変更は、組織の変化または成長を示し、ブランドのアイデンティティと認知度を高めることができます。 ブランドのアイデンティティを作成することは、売上と顧客の忠誠心を高めるために不可欠です。 企業が再設計を開始する場合、その企業はその新製品とビジョンについて効果的なアイデアを持っている必要があります。 あなたのデザインと開発を調査するブランディングサービス会社を選ぶことは素晴らしい追加になることができます。

短所

1.混乱と疑惑を生み出す

すべての新しいブランド変更は成功しない可能性があります。 ブランド変更は混乱と疑惑を生み出す可能性があります。 一方、明確に定義されたブランド名は、顧客の忠誠心を高めます。 顧客はこの変更の恩恵を受ける可能性があり、また、ブランド変更されたビジネスを認識するのが難しいと感じる可能性もあります。 これにより、新しいブランドが顧客の注意を引かない限り、売上が減少する可能性があります。

逆に、ブランディングは、自分を差別化し、何が最良の選択であるかを説明するのに役立ちます。 あなたのブランドは、あなたが誰であるか、あなたが誰であるか、そして人々が何を考えたかから来ています。

2.顧客を失う

おそらく、陳腐化した顧客は、ブランドを変更してブランドを変更した場合、ビジネスを辞める可能性があります。 ビジネスは、顧客が望むものを顧客に提供する必要があります。 私たち人間には習慣があります。 その結果、物事が異なる場合、私たちは不快に感じ、反応することを躊躇します。 会社の名前が変更された後に顧客ベースを失った場合、それは、以前に購入したのと同様のブランドサービス、製品、および品質を提供していなかったと感じる可能性があるためです。

3.ブランド変更のコスト

ブランド変更に関連するコストはかなりのものです。 中小企業では安くはありません。 対処する必要がある複数の側面があります。 ブランドをよりよく表現する新しい画像を作成するには、より信頼できる人が必要になる場合があります。 しかし、それは名前だけでなく、企業のすべてのロゴも変更する必要があります。 広告やテレビコマーシャルに投資することができます。 また、Tシャツのデザイン、ペン、その他の文房具の作成にお金を使うことができます。

なぜブランド変更が必要なのですか？

企業は進化します。 通常、競争力を維持するには、ブランドを開発する必要があります。 それは多くの方法で発生します。 それ以来、多くの企業が成功しているにもかかわらず、ブランド名を変更しています。 マクドナルドからウェイトウォッチャー、ユーバーへのブランドの変化も繰り返し見られます。 ブランド変更は、Uberのように、企業が競合他社との差別化を図り、評判を失うことを回避するのに役立ちます。

時間が経つにつれて、ブランドは時代遅れになる可能性があり、ウェブサイトの再設計サービスを検討するオプションになります。 大企業のリブランドの成功例には、3回リブランドされたApple、スターバックス（4回）、11回リブランドされたPepsiなどがあります。 さらに、Facebookは今年初めにブランド名をMetaに変更しました。

会社はいつブランド変更を検討する必要がありますか？

ブランド変更は複雑であり、リスクとコストがかかります。 ブランド名を変更するために会社名を変更する必要はありませんが、ブランド名を大幅に変更する必要があります。 したがって、会社の今後のブランド変更を評価することは正しいことです。 リブランド戦略はあなたの会社に新しい強みを与えることができますが、全体的な事業計画を補完する必要があります。

1.会社の当初の使命がもはや適切でなくなったら、ブランドを変更する時が来ました

パーソナライズされた商品を販売することもできますが、パーソナライズされたペン、日記、またはコーヒーカップを範囲に追加して、製品の範囲を拡大することもできます。 広告戦略がシャツに焦点を当てている場合、ターゲットオーディエンスはおそらくシャツをどこで見つけることができるかを知りません。 それは、解決するのが非常に難しい自分自身を特定する際の問題です。 クライアントのプロファイルに変更がないか定期的に確認し、変更されている場合は、ブランドをターゲットにするように会社のブランドを変更します。 これはしばしば問題になるので、会社名を短く文字通りに保つように注意する必要があります。

2.ビジネスが発展したときにブランドを変更する必要があります

場合によっては、企業は新しい市場を獲得したり、製品範囲を拡大したり、新しい市場シェアを獲得したりする機会があります。 それが起こった場合、あなたは人々にブランドを知ってもらいたいのです。 それはパブストの場合でした。 パブストは、クラフトビール部門のブランドを変更するチャンスを見ました。

パブストは1844年に設立されました。売上高は1970年代にピークに達し、1980年代に減少し始めるまで続きました。 しかし、ブランド変更後、2001年から2012年にかけて、売上高は100万ガロン未満から9,200万ガロン以上に増加しました。

ブランドを新たなレベルに引き上げる計画でしたが、どうやって？

その結果、パブストはフィールドマーケティングマネージャーにこれらの市場を引き継ぐように勧めました。 何がうまくいくかを理解するのは、その特定の地域のマーケティングマネージャー次第でした。 多くの人々は、彼らがそれらの市場を支配し、それぞれに独自の社会的ハンドルを与えることを提唱しました。 本社からのものを投稿するのではなく、Instagramにその都市に関連するローカルなものを投稿します。 最もクールなバー、タトゥーパーラー、レコードストア、スケートショップ、自転車ショップは、新しい町に旅行したときに、ブランドチームのカウンターパートに見られることが期待されていました。 彼らは缶を手に持つことができるでしょう。

3.企業は、競合他社との差別化を図るためにブランドを変更する必要があります

若い企業は、ブランドブランディングを理解していないか、一般的なテンプレートを使用して新しいブランドアイデンティティを構築することがよくあります。 その結果、使用しているブランド名が台無しになります。 類似した名前で競合する企業は、非常に類似したデザインのロゴを使用することが多いため、一般的なブランディングは困難です。 さまざまな企業が互いに類似しているように見える場合、ブランド認知度が問題になる可能性があります。 企業と消費者がブランドロイヤルティを区別できない限り、ブランドロイヤルティを生み出すことは容易ではありません。

4.企業は、時代遅れのブランディングに新しい命を吹き込むためにブランドを変更する必要があります

おそらくあなたは長い間ビジネスをしてきました。 1990年代の色はブランドを侵食し、会社を時代遅れにする可能性があります。 たぶんあなたのブランドはあなたの現代の企業文化とうまく調和していません。 急速に変化するデザイントレンドに対応するブランドアイデンティティを開発することは困難です。 ただし、変化する経済情勢の中で競争し、市場シェアを失わないことを望んでいる企業には、1つのことを知っておく必要があります。 ブランドイメージを最新化し、収益を増やします。

5.ブランドのオーディエンス、市場、および競争を考慮します

ブランド変更がスムーズに行われることを確認してください。 競合他社について調べます。 競合製品と製品の価値の違いを判断します。 最高のブランドの流行を見つけて、それらを比較します。 トレンディなものを知り、あなたの会社にとって意味のあるトレンドを採用してください。 新しいブランディングイメージは、新鮮で関連性のあるものでなければなりません。 失敗するブランド変更戦略があると、ブランドに大きな損害を与える可能性があります。 ブランド変更は、芸術、科学の一部です。

6.ビジョン、使命、価値観を理解することから始めます

組織のブランド変更を開始するときは、会社の使命、ビジョン、および価値体系を知っておく必要があります。 何があなたにとって会社を特別なものにするのか考えてください。 組織の目的を教えてください。 コーポレートアイデンティティを教えてください。 会社名をどのように知る必要がありますか？ あなたのブランドはあなたのメッセージを反映するべきであり、それはあなたのメッセージです。 彼らはあなたの将来のビジネスのための堅実なプラットフォームとして機能します。 それなしでブランドを変更することは不可能です。

7.会社のチームと協力する

あなたのブランドはあなたの最大の投資かもしれませんが、あなたの組織が繁栄するのを助ける人々も同様に価値があります。 あなたのマーケティング計画はそれらの世話をしなければなりません。 組織全体に声を含める：最善のアドバイスは、予期していなかった可能性のある部門内にあります。 リブランドはより効率的でチーム指向だと思います。 人々に発言権を持たせましょう。 それらは、クライアントに提示しているIDを表します。

あなたのブランドから始めましょう。 あなたの会社の名前はあなたのブランドアイデンティティを反映している必要があります。 これは、ブランドのパブリックイメージを表す必要があります。 宣伝したい会社を見ることから始めましょう。 次に、将来と、ビジネスが今日どのように位置付けられるかについて考えます。 あなたは前のブランドのブランドを知っているので、この段階から簡単に吹き飛ばすことができます。

8.現在のブランディングと連動するリブランド戦略を作成します

多くの企業は、新たな始まりだけから始めることができます。 ブランド変更を計画している場合は、既存のブランドの美徳を念頭に置く必要があります。 既存のブランドとその価値を統合するリブランド製品を作成する必要があります。 ブランディングへの変更がブランディングを反映していることを確認してください。 たとえば、現在のアイデンティティを示すために、既存のパッケージデザインまたはグラフィックパッケージを更新する必要があります。

9.企業は、評判の悪さを克服するためにブランドを変更する必要があります

最近、Uberのストーリーが書き直され、ブランドが変更されました。 Uberは、有毒な企業文化とドライバーの行動に対して大きな批判に直面しました。 その結果、 Lyftは市場シェアを獲得し始めました。 Uberは、評判の悪さを解消するために、ブランドを完全に再設計する必要がありました。 Uberの新しいストーリーは、Uberの文化を変え、ドライバーと乗客に焦点を当てています。

いくつかの失敗したリブランド戦略の例

1.トロピカーナ

トロピカーナのピュアプレミアムオレンジジュースは、2009年に新しいパッケージで提供されました。その後すぐに、トロピカーナは元のデザインに戻ることを発表しました。

何がうまくいかなかったのか、そしてどれだけ早く起こったのかを知る必要があります。

オリジナルのトロピカーナのロゴは、真ん中にストローが刺さったオレンジをベースにしています。 トロピカーナのロゴは、トロピカーナのジュースが混ざり合っておらず、希釈されておらず、オレンジから直接出ていることを示しています。 残念ながら、以前のパッケージデザインで使用されていたロゴとフォントは、新しいもののために廃棄され、適切な代替手段を提供していませんでした。

新しいパッケージでは、トロピカーナのオレンジジュースが大きく平らなオレンジのグラデーションで描かれていました。 さらに、古いTropicanaフォントは廃止され、識別可能な機能がない、より現代的なフォントが採用されました。

2.ハーシーの

甘いチョコレートのおやつで知られるハーシーズは、有名な会社です。 同社の2009年のブランド変更がこれほど注目されたことは残念ですが、それは正しい理由ではありませんでした。

ハーシーのブランド変更の目的は、会社の歴史を尊重すると同時に、より現代的なロゴデザインで将来に備えることでした。

銀で包まれたハーシーキスは、会社の元のロゴの右端にあり、名前を3次元で表現したものでした。 新しいロゴはフラットでモダンなスタイルとフォントを使用していますが、古いロゴのなじみのある形は今でも明らかです。 再加工されたキスは茶色の様式化された蒸しうんちのように見えますが、それでも楽しい曲です。 それは見過ごされませんでした。

リブランドの種類

リブランドを決定する前に、リブランドの種類が何に使用されているかを明確にする必要があります。 このガイドは、いくつかのことを紹介するだけでなく、完全なブランド変更を希望する人々を対象としています。 一般的に言って、有名なブランドは部分的に再設計する必要があります。 ただし、場合によっては完全に刷新することをお勧めします。

ブランドの更新または部分的なブランド変更

多くの場合、ロゴの更新や会社の色の変更など、単純な更新です。 フルブランディングよりも集中的ではありません。 これには、既存のロゴと印刷物の更新が含まれます。 リブランドの実装を計画している場合は、リブランドの経験がさらに必要になります。

ビジネスが確立されればされるほど、その過程で失うものも多くなります。 会社の成熟した性質によっては、部分的なブランド変更が有益であるだけでなく、ブランドがそのイメージの忠誠心とブランド変更を維持するのに役立ちます。

完全なリブランド

ブランドを市場から排除するビジネスを完全に再設計するため。 ブランド全体のブランド変更には、労力とリソースが必要です。 これは主に、ブランドが対象市場と関係がない場合に機能する可能性があります。

ブランドの合併または買収

会社が既存のブランドを組み合わせて新しいブランドにする場合、ブランド変更プロセスでは、会社がブランドアイデンティティを確立する必要があります。 両方の会社のブランドを変更することも理にかなっています。

成功したリブランドのヒント

変化は常に避けられない事実と見なされてきました。 今日のペースの速いテクノロジー主導の世界では、すべての企業が消費者のニーズに応えようとしています。 ブランド変更は困難ですが、このプロセスは事業主にとって有益です。 ただし、適切に実行しないと、重大な障害が発生する可能性があります。

1.ブランド変更の背後にある目的

新しい会社を立ち上げる前に、明確で簡潔な意図があることを確認してください。 新しいアイデンティティを特定するためのサポートが必要ですか？ ブランド変更のための構造を作成する前に、目的を確立することが重要です。

2.ブランド変更戦略

ブランド変更の実装を検討するときは、最初に、ブランドのブランド変更が完全にまたは部分的に必要かどうかを判断するのが最善です。 その後、ブランド変更キャンペーンが対象とする人口統計を特定します。 最後に、ビジョン、使命、価値観を再定義します。この定義がガイドラインです。

3.ブランドの声を変える

最後に、ブランドのブランドを変更することが重要です。 あなたのブランドの声はあなたがすべてのマーケティング記事を書くところです。 あなたは形式的または因果的または面白いなどを話します。 ブランド名を変更するときは、新しい声のトーンを反映するようにブランドの声を変更することをお勧めします。 ボットはすべて同じように新しい名前を付けることを無視しないでください。最初に、最も適切な部分的および全体的なブランド変更オプションを決定しましょう。

4.ロゴを変更します

ブランド変更を成功させるための重要な要素は、ロゴを変更することです。 アイデンティティを変えるロゴを使用すると、ブランドが過去から進化したことを顧客に伝えることができます。 たとえば、さまざまな色の組み合わせを使用して外観を改善したい場合があります。

5.ブランドポジショニングのシフト

ロゴを変更するだけでなく、ブランドの位置も変更する必要があります。 唯一の解決策は、色とロゴを変更することです。 ただし、マーケティング資料はメッセージを伝える必要があります。 ブランドポジションの変更は、顧客にあなたが望む目的とビジョンを伝えることができます。

6.新しい広告を作成する

ブランド名を特定したら、そのメッセージを念頭に置いて新しいコンテンツを作成する必要があります。 これらの広告は、ブランドをどのように改善したいかを消費者に説明します。 それはあなたの聴衆を拡大するだけでなく、新しい顧客を引き付けることができます。

リブランドする準備はできていますか？

ブランド変更により、あなたとあなたの顧客との間の主要な連絡窓口を更新し、再考する機会が得られます。 ビジネスの規模に関係なく、強力なブランド認知度と信頼は売上の増加につながりますが、ブランドのバランスが取れておらず、混乱したり品質が低い場合、混雑した市場では簡単に失われる可能性があります。

ブランドを構築するには多くの時間と労力がかかります！ ポジティブな変化のように見えても、顧客は自分が何を見ているのかわからない場合があります。 ただし、さらに調査を行っても、ブランドのブランド変更の取り組みが無駄になることはありません。