Ghidul definitiv pentru strategiile de rebranding cu succes în 2022

Introducere

„ Marca, precum și clientul, evoluează ”, spune Bernard Kelvin Clive.

Branding-ul și rebrandingul este o parte cheie a marketingului care ajută la îmbunătățirea interacțiunilor cu clienții. Branding vă ajută să vă diferențiați afacerea de concurență. Elementele de branding vă ajută să vă distingeți de concurenți. Companiile își pot schimba adesea modul în care arată clienților țintă.

Următorul ghid vă va ajuta să faceți o strategie de rebranding și să vă dezvoltați identitatea mărcii pentru creșterea și dezvoltarea companiei dvs.

Dar să înțelegem mai întâi ce este strategia de rebranding

Rebranding-ul este o strategie de marketing în care companiile își schimbă logo-urile și branding-ul prin dezvoltarea noului branding și a activelor vizuale. Scopul din spatele rebrandingului este de a crea o identitate care se diferențiază între consumatori, investitori, prospectori, clienți, precum și angajați. Când începeți o afacere într-un mediu necunoscut, un proprietar de afaceri sau un antreprenor trebuie să știe cât de important este brandingul. Ei înțeleg necesitatea unui branding puternic și nevoia de a o face într-un mod intenționat și eficient.

Identitate de brand

Rebranding-ul se concentrează mai mult pe comunicarea identității de marcă către clienți. Identitățile mărcii identifică personalitatea unei mărci, cum ar fi culorile, modelele și logo-urile pentru publicul țintă. În plus, serviciile de consultanță de branding sunt un mijloc esențial de marketing către clienți și de a viza noi audiențe.

Crearea unei identități este un efort strategic care ar trebui să includă toate elementele pentru a realiza identitatea mărcii și obiectivele de afaceri. Drept urmare, identitățile de brand au devenit cele mai valoroase active ale companiilor.

Aici puteți afla cum să rebranding și să dezvoltați o identitate de brand integrată.

Rebranding-ul unei afaceri este foarte eficient și va ajuta la creșterea veniturilor acesteia, mai ales atunci când doriți un design modern și o strategie de marketing mai bună. Uneori trebuie pur și simplu să vă reîmprospătați echipamentul, dar uneori sunt necesare schimbări majore. Schimbarea numelui unei companii nu este neapărat necesară, dar aceasta este privită ca o modalitate de a revigora o companie. Procesul de branding se bazează pe dezvoltarea și utilizarea logo-urilor și modelelor recunoscute care reprezintă o industrie.

Cu toate acestea, o strategie de rebranding vine cu propriul set de avantaje și provocări. Să aruncăm o privire la ele.

Pro

1. Vă poate îmbunătăți SEO

Branding-ul este definit ca metoda folosită pentru a crea identitatea unei companii, în mod normal bazată pe sloganul, logo-ul sau designul acesteia. În mod similar, SEO include utilizarea regulată a blogurilor, a rețelelor sociale, marketingul conținutului, optimizarea legăturilor interne și multe alte strategii de marketing digital . În timpul unei rebrand-uri de comerț electronic, numele dvs. va include cuvinte cheie mai potrivite.

Rebranding-ul afacerii dvs. este probabil evident pentru unii, dar poate fi incredibil de util în îmbunătățirea eforturilor dvs. de SEO. Când actualizați site-ul web al companiei, faceți-vă site-ul mai modern și mai ușor de înțeles de către oameni. De exemplu, faceți numele domeniului mai descriptiv adăugând cuvântul cheie. Rezultatul este o creștere semnificativă a vizibilității pe motorul de căutare. Pentru a începe, obțineți ajutor profesionist de la o companie, dar asigurați-vă că o alegeți cu înțelepciune. Ele oferă servicii excelente de branding atât pentru întreprinderile mici , cât și pentru cele mari.

2. Poate viza un nou segment al audienței

Abordarea corectă vă va ajuta afacerea să se dezvolte. Puteți rebranda așa cum ați face dacă ați fi reproiectat produsul. Puteți viza un public individual prin diferite nume. Este o modalitate excelentă de a atrage oameni noi și de a răspunde nevoilor nerezolvate ale clienților.

Vă puteți schimba strategia pentru a crea un brand nou pentru a vă crește influența asupra consumatorilor. Când vine vorba de țintirea segmentelor de piață, oamenii vor să plătească pentru produse mai bune, mai degrabă decât pentru cele mai ieftine.

Rebrandingul vă poate ajuta să vă concentrați asupra punctelor forte și să creați puncte forte suplimentare care vă pot ajuta să atrageți și să extindeți clienți sau să intrați pe noi piețe. Schimbarea unei identități de marcă existentă vă poate ajuta să atrageți clienți mari de afaceri și să vă diferențiați de alți concurenți. Va aduce noi clienți și va îndeplini nevoile acestora.

3. Poate crea conștientizarea mărcii

Rebranding-ul indică schimbarea sau creșterea unei organizații, care poate crește identitatea și gradul de conștientizare a mărcii acesteia. Crearea identității unei mărci este esențială pentru creșterea vânzărilor și a loialității clienților. Dacă o companie începe să reproiecteze, ar trebui să aibă o idee eficientă despre noul său produs și viziune. Alegerea unei companii de servicii de branding care se uită la designul și dezvoltarea dvs. poate fi un supliment grozav.

Contra

1. Creează confuzie și suspiciune

Este posibil ca fiecare nouă rebrand să nu aibă succes. Rebrandingul poate crea confuzie și suspiciune. Pe de altă parte, un nume de marcă bine definit crește loialitatea clienților. Clienții ar putea beneficia de pe urma schimbării și, de asemenea, le-ar putea fi dificil să recunoască afacerile rebrandate. Acest lucru ar putea reduce vânzările, cu excepția cazului în care noua marcă atrage atenția clientului.

Branding-ul, dimpotrivă, te poate ajuta să te diferențiezi și să explici ce te face cea mai bună alegere. Brandul tău vine de la cine ai fost, cine ai fost și ceea ce credeau oamenii.

2. Pierderea clienților

Probabil că un client învechit ar putea părăsi afacerea dacă și-ar schimba marca și și-ar schimba brandul. Afacerea ar trebui să ofere clienților ceea ce speră să obțină. Noi, oamenii, avem obiceiuri. În consecință, atunci când lucrurile sunt diferite, ne simțim inconfortabil și ezităm să reacționăm. Când o companie își pierde baza de clienți după ce i-a fost rebrandat numele, este pentru că ar putea simți că nu le-a oferit servicii de branding, produse și calitate similare pe care le-au achiziționat înainte.

3. Costul rebrandingului

Costul asociat cu rebranding-ul este considerabil. Nu este ieftin în afacerile mici. Există mai multe aspecte care trebuie abordate. S-ar putea să aveți nevoie de oameni mai credibili pentru a crea imagini noi care să vă exprime mai bine marca. Dar nu sunt doar numele, ci și toate siglele companiilor trebuie schimbate. Puteți investi în reclame și reclame de televiziune. De asemenea, puteți cheltui bani pentru crearea de modele de tricouri, pixuri și alte articole de papetărie.

De ce este nevoie de rebranding?

Companiile evoluează. De obicei, pentru a rămâne competitive, mărcile trebuie să se dezvolte. Se întâmplă în multe feluri. Multe companii s-au rebrandat de atunci, deși au avut succes. Am observat schimbări recurente ale mărcilor de la McDonald's la Weight Watcher și Uber. Rebrandingul poate ajuta companiile să se distingă de concurență sau chiar să evite să-și piardă reputația, așa cum a făcut Uber.

În timp, un brand poate deveni învechit, ceea ce face ca luarea în considerare a serviciilor de reproiectare a site-ului web să fie o opțiune. Câteva exemple de rebranding de succes pentru companiile mari includ Apple, care s-a rebrandat de trei ori, Starbucks (de 4 ori) și Pepsi, care a fost rebrandat de 11 ori. În plus, Facebook și-a schimbat numele de marcă în Meta la începutul acestui an.

Când ar trebui o companie să ia în considerare rebranding?

Rebrandingul este complicat și are riscurile și costurile sale. Deși nu va trebui să vă reinventați numele companiei pentru a vă rebranda, veți avea nevoie de schimbări semnificative în numele mărcii. Prin urmare, evaluarea viitoarei rebranding a companiei dvs. ar trebui să fie lucrul corect. Strategiile de rebranding pot oferi companiei dvs. noi puncte forte, dar trebuie să completeze planul general de afaceri.

1. Când misiunea inițială a unei companii nu mai este relevantă, este timpul să rebrandezi

Puteți vinde mărfuri personalizate, dar poate doriți să vă extindeți gama de produse adăugând pixuri, agende sau cesti de cafea personalizate la gamă. Dacă strategia dvs. de publicitate se concentrează pe cămăși, publicul țintă probabil nu știe unde le puteți găsi. Aceasta este o problemă de identificare care este foarte greu de rezolvat. Verificați în mod regulat profilurile clienților dvs. pentru modificări și, dacă da, rebrandați-vă compania pentru a viza marca. Aceasta este adesea o problemă și ar trebui să aveți grijă să păstrați numele companiei lor scurt și literal.

2. Ar trebui să se rebrandă când afacerea lor evoluează

În unele cazuri, o companie poate avea șansa de a achiziționa o nouă piață, de a-și extinde gama de produse sau de a câștiga noi cote de piață. Dacă se întâmplă, vrei ca oamenii să cunoască marca. A fost cazul lui Pabst. Pabst a văzut șansa de a-și rebranda sectorul de bere artizanală.

Pabst a fost înființată în 1844. Vânzările au atins apogeul în anii 1970 și au continuat până în anii 1980, când au început să scadă. Dar, după rebranding, din 2001 până în 2012, vânzările lor au crescut de la mai puțin de 1 milion de galoane la peste 92 de milioane de galoane.

Planul era să ducă brandul la un nou nivel, dar cum?

Drept urmare, Pabst și-a încurajat managerii de marketing pe teren să preia acele piețe. Depindea acel manager de marketing regional să descopere ce ar funcționa. Mulți oameni au susținut ca aceștia să preia controlul asupra acelor piețe și să dea fiecăruia propriul mâner social. În loc să posteze lucruri de la sediul corporativ, ei ar posta lucruri locale și relevante pentru acel oraș pe Instagram. Cele mai tari baruri, saloane de tatuaje, magazine de discuri, magazine de skate și magazine de biciclete erau de așteptat să fie văzute de omologii lor din echipa de brand atunci când au călătorit într-un oraș nou. Ar fi capabili să țină conserve în mâini.

3. Companiile ar trebui să rebrandă pentru a se diferenția mai bine de concurenți

Întreprinderile tinere nu înțeleg adesea branding-ul de brand sau folosesc un șablon generic pentru a construi o nouă identitate de marcă. Drept urmare, numele mărcii pe care îl utilizați este distrus. Brandingul generic este dificil, deoarece companiile care concurează în nume similare folosesc adesea logo-uri de design foarte asemănătoare. Recunoașterea mărcii poate deveni problematică atunci când o varietate de companii par similare între ele. Nu este ușor pentru companii și consumatori să creeze loialitate față de marcă decât dacă nu pot face distincția între ele.

4. Companiile ar trebui să rebrandă pentru a da o nouă viață brandingului învechit

Poate că faci afaceri de mult timp. Culorile din anii 1990 vă pot eroda marca și vă pot face compania depășită. Poate că brandul tău nu se aliniază bine cu cultura ta corporativă modernă. Este dificil să dezvolți o identitate de marcă care să răspundă la tendințele de design în schimbare rapidă. Cu toate acestea, un singur lucru trebuie cunoscut pentru companiile care doresc să concureze într-un climat economic în schimbare și să nu piardă cota de piață. Modernizați-vă imaginea de marcă și creșteți veniturile.

5. Luați în considerare publicul mărcii dvs., piața și concurența dvs

Asigurați-vă că rebrandingul dvs. decurge fără probleme. Aflați despre concurenți. Determinați diferențele dintre concurență și valoarea produsului. Găsiți cele mai bune moduri de brand și comparați-le. Aflați ce este la modă și adoptați tendințele care au sens pentru firma dvs. Noua ta imagine de branding ar trebui să fie actuală și relevantă. A avea o strategie de rebranding care eșuează poate provoca multe daune brandului tău. Rebrandingul este în parte artă, în parte știință.

6. Începeți prin a vă înțelege viziunea, misiunea și valorile

Când începeți să vă rebrandeți organizația, ar trebui să cunoașteți misiunea, viziunea și sistemul de valori al companiei. Gândește-te la ceea ce face o firmă specială pentru tine. Spune-ne scopul organizației tale. Spune-mi identitatea mea corporativă? Cum ar trebui să știu despre numele companiei mele? Brandul tău ar trebui să reflecte mesajul tău și acesta este mesajul tău. Ele servesc ca o platformă solidă pentru viitoarea dvs. afacere. Este imposibil să rebrandezi fără asta.

7. Colaborați cu echipa companiei dvs

Brandul dvs. poate fi cea mai mare investiție a dvs., dar la fel de valoroși sunt oamenii care vă ajută organizația să prospere. Planul tău de marketing trebuie să aibă grijă de ei. Includeți voci în organizația dvs.: cele mai bune sfaturi se găsesc în cadrul departamentelor pe care probabil nu le-ați fi anticipat niciodată. Consider că rebrandingul este mai eficient și mai orientat spre echipă. Lasă oamenii să-și spună cuvântul. Ele reprezintă identitatea pe care o prezentați clienților.

Începeți cu marca dvs. Numele companiei dvs. ar trebui să reflecte identitatea mărcii dvs. Aceasta ar trebui să reprezinte imaginea publică a mărcii dvs. Începe prin a te uita la compania pe care vrei să o promovezi. Apoi, gândiți-vă la viitor și la cum va fi poziționată afacerea astăzi. Cunoști marca mărcii tale anterioare, așa că ai putea să ieși cu ușurință din această etapă.

8. Creați o strategie de rebranding care să funcționeze cu brandingul dvs. actual

Multe companii nu pot începe cu nimic altceva decât cu noi începuturi. Dacă intenționați să vă remarcați, trebuie să aveți în vedere virtuțile existente ale mărcii. Va trebui să creați produse rebrandate care să integreze marca existentă și valorile acesteia. Asigurați-vă că modificările aduse mărcii dvs. reflectă brandingul dvs. De exemplu, trebuie să actualizați un design de ambalaj existent sau un pachet grafic pentru a vă prezenta identitatea actuală.

9. Companiile ar trebui să rebrandă pentru a depăși reputația lor slabă

Recent, poveștile Uber au fost rescrise și rebranded. Uber s-a confruntat cu critici uriașe pentru cultura corporativă toxică și comportamentul șoferilor. Ca urmare, Lyft a început să câștige cotă de piață. Uber a trebuit să-și reproiecteze complet marca pentru a-și rupe reputația proastă. Noua poveste a Uber se concentrează pe schimbarea culturii Uber și pe șoferi și pasageri.

Câteva exemple de strategii de rebranding eșuate

1. Tropicana

Sucul de portocale Pure Premium de la Tropicana a venit într-un nou pachet în 2009. La scurt timp după, Tropicana a anunțat că va reveni la designul său original.

Trebuie să știm ce a mers prost și cât de repede.

Logo-ul original Tropicana era bazat pe o portocală cu un pai perforat în mijloc. Logo-ul Tropicana a sugerat că sucul Tropicana a fost nealterat, nediluat și direct din portocală. Din păcate, logo-ul și fontul folosit în designul anterior al ambalajului au fost abandonate pentru unul nou și nu au oferit alternative adecvate.

În noul ambalaj, sucul de portocale de la Tropicana a fost reprezentat într-un gradient mare și plat de portocale. În plus, vechiul font Tropicana a fost retras în favoarea unuia mai modern, care nu avea caracteristici distinctive.

2. Hershey's

Cunoscută pentru dulceața de ciocolată, Hershey's este o companie binecunoscută. Este păcat că rebrand-ul companiei din 2009 a primit atât de multă atenție, dar nu a fost din motivele corecte.

Obiectivul de rebranding al lui Hershey a fost să onoreze istoria companiei, pregătindu-se totodată pentru viitor cu un design de logo mai contemporan.

Un Hershey's Kiss împachetat în argint se afla în partea dreaptă extremă a logo-ului original al companiei, care era o reprezentare tridimensională a numelui lor. În ciuda utilizării de către noul logo a unui stil și font plat, modern, forma familiară a vechiului logo este încă evidentă. Deși Kiss-ul refăcut arată ca o cacă maro, stilizată aburindă, este totuși un cântec distractiv. Nu a trecut neobservat.

Tipuri de rebranding

Înainte de a lua o decizie de rebranding, trebuie să fie clar pentru ce sunt folosite tipurile de rebranding. Acest ghid este destinat persoanelor care doresc o re-branding completă și nu doar să prezinte câteva lucruri. În general, un brand cunoscut ar trebui să aibă o reproiectare parțială. Cu toate acestea, o renovare completă ar fi o idee bună în unele cazuri.

Reîmprospătarea mărcii sau rebrandingul parțial

Acestea sunt adesea simple actualizări, cum ar fi actualizarea siglei sau modificarea culorilor companiei. Este mai puțin intensiv decât brandingul complet. Aceasta implică actualizarea oricăror logo-uri și materiale de imprimare existente. Dacă intenționați să implementați rebranding, veți avea nevoie de mai multă experiență în rebranding.

Cu cât afacerea este mai stabilită, cu atât pierde mai mult în proces. În funcție de natura matură a companiei dvs., un rebrand parțial poate fi benefic și poate ajuta marca dvs. să mențină loialitatea și rebranding-ul imaginii sale.

Rebranding complet

Pentru a reproiecta complet afacerea scotand brandul de pe piata. Întreaga rebrand-ul mărcii necesită forță de muncă și resurse. Acest lucru ar putea funcționa în principal atunci când marca nu are nicio legătură cu piața vizată.

Fuziune sau achiziție de mărci

Dacă o companie combină mărcile existente pentru o nouă marcă, procesul de rebranding ar necesita ca compania să stabilească o identitate de marcă. De asemenea, ar fi logic să rebrandăm ambele companii.

Cele mai bune sfaturi de rebranding de succes

Schimbarea a fost întotdeauna considerată un fapt inevitabil. În lumea de astăzi cu ritm rapid, bazată pe tehnologie, toate firmele încearcă să satisfacă nevoile consumatorilor. Rebranding-ul este dificil, dar procesul este benefic pentru proprietarul afacerii. Cu toate acestea, dacă nu este efectuată corect, poate duce la defecțiuni majore.

1. Scopul din spatele rebrandingului

Înainte de a vă lansa noua companie, asigurați-vă că există o intenție clară și concisă. Ai nevoie de ajutor pentru a-ți identifica noua identitate? Este esențial să stabiliți un scop înainte de a crea structuri pentru rebranding.

2. Strategia de rebranding

Atunci când vă gândiți la implementarea rebrand-ului, este mai bine să determinați mai întâi dacă marca are nevoie de rebranding complet sau parțial. După aceea, identificați ce grup demografic va viza campania dvs. de rebranding. În cele din urmă, redefiniți-vă viziunea, misiunea și valorile - această definiție este ghidul dumneavoastră.

3. Schimbați vocea mărcii dvs

În cele din urmă, este important ca un brand să-și schimbe brandul. Vocea mărcii dvs. este locul unde scrieți fiecare articol de marketing. Vorbești formal sau cauzal sau amuzant și așa mai departe. Este înțelept să vă schimbați vocea mărcii pentru a reflecta noul ton al vocii atunci când vă rebrandeți. Să nu ignorăm că roboții își fac toți noile nume în mod egal, așa că mai întâi să stabilim cele mai potrivite opțiuni de rebranding parțial și total.

4. Schimbați-vă sigla

O componentă cheie a unui rebrand de succes este schimbarea logo-ului. Utilizarea unui logo care schimbă identitatea poate spune clienților că marca dvs. a evoluat din trecut. De exemplu, poate doriți să vă îmbunătățiți aspectul utilizând diferite combinații de culori.

5. Schimbați poziționarea mărcii

Pe lângă schimbarea siglelor, trebuie să schimbați și poziția mărcii. Singura soluție ar fi schimbarea culorilor și a siglelor. Cu toate acestea, materialele dvs. de marketing trebuie să transmită un mesaj. Schimbările aduse poziției mărcii le pot spune clienților scopul și viziunea pe care le doriți.

6. Creați reclame noi

Odată ce numele mărcii dvs. a fost identificat, ar trebui să creați conținut nou având în vedere acel mesaj. Aceste reclame vor explica consumatorilor cum doriți să vă îmbunătățiți marca. Poate atrage noi clienți și vă poate extinde publicul.

Sunteți gata să rebrandați?

Rebrandingul vă oferă oportunitatea de a reîmprospăta și de a regândi punctul principal de contact dintre dvs. și clienții dvs. Indiferent de dimensiunea afacerii tale, recunoașterea puternică a mărcii și încrederea duc la creșterea vânzărilor, dar dacă branding-ul tău este lipsit de echilibru și are confuzie sau calitate scăzută, poate fi ușor pierdut pe piața aglomerată.

Este nevoie de mult timp și efort pentru a construi un brand! Clienții pot fi nesiguri de ceea ce văd, chiar și atunci când pare a fi o schimbare pozitivă. Cu toate acestea, eforturile de rebranding ale mărcii tale nu vor fi în zadar dacă faci mai multe cercetări.