الدليل النهائي لتغيير الاستراتيجيات بنجاح في عام 2022

مقدمة

يقول برنارد كلفن كلايف: " تتطور العلامات التجارية ، وكذلك العملاء ".

تعد العلامة التجارية وإعادة تصميم العلامة التجارية جزءًا أساسيًا من التسويق يساعد في تحسين تفاعل العملاء. تساعد العلامة التجارية على تمييز عملك عن المنافسة. تساعد عناصر العلامة التجارية على تمييزك عن المنافسين. يمكن للشركات في كثير من الأحيان تغيير الطريقة التي تنظر بها إلى عملائها المستهدفين.

سيساعدك الدليل التالي في وضع إستراتيجية لتغيير العلامة التجارية وتطوير هوية علامتك التجارية من أجل نمو شركتك وتطويرها.

لكن دعونا أولاً نفهم ما هي استراتيجية تغيير العلامة التجارية

إعادة تصميم العلامة التجارية هي استراتيجية تسويقية تقوم فيها الشركات بتغيير شعاراتها وعلاماتها التجارية من خلال تطوير علامتها التجارية الجديدة والأصول المرئية. الغرض من إعادة العلامة التجارية هو إنشاء هوية تميز نفسها بين المستهلكين والمستثمرين والمنقبين والعملاء وكذلك الموظفين. عندما تبدأ مشروعًا تجاريًا في بيئة غير مألوفة ، يحتاج صاحب العمل أو رائد الأعمال إلى معرفة مدى أهمية العلامة التجارية. إنهم يفهمون الحاجة إلى علامة تجارية قوية والحاجة إلى القيام بذلك بطريقة مقصودة وفعالة.

هوية العلامة التجارية

تركز إعادة تصميم العلامة التجارية بشكل أكبر على توصيل هوية العلامة التجارية للعملاء. تحدد هويات العلامة التجارية شخصية العلامة التجارية ، مثل الألوان والتصاميم والشعارات للجمهور المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، تعد خدمات استشاري العلامات التجارية وسيلة أساسية للتسويق للعملاء واستهداف جماهير جديدة.

يعد إنشاء الهوية مسعى استراتيجيًا يجب أن يشمل جميع العناصر لتحقيق هوية العلامة التجارية وأهداف العمل. نتيجة لذلك ، أصبحت هويات العلامات التجارية هي الأصول الأكثر قيمة للشركات.

يمكنك هنا معرفة كيفية تغيير العلامة التجارية وتطوير هوية العلامة التجارية المتكاملة.

يعد تغيير العلامة التجارية للشركة أمرًا فعالاً للغاية وسيساعد على زيادة إيراداتها ، لا سيما عندما تريد تصميمًا حديثًا واستراتيجية تسويق أفضل. في بعض الأحيان ، يتعين عليك ببساطة تحديث أجهزتك ، ولكن في بعض الأحيان يلزم إجراء تغييرات كبيرة. ليس من الضروري بالضرورة تغيير اسم الشركة ، ولكن يُنظر إلى هذا على أنه طريقة لإحياء الشركة. تعتمد عملية وضع العلامات التجارية على تطوير واستخدام شعارات وتصميمات يمكن التعرف عليها تمثل صناعة ما.

ومع ذلك ، فإن استراتيجية تغيير العلامة التجارية تأتي مع مجموعة من المزايا والتحديات الخاصة بها. دعونا نلقي نظرة عليهم.

الايجابيات

1. يمكن تحسين SEO الخاص بك

يتم تعريف العلامة التجارية على أنها الطريقة المستخدمة لإنشاء هوية الشركة ، وعادةً ما تستند إلى شعارها أو شعارها أو تصميمها. وبالمثل ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث استخدام التدوين بانتظام ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وتسويق المحتوى ، وتحسين الروابط الداخلية والعديد من استراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى . أثناء تغيير العلامة التجارية للتجارة الإلكترونية ، سيتضمن اسمك كلمات رئيسية أكثر ملاءمة.

من المحتمل أن يكون تغيير علامتك التجارية واضحًا للبعض ، ولكنه قد يكون مفيدًا بشكل لا يصدق في تحسين جهود تحسين محركات البحث. عند تحديث موقع الويب الخاص بعملك ، اجعل موقع الويب الخاص بك أكثر حداثة وأسهل على الأشخاص فهمه. على سبيل المثال ، اجعل اسم المجال أكثر وضوحًا عن طريق إضافة الكلمة الأساسية. والنتيجة هي زيادة ملحوظة في الرؤية على محرك البحث. للبدء ، احصل على مساعدة احترافية من شركة ، ولكن تأكد من اختيارها بحكمة. إنهم يقدمون خدمات رائعة للعلامات التجارية للشركات الصغيرة وكذلك الكبيرة.

2. يمكن أن تستهدف شريحة جديدة من الجمهور

النهج الصحيح سيساعد عملك على النمو. يمكنك إعادة تصميم علامتك التجارية كما لو كنت قد أعدت تصميم المنتج. يمكنك استهداف جمهور فردي بأسماء مختلفة. إنها طريقة ممتازة لجذب أشخاص جدد وتلبية احتياجات العملاء التي لم يتم حلها.

يمكنك تغيير استراتيجيتك لإنشاء علامة تجارية جديدة لزيادة تأثيرك على المستهلكين. عندما يتعلق الأمر باستهداف قطاعات السوق ، يرغب الناس في الدفع مقابل منتجات أفضل بدلاً من مجرد منتجات أرخص.

يمكن أن تساعدك إعادة تصميم العلامة التجارية في التركيز على نقاط قوتك وخلق نقاط قوة إضافية يمكن أن تساعدك في جذب العملاء وتوسيع نطاقهم أو دخول أسواق جديدة. يمكن أن يساعدك تغيير هوية العلامة التجارية الحالية في جذب عملاء تجاريين كبار وتمييزك عن المنافسين الآخرين. ستجلب عملاء جدد وتفي باحتياجاتهم.

3. يمكن أن تخلق الوعي بالعلامة التجارية

يشير تغيير العلامة التجارية إلى تغيير أو نمو المنظمة ، مما قد يزيد من هوية علامتها التجارية ووعيها. يعد إنشاء هوية العلامة التجارية أمرًا ضروريًا لزيادة المبيعات وولاء العملاء. إذا بدأت الشركة في إعادة التصميم ، فيجب أن يكون لديها فكرة فعالة عن منتجها ورؤيتها الجديدة. يمكن أن يكون اختيار شركة خدمات العلامات التجارية التي تنظر في تصميمك وتطويرك إضافة رائعة.

سلبيات

1. يخلق الارتباك والشك

قد لا تكون كل علامة تجارية جديدة ناجحة. يمكن أن يؤدي تغيير العلامة التجارية إلى حدوث ارتباك وشك. من ناحية أخرى ، يزيد الاسم التجاري المحدد جيدًا من ولاء العملاء. يمكن للعملاء الاستفادة من التغيير ، وقد يجدون صعوبة أيضًا في التعرف على الشركات التي أعيدت تسميتها. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تقليل المبيعات ما لم تلفت العلامة التجارية الجديدة انتباه العميل.

على العكس من ذلك ، يمكن أن تساعدك العلامة التجارية على تمييز نفسك وشرح ما الذي يجعلك الخيار الأفضل. تأتي علامتك التجارية من هويتك ومن كنت وما يعتقده الناس.

2. خسارة العملاء

من المحتمل أن يغادر العميل الذي لا معنى له العمل إذا قام بتغيير علامته التجارية وتغيير علامته التجارية. يجب أن تقدم الشركة للعملاء ما يأملون في الحصول عليه. نحن البشر لدينا عادات. وبالتالي ، عندما تختلف الأمور ، نشعر بعدم الارتياح ونتردد في الرد. عندما تفقد شركة قاعدة عملائها بعد تغيير اسمها ، فذلك لأنهم قد يشعرون أنها لم تمنحهم خدمات ومنتجات وجودة مماثلة للعلامة التجارية التي اشتروها من قبل.

3. تكلفة تغيير العلامة التجارية

التكلفة المرتبطة بتغيير العلامة التجارية كبيرة. انها ليست رخيصة في الشركات الصغيرة. هناك جوانب متعددة تحتاج إلى معالجة. قد تحتاج إلى المزيد من الأشخاص الموثوق بهم لإنشاء صور جديدة تعبر عن علامتك التجارية بشكل أفضل. لكن الأمر لا يقتصر على الأسماء فحسب ، بل يجب أيضًا تغيير جميع شعارات الشركات. يمكنك الاستثمار في الإعلانات والإعلانات التلفزيونية. أيضًا ، يمكنك إنفاق الأموال على إنشاء تصميمات قمصان وأقلام وأدوات مكتبية أخرى.

لماذا يعد تغيير العلامة التجارية ضروريًا؟

تتطور الشركات. عادة لتبقى قادرة على المنافسة ، يجب أن تتطور العلامات التجارية. يحدث في نواح كثيرة. منذ ذلك الحين ، أعادت العديد من الشركات تسمية نفسها على الرغم من نجاحها. لقد رأينا تغييرات متكررة في العلامات التجارية من McDonald's إلى Weight Watcher و Uber أيضًا. يمكن أن يساعد تغيير العلامة التجارية الشركات على تمييز نفسها عن منافسيها أو حتى تجنب فقدان سمعتها ، كما فعلت أوبر.

بمرور الوقت ، يمكن أن تصبح العلامة التجارية قديمة ، مما يجعل التفكير في خدمات إعادة تصميم مواقع الويب خيارًا. بعض الأمثلة الناجحة على تغيير العلامة التجارية للشركات الكبيرة تشمل Apple ، التي أعيدت تسميتها ثلاث مرات ، و Starbucks (4 مرات) ، و Pepsi ، التي تم تغيير علامتها التجارية 11 مرة. بالإضافة إلى ذلك ، غير Facebook اسم علامته التجارية إلى Meta في وقت سابق من هذا العام.

متى يجب على الشركة التفكير في تغيير العلامة التجارية؟

إعادة تسمية العلامة التجارية أمر معقد وله مخاطره وتكاليفه. على الرغم من أنك لن تضطر إلى إعادة اختراع اسم شركتك لتغيير علامتك التجارية ، إلا أنك ستحتاج إلى تغييرات كبيرة في اسم علامتك التجارية. لذلك ، يجب أن يكون تقييم العلامة التجارية القادمة لشركتك هو الشيء الصحيح. يمكن أن تمنح استراتيجيات تغيير العلامة التجارية شركتك نقاط قوة جديدة ولكن يجب أن تكمل خطة العمل الشاملة.

1. عندما لا تكون المهمة الأصلية للشركة ذات صلة ، فقد حان الوقت لإعادة صياغة العلامة التجارية

يمكنك بيع سلع مخصصة ، ولكن قد ترغب في التوسع في نطاق منتجاتك عن طريق إضافة أقلام أو مذكرات أو فناجين قهوة مخصصة إلى النطاق. إذا كانت إستراتيجيتك الإعلانية تركز على القمصان ، فمن المحتمل ألا يعرف جمهورك المستهدف أين يمكنك العثور عليها. هذه مشكلة في تحديد هويتك من الصعب جدًا حلها. تحقق بانتظام من ملفات تعريف عملائك لمعرفة التغييرات ، وإذا كان الأمر كذلك ، فقم بإعادة تسمية شركتك لاستهداف العلامة التجارية. غالبًا ما تكون هذه مشكلة ، ويجب على المرء أن يكون حريصًا على إبقاء اسم الشركة قصيرًا وحرفيًا.

2. ينبغي على المرء تغيير العلامة التجارية عندما تتطور أعمالهم

في بعض الحالات ، قد تتاح للشركة فرصة الحصول على سوق جديد أو توسيع نطاق منتجاتها أو اكتساب حصص جديدة في السوق. إذا حدث ذلك ، فأنت تريد أن يعرف الناس العلامة التجارية. كان هذا هو الحال مع بابست. رأى بابست فرصة لإعادة تسمية قطاع البيرة الحرفية.

تأسست بابست في عام 1844. وبلغت المبيعات ذروتها في السبعينيات واستمرت حتى الثمانينيات عندما بدأت في الانخفاض. ولكن بعد تغيير العلامة التجارية ، من 2001 إلى 2012 ، زادت مبيعاتهم من أقل من مليون جالون إلى أكثر من 92 مليون جالون.

كانت الخطة هي نقل العلامة التجارية إلى مستوى جديد ، ولكن كيف؟

ونتيجة لذلك ، شجع بابست مديري التسويق الميداني على تولي تلك الأسواق. كان الأمر متروكًا لمدير التسويق الإقليمي المعين لمعرفة ما يمكن أن ينجح. دافع الكثير من الناس عنهم للسيطرة على تلك الأسواق ومنح كل واحد مقبض اجتماعي خاص به. بدلاً من نشر أشياء من مقر الشركة ، فإنهم ينشرون أشياء كانت محلية وذات صلة بتلك المدينة على Instagram. كان من المتوقع أن يشاهد نظرائهم في فريق العلامة التجارية أروع الحانات وصالات الوشم ومحلات التسجيلات ومحلات التزلج ومتاجر الدراجات عندما سافروا إلى مدينة جديدة. سيكونون قادرين على حمل العلب في أيديهم.

3. يجب على الشركات تغيير علامتها التجارية لتمييز نفسها عن المنافسين بشكل أفضل

غالبًا ما تفتقر الشركات الصغيرة إلى فهم العلامة التجارية للعلامة التجارية أو تستخدم نموذجًا عامًا لبناء هوية علامة تجارية جديدة. نتيجة لذلك ، تم تدمير اسم العلامة التجارية الذي تستخدمه. يعد وضع العلامات التجارية العامة أمرًا صعبًا لأن الشركات التي تتنافس في أسماء متشابهة غالبًا ما تستخدم شعارات تصميم متشابهة جدًا. يمكن أن يصبح التعرف على العلامة التجارية مشكلة عندما تظهر مجموعة متنوعة من الشركات متشابهة مع بعضها البعض. ليس من السهل على الشركات والمستهلكين خلق ولاء للعلامة التجارية إلا إذا كانوا غير قادرين على التمييز بينهما.

4. يجب على الشركات إعادة تصميم علامتها التجارية لإعطاء حياة جديدة للعلامات التجارية القديمة

ربما كنت تمارس الأعمال التجارية لفترة طويلة. يمكن أن تؤدي ألوان التسعينيات الخاصة بك إلى تآكل علامتك التجارية وجعل شركتك قديمة. ربما لا تتوافق علامتك التجارية بشكل جيد مع ثقافة شركتك الحديثة. من الصعب تطوير هوية العلامة التجارية التي تستجيب لاتجاهات التصميم المتغيرة بسرعة. ومع ذلك ، يجب أن يكون معروفًا شيئًا واحدًا للشركات التي ترغب في المنافسة في مناخ اقتصادي متغير وعدم فقدان حصتها في السوق. قم بتحديث صورة علامتك التجارية وزيادة الإيرادات.

5. ضع في اعتبارك جمهور علامتك التجارية والسوق والمنافسة

تأكد من أن عملية تغيير علامتك التجارية تتم بسلاسة. تعرف على المنافسين. تحديد الفروق بين المنافسة وقيمة المنتج. اعثر على أفضل صيحات العلامات التجارية وقارن بينها. تعرف على ما هو عصري وتبني الاتجاهات التي تناسب شركتك. يجب أن تكون صورة علامتك التجارية الجديدة حديثة وذات صلة. يمكن أن يتسبب فشل إستراتيجية إعادة تسمية العلامة التجارية في إحداث الكثير من الضرر لعلامتك التجارية . تغيير العلامة التجارية هو جزء من الفن والجزء الآخر من العلم.

6. ابدأ بفهم رؤيتك ورسالتك وقيمك

عندما تبدأ في إعادة تسمية مؤسستك ، يجب أن تعرف مهمة شركتك ورؤيتها ونظام القيم الخاص بك. فكر فيما يجعل الشركة مميزة بالنسبة لك. أخبرنا بالغرض من مؤسستك. قل لي هوية شركتي؟ كيف لي أن أعرف اسم شركتي؟ يجب أن تعكس علامتك التجارية رسالتك ، وهي رسالتك. إنها بمثابة منصة صلبة لعملك المستقبلي. من المستحيل تغيير العلامة التجارية بدون ذلك.

7. تعاون مع فريق شركتك

قد تكون علامتك التجارية أكبر استثمار لك ، ولكن الأشخاص الذين يساعدون مؤسستك تزدهر على نفس القدر من الأهمية. يجب أن تهتم خطتك التسويقية بهم. قم بتضمين الأصوات عبر مؤسستك: توجد أفضل نصيحة داخل الأقسام التي ربما لم تتوقعها أبدًا. أجد أن تغيير العلامة التجارية أكثر كفاءة وتوجهًا نحو الفريق. دع الناس يقولون كلمتهم. إنها تمثل الهوية التي تقدمها للعملاء.

ابدأ بعلامتك التجارية. يجب أن يعكس اسم شركتك هوية علامتك التجارية. يجب أن يمثل هذا الصورة العامة لعلامتك التجارية. ابدأ بالنظر إلى الشركة التي تريد الترويج لها. ثم فكر في المستقبل وكيف سيتم وضع الشركة اليوم. أنت تعرف العلامة التجارية لعلامتك التجارية السابقة ، لذا يمكنك بسهولة الخروج من هذه المرحلة.

8. قم بإنشاء إستراتيجية إعادة تسمية تعمل مع علامتك التجارية الحالية

لا يمكن للعديد من الشركات أن تبدأ إلا ببدايات جديدة. إذا كنت تخطط لتغيير علامتك التجارية ، فيجب أن تضع في اعتبارك مزايا العلامة التجارية الحالية. ستحتاج إلى إنشاء منتجات معاد تسميتها تدمج العلامة التجارية الحالية وقيمها. تأكد من أن التغييرات على علامتك التجارية تعكس علامتك التجارية. على سبيل المثال ، تحتاج إلى تحديث تصميم تغليف موجود أو حزمة رسوم لعرض هويتك الحالية.

9. يجب على الشركات إعادة تصميم علامتها التجارية لتتجاوز سمعتها السيئة

تمت إعادة كتابة قصص Uber وتغيير علامتها التجارية مؤخرًا. واجهت أوبر انتقادات شديدة بسبب ثقافة الشركة السامة وسلوك السائقين. نتيجة لذلك ، بدأت Lyft في اكتساب حصة في السوق. كان على أوبر إعادة تصميم علامتها التجارية بالكامل من أجل كسر سمعتها السيئة. تركز قصة أوبر الجديدة على تغيير ثقافة أوبر والتركيز على السائقين والركاب.

بعض الأمثلة على استراتيجيات إعادة تصميم العلامة التجارية الفاشلة

1. تروبيكانا

جاء عصير البرتقال النقي الممتاز من تروبيكانا في عبوة جديدة في عام 2009. وبعد فترة وجيزة ، أعلنت تروبيكانا أنها ستعود إلى تصميمها الأصلي.

نحتاج إلى معرفة الخطأ الذي حدث وبسرعة.

كان شعار Tropicana الأصلي مبنيًا على برتقالة مع وجود قشة مثقوبة في المنتصف. يشير شعار Tropicana إلى أن عصير Tropicana كان نقيًا وغير مخفف ومباشرًا من البرتقال. لسوء الحظ ، تم إلغاء الشعار والخط المستخدم في تصميم العبوة السابق من أجل تصميم جديد ولم يوفر بدائل مناسبة.

في العبوة الجديدة ، تم تصوير عصير برتقال تروبيكانا بتدرج برتقالي كبير ومسطح. بالإضافة إلى ذلك ، تم استبعاد خط Tropicana القديم لصالح خط أكثر حداثة يفتقر إلى أي ميزات مميزة.

2. هيرشي

تشتهر Hershey's بمنتجاتها من الشوكولاتة الحلوة ، وهي شركة مشهورة. إنه لأمر مخز أن تلقى إعادة تسمية الشركة لعام 2009 الكثير من الاهتمام ، لكن ذلك لم يكن للأسباب الصحيحة.

كان الهدف من إعادة تسمية هيرشي هو تكريم تاريخ الشركة مع الاستعداد أيضًا للمستقبل بتصميم شعار أكثر حداثة.

كانت قبلة هيرشي مغلفة بالفضة في أقصى الجانب الأيمن من شعار الشركة الأصلي ، والذي كان تمثيلًا ثلاثي الأبعاد لاسمها. على الرغم من استخدام الشعار الجديد لأسلوب وخط مسطح وحديث ، إلا أن الشكل المألوف للشعار القديم لا يزال واضحًا. على الرغم من أن القبلة المعاد صياغتها تبدو وكأنها أنبوب بخار بني منمق ، إلا أنها لا تزال أغنية ممتعة. لم يمر مرور الكرام.

أنواع تغيير العلامة التجارية

قبل اتخاذ قرار تغيير العلامة التجارية ، يجب أن يكون واضحًا ما هي أنواع إعادة التسمية المستخدمة. هذا الدليل مخصص للأشخاص الذين يرغبون في إعادة تسمية العلامة التجارية بالكامل وليس فقط عرض بعض الأشياء. بشكل عام ، يجب إعادة تصميم جزئي للعلامة التجارية المشهورة. ومع ذلك ، قد يكون التجديد الكامل فكرة جيدة في بعض الحالات.

تحديث العلامة التجارية أو تغيير العلامة التجارية الجزئي

غالبًا ما تكون تحديثات بسيطة ، مثل تحديث الشعار أو تعديل ألوان الشركة. إنها أقل كثافة من العلامة التجارية الكاملة. يتضمن تحديث أي شعارات موجودة ومواد مطبوعة. إذا كنت تخطط لتنفيذ تغيير العلامة التجارية ، فستحتاج إلى مزيد من الخبرة في إعادة تصميم العلامة التجارية.

كلما كان العمل أكثر رسوخًا ، زاد خسارته في العملية. اعتمادًا على طبيعة شركتك الناضجة ، يمكن أن يكون التغيير الجزئي للعلامة التجارية مفيدًا وكذلك يساعد علامتك التجارية في الحفاظ على ولاء صورتها وإعادة تشكيل علامتها التجارية.

استكمال إعادة تسمية العلامة التجارية

من أجل إعادة تصميم الأعمال بالكامل وإزالة العلامة التجارية من السوق. تتطلب إعادة العلامة التجارية بالكامل العمالة والموارد. يمكن أن يعمل هذا بشكل أساسي عندما لا يكون للعلامة التجارية أي صلة بالسوق المستهدف.

الاندماج أو الاستحواذ على العلامة التجارية

إذا جمعت شركة ما بين العلامات التجارية الحالية لعلامة تجارية جديدة ، فإن عملية تغيير العلامة التجارية تتطلب أن تنشئ الشركة هوية العلامة التجارية. سيكون من المنطقي أيضًا إعادة تسمية كلتا الشركتين.

أهم نصائح إعادة تصميم العلامة التجارية الناجحة

لطالما اعتبر التغيير حقيقة لا مفر منها. في عالم اليوم سريع الخطى والمدفوع بالتكنولوجيا ، تحاول جميع الشركات تلبية احتياجات المستهلكين. يعد تغيير العلامة التجارية أمرًا صعبًا ، لكن العملية مفيدة لصاحب العمل. ومع ذلك ، إذا لم يتم إجراؤها بشكل صحيح ، فقد يؤدي ذلك إلى حدوث أعطال كبيرة.

1. الغرض من وراء تغيير العلامة التجارية

قبل إطلاق شركتك الجديدة ، تأكد من وجود نية واضحة وموجزة. هل تحتاج إلى مساعدة في تحديد هويتك الجديدة؟ من الأهمية بمكان تحديد هدف قبل إنشاء هياكل لإعادة العلامة التجارية.

2. استراتيجية إعادة صياغة العلامة التجارية

عند التفكير في تنفيذ إعادة العلامة التجارية ، من الأفضل أولاً تحديد ما إذا كانت العلامة التجارية بحاجة إلى إعادة تسمية العلامة التجارية كليًا أو جزئيًا. بعد ذلك ، حدد الفئة الديموغرافية التي ستستهدفها حملة تغيير علامتك التجارية. أخيرًا ، أعد تحديد رؤيتك ورسالتك وقيمك - هذا التعريف هو خطك التوجيهي.

3. تغيير صوت علامتك التجارية

أخيرًا ، من المهم أن تعيد العلامة التجارية العلامة التجارية. صوت علامتك التجارية هو المكان الذي تكتب فيه كل مقالة تسويقية. أنت تتحدث بشكل رسمي أو سببي أو مضحك ، وما إلى ذلك. من الحكمة تغيير صوت علامتك التجارية لتعكس نبرة صوتك الجديدة عند تغيير علامتك التجارية. دعونا لا نتجاهل أن جميع الروبوتات تصنع أسمائها الجديدة بشكل متساوٍ ، لذلك دعونا أولاً نحدد أنسب خيارات إعادة تصميم العلامة التجارية الجزئية والكاملة.

4. تغيير شعارك

يعد تغيير شعارك أحد المكونات الرئيسية لإعادة العلامة التجارية الناجحة. يمكن أن يخبر استخدام شعار يغير الهوية العملاء أن علامتك التجارية قد تطورت من الماضي. على سبيل المثال ، قد ترغب في تحسين مظهرك باستخدام تركيبات ألوان مختلفة.

5. تحول العلامة التجارية لتحديد المواقع

بالإضافة إلى تغيير شعاراتك ، يجب عليك أيضًا تغيير وضع العلامة التجارية. الحل الوحيد هو تغيير الألوان والشعارات. ومع ذلك ، يجب أن تنقل المواد التسويقية رسالة. يمكن للتغييرات في وضع العلامة التجارية أن تخبر العملاء بالغرض والرؤية التي تريدها.

6. إنشاء إعلانات جديدة

بمجرد تحديد اسم علامتك التجارية ، يجب عليك إنشاء محتوى جديد مع وضع هذه الرسالة في الاعتبار. ستوضح هذه الإعلانات للمستهلكين كيف تريد تحسين علامتك التجارية. يمكنه جذب عملاء جدد بالإضافة إلى توسيع جمهورك.

هل أنت جاهز لإعادة العلامة التجارية؟

يمنحك تغيير العلامة التجارية فرصة لتحديث وإعادة التفكير في نقطة الاتصال الأساسية بينك وبين عملائك. بغض النظر عن حجم عملك ، يؤدي الاعتراف القوي بالعلامة التجارية والثقة إلى زيادة المبيعات ، ولكن إذا كانت علامتك التجارية تفتقر إلى التوازن ولديها ارتباك أو جودة منخفضة ، فمن الممكن أن تضيع بسهولة في السوق المزدحمة.

يستغرق بناء علامة تجارية الكثير من الوقت والجهد! قد يكون العملاء غير متأكدين مما يرونه ، حتى عندما يبدو أنه تغيير إيجابي. ومع ذلك ، فإن جهود إعادة تصميم علامتك التجارية لن تذهب سدى إذا أجريت المزيد من البحث.