2022 年成功品牌重塑战略权威指南

介绍

“品牌和客户都在发展，” Bernard Kelvin Clive 说。

品牌塑造和品牌重塑是营销的关键部分，有助于改善客户互动。 品牌塑造有助于将您的企业与竞争对手区分开来。 品牌元素有助于将您与竞争对手区分开来。 公司通常可以改变他们对目标客户的看法。

以下指南将有助于制定品牌重塑战略并发展您的品牌标识，以促进公司的成长和发展。

但让我们先了解一下品牌重塑策略是什么

品牌重塑是一种营销策略，公司通过开发新的品牌和视觉资产来改变他们的标志和品牌。 品牌重塑背后的目的是创建一个在消费者、投资者、探矿者、客户和员工之间脱颖而出的身份。 当您在不熟悉的环境中开展业务时，企业主或企业家需要知道品牌的重要性。 他们了解建立强大品牌的必要性以及以有意识和有效的方式进行推广的必要性。

品牌识别

品牌重塑更侧重于向客户传达品牌标识。 品牌标识识别品牌的个性，例如目标受众的颜色、设计和徽标。 此外，品牌顾问服务是向客户营销和瞄准新受众的重要手段。

创建标识是一项战略性工作，应包括实现品牌标识和业务目标的所有要素。 因此，品牌形象已成为企业最宝贵的资产。

在这里，您可以学习如何重塑品牌和发展综合品牌标识。

重塑企业品牌非常有效，有助于增加收入，尤其是当您需要现代设计和更好的营销策略时。 有时您只需要更新您的设备，但有时需要进行重大更改。 更改公司名称不一定需要，但这被视为重振公司的一种方式。 品牌塑造过程基于开发和使用代表行业的可识别徽标和设计。

然而，品牌重塑战略也有其自身的优势和挑战。 让我们来看看它们。

优点

1.可以改善您的搜索引擎优化

品牌塑造被定义为用于创建公司身份的方法，通常基于其口号、徽标或设计。 同样，搜索引擎优化包括定期使用博客、社交媒体、营销内容、内部链接优化和许多其他数字营销策略。 在电子商务品牌重塑期间，您的名字将包含更多合适的关键字。

重塑您的业务可能对某些人来说是显而易见的，但它对改善您的 SEO 工作非常有帮助。 更新您的企业网站时，让您的网站更现代，更易于人们理解。 例如，通过添加关键字使域名更具描述性。 结果是在搜索引擎上的可见性显着提高。 要开始，请从公司获得专业帮助，但请务必明智地选择它。 他们为小型企业和大型企业提供出色的品牌服务。

2. 可以针对新的受众群体

正确的方法将帮助您的业务增长。 如果您重新设计了产品，您可以重新命名。 您可以通过不同的名称定位单个受众。 这是吸引新人并满足客户未解决需求的绝佳方式。

你可以改变你的策略来创建新的品牌来增加你对消费者的影响力。 在针对细分市场时，人们希望为更好的产品付费，而不仅仅是为更便宜的产品付费。

品牌重塑可以帮助您专注于自己的优势并创造额外的优势，从而帮助您吸引和扩大客户或进入新市场。 更改现有品牌标识可以帮助您吸引大型企业客户并使您与其他竞争对手区分开来。 它将带来新客户并满足他们的需求。

3.可以创造品牌意识

品牌重塑表明组织的变化或成长，这可以提高其品牌识别度和知名度。 创建品牌标识对于提高销售额和客户忠诚度至关重要。 如果一家公司开始重新设计，它应该对其新产品和愿景有一个有效的想法。 选择一家关注您的设计和开发的品牌服务公司可能是一个很好的补充。

缺点

1.造成混乱和怀疑

每个新的品牌重塑都可能不会成功。 品牌重塑会造成混乱和怀疑。 另一方面，定义明确的品牌名称可以提高客户忠诚度。 客户可以从这种变化中受益，他们也会发现很难识别重新命名的企业。 除非新品牌引起客户的注意，否则这可能会降低销售额。

相反，品牌可以帮助您区分自己并解释是什么让您成为最佳选择。 你的品牌来自你是谁，你是谁，以及人们的想法。

2. 流失客户

如果一个陈旧的客户改变他的品牌并重新命名，他可能会离开公司。 企业应该为客户提供他们希望得到的东西。 我们人类有习惯。 因此，当情况有所不同时，我们会感到不舒服并且不愿做出反应。 当一家公司在更名后失去客户群时，这是因为他们可能会觉得它没有为他们提供与他们以前购买的类似的品牌服务、产品和质量。

3. 品牌重塑成本

与品牌重塑相关的成本相当可观。 在小型企业中并不便宜。 有多个方面需要解决。 您可能需要更多可信的人来创建能够更好地表达您的品牌的新图像。 但不仅是名称，所有公司的标志也必须改变。 您可以投资广告和电视广告。 此外，您还可以花钱制作 T 恤设计、钢笔和其他文具。

为什么需要品牌重塑？

公司不断发展。 通常，为了保持竞争力，品牌必须发展。 它以多种方式发生。 尽管取得了成功，但许多公司已经重新命名了自己。 我们已经看到从麦当劳到Weight Watcher 和优步等品牌的反复变化。 重塑品牌可以帮助企业在竞争中脱颖而出，甚至避免失去声誉，就像优步所做的那样。

随着时间的推移，一个品牌可能会过时，这使得考虑网站重新设计服务成为一种选择。 一些成功的大公司更名的例子包括苹果（3 次更名）、星巴克（4 次）和百事可乐（11 次更名）。 此外，Facebook 在今年早些时候将其品牌名称更改为 Meta。

公司何时应考虑品牌重塑？

品牌重塑很复杂，有风险和成本。 尽管您不必为了重塑品牌而重塑公司名称，但您需要对品牌名称进行重大更改。 因此，评估贵公司即将进行的品牌重塑应该是正确的。 品牌重塑战略可以为您的公司带来新的优势，但必须与整体业务计划相辅相成。

1.当公司最初的使命不再相关时，是时候重塑品牌了

您可以销售个性化商品，但您可能希望通过在产品系列中添加个性化笔、日记或咖啡杯来扩展您的产品范围。 如果您的广告策略侧重于衬衫，您的目标受众可能不知道在哪里可以找到它们。 这是一个很难解决的识别自己的问题。 定期检查您客户的资料是否有变化，如果有，请重新命名您的公司以定位品牌。 这通常是一个问题，应该注意保持公司名称的简短和字面意思。

2. 当他们的业务发展时，应该重新命名

在某些情况下，公司可能有机会获得新市场、扩大产品范围或获得新的市场份额。 如果发生这种情况，您希望人们了解该品牌。 帕布斯特就是这种情况。 Pabst 看到了重塑其精酿啤酒行业品牌的机会。

Pabst 成立于 1844 年。销售额在 1970 年代达到顶峰，并一直持续到 1980 年代开始下降。 但在品牌重塑后，从 2001 年到 2012 年，他们的销售额从不足 100 万加仑增加到超过 9200 万加仑。

计划是将品牌提升到一个新的水平，但如何？

因此，Pabst 鼓励他们的现场营销经理接管这些市场。 由特定的区域营销经理决定什么是可行的。 许多人主张他们控制这些市场，并给每个人自己的社会处理。 他们不会在公司总部发布内容，而是在 Instagram 上发布与该城市相关的本地内容。 最酷的酒吧、纹身店、唱片店、滑板店和自行车店预计会在他们前往新城镇时被品牌团队中的同行看到。 他们将能够把罐子拿在手里。

3. 公司应该重塑品牌以更好地与竞争对手区分开来

年轻的企业往往缺乏对品牌品牌的理解或使用通用模板来建立新的品牌标识。 结果，您使用的品牌名称就毁了。 通用品牌很困难，因为以相似名称竞争的公司经常使用非常相似的设计标志。 当各种公司看起来彼此相似时，品牌识别可能会成为问题。 企业和消费者要建立品牌忠诚度并不容易，除非他们无法区分它们。

4. 公司应该重塑品牌，让过时的品牌焕然一新

也许你已经做生意很长时间了。 您 1990 年代的颜色会侵蚀您的品牌并使您的公司过时。 也许您的品牌与您的现代企业文化不相符。 很难开发出能够响应快速变化的设计趋势的品牌标识。 但是，对于想要在不断变化的经济环境中竞争并且不失去市场份额的公司来说，必须知道一件事。 使您的品牌形象现代化并增加收入。

5. 考虑品牌的受众、市场和竞争对手

确保您的品牌重塑顺利进行。 了解竞争对手。 确定竞争和产品价值之间的差异。 找到最好的品牌时尚并进行比较。 了解什么是时尚并采用对您的公司有意义的趋势。 您的新品牌形象应该是新鲜和相关的。 失败的品牌重塑策略可能会对您的品牌造成很大损害。 品牌重塑部分是艺术，部分是科学。

6. 从了解你的愿景、使命和价值观开始

当您开始对组织进行品牌重塑时，您应该了解公司的使命、愿景和价值体系。 想想是什么让一家公司对你特别。 告诉我们您组织的目的。 告诉我我的企业形象？ 我应该如何知道我的公司名称？ 您的品牌应该反映您的信息，这就是您的信息。 它们是您未来业务的坚实平台。 没有它就不可能重塑品牌。

7. 与贵公司的团队合作

您的品牌可能是您最大的投资，但同样有价值的是帮助您的组织蓬勃发展的人。 您的营销计划必须照顾到他们。 包括整个组织的声音：在您可能从未预料到的部门中找到最好的建议。 我发现品牌重塑更有效且以团队为导向。 让人们有发言权。 它们代表您向客户展示的身份。

从您的品牌开始。 贵公司的名称应反映您的品牌标识。 这应该代表您品牌的公众形象。 首先查看您要推广的公司。 然后，考虑未来以及今天的业务将如何定位。 你知道你以前品牌的品牌，所以你可以轻松地走出这个阶段。

8.制定与您当前品牌相匹配的品牌重塑策略

许多公司只能从新开始。 如果您打算重塑品牌，则必须牢记现有的品牌美德。 您需要创建整合现有品牌及其价值的更名产品。 确保对品牌的更改反映您的品牌。 例如，您需要更新现有的包装设计或图形包装以展示您当前的身份。

9. 公司应该重塑品牌以摆脱其糟糕的声誉

最近，Uber 的故事被改写和重新命名。 优步因有毒的企业文化和司机的行为而面临巨大的批评。 结果， Lyft开始获得市场份额。 优步不得不彻底重新设计其品牌，以打破其坏名声。 优步的新故事专注于改变优步文化，关注司机和乘客。

一些失败的品牌重塑策略示例

1. Tropicana

Tropicana 的 Pure Premium 橙汁于 2009 年推出新包装。不久之后，Tropicana 宣布将恢复其原始设计。

我们需要知道出了什么问题以及多快。

最初的 Tropicana 徽标基于橙色，中间有一根稻草刺穿。 Tropicana 的标志暗示 Tropicana 的果汁是纯正的、未稀释的，直接来自橙子。 不幸的是，以前的包装设计中使用的标志和字体被废弃了，没有提供足够的替代品。

在新包装中，Tropicana 的橙汁被描绘成一个大而平坦的橙色渐变。 此外，旧的 Tropicana 字体被淘汰，取而代之的是缺乏任何可区分特征的更现代的字体。

2.好时

Hershey's 以其甜巧克力零食而闻名，是一家知名公司。 令人遗憾的是，该公司 2009 年的品牌重塑受到了如此多的关注，但这并不是出于正确的原因。

Hershey 的品牌重塑目标是为了纪念公司的历史，同时通过更现代的标志设计为未来做准备。

一个银色包裹的 Hershey's Kiss 位于公司原始徽标的最右侧，这是他们名字的 3D 表示。 尽管新标志使用了扁平、现代的风格和字体，但旧标志熟悉的形状仍然很明显。 虽然重做的 Kiss 看起来像一个棕色的、风格化的热气腾腾的便便，但它仍然是一首有趣的歌曲。 它并没有被忽视。

品牌重塑的类型

在做出更名决定之前，必须清楚品牌更名的用途。 本指南适用于想要完全重塑品牌而不仅仅是展示一些东西的人。 一般来说，知名品牌应该进行部分重新设计。 但是，在某些情况下，彻底改造将是一个好主意。

品牌更新或部分品牌重塑

它们通常是简单的更新，例如更新徽标或修改公司的颜色。 它没有完整的品牌推广那么密集。 它涉及更新任何现有的徽标和印刷材料。 如果您计划实施品牌重塑，您将需要更多品牌重塑经验。

业务越成熟，在此过程中损失的越多。 根据您公司的成熟性质，部分品牌重塑可能是有益的，并有助于您的品牌保持其形象的忠诚度和品牌重塑。

完成品牌重塑

为了彻底重新设计业务，将品牌从市场上移除。 整个品牌重塑需要劳动力和资源。 这主要在品牌与目标市场没有联系时起作用。

品牌并购

如果一家公司将现有品牌合并为一个新品牌，则品牌重塑过程将要求公司建立品牌标识。 重新命名两家公司也很有意义。

最成功的品牌重塑技巧

变化一直被认为是不可避免的事实。 在当今快节奏、技术驱动的世界中，所有公司都在努力满足消费者的需求。 品牌重塑很困难，但这个过程对企业主有利。 但是，如果执行不当，可能会导致重大故障。

1. 品牌重塑背后的目的

在启动您的新公司之前，请确保有清晰简洁的意图。 您需要帮助识别您的新身份吗？ 在创建品牌重塑结构之前确定目标至关重要。

2. 品牌重塑策略

在考虑实施品牌重塑时，最好先确定品牌是完全还是部分需要品牌重塑。 然后，确定您的品牌重塑活动的目标人群。 最后，重新定义你的愿景、使命和价值观——这个定义就是你的指导方针。

3.改变你品牌的声音

最后，品牌重塑很重要。 您的品牌声音是您撰写每篇营销文章的地方。 你说话正式或因果或有趣，等等。 更改您的品牌声音以在重新命名时反映您的新语气是明智的。 让我们不要忽视机器人都平等地使用新名称，所以让我们首先确定最合适的部分和全部更名选项。

4.改变你的标志

成功重塑品牌的一个关键组成部分是改变你的标志。 使用改变身份的标志可以告诉客户您的品牌已经从过去演变而来。 例如，您可能想通过使用不同的颜色组合来改善您的外观。

5. 转变品牌定位

除了改变你的标志，你还必须改变品牌定位。 唯一的解决方案是更改颜色和徽标。 但是，您的营销材料必须传达信息。 品牌定位的变化可以告诉客户你想要的目的和愿景。

6. 制作新广告

一旦确定了您的品牌名称，您就应该考虑到该信息来创建新内容。 这些广告将向消费者解释您希望如何改善您的品牌。 它可以吸引新客户并扩大您的受众。

你准备好重塑品牌了吗？

品牌重塑让您有机会刷新和重新思考您与客户之间的主要联系点。 无论您的企业规模大小，强大的品牌认知度和信任度都会导致销售额增加，但如果您的品牌缺乏平衡、混乱或质量低下，则很容易在拥挤的市场中迷失方向。

打造品牌需要花费大量的时间和精力！ 客户可能不确定他们看到的是什么，即使它看起来是一个积极的变化。 但是，如果您进行更多研究，您的品牌重塑努力不会白费。