Le guide définitif des stratégies de rebranding réussies en 2022

Introduction

« L'image de marque, ainsi que le client, évoluent », explique Bernard Kelvin Clive.

L'image de marque et le rebranding sont des éléments clés du marketing qui contribuent à améliorer les interactions avec les clients. L'image de marque aide à différencier votre entreprise de la concurrence. Les éléments de marque aident à vous distinguer de vos concurrents. Les entreprises peuvent souvent changer la façon dont elles regardent leurs clients cibles.

Le guide suivant vous aidera à élaborer une stratégie de rebranding et à développer votre identité de marque pour la croissance et le développement de votre entreprise.

Mais comprenons d'abord ce qu'est la stratégie de rebranding

Le rebranding est une stratégie marketing dans laquelle les entreprises changent leurs logos et leur image de marque en développant leur nouvelle image de marque et leurs actifs visuels. Le but du rebranding est de créer une identité qui se différencie auprès des consommateurs, des investisseurs, des prospecteurs, des clients ainsi que des employés. Lorsque vous démarrez une entreprise dans un environnement inconnu, un propriétaire d'entreprise ou un entrepreneur doit savoir à quel point l'image de marque est importante. Ils comprennent la nécessité d'une image de marque forte et la nécessité de le faire de manière intentionnelle et efficace.

Identité de marque

Le rebranding se concentre davantage sur la communication d'une identité de marque aux clients. Les identités de marque identifient la personnalité d'une marque, comme les couleurs, les dessins et les logos pour le public cible. De plus, les services de conseil en image de marque sont un moyen essentiel de marketing auprès des clients et de ciblage de nouveaux publics.

La création d'une identité est une entreprise stratégique qui doit inclure tous les éléments permettant d'atteindre l'identité de la marque et les objectifs commerciaux. En conséquence, les identités de marque sont devenues les actifs les plus précieux des entreprises.

Ici, vous pouvez apprendre à renommer et à développer une identité de marque intégrée.

Le rebranding d'une entreprise est très efficace et contribuera à augmenter ses revenus, en particulier lorsque vous souhaitez un design moderne et une meilleure stratégie marketing. Parfois, vous devez simplement rafraîchir votre équipement, mais parfois des changements majeurs sont nécessaires. Changer le nom d'une entreprise n'est pas nécessairement nécessaire, mais cela est considéré comme un moyen de relancer une entreprise. Le processus de branding est basé sur le développement et l'utilisation de logos et de designs reconnaissables représentant une industrie.

Cependant, une stratégie de rebranding comporte ses propres avantages et défis. Jetons un coup d'œil à eux.

Avantages

1. Peut améliorer votre référencement

L'image de marque est définie comme la méthode utilisée pour créer l'identité d'une entreprise, normalement basée sur son slogan, son logo ou son design. De même, le référencement comprend l'utilisation régulière des blogs, des médias sociaux, la commercialisation du contenu, l'optimisation des liens internes et de nombreuses autres stratégies de marketing numérique . Lors d'un changement de marque de commerce électronique, votre nom inclura des mots-clés plus appropriés.

Renommer votre entreprise est probablement évident pour certains, mais cela peut être extrêmement utile pour améliorer vos efforts de référencement. Lors de la mise à jour du site Web de votre entreprise, rendez votre site Web plus moderne et plus facile à comprendre. Par exemple, rendez le nom de domaine plus descriptif en ajoutant le mot-clé. Le résultat est une augmentation significative de la visibilité sur le moteur de recherche. Pour commencer, obtenez l'aide d'un professionnel auprès d'une entreprise, mais assurez-vous de la choisir judicieusement. Ils fournissent d'excellents services de marque pour les petites entreprises ainsi que pour les grandes.

2. Peut cibler un nouveau segment de l'audience

La bonne approche aidera votre entreprise à se développer. Vous pouvez renommer comme vous le feriez si vous aviez repensé le produit. Vous pouvez cibler un public individuel à travers différents noms. C'est un excellent moyen d'attirer de nouvelles personnes et de répondre aux besoins non résolus des clients.

Vous pouvez modifier votre stratégie pour créer une nouvelle image de marque afin d'accroître votre influence sur les consommateurs. Lorsqu'il s'agit de cibler les segments de marché, les gens veulent payer pour de meilleurs produits plutôt que pour des produits moins chers.

Le changement de marque peut vous aider à vous concentrer sur vos points forts et à créer des points forts supplémentaires qui peuvent vous aider à attirer et à développer des clients ou à pénétrer de nouveaux marchés. Changer une identité de marque existante peut vous aider à attirer de grands clients commerciaux et à vous différencier des autres concurrents. Cela va attirer de nouveaux clients et répondre à leurs besoins.

3. Peut créer la notoriété de la marque

Le changement de marque indique le changement ou la croissance d'une organisation, ce qui peut accroître l'identité et la notoriété de sa marque. Créer l'identité d'une marque est essentiel pour augmenter les ventes et fidéliser la clientèle. Si une entreprise commence à repenser, elle doit avoir une idée efficace de son nouveau produit et de sa vision. Choisir une entreprise de services de branding qui se penche sur votre conception et votre développement peut être un excellent complément.

Les inconvénients

1. Crée la confusion et la suspicion

Chaque nouveau changement de marque peut ne pas réussir. Le rebranding peut créer de la confusion et de la suspicion. D'autre part, un nom de marque bien défini augmente la fidélité des clients. Les clients pourraient bénéficier du changement, et ils pourraient également avoir du mal à reconnaître les entreprises renommées. Cela pourrait potentiellement réduire les ventes à moins que la nouvelle marque n'attire l'attention du client.

L'image de marque, à l'inverse, peut vous aider à vous différencier et à expliquer ce qui fait de vous le meilleur choix. Votre marque vient de qui vous étiez, de qui vous étiez et de ce que les gens pensaient.

2. Perdre des clients

Un client obsolète pourrait probablement quitter l'entreprise s'il changeait de marque et changeait de marque. L'entreprise doit offrir aux clients ce qu'ils espèrent obtenir. Nous, les humains, avons des habitudes. Par conséquent, lorsque les choses sont différentes, nous nous sentons mal à l'aise et hésitons à réagir. Lorsqu'une entreprise perd sa clientèle après avoir changé de nom, c'est parce qu'elle peut avoir l'impression qu'elle ne lui a pas fourni les services, les produits et la qualité de marque similaires qu'elle avait achetés auparavant.

3. Coût du changement de marque

Le coût associé au rebranding est considérable. Ce n'est pas bon marché dans les petites entreprises. Il y a plusieurs aspects qui doivent être abordés. Vous pourriez avoir besoin de personnes plus crédibles pour créer de nouvelles images qui expriment mieux votre marque. Mais ce ne sont pas seulement les noms mais tous les logos des entreprises qui doivent aussi être changés. Vous pouvez investir dans des publicités et des publicités télévisées. En outre, vous pouvez dépenser de l'argent pour créer des designs de t-shirts, des stylos et d'autres articles de papeterie.

Pourquoi le rebranding est-il nécessaire ?

Les entreprises évoluent. Typiquement pour rester compétitives, les marques doivent se développer. Cela se produit de plusieurs façons. De nombreuses entreprises se sont depuis rebaptisées malgré leur succès. Nous avons également constaté des changements récurrents dans les marques, de McDonald's à Weight Watcher et Uber. Le rebranding peut aider les entreprises à se distinguer de leurs concurrents ou même à éviter de perdre leur réputation, comme l'a fait Uber.

Au fil du temps, une marque peut devenir obsolète, ce qui fait d'envisager des services de refonte de site Web une option. Parmi les exemples de rebranding réussis pour les grandes entreprises, citons Apple, qui a été renommé trois fois, Starbucks (4 fois) et Pepsi, qui a été renommé 11 fois. De plus, Facebook a changé son nom de marque en Meta plus tôt cette année.

Quand une entreprise devrait-elle envisager un changement de marque ?

Le rebranding est compliqué et comporte des risques et des coûts. Bien que vous n'ayez pas à réinventer le nom de votre entreprise pour changer de marque, vous aurez besoin de changements importants dans votre nom de marque. Par conséquent, évaluer le changement de marque à venir de votre entreprise devrait être la bonne chose à faire. Les stratégies de rebranding peuvent donner de nouveaux atouts à votre entreprise, mais doivent compléter le plan d'affaires global.

1. Lorsque la mission initiale d'une entreprise n'est plus pertinente, il est temps de changer de marque

Vous pouvez vendre des marchandises personnalisées, mais vous souhaiterez peut-être élargir votre gamme de produits en ajoutant des stylos, des agendas ou des tasses à café personnalisés à la gamme. Si votre stratégie publicitaire se concentre sur les chemises, votre public cible ne sait probablement pas où vous pouvez les trouver. C'est un problème d'identification qui est très difficile à résoudre. Vérifiez régulièrement les profils de vos clients pour les changements et, si c'est le cas, renommez votre entreprise pour cibler la marque. C'est souvent un problème, et il faut faire attention à garder le nom de son entreprise court et littéral.

2. Il faut changer de marque lorsque son entreprise évolue

Dans certains cas, une entreprise peut avoir la chance d'acquérir un nouveau marché, d'élargir sa gamme de produits ou de gagner de nouvelles parts de marché. Si cela se produit, vous voulez que les gens connaissent la marque. C'était le cas de Pabst. Pabst a vu l'opportunité de renommer son secteur de la bière artisanale.

Pabst a été créé en 1844. Les ventes ont culminé dans les années 1970 et se sont poursuivies jusqu'aux années 1980, lorsqu'elles ont commencé à décliner. Mais après le changement de marque, de 2001 à 2012, leurs ventes sont passées de moins de 1 million de gallons à plus de 92 millions de gallons.

Le plan était d'amener la marque à un nouveau niveau, mais comment ?

En conséquence, Pabst a encouragé ses Field Marketing Managers à reprendre ces marchés. C'était à ce responsable marketing régional particulier de déterminer ce qui fonctionnerait. De nombreuses personnes ont plaidé pour qu'ils prennent le contrôle de ces marchés et donnent à chacun sa propre prise en charge sociale. Plutôt que de publier des choses depuis le siège social, ils publiaient des choses locales et pertinentes pour cette ville sur Instagram. Les bars, les salons de tatouage, les magasins de disques, les magasins de skate et les magasins de vélos les plus cool devaient être vus par leurs homologues de l'équipe de la marque lorsqu'ils se rendaient dans une nouvelle ville. Ils seraient capables de tenir des canettes dans leurs mains.

3. Les entreprises devraient changer de marque pour mieux se différencier de leurs concurrents

Les jeunes entreprises manquent souvent de compréhension de l'image de marque ou utilisent un modèle générique pour créer une nouvelle identité de marque. En conséquence, le nom de marque que vous utilisez est ruiné. L'image de marque générique est difficile car les entreprises concurrentes sous des noms similaires utilisent souvent des logos de conception très similaires. La reconnaissance de la marque peut devenir problématique lorsqu'une variété d'entreprises semblent similaires les unes aux autres. Il n'est pas facile pour les entreprises et les consommateurs de créer une fidélité à la marque à moins qu'ils ne soient incapables de les distinguer.

4. Les entreprises devraient changer de marque pour donner une nouvelle vie à une image de marque obsolète

Peut-être que vous faites des affaires depuis longtemps. Vos couleurs des années 1990 peuvent éroder votre marque et rendre votre entreprise obsolète. Peut-être que votre marque ne correspond pas bien à votre culture d'entreprise moderne. Il est difficile de développer une identité de marque qui soit sensible à l'évolution rapide des tendances du design. Cependant, une seule chose doit être connue pour les entreprises qui veulent être compétitives dans un climat économique changeant et ne pas perdre de parts de marché. Modernisez votre image de marque et augmentez vos revenus.

5. Tenez compte de l'audience de votre marque, du marché et de vos concurrents

Assurez-vous que votre rebranding se passe bien. Renseignez-vous sur les concurrents. Déterminer les différences entre la concurrence et la valeur du produit. Trouvez les meilleures tendances de marque et comparez-les. Sachez ce qui est à la mode et adoptez les tendances qui font sens pour votre entreprise. Votre nouvelle image de marque doit être fraîche et pertinente. Avoir une stratégie de rebranding qui échoue peut causer beaucoup de dommages à votre marque. Le rebranding est à la fois un art et une science.

6. Commencez par comprendre votre vision, votre mission et vos valeurs

Lorsque vous commencez à renommer votre organisation, vous devez connaître la mission, la vision et le système de valeurs de votre entreprise. Réfléchissez à ce qui rend une entreprise spéciale pour vous. Dites-nous le but de votre organisation. Dites-moi mon identité d'entreprise ? Comment connaître le nom de mon entreprise ? Votre marque doit refléter votre message, et c'est votre message. Ils servent de plate-forme solide pour votre future entreprise. Il est impossible de renommer sans cela.

7. Collaborez avec l'équipe de votre entreprise

Votre marque peut être votre plus gros investissement, mais les personnes qui aident votre organisation à prospérer sont tout aussi précieuses. Votre plan marketing doit en tenir compte. Incluez des voix au sein de votre organisation : les meilleurs conseils se trouvent dans les départements que vous n'auriez peut-être jamais anticipés. Je trouve le rebranding plus efficace et axé sur l'équipe. Laissez les gens s'exprimer. Ils représentent l'identité que vous présentez aux clients.

Commencez par votre marque. Le nom de votre entreprise doit refléter l'identité de votre marque. Cela devrait représenter l'image publique de votre marque. Commencez par regarder l'entreprise que vous souhaitez promouvoir. Ensuite, pensez à l'avenir et à la façon dont l'entreprise sera positionnée aujourd'hui. Vous connaissez la marque de votre marque précédente, vous pourriez donc facilement sortir de cette étape.

8. Créez une stratégie de rebranding qui fonctionne avec votre image de marque actuelle

De nombreuses entreprises peuvent commencer avec rien d'autre qu'un nouveau départ. Si vous envisagez de changer de marque, vous devez garder à l'esprit les vertus de la marque existante. Vous devrez créer des produits renommés qui intègrent la marque existante et ses valeurs. Assurez-vous que les modifications apportées à votre image de marque reflètent votre image de marque. Par exemple, vous devez mettre à jour un design d'emballage ou un package graphique existant pour mettre en valeur votre identité actuelle.

9. Les entreprises devraient changer de marque pour dépasser leur mauvaise réputation

Récemment, les histoires d'Uber ont été réécrites et renommées. Uber a été confronté à d'énormes critiques pour la culture d'entreprise toxique et le comportement des chauffeurs. En conséquence, Lyft a commencé à gagner des parts de marché. Uber a dû repenser complètement sa marque afin de briser sa mauvaise réputation. La nouvelle histoire d'Uber se concentre sur le changement de la culture Uber et se concentre sur les conducteurs et les passagers.

Quelques exemples de stratégies de rebranding ratées

1. Tropicana

Le jus d'orange Pure Premium de Tropicana est venu dans un nouvel emballage en 2009. Peu de temps après, Tropicana a annoncé qu'il reviendrait à sa conception d'origine.

Nous devons savoir ce qui n'a pas fonctionné et à quelle vitesse.

Le logo Tropicana original était basé sur une orange avec une paille perforée au milieu. Le logo Tropicana impliquait que le jus de Tropicana était pur, non dilué et directement issu de l'orange. Malheureusement, le logo et la police utilisés dans la conception de l'emballage précédent ont été abandonnés pour un nouveau et n'ont pas fourni d'alternatives adéquates.

Dans le nouvel emballage, le jus d'orange de Tropicana était représenté dans un grand dégradé orange plat. De plus, l'ancienne police Tropicana a été retirée au profit d'une police plus moderne dépourvue de caractéristiques distinctives.

2. Hershey's

Connue pour ses douceurs au chocolat, Hershey's est une entreprise bien connue. Il est dommage que le changement de nom de l'entreprise en 2009 ait reçu autant d'attention, mais ce n'était pas pour les bonnes raisons.

L'objectif de changement de marque de Hershey était d'honorer l'histoire de l'entreprise tout en préparant l'avenir avec un logo plus contemporain.

Un Hershey's Kiss enveloppé d'argent était assis à l'extrême droite du logo original de l'entreprise, qui était une représentation tridimensionnelle de leur nom. Malgré l'utilisation par le nouveau logo d'un style et d'une police plats et modernes, la forme familière de l'ancien logo est toujours évidente. Bien que le Kiss retravaillé ressemble à un caca fumant brun et stylisé, c'est toujours une chanson amusante. Il n'est pas passé inaperçu.

Types de changement de marque

Avant de prendre une décision de rebranding, il faut savoir à quoi servent les types de rebranding. Ce guide est destiné aux personnes qui souhaitent une refonte complète de la marque et ne se contentent pas de présenter quelques éléments. De manière générale, une marque bien connue devrait avoir une refonte partielle. Cependant, une refonte complète serait une bonne idée dans certains cas.

Actualisation de la marque ou rebranding partiel

Il s'agit souvent de simples mises à jour, comme la mise à jour du logo ou la modification des couleurs de l'entreprise. C'est moins intensif que le branding complet. Cela implique la mise à jour de tous les logos et documents imprimés existants. Si vous envisagez de mettre en œuvre le rebranding, vous aurez besoin de plus d'expérience avec le rebranding.

Plus l'entreprise est établie, plus elle perd dans le processus. Selon la nature mature de votre entreprise, un rebranding partiel peut être bénéfique et aider votre marque à maintenir la fidélité et le rebranding de son image.

Rebranding complet

Afin de repenser complètement l'entreprise, retirer la marque du marché. L'ensemble du changement de marque nécessite du travail et des ressources. Cela pourrait fonctionner principalement lorsque la marque n'a aucun lien avec le marché ciblé.

Fusion ou acquisition de marque

Si une entreprise combine des marques existantes pour une nouvelle marque, le processus de rebranding nécessiterait que l'entreprise établisse une identité de marque. Il serait également logique de renommer les deux sociétés.

Les meilleurs conseils de rebranding réussis

Le changement a toujours été considéré comme un fait inévitable. Dans le monde d'aujourd'hui en évolution rapide et axé sur la technologie, toutes les entreprises essaient de répondre aux besoins des consommateurs. Le changement de marque est difficile, mais le processus est bénéfique pour le propriétaire de l'entreprise. Cependant, s'il n'est pas correctement exécuté, il peut entraîner des défaillances majeures.

1. Objectif derrière le changement de marque

Avant de lancer votre nouvelle entreprise, assurez-vous que l'intention est claire et concise. Vous avez besoin d'aide pour identifier votre nouvelle identité ? Il est crucial d'établir un objectif avant de créer des structures pour le rebranding.

2. Stratégie de rebranding

Lorsque vous envisagez de mettre en œuvre le changement de marque, il est préférable de déterminer d'abord si la marque doit être complètement ou partiellement rebrandée. Ensuite, identifiez le groupe démographique ciblé par votre campagne de rebranding. Enfin, redéfinissez votre vision, votre mission et vos valeurs - cette définition est votre ligne directrice.

3. Changez la voix de votre marque

Enfin, il est important qu'une marque change de nom. La voix de votre marque est l'endroit où vous écrivez chaque article marketing. Vous parlez formellement ou causativement ou drôle, et ainsi de suite. Il est sage de changer la voix de votre marque pour refléter votre nouveau ton de voix lors du changement de marque. N'ignorons pas que les bots font tous leurs nouveaux noms de la même manière, alors déterminons d'abord les options de rebranding partiel et total les plus appropriées.

4. Changez votre logo

Un élément clé d'un changement de marque réussi est de changer votre logo. L'utilisation d'un logo qui change l'identité peut indiquer aux clients que votre marque a évolué par rapport au passé. Par exemple, vous voudrez peut-être améliorer votre look en utilisant différentes combinaisons de couleurs.

5. Changer le positionnement de la marque

En plus de changer vos logos, vous devez également changer la position de la marque. La seule solution serait de changer les couleurs et les logos. Cependant, vos supports marketing doivent véhiculer un message. Les changements apportés à la position de la marque peuvent indiquer aux clients l'objectif et la vision que vous souhaitez.

6. Créer de nouvelles annonces

Une fois que votre nom de marque a été identifié, vous devez créer un nouveau contenu avec ce message à l'esprit. Ces publicités expliqueront aux consommateurs comment vous souhaitez améliorer votre marque. Cela peut attirer de nouveaux clients et élargir votre audience.

Êtes-vous prêt à changer de nom ?

Le rebranding vous donne l'opportunité de rafraîchir et de repenser le principal point de contact entre vous et vos clients. Quelle que soit la taille de votre entreprise, une forte reconnaissance de la marque et une confiance accrue entraînent une augmentation des ventes, mais si votre image de marque manque d'équilibre et est confuse ou de mauvaise qualité, elle peut facilement être perdue sur le marché encombré.

Il faut beaucoup de temps et d'efforts pour construire une marque ! Les clients peuvent ne pas être sûrs de ce qu'ils voient, même si cela semble être un changement positif. Cependant, les efforts de rebranding de votre marque ne seront pas vains si vous faites plus de recherches.