คู่มือฉบับสมบูรณ์เพื่อรีแบรนด์กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จในปี 2022

บทนำ

“ การสร้างแบรนด์ เช่นเดียวกับลูกค้า มีวิวัฒนาการ ” เบอร์นาร์ด เคลวิน ไคลฟ์กล่าว

การสร้างแบรนด์และการสร้างแบรนด์ใหม่เป็นส่วนสำคัญของการตลาดที่ช่วยปรับปรุงการโต้ตอบกับลูกค้า การสร้างแบรนด์ช่วยให้ธุรกิจของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ช่วยให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง บริษัทต่างๆ มักจะเปลี่ยนลักษณะที่พวกเขามองต่อลูกค้าเป้าหมายของตนได้

คำแนะนำต่อไปนี้จะช่วยในการสร้าง กลยุทธ์การรีแบรนด์ และพัฒนา เอกลักษณ์แบรนด์ ของคุณ เพื่อการเติบโตและการพัฒนาบริษัทของคุณ

แต่ให้เราเข้าใจก่อนว่ากลยุทธ์การรีแบรนด์คืออะไร

การรีแบรนด์เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่บริษัทต่างๆ เปลี่ยนโลโก้และการสร้างแบรนด์โดยการพัฒนาแบรนด์และภาพลักษณ์ใหม่ จุดประสงค์เบื้องหลังการรีแบรนด์คือการสร้างอัตลักษณ์ที่สร้างความแตกต่างระหว่างผู้บริโภค นักลงทุน ผู้สำรวจ ลูกค้า และพนักงาน เมื่อคุณเริ่มต้นธุรกิจในสภาพแวดล้อมที่ไม่คุ้นเคย เจ้าของธุรกิจหรือผู้ประกอบการจำเป็นต้องรู้ว่าการสร้างแบรนด์มีความสำคัญเพียงใด พวกเขาเข้าใจถึงความจำเป็นในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและจำเป็นต้องทำอย่างตั้งใจและมีประสิทธิภาพ

เอกลักษณ์ของแบรนด์

การรีแบรนด์จะเน้นไปที่การสื่อสารเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้กับลูกค้า เอกลักษณ์ของแบรนด์จะระบุบุคลิกของแบรนด์ เช่น สี การออกแบบ และโลโก้สำหรับกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนี้ บริการที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ ยังเป็นช่องทางสำคัญในการทำการตลาดให้กับลูกค้าและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มใหม่อีกด้วย

การสร้างอัตลักษณ์เป็นความพยายามเชิงกลยุทธ์ที่ควรมีองค์ประกอบทั้งหมดเพื่อบรรลุเอกลักษณ์ของแบรนด์และวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ ด้วยเหตุนี้ เอกลักษณ์ของแบรนด์จึงกลายเป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของบริษัท

ที่นี่ คุณสามารถเรียนรู้ วิธีรีแบรนด์ และพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์แบบบูรณาการ

การรีแบรนด์ธุรกิจมีประสิทธิภาพมากและจะช่วยเพิ่มรายได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณต้องการการออกแบบที่ทันสมัยและกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีขึ้น บางครั้งคุณเพียงแค่ต้องรีเฟรชอุปกรณ์ของคุณ แต่บางครั้งจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนชื่อบริษัท แต่นี่ถือเป็นวิธีการฟื้นฟูบริษัท กระบวนการสร้างแบรนด์ขึ้นอยู่กับการพัฒนาและการใช้โลโก้และการออกแบบที่เป็นที่รู้จักซึ่งเป็นตัวแทนของอุตสาหกรรม

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การรีแบรนด์ มาพร้อมกับข้อดีและความท้าทายในตัวของมันเอง ลองมาดูที่พวกเขา

ข้อดี

1. สามารถปรับปรุง SEO ของคุณได้

การสร้างตราสินค้าหมายถึงวิธีการที่ใช้ในการสร้างเอกลักษณ์ของบริษัท โดยปกติจะขึ้นอยู่กับสโลแกน โลโก้ หรือการออกแบบของบริษัท ในทำนองเดียวกัน SEO ยังรวมถึงการใช้บล็อกเป็นประจำ โซเชียลมีเดีย การตลาดเนื้อหา การเพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ภายใน และ กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล อื่นๆ อีก มากมาย ในระหว่างการรีแบรนด์อีคอมเมิร์ซ ชื่อของคุณจะมีคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมมากขึ้น

การรีแบรนด์ธุรกิจของคุณอาจชัดเจนสำหรับบางคน แต่อาจมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อในการปรับปรุงความพยายาม SEO ของคุณ เมื่ออัปเดตเว็บไซต์ธุรกิจของคุณ ให้ปรับปรุงเว็บไซต์ให้ทันสมัยและเข้าใจง่ายขึ้นเพื่อให้ผู้คนเข้าใจ ตัวอย่างเช่น ทำให้ชื่อโดเมนมีความหมายมากขึ้นโดยการเพิ่มคำหลัก ผลที่ได้คือการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการมองเห็นในเครื่องมือค้นหา ในการเริ่มต้น ให้ขอความช่วยเหลือจากมืออาชีพจากบริษัท แต่อย่าลืมเลือกอย่างชาญฉลาด พวกเขาให้ บริการสร้างแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก และขนาดใหญ่

2. สามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมใหม่ได้

แนวทางที่ถูกต้องจะช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโต คุณสามารถรีแบรนด์ได้เหมือนที่คุณทำถ้าคุณได้ออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมแต่ละรายโดยใช้ชื่อต่างๆ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้คนใหม่ๆ และตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่ยังไม่ได้รับการแก้ไข

คุณสามารถเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณเพื่อสร้างแบรนด์ใหม่เพื่อเพิ่มอิทธิพลต่อผู้บริโภค เมื่อพูดถึงการกำหนดเป้าหมายกลุ่มตลาด ผู้คนต้องการจ่ายเงินเพื่อสินค้าที่ดีกว่าแทนที่จะซื้อของที่ถูกกว่า

การรีแบรนด์สามารถช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่จุดแข็งของคุณ และสร้างจุดแข็งเพิ่มเติมที่สามารถช่วยคุณดึงดูดและขยายลูกค้าหรือเข้าสู่ตลาดใหม่ การเปลี่ยนเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีอยู่สามารถช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้าธุรกิจขนาดใหญ่และทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ มันจะดึงดูดลูกค้าใหม่และตอบสนองความต้องการของพวกเขา

3. สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ได้

การรีแบรนด์เป็นการบ่งชี้การเปลี่ยนแปลงหรือการเติบโตขององค์กร ซึ่งสามารถเพิ่มเอกลักษณ์และการรับรู้ของแบรนด์ได้ การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มยอดขายและความภักดีของลูกค้า หากบริษัทเริ่มออกแบบใหม่ บริษัทควรมีแนวคิดที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และวิสัยทัศน์ใหม่ การเลือก บริษัทให้บริการด้านการสร้างแบรนด์ ที่คำนึงถึงการออกแบบและการพัฒนาของคุณสามารถเป็นส่วนเสริมที่ดีได้

ข้อเสีย

1. สร้างความสับสนและความสงสัย

การรีแบรนด์ครั้งใหม่อาจไม่ประสบความสำเร็จ การรีแบรนด์สามารถสร้างความสับสนและความสงสัยได้ ในทางกลับกัน ชื่อแบรนด์ที่ชัดเจนจะเพิ่มความภักดีของลูกค้า ลูกค้าอาจได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนี้ และพวกเขาอาจพบว่าเป็นการยากที่จะจดจำธุรกิจที่รีแบรนด์ได้ ซึ่งอาจทำให้ยอดขายลดลงได้เว้นแต่แบรนด์ใหม่จะดึงดูดความสนใจของลูกค้า

ในทางกลับกัน การสร้างแบรนด์จะช่วยให้คุณสร้างความแตกต่างและอธิบายว่าอะไรทำให้คุณเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด แบรนด์ของคุณมาจากสิ่งที่คุณเคยเป็น คุณเป็นใคร และสิ่งที่ผู้คนคิด

2. การสูญเสียลูกค้า

อาจเป็นเพราะลูกค้าเก่าอาจลาออกจากธุรกิจได้หากเขาเปลี่ยนแบรนด์และรีแบรนด์ ธุรกิจควรเสนอสิ่งที่พวกเขาหวังว่าจะได้รับแก่ลูกค้า คนเราก็มีนิสัย ดังนั้น เมื่อสิ่งต่าง ๆ เรารู้สึกไม่สบายใจและลังเลที่จะตอบสนอง เมื่อบริษัทสูญเสียฐานลูกค้าหลังจากเปลี่ยนชื่อแบรนด์ อาจเป็นเพราะพวกเขาอาจรู้สึกว่าไม่ได้ให้บริการสร้างแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และคุณภาพที่คล้ายคลึงกันที่พวกเขาเคยซื้อมาก่อน

3. ค่าใช้จ่ายในการรีแบรนด์

ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการรีแบรนด์เป็นจำนวนมาก มันไม่ถูกในธุรกิจขนาดเล็ก มีหลายด้านที่ต้องแก้ไข คุณอาจต้องการคนที่น่าเชื่อถือมากขึ้นเพื่อสร้างภาพใหม่ที่สื่อถึงแบรนด์ของคุณได้ดีขึ้น แต่ไม่ใช่แค่ชื่อเท่านั้น แต่โลโก้ของบริษัททั้งหมดต้องมีการเปลี่ยนแปลงด้วย คุณสามารถลงทุนในโฆษณาและโฆษณาทางโทรทัศน์ นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้จ่ายเงินเพื่อสร้างการออกแบบเสื้อยืด ปากกา และเครื่องเขียนอื่นๆ

ทำไมการรีแบรนด์จึงมีความจำเป็น?

บริษัทมีวิวัฒนาการ โดยปกติแบรนด์ต้องพัฒนาเพื่อให้แข่งขันได้ มันเกิดขึ้นได้หลายวิธี หลายบริษัทได้รีแบรนด์ตัวเองตั้งแต่นั้นมาแม้จะประสบความสำเร็จก็ตาม เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นเป็นประจำในแบรนด์ต่างๆ ตั้งแต่ McDonald's เป็น Weight Watcher และ Uber เช่นกัน การรีแบรนด์สามารถช่วยให้ธุรกิจต่างจากคู่แข่ง หรือแม้กระทั่งหลีกเลี่ยงไม่ให้สูญเสียชื่อเสียงเหมือนที่ Uber ทำ

เมื่อเวลาผ่านไป แบรนด์อาจล้าสมัย ซึ่งทำให้การพิจารณา บริการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ เป็นทางเลือกหนึ่ง ตัวอย่าง การ รีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ สำหรับบริษัทขนาดใหญ่ ได้แก่ Apple ซึ่งรีแบรนด์สามครั้ง Starbucks (4 ครั้ง) และ Pepsi ซึ่งรีแบรนด์ 11 ครั้ง นอกจากนี้ Facebook ได้เปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Meta เมื่อต้นปีนี้

บริษัทควรพิจารณารีแบรนด์เมื่อใด

การรีแบรนด์มีความซับซ้อนและมีความเสี่ยงและต้นทุน แม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องสร้างชื่อบริษัทของคุณขึ้นมาใหม่เพื่อรีแบรนด์ แต่คุณก็ต้องมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในชื่อแบรนด์ของคุณ ดังนั้น การประเมินการรีแบรนด์ของบริษัทของคุณที่จะเกิดขึ้นควรเป็นสิ่งที่ถูกต้อง กลยุทธ์การรีแบรนด์สามารถให้จุดแข็งใหม่แก่บริษัทของคุณ แต่ต้องเสริมแผนธุรกิจโดยรวม

1. เมื่อภารกิจเดิมของบริษัทไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป ก็ถึงเวลารีแบรนด์

คุณสามารถขายสินค้าที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ แต่คุณอาจต้องการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยการเพิ่มปากกา ไดอารี่ หรือถ้วยกาแฟในแบบของคุณ หาก กลยุทธ์การโฆษณา ของคุณ เน้นที่เสื้อเชิ้ต ผู้ชมเป้าหมายของคุณอาจไม่รู้ว่าคุณจะหาซื้อได้ที่ไหน นั่นคือปัญหาในการระบุตัวตนที่แก้ไขได้ยากมาก ตรวจสอบโปรไฟล์ลูกค้าของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อดูการเปลี่ยนแปลง และหากเป็นเช่นนั้น ให้รีแบรนด์บริษัทของคุณเพื่อกำหนดเป้าหมายแบรนด์ ซึ่งมักเป็นปัญหา และควรระมัดระวังในการตั้งชื่อบริษัทให้สั้นและตรงตามตัวอักษร

2. ควรรีแบรนด์เมื่อธุรกิจพัฒนาขึ้น

ในบางกรณี บริษัทอาจมีโอกาสได้ตลาดใหม่ ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ หรือได้รับส่วนแบ่งตลาดใหม่ ถ้ามันเกิดขึ้น คุณต้องการให้คนรู้จักแบรนด์ มันเป็นกรณีของ Pabst Pabst เล็งเห็นโอกาสในการรีแบรนด์สินค้าคราฟต์เบียร์

Pabst ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2387 ยอดขายพุ่งสูงสุดในปี 1970 และดำเนินต่อไปจนถึงปี 1980 เมื่อพวกเขาเริ่มลดลง แต่หลังจากการรีแบรนด์ระหว่างปี 2544 ถึง 2555 ยอดขายของพวกเขาเพิ่มขึ้นจากน้อยกว่า 1 ล้านแกลลอนเป็นมากกว่า 92 ล้านแกลลอน

แผนคือการนำแบรนด์ไปสู่ระดับใหม่ แต่อย่างไร?

ด้วยเหตุนี้ Pabst จึงสนับสนุนให้ผู้จัดการฝ่ายการตลาดภาคสนามเข้าครอบครองตลาดเหล่านั้น มันขึ้นอยู่กับผู้จัดการฝ่ายการตลาดระดับภูมิภาคที่จะคิดให้ออกว่าอะไรจะได้ผล หลายคนสนับสนุนให้พวกเขาเข้าควบคุมตลาดเหล่านั้นและให้แต่ละคนจัดการทางสังคมของตนเอง แทนที่จะโพสต์สิ่งต่างๆ จากสำนักงานใหญ่ของบริษัท พวกเขาจะโพสต์สิ่งที่เป็นของท้องถิ่นและเกี่ยวข้องกับเมืองนั้นบน Instagram บาร์ที่เจ๋งที่สุด ร้านสักลาย ร้านแผ่นเสียง ร้านสเก็ต และร้านจักรยาน คาดว่าจะได้เห็นในทีมของแบรนด์เมื่อพวกเขาเดินทางไปยังเมืองใหม่ พวกเขาจะสามารถถือกระป๋องไว้ในมือได้

3. บริษัทควรรีแบรนด์เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งให้ดีขึ้น

ธุรกิจรุ่นใหม่มักขาดความเข้าใจในการสร้างตราสินค้าหรือใช้เทมเพลตทั่วไปเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ เป็นผลให้ชื่อแบรนด์ที่คุณใช้ถูกทำลาย การสร้างตราสินค้าทั่วไปเป็นเรื่องยากเนื่องจากบริษัทที่แข่งขันกันในชื่อที่คล้ายคลึงกันมักใช้โลโก้การออกแบบที่คล้ายคลึงกันมาก การจดจำตราสินค้าอาจกลายเป็นปัญหาได้เมื่อบริษัทต่างๆ มีลักษณะที่คล้ายคลึงกัน ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับธุรกิจและผู้บริโภคที่จะสร้างความภักดีต่อตราสินค้า เว้นแต่พวกเขาจะไม่สามารถแยกแยะความแตกต่างระหว่างพวกเขาได้

4. บริษัทควรรีแบรนด์เพื่อสร้างชีวิตใหม่ให้กับแบรนด์ที่ล้าสมัย

บางทีคุณอาจทำธุรกิจมาเป็นเวลานาน สีสันในยุค 1990 ของคุณสามารถกัดกร่อนแบรนด์ของคุณและทำให้บริษัทของคุณล้าสมัย บางทีแบรนด์ของคุณอาจไม่สอดคล้องกับวัฒนธรรมองค์กรสมัยใหม่ของคุณ เป็นการยากที่จะพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ตอบสนองต่อแนวโน้มการออกแบบที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่ต้องรู้สำหรับบริษัทที่ต้องการแข่งขันในภาวะเศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลงและไม่สูญเสียส่วนแบ่งการตลาด ปรับปรุงภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณให้ทันสมัยและเพิ่มรายได้

5. พิจารณาผู้ชมแบรนด์ของคุณ ตลาด และการแข่งขันของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการรีแบรนด์ของคุณดำเนินไปอย่างราบรื่น ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่ง กำหนดความแตกต่างระหว่างการแข่งขันและมูลค่าของผลิตภัณฑ์ ค้นหาแฟชั่นแบรนด์ที่ดีที่สุดและเปรียบเทียบ รู้ว่าอะไรกำลังเป็นที่นิยมและนำเทรนด์ที่เหมาะกับบริษัทของคุณมาใช้ ภาพลักษณ์ใหม่ของคุณควรมีความสดใหม่และมีความเกี่ยวข้อง การมี กลยุทธ์การรีแบรนด์ ที่ล้มเหลวอาจทำให้แบรนด์ของคุณเสียหายได้มาก การรีแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของศิลปะ ส่วนหนึ่งเป็นวิทยาศาสตร์

6. เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจวิสัยทัศน์ ภารกิจ และค่านิยมของคุณ

เมื่อคุณเริ่มรีแบรนด์องค์กรของคุณ คุณควรทราบพันธกิจ วิสัยทัศน์ และระบบค่านิยมของบริษัทของคุณ ลองนึกถึงสิ่งที่ทำให้บริษัทมีความพิเศษสำหรับคุณ บอกวัตถุประสงค์ขององค์กรของคุณให้เราทราบ บอกเอกลักษณ์องค์กรของฉัน? ฉันจะรู้ชื่อบริษัทของฉันได้อย่างไร? แบรนด์ของคุณควรสะท้อนถึงข้อความของคุณและมันคือข้อความของคุณ พวกเขาทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มที่มั่นคงสำหรับธุรกิจในอนาคตของคุณ เป็นไปไม่ได้ที่จะรีแบรนด์หากไม่มีสิ่งนั้น

7. ทำงานร่วมกับทีมของบริษัทคุณ

แบรนด์ของคุณอาจเป็นการลงทุนที่ใหญ่ที่สุดของคุณ แต่สิ่งที่มีคุณค่าไม่แพ้กันก็คือคนที่ช่วยให้องค์กรของคุณเติบโต แผนการตลาดของคุณต้องดูแลพวกเขา รวมเสียงทั่วทั้งองค์กรของคุณ: คำแนะนำที่ดีที่สุดมีอยู่ในแผนกที่คุณอาจคาดไม่ถึง ฉันพบว่าการรีแบรนด์มีประสิทธิภาพมากขึ้นและเน้นการทำงานเป็นทีม ให้ผู้คนได้พูด สิ่งเหล่านี้แสดงถึงตัวตนที่คุณกำลังนำเสนอต่อลูกค้า

เริ่มต้นด้วยแบรนด์ของคุณ ชื่อบริษัทของคุณควรสะท้อนถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้ควรแสดงถึงภาพลักษณ์สาธารณะของแบรนด์คุณ เริ่มต้นด้วยการดูบริษัทที่คุณต้องการโปรโมต จากนั้นให้นึกถึงอนาคตและวิธีการที่ธุรกิจจะวางตำแหน่งในวันนี้ คุณรู้จักแบรนด์ของแบรนด์ก่อนหน้าของคุณ ดังนั้นคุณจึงสามารถระเบิดออกจากเวทีนี้ได้อย่างง่ายดาย

8. สร้าง กลยุทธ์การรีแบรนด์ ที่ใช้ได้กับแบรนด์ปัจจุบันของคุณ

หลายๆ บริษัทสามารถเริ่มต้นได้ด้วยการเริ่มต้นใหม่ หากคุณกำลังวางแผนที่จะรีแบรนด์ คุณต้องคำนึงถึงคุณธรรมของแบรนด์ที่มีอยู่ คุณจะต้องสร้างผลิตภัณฑ์รีแบรนด์ที่รวมแบรนด์ที่มีอยู่และคุณค่าของแบรนด์เข้าด้วยกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงในการสร้างแบรนด์ของคุณสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณต้องอัปเดตการออกแบบบรรจุภัณฑ์หรือแพ็คเกจกราฟิกที่มีอยู่เพื่อแสดงตัวตนปัจจุบันของคุณ

9. บริษัทต่างๆ ควรรีแบรนด์เพื่อให้เติบโตเร็วกว่าชื่อเสียงที่ย่ำแย่

เมื่อเร็ว ๆ นี้เรื่องราวของ Uber ได้รับการเขียนใหม่และแบรน Uber เผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างมากเกี่ยวกับวัฒนธรรมองค์กรที่เป็นพิษและพฤติกรรมของผู้ขับขี่ เป็นผลให้ Lyft เริ่มได้รับส่วนแบ่งการตลาด Uber ต้องออกแบบแบรนด์ใหม่ทั้งหมดเพื่อทำลายชื่อเสียงที่ไม่ดี เรื่องราวใหม่ของ Uber มุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรม Uber และมุ่งเน้นไปที่ผู้ขับขี่และผู้โดยสาร

ตัวอย่างกลยุทธ์การรีแบรนด์ที่ล้มเหลวบางส่วน

1. ทรอปิคานา

น้ำส้มบริสุทธิ์พรีเมียมของทรอปิคานามาในแพ็คเกจใหม่ในปี 2552 หลังจากนั้นไม่นาน ทรอปิคานาประกาศว่าจะกลับไปใช้ดีไซน์ดั้งเดิม

เราต้องรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นและเร็วแค่ไหน

โลโก้ทรอปิคานาดั้งเดิมมีพื้นฐานมาจากสีส้มโดยมีหลอดดูดทะลุตรงกลาง โลโก้ของทรอปิคานาบอกเป็นนัยว่าน้ำผลไม้ของทรอปิคานานั้นบริสุทธิ์ ไม่เจือปน และมาจากส้มโดยตรง น่าเสียดาย โลโก้และแบบอักษรที่ใช้ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ก่อนหน้านี้ถูกทิ้งให้เป็นโลโก้ใหม่ และไม่มีทางเลือกอื่นที่เหมาะสม

ในบรรจุภัณฑ์ใหม่นี้ น้ำส้มของทรอปิคานาแสดงให้เห็นด้วยการไล่ระดับสีส้มแบนขนาดใหญ่ นอกจากนี้ แบบอักษร Tropicana แบบเก่าได้ถูกเลิกใช้แล้ว เพื่อสนับสนุนแบบอักษรที่ทันสมัยกว่าซึ่งไม่มีคุณลักษณะที่โดดเด่นใดๆ

2. Hershey's

Hershey's ขึ้นชื่อในเรื่องขนมหวานรสช็อกโกแลต บริษัท Hershey's เป็นบริษัทที่มีชื่อเสียง น่าเสียดายที่การรีแบรนด์ของบริษัทในปี 2552 ได้รับความสนใจอย่างมาก แต่ก็ไม่ใช่ด้วยเหตุผลที่ถูกต้อง

วัตถุประสงค์ในการรีแบรนด์ของ Hershey คือการให้เกียรติประวัติของบริษัทในขณะเดียวกันก็เตรียมความพร้อมสำหรับอนาคตด้วยการออกแบบโลโก้ร่วมสมัยมากขึ้น

Hershey's Kiss ที่หุ้มเงินอยู่ทางด้านขวาสุดของโลโก้ดั้งเดิมของบริษัท ซึ่งเป็นสัญลักษณ์สามมิติของชื่อบริษัท แม้ว่าโลโก้ใหม่จะใช้รูปแบบและแบบอักษรที่แบนราบ ทันสมัย ​​แต่รูปร่างที่คุ้นเคยของโลโก้เก่าก็ยังคงปรากฏชัด แม้ว่า Kiss ที่ปรับปรุงใหม่จะดูเหมือนอุจจาระสีน้ำตาลที่ดูเก๋ไก๋ แต่ก็ยังเป็นเพลงที่สนุก มันไม่ได้ไปสังเกต

ประเภทของการสร้างแบรนด์ใหม่

ก่อนตัดสินใจรีแบรนด์ต้องมีความชัดเจนว่าการรีแบรนด์ประเภทใดใช้ทำอะไร คู่มือนี้จัดทำขึ้นสำหรับผู้ที่ต้องการรีแบรนด์สินค้าโดยสมบูรณ์ ไม่ใช่แค่เพียงการนำเสนอบางส่วนเท่านั้น โดยทั่วไปแล้ว แบรนด์ที่มีชื่อเสียงควรมีการออกแบบใหม่บางส่วน อย่างไรก็ตาม การปรับปรุงใหม่ทั้งหมดอาจเป็นความคิดที่ดีในบางกรณี

การรีเฟรชแบรนด์หรือการรีแบรนด์บางส่วน

ซึ่งมักจะเป็นการอัปเดตง่ายๆ เช่น การอัปเดตโลโก้หรือการปรับเปลี่ยนสีของบริษัท มีความเข้มข้นน้อยกว่าการสร้างแบรนด์เต็มรูปแบบ มันเกี่ยวข้องกับการอัปเดตโลโก้และสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่ หากคุณวางแผนที่จะใช้การรีแบรนด์ คุณจะต้องมีประสบการณ์มากขึ้นในการรีแบรนด์

ยิ่งธุรกิจมั่นคงมากเท่าไหร่ก็ยิ่งสูญเสียในกระบวนการมากขึ้นเท่านั้น การรีแบรนด์บางส่วนอาจเป็นประโยชน์และช่วยให้แบรนด์ของคุณคงไว้ซึ่งความจงรักภักดีและการรีแบรนด์ของภาพลักษณ์ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับลักษณะที่โตเต็มที่ของบริษัทของคุณ

รีแบรนด์ให้เสร็จสมบูรณ์

เพื่อที่จะออกแบบธุรกิจใหม่ทั้งหมดโดยลบแบรนด์ออกจากตลาด การรีแบรนด์ทั้งหมดต้องใช้แรงงานและทรัพยากร การดำเนินการนี้อาจใช้ได้ผลเป็นหลักเมื่อแบรนด์ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับตลาดเป้าหมาย

การควบรวมหรือซื้อแบรนด์

หากบริษัทรวมแบรนด์ที่มีอยู่แล้วเพื่อสร้างแบรนด์ใหม่ กระบวนการรีแบรนด์จะกำหนดให้บริษัทต้องสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ การรีแบรนด์ทั้งสองบริษัทก็สมเหตุสมผลเช่นกัน

เคล็ดลับการรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุด

การเปลี่ยนแปลงถือเป็นความจริงที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เสมอมา ในโลกที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน ทุกบริษัทพยายามที่จะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค การรีแบรนด์ทำได้ยาก แต่กระบวนการนี้เป็นประโยชน์ต่อเจ้าของธุรกิจ อย่างไรก็ตาม หากดำเนินการไม่ถูกต้อง อาจส่งผลให้เกิดความล้มเหลวครั้งใหญ่

1. จุดประสงค์เบื้องหลังการรีแบรนด์

ก่อนเปิดตัวบริษัทใหม่ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีเจตนาที่ชัดเจนและรัดกุม คุณต้องการความช่วยเหลือในการระบุตัวตนใหม่ของคุณหรือไม่? สิ่งสำคัญคือต้องสร้างวัตถุประสงค์ก่อนที่จะสร้างโครงสร้างสำหรับการรีแบรนด์

2. กลยุทธ์การรีแบรนด์

เมื่อพิจารณาใช้การรีแบรนด์ ทางที่ดีควรพิจารณาก่อนว่าแบรนด์นั้นต้องการรีแบรนด์ทั้งหมดหรือบางส่วน หลังจากนั้น ระบุกลุ่มประชากรที่แคมเปญรีแบรนด์ของคุณกำหนดเป้าหมาย สุดท้าย กำหนดวิสัยทัศน์ ภารกิจ และค่านิยมของคุณใหม่ - คำจำกัดความนี้เป็นแนวทางของคุณ

3. เปลี่ยนเสียงของแบรนด์คุณ

สุดท้ายนี้ สิ่งสำคัญคือการรีแบรนด์ เสียงแบรนด์ของคุณเป็นที่ที่คุณเขียนบทความทางการตลาดทุกบทความ คุณพูดเป็นทางการหรือเชิงสาเหตุหรือตลก และอื่นๆ ควรเปลี่ยนเสียงแบรนด์ของคุณเพื่อสะท้อนโทนเสียงใหม่ของคุณเมื่อรีแบรนด์ อย่าเพิกเฉยว่าบอททั้งหมดสร้างชื่อใหม่เท่ากัน ดังนั้นก่อนอื่นให้เราพิจารณาตัวเลือกการรีแบรนด์บางส่วนและทั้งหมดที่เหมาะสมที่สุด

4. เปลี่ยนโลโก้ของคุณ

องค์ประกอบสำคัญของการรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือการเปลี่ยนโลโก้ของคุณ การใช้โลโก้ที่เปลี่ยนแปลงเอกลักษณ์สามารถบอกลูกค้าว่าแบรนด์ของคุณมีวิวัฒนาการมาจากอดีต ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการปรับปรุงรูปลักษณ์ของคุณโดยใช้การผสมสีต่างๆ

5. เปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์

นอกจากการเปลี่ยนโลโก้แล้ว คุณต้องเปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์ด้วย ทางออกเดียวคือการเปลี่ยนสีและโลโก้ อย่างไรก็ตาม สื่อการตลาดของคุณต้องสื่อข้อความ การเปลี่ยนแปลงตำแหน่งแบรนด์สามารถบอกลูกค้าถึงวัตถุประสงค์และวิสัยทัศน์ที่คุณต้องการ

6. สร้างโฆษณาใหม่

เมื่อระบุชื่อแบรนด์ของคุณแล้ว คุณควรสร้างเนื้อหาใหม่โดยคำนึงถึงข้อความนั้น โฆษณาเหล่านี้จะอธิบายให้ผู้บริโภคทราบถึงวิธีที่คุณต้องการปรับปรุงแบรนด์ของคุณ มันสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่รวมถึงขยายกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คุณพร้อมที่จะรีแบรนด์หรือไม่?

การรีแบรนด์ทำให้คุณมีโอกาสรีเฟรชและคิดใหม่เกี่ยวกับจุดติดต่อหลักระหว่างคุณกับลูกค้าของคุณ ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะมีขนาดเท่าใด การจดจำแบรนด์ที่แข็งแกร่งและความไว้วางใจจะนำไปสู่การเพิ่มยอดขาย แต่ถ้าการสร้างแบรนด์ของคุณขาดความสมดุลและมีความสับสนหรือคุณภาพต่ำ ก็อาจสูญเสียไปได้อย่างง่ายดายในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่าน

การสร้างแบรนด์ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก! ลูกค้าอาจไม่แน่ใจในสิ่งที่พวกเขาเห็น แม้ว่าจะดูเหมือนการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกก็ตาม อย่างไรก็ตาม ความพยายามในการรีแบรนด์ของแบรนด์ของคุณจะไม่สูญเปล่าหากคุณทำวิจัยเพิ่มเติม