Ostateczny przewodnik po skutecznych strategiach rebrandingu w 2022 r.

Wstęp

„ Marka, podobnie jak klient, ewoluuje ” — mówi Bernard Kelvin Clive.

Branding i rebranding to kluczowa część marketingu, która pomaga poprawić interakcje z klientami. Branding pomaga wyróżnić Twoją firmę na tle konkurencji. Elementy brandingowe pomagają odróżnić Cię od konkurencji. Firmy często mogą zmienić wygląd swoich klientów docelowych.

Poniższy przewodnik pomoże w opracowaniu strategii rebrandingu i rozwinięciu tożsamości marki dla wzrostu i rozwoju Twojej firmy.

Ale najpierw zrozummy, czym jest strategia rebrandingu

Rebranding to strategia marketingowa, w której firmy zmieniają swoje logo i branding poprzez rozwijanie nowych zasobów brandingowych i wizualnych. Celem rebrandingu jest stworzenie tożsamości, która wyróżnia się wśród konsumentów, inwestorów, poszukiwaczy, klientów oraz pracowników. Kiedy zakładasz firmę w nieznanym środowisku, właściciel firmy lub przedsiębiorca musi wiedzieć, jak ważna jest marka. Rozumieją potrzebę silnego brandingu oraz potrzebę robienia tego w sposób celowy i skuteczny.

Tożsamość marki

Rebranding skupia się bardziej na komunikowaniu tożsamości marki klientom. Tożsamości marki określają osobowość marki, takie jak kolory, projekty i logo dla docelowych odbiorców. Ponadto usługi doradcze w zakresie brandingu są niezbędnym środkiem marketingu dla klientów i docierania do nowych odbiorców.

Tworzenie tożsamości to strategiczne przedsięwzięcie, które powinno zawierać wszystkie elementy, aby osiągnąć tożsamość marki i cele biznesowe. W efekcie tożsamości marki stały się najcenniejszymi aktywami firm.

Tutaj dowiesz się , jak rebrandingować i rozwijać zintegrowaną tożsamość marki.

Rebranding firmy jest bardzo wydajny i pomoże zwiększyć jej przychody, szczególnie gdy zależy Ci na nowoczesnym designie i lepszej strategii marketingowej. Czasami wystarczy odświeżyć sprzęt, ale czasami konieczne są duże zmiany. Zmiana nazwy firmy niekoniecznie jest potrzebna, ale jest postrzegana jako sposób na ożywienie firmy. Proces brandingu opiera się na opracowaniu i wykorzystaniu rozpoznawalnych logo i wzorów reprezentujących branżę.

Jednak strategia rebrandingu ma swój własny zestaw zalet i wyzwań. Przyjrzyjmy się im.

Plusy

1. Może poprawić Twoje SEO

Branding definiuje się jako metodę stosowaną do tworzenia tożsamości firmy, zwykle opartej na jej haśle, logo lub projekcie. Podobnie SEO obejmuje regularne blogowanie, media społecznościowe, marketing treści, optymalizację linków wewnętrznych i wiele innych strategii marketingu cyfrowego . Podczas rebrandingu e-commerce Twoja nazwa będzie zawierać więcej trafnych słów kluczowych.

Rebranding Twojej firmy jest prawdopodobnie oczywisty dla niektórych, ale może być niezwykle pomocny w poprawie działań SEO. Aktualizując witrynę firmy, spraw, by była ona bardziej nowoczesna i łatwiejsza do zrozumienia dla ludzi. Na przykład stwórz bardziej opisową nazwę domeny, dodając słowo kluczowe. Efektem jest znaczny wzrost widoczności w wyszukiwarce. Na początek skorzystaj z profesjonalnej pomocy firmy, ale wybierz ją mądrze. Zapewniają doskonałe usługi brandingowe zarówno dla małych, jak i dużych firm.

2. Może kierować reklamy do nowego segmentu odbiorców

Właściwe podejście pomoże rozwinąć Twój biznes. Możesz zmienić markę tak, jakbyś przeprojektował produkt. Możesz kierować reklamy do poszczególnych odbiorców za pomocą różnych nazw. To doskonały sposób na przyciągnięcie nowych ludzi i zaspokojenie nierozwiązanych potrzeb klientów.

Możesz zmienić swoją strategię, aby stworzyć nowy branding, aby zwiększyć swój wpływ na konsumentów. Jeśli chodzi o docieranie do segmentów rynku, ludzie chcą płacić za lepsze produkty, a nie tylko za tańsze.

Rebranding może pomóc Ci skoncentrować się na swoich mocnych stronach i stworzyć dodatkowe mocne strony, które pomogą Ci przyciągnąć i poszerzyć klientów lub wejść na nowe rynki. Zmiana istniejącej tożsamości marki może pomóc przyciągnąć dużych klientów biznesowych i odróżnić Cię od innych konkurentów. Przyciągnie nowych klientów i zaspokoi ich potrzeby.

3. Potrafi stworzyć świadomość marki

Rebranding wskazuje na zmianę lub rozwój organizacji, co może zwiększyć jej tożsamość i świadomość marki. Kreowanie tożsamości marki jest niezbędne do zwiększenia sprzedaży i lojalności klientów. Jeśli firma zaczyna przeprojektowywać, powinna mieć skuteczny pomysł na swój nowy produkt i wizję. Wybór firmy świadczącej usługi brandingowe, która przyjrzy się Twojemu projektowi i rozwojowi, może być świetnym dodatkiem.

Cons

1. Tworzy zamieszanie i podejrzenia

Każdy nowy rebranding może się nie udać. Rebranding może wywołać zamieszanie i podejrzenia. Z drugiej strony dobrze zdefiniowana nazwa marki zwiększa lojalność klientów. Klienci mogliby skorzystać na zmianie, a także mogą mieć trudności z rozpoznaniem firm pod rebrandingiem. Może to potencjalnie zmniejszyć sprzedaż, chyba że nowa marka przyciągnie uwagę klienta.

I odwrotnie, branding może pomóc Ci się wyróżnić i wyjaśnić, co czyni Cię najlepszym wyborem. Twoja marka pochodzi od tego, kim byłeś, kim byłeś i co myśleli ludzie.

2. Utrata klientów

Prawdopodobnie stary klient mógłby odejść z firmy, gdyby zmienił markę i rebranding. Firma powinna oferować klientom to, na co mają nadzieję. My, ludzie, mamy nawyki. W konsekwencji, gdy sprawy mają się inaczej, czujemy się nieswojo i wahamy się reagować. Kiedy firma traci bazę klientów po zmianie marki, dzieje się tak dlatego, że mogą czuć, że nie zapewniła im podobnych usług brandingowych, produktów i jakości, które kupili wcześniej.

3. Koszt rebrandingu

Koszt związany z rebrandingiem jest znaczny. W małych firmach nie jest tanio. Istnieje wiele aspektów, które wymagają rozwiązania. Możesz potrzebować bardziej wiarygodnych osób, aby tworzyć nowe obrazy, które lepiej wyrażają Twoją markę. Ale to nie tylko nazwy, ale także wszystkie loga firm muszą zostać zmienione. Możesz inwestować w reklamy i reklamy telewizyjne. Możesz także wydawać pieniądze na tworzenie projektów koszulek, długopisów i innych artykułów piśmiennych.

Dlaczego rebranding jest konieczny?

Firmy ewoluują. Zazwyczaj, aby pozostać konkurencyjnymi, marki muszą się rozwijać. Występuje na wiele sposobów. Wiele firm przeszło rebranding, mimo że odniosło sukces. Widzieliśmy również powtarzające się zmiany w markach od McDonald's do Weight Watcher i Uber. Rebranding może pomóc firmom wyróżnić się na tle konkurencji, a nawet uniknąć utraty reputacji, tak jak zrobił to Uber.

Z biegiem czasu marka może stać się przestarzała, co sprawia, że ​​rozważanie usług przeprojektowania strony internetowej jest opcją. Niektóre przykłady udanego rebrandingu dla dużych firm obejmują Apple, który zmieniał markę trzy razy, Starbucks (4 razy) i Pepsi, który zmieniał markę 11 razy. Ponadto Facebook zmienił nazwę marki na Meta na początku tego roku.

Kiedy firma powinna rozważyć rebranding?

Rebranding jest skomplikowany i wiąże się z ryzykiem oraz kosztami. Chociaż nie będziesz musiał ponownie wymyślać nazwy swojej firmy, aby zmienić markę, będziesz potrzebować znaczących zmian w nazwie swojej marki. Dlatego ocena nadchodzącego rebrandingu Twojej firmy powinna być właściwą rzeczą. Strategie zmiany marki mogą dać Twojej firmie nowe mocne strony, ale muszą uzupełniać ogólny biznesplan.

1. Kiedy pierwotna misja firmy nie jest już aktualna, nadszedł czas na rebranding

Możesz sprzedawać spersonalizowane towary, ale możesz chcieć poszerzyć swoją ofertę produktów, dodając do niej spersonalizowane długopisy, pamiętniki lub filiżanki do kawy. Jeśli Twoja strategia reklamowa koncentruje się na koszulkach, Twoi docelowi odbiorcy prawdopodobnie nie wiedzą, gdzie możesz je znaleźć. To jest problem z identyfikacją, który jest bardzo trudny do rozwiązania. Regularnie sprawdzaj profile klientów pod kątem zmian, a jeśli tak, zmień markę swojej firmy na markę. Często jest to problem i należy uważać, aby nazwa firmy była krótka i dosłowna.

2. Rebranding należy zmieniać, gdy ich biznes ewoluuje

W niektórych przypadkach firma może mieć szansę na zdobycie nowego rynku, poszerzenie asortymentu lub zdobycie nowych udziałów w rynku. Jeśli tak się stanie, chcesz, aby ludzie znali markę. Tak było w przypadku Pabsta. Pabst dostrzegł szansę na rebranding swojego sektora piwa rzemieślniczego.

Firma Pabst została założona w 1844 roku. Sprzedaż osiągnęła szczyt w latach 70. i trwała do lat 80., kiedy zaczęła spadać. Ale po rebrandingu, od 2001 do 2012 roku, ich sprzedaż wzrosła z mniej niż 1 miliona galonów do ponad 92 milionów galonów.

Plan zakładał przeniesienie marki na nowy poziom, ale jak?

W rezultacie Pabst zachęcił swoich menedżerów ds. marketingu terenowego do przejęcia tych rynków. To od tego konkretnego regionalnego kierownika ds. marketingu zależało, co zadziała. Wiele osób opowiadało się za przejęciem kontroli nad tymi rynkami i zapewnieniem każdemu własnego społecznego uchwytu. Zamiast publikować rzeczy z centrali firmy, publikowali na Instagramie rzeczy, które były lokalne i związane z tym miastem. Najfajniejsze bary, salony tatuażu, sklepy z płytami, sklepy z deskorolkami i rowerami miały być widziane przez swoich odpowiedników w zespole marki, gdy podróżowali do nowego miasta. Będą mogli trzymać w rękach puszki.

3. Firmy powinny zmienić markę, aby lepiej odróżnić się od konkurencji

Młode firmy często nie rozumieją brandingu marki lub używają ogólnego szablonu do budowania nowej tożsamości marki. W rezultacie nazwa marki, której używasz, jest zrujnowana. Ogólny branding jest trudny, ponieważ firmy konkurujące pod podobnymi nazwami często używają bardzo podobnych projektów logo. Rozpoznawalność marki może stać się problematyczna, gdy różne firmy wydają się do siebie podobne. Firmom i konsumentom nie jest łatwo stworzyć lojalność wobec marki, chyba że nie są w stanie ich odróżnić.

4. Firmy powinny zmienić markę, aby tchnąć nowe życie w przestarzały branding

Być może od dłuższego czasu prowadzisz interesy. Twoje kolory z lat 90. mogą osłabić Twoją markę i sprawić, że Twoja firma stanie się przestarzała. Może Twoja marka nie pasuje do współczesnej kultury korporacyjnej. Trudno jest stworzyć tożsamość marki, która reaguje na szybko zmieniające się trendy projektowe. Jednak jedna rzecz musi być znana firmom, które chcą konkurować w zmieniającym się klimacie gospodarczym i nie tracić udziału w rynku. Zmodernizuj wizerunek swojej marki i zwiększ przychody.

5. Weź pod uwagę odbiorców Twojej marki, rynek i konkurencję

Upewnij się, że rebranding przebiegnie sprawnie. Dowiedz się o konkurentach. Określ różnice między konkurencją a wartością produktu. Znajdź najlepsze modowe marki i porównaj je. Dowiedz się, co jest trendy i zastosuj trendy, które mają sens dla Twojej firmy. Twój nowy wizerunek marki powinien być świeży i trafny. Posiadanie strategii rebrandingu, która się nie powiedzie, może spowodować wiele szkód dla Twojej marki. Rebranding to po części sztuka, po części nauka.

6. Zacznij od zrozumienia swojej wizji, misji i wartości

Kiedy zaczynasz rebranding swojej organizacji, powinieneś znać misję, wizję i system wartości swojej firmy. Zastanów się, co sprawia, że ​​firma jest dla Ciebie wyjątkowa. Powiedz nam, jaki jest cel Twojej organizacji. Powiedz mi moją tożsamość korporacyjną? Skąd mam wiedzieć o nazwie mojej firmy? Twoja marka powinna odzwierciedlać Twoje przesłanie i to jest Twoje przesłanie. Służą jako solidna platforma dla Twojego przyszłego biznesu. Bez tego nie da się zmienić marki.

7. Współpracuj z zespołem swojej firmy

Twoja marka może być Twoją największą inwestycją, ale równie cenni są ludzie, którzy pomagają Twojej organizacji prosperować. Twój plan marketingowy musi się nimi zająć. Uwzględnij głosy w całej organizacji: najlepsza rada znajduje się w działach, których mogłeś nigdy nie przewidywać. Uważam, że rebranding jest bardziej wydajny i zorientowany na zespół. Niech ludzie mają coś do powiedzenia. Reprezentują tożsamość, którą przedstawiasz klientom.

Zacznij od swojej marki. Nazwa Twojej firmy powinna odzwierciedlać tożsamość Twojej marki. Powinno to reprezentować publiczny wizerunek Twojej marki. Zacznij od przyjrzenia się firmie, którą chcesz promować. Następnie pomyśl o przyszłości io tym, jak firma będzie pozycjonowana dzisiaj. Znasz markę swojej poprzedniej marki, więc łatwo możesz wyskoczyć z tego etapu.

8. Stwórz strategię rebrandingu, która będzie współgrała z Twoim obecnym brandingiem

Wiele firm może zacząć od świeżych początków. Jeśli planujesz rebranding, musisz pamiętać o istniejących zaletach marki. Będziesz musiał stworzyć rebrandowane produkty, które integrują istniejącą markę i jej wartości. Upewnij się, że zmiany w Twojej marce odzwierciedlają Twoją markę. Na przykład musisz zaktualizować istniejący projekt opakowania lub pakiet graficzny, aby pokazać swoją obecną tożsamość.

9. Firmy powinny zmienić markę, aby przerosnąć swoją słabą reputację

Ostatnio historie Ubera zostały przepisane i przemianowane. Uber spotkał się z ogromną krytyką za toksyczną kulturę korporacyjną i zachowanie kierowców. W rezultacie Lyft zaczął zdobywać udział w rynku. Uber musiał całkowicie przeprojektować swoją markę, aby złamać złą reputację. Nowa historia Ubera koncentruje się na zmianie kultury Ubera i skupieniu się na kierowcach i pasażerach.

Przykłady nieudanych strategii rebrandingu

1. Tropikana

Sok pomarańczowy Pure Premium firmy Tropicana pojawił się w nowym opakowaniu w 2009 roku. Wkrótce potem Tropicana ogłosiła, że ​​powróci do swojego pierwotnego wyglądu.

Musimy wiedzieć, co poszło nie tak i jak szybko.

Oryginalne logo Tropicana zostało oparte na kolorze pomarańczowym z przebitą przez środek słomką. Logo Tropicana sugerowało, że sok Tropicany był niesfałszowany, nierozcieńczony i prosto z pomarańczy. Niestety logo i czcionka użyte w poprzednim projekcie opakowania zostały zezłomowane na rzecz nowego i nie zapewniały odpowiednich alternatyw.

W nowym opakowaniu sok pomarańczowy Tropicany został przedstawiony dużym, płaskim pomarańczowym gradientem. Ponadto stara czcionka Tropicana została wycofana na rzecz bardziej nowoczesnej, pozbawionej jakichkolwiek cech wyróżniających.

2. Hersheya

Znana ze słodkich czekoladowych przysmaków Hershey's jest dobrze znaną firmą. Szkoda, że ​​rebranding firmy z 2009 roku spotkał się z tak dużym zainteresowaniem, ale nie z właściwych powodów.

Celem rebrandingu Hershey było uhonorowanie historii firmy, jednocześnie przygotowując się na przyszłość dzięki bardziej współczesnemu projektowi logo.

Po prawej stronie oryginalnego logo firmy, które było trójwymiarowym przedstawieniem ich nazwy, znajdował się pocałunek Hershey's Kiss w srebrnym opakowaniu. Pomimo zastosowania płaskiego, nowoczesnego stylu i czcionki w nowym logo, znajomy kształt starego logo jest nadal widoczny. Chociaż przerobiony Kiss wygląda jak brązowa, stylizowana parująca kupa, wciąż jest zabawną piosenką. Nie pozostało to niezauważone.

Rodzaje rebrandingu

Przed podjęciem decyzji o rebrandingu musi być jasne, do czego służą rodzaje rebrandingu. Ten przewodnik jest przeznaczony dla osób, które chcą całkowitej zmiany marki, a nie tylko prezentowania kilku rzeczy. Ogólnie rzecz biorąc, dobrze znana marka powinna mieć częściowy redesign. Jednak w niektórych przypadkach dobrym pomysłem byłaby całkowita modernizacja.

Odświeżenie marki lub częściowy rebranding

Często są to proste aktualizacje, takie jak aktualizacja logo lub modyfikacja kolorystyki firmy. Jest mniej intensywny niż pełny branding. Polega na aktualizacji wszelkich istniejących logo i materiałów drukowanych. Jeśli planujesz wdrożyć rebranding, będziesz potrzebować większego doświadczenia z rebrandingiem.

Im bardziej ugruntowana firma, tym więcej na tym traci. W zależności od dojrzałego charakteru Twojej firmy, częściowy rebranding może być korzystny, a także pomóc Twojej marce w utrzymaniu lojalności i rebrandingu jej wizerunku.

Kompletny rebranding

Aby całkowicie przeprojektować biznes, usuwając markę z rynku. Cała rebranding marki wymaga pracy i zasobów. Może to działać głównie wtedy, gdy marka nie ma związku z rynkiem docelowym.

Fuzja lub przejęcie marki

Jeśli firma łączy istniejące marki dla nowej marki, proces rebrandingu wymagałby od firmy ustanowienia tożsamości marki. Sensowne byłoby również przebrandowanie obu firm.

Najważniejsze wskazówki dotyczące udanego rebrandingu

Zmiana zawsze była uważana za nieunikniony fakt. W dzisiejszym szybko zmieniającym się, napędzanym technologią świecie, wszystkie firmy starają się zaspokoić potrzeby konsumentów. Rebranding jest trudny, ale proces jest korzystny dla właściciela firmy. Jeśli jednak nie zostanie wykonane prawidłowo, może to spowodować poważne awarie.

1. Cel związany z rebrandingiem

Przed założeniem nowej firmy upewnij się, że intencja jest jasna i zwięzła. Potrzebujesz pomocy w identyfikacji nowej tożsamości? Bardzo ważne jest ustalenie celu przed stworzeniem struktur do rebrandingu.

2. Strategia rebrandingu

Rozważając wdrożenie rebrandingu, najlepiej najpierw ustalić, czy marka wymaga całkowitego lub częściowego rebrandingu. Następnie określ, na jaką grupę demograficzną będzie kierowana Twoja kampania rebrandingowa. Na koniec zdefiniuj na nowo swoją wizję, misję i wartości – ta definicja jest twoją wytyczną.

3. Zmień głos swojej marki

Wreszcie ważne jest, aby marka zmieniła markę. Twój głos marki to miejsce, w którym piszesz każdy artykuł marketingowy. Mówisz formalnie, przyczynowo, śmiesznie i tak dalej. Rozsądnie jest zmienić głos swojej marki, aby odzwierciedlić nowy ton głosu po zmianie marki. Nie zapominajmy, że wszystkie boty jednakowo nadają nowe nazwy, więc najpierw określmy najbardziej odpowiednie opcje częściowego i całkowitego rebrandingu.

4. Zmień swoje logo

Kluczowym elementem udanej rebrandingu jest zmiana logo. Użycie logo zmieniającego tożsamość może powiedzieć klientom, że Twoja marka ewoluowała w przeszłości. Na przykład możesz chcieć poprawić swój wygląd, używając różnych kombinacji kolorów.

5. Zmień pozycjonowanie marki

Oprócz zmiany logo musisz również zmienić pozycję marki. Jedynym rozwiązaniem byłaby zmiana kolorów i logo. Jednak Twoje materiały marketingowe muszą przekazywać przesłanie. Zmiany w pozycji marki mogą wskazać klientom cel i wizję, której pragniesz.

6. Twórz nowe reklamy

Po zidentyfikowaniu Twojej marki, powinieneś stworzyć nową treść z myślą o tym przekazie. Te reklamy wyjaśnią konsumentom, jak chcesz ulepszyć swoją markę. Może przyciągnąć nowych klientów, a także poszerzyć grono odbiorców.

Czy jesteś gotowy na rebranding?

Rebranding daje możliwość odświeżenia i przemyślenia głównego punktu kontaktu między Tobą a Twoimi klientami. Bez względu na wielkość Twojej firmy, silna rozpoznawalność marki i zaufanie prowadzą do wzrostu sprzedaży, ale jeśli Twojemu brandingowi brakuje równowagi i jest zamieszanie lub niska jakość, łatwo może się zgubić na zatłoczonym rynku.

Budowa marki zajmuje dużo czasu i wysiłku! Klienci mogą nie być pewni tego, co widzą, nawet jeśli wydaje się to być pozytywną zmianą. Jednak wysiłki związane z rebrandingiem Twojej marki nie pójdą na marne, jeśli przeprowadzisz więcej badań.