Panduan Definitif Untuk Strategi Rebranding yang Berhasil Di Tahun 2022

pengantar

“ Branding, serta pelanggan, berkembang ,” kata Bernard Kelvin Clive.

Branding dan rebranding adalah bagian penting dari pemasaran yang membantu meningkatkan interaksi pelanggan. Branding membantu membedakan bisnis Anda dari pesaing. Elemen branding membantu membedakan Anda dari pesaing. Perusahaan sering dapat mengubah cara mereka melihat ke target pelanggan mereka.

Panduan berikut akan membantu Anda dalam membuat strategi rebranding dan mengembangkan identitas merek Anda untuk pertumbuhan dan perkembangan perusahaan Anda.

Tapi mari kita pahami dulu apa itu Strategi Rebranding

Rebranding adalah strategi pemasaran di mana perusahaan mengubah logo dan branding mereka dengan mengembangkan branding dan aset visual baru mereka. Tujuan di balik rebranding adalah untuk menciptakan identitas yang membedakan dirinya di antara konsumen, investor, prospektor, pelanggan, dan juga karyawan. Ketika Anda memulai bisnis di lingkungan yang tidak dikenal, pemilik bisnis atau pengusaha perlu mengetahui betapa pentingnya branding. Mereka memahami perlunya branding yang kuat dan kebutuhan untuk melakukannya dengan cara yang disengaja dan efektif.

Identitas merek

Rebranding lebih berfokus pada mengkomunikasikan identitas merek kepada pelanggan. Identitas merek mengidentifikasi kepribadian merek, seperti warna, desain, dan logo untuk audiens target. Selain itu, layanan konsultan branding merupakan sarana penting untuk pemasaran kepada klien dan menargetkan audiens baru.

Menciptakan identitas adalah upaya strategis yang harus mencakup semua elemen untuk mencapai identitas merek dan tujuan bisnis. Akibatnya, identitas merek telah menjadi aset perusahaan yang paling berharga.

Di sini Anda dapat mempelajari cara melakukan rebranding dan mengembangkan identitas merek yang terintegrasi.

Rebranding bisnis sangat efisien dan akan membantu meningkatkan pendapatannya, terutama jika Anda menginginkan desain modern dan strategi pemasaran yang lebih baik. Terkadang Anda hanya perlu me-refresh peralatan Anda, tetapi terkadang perubahan besar diperlukan. Mengubah nama perusahaan tidak selalu diperlukan, tetapi ini dipandang sebagai cara untuk menghidupkan kembali perusahaan. Proses branding didasarkan pada pengembangan dan penggunaan logo dan desain yang dapat dikenali yang mewakili suatu industri.

Namun, strategi rebranding hadir dengan keunggulan dan tantangannya sendiri. Mari kita lihat mereka.

kelebihan

1. Dapat Meningkatkan SEO Anda

Branding didefinisikan sebagai metode yang digunakan untuk menciptakan identitas perusahaan, biasanya berdasarkan slogan, logo, atau desainnya. Demikian pula, SEO mencakup penggunaan blog secara teratur, media sosial, pemasaran konten, pengoptimalan tautan internal, dan banyak strategi pemasaran digital lainnya . Selama rebranding e-niaga, nama Anda akan menyertakan lebih banyak kata kunci yang tepat.

Rebranding bisnis Anda mungkin jelas bagi sebagian orang, tetapi ini bisa sangat membantu dalam meningkatkan upaya SEO Anda. Saat memperbarui situs web bisnis Anda, buat situs web Anda lebih modern dan lebih mudah dipahami orang. Misalnya, buat nama domain lebih deskriptif dengan menambahkan kata kunci. Hasilnya adalah peningkatan visibilitas yang signifikan di Search Engine. Untuk memulai, dapatkan bantuan profesional dari perusahaan, tetapi pastikan untuk memilihnya dengan bijak. Mereka menyediakan layanan branding yang bagus untuk bisnis kecil maupun besar.

2. Dapat Menargetkan Segmen Baru Pemirsa

Pendekatan yang tepat akan membantu bisnis Anda berkembang. Anda dapat mengubah citra seperti yang Anda lakukan jika Anda telah mendesain ulang produk. Anda dapat menargetkan audiens individu melalui nama yang berbeda. Ini adalah cara terbaik untuk menarik orang baru dan memenuhi kebutuhan pelanggan yang belum terselesaikan.

Anda dapat mengubah strategi untuk menciptakan branding baru untuk meningkatkan pengaruh Anda terhadap konsumen. Dalam hal menargetkan segmen pasar, orang ingin membayar untuk produk yang lebih baik daripada hanya untuk yang lebih murah.

Rebranding dapat membantu Anda fokus pada kekuatan Anda dan menciptakan kekuatan tambahan yang dapat membantu Anda menarik dan memperluas pelanggan atau memasuki pasar baru. Mengubah identitas merek yang ada dapat membantu Anda menarik pelanggan bisnis besar dan membedakan Anda dari pesaing lainnya. Ini akan mendatangkan pelanggan baru dan memenuhi kebutuhan mereka.

3. Dapat Menciptakan Kesadaran Merek

Rebranding menunjukkan perubahan atau pertumbuhan organisasi, yang dapat meningkatkan identitas dan kesadaran mereknya. Menciptakan identitas merek sangat penting untuk meningkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan. Jika sebuah perusahaan mulai mendesain ulang, ia harus memiliki ide yang efektif tentang produk dan visi barunya. Memilih perusahaan layanan branding yang memperhatikan desain dan pengembangan Anda bisa menjadi tambahan yang bagus.

Kontra

1. Membuat Kebingungan dan Kecurigaan

Setiap rebranding baru mungkin tidak berhasil. Rebranding dapat menimbulkan kebingungan dan kecurigaan. Di sisi lain, nama merek yang terdefinisi dengan baik meningkatkan loyalitas pelanggan. Pelanggan dapat memperoleh manfaat dari perubahan tersebut, dan mereka juga dapat mengalami kesulitan untuk mengenali bisnis yang telah berganti merek. Hal ini berpotensi mengurangi penjualan kecuali jika merek baru menarik perhatian pelanggan.

Sebaliknya, branding dapat membantu Anda membedakan diri sendiri dan menjelaskan apa yang membuat Anda menjadi pilihan terbaik. Merek Anda berasal dari siapa Anda, siapa Anda, dan apa yang orang pikirkan.

2. Kehilangan Pelanggan

Mungkin pelanggan basi dapat meninggalkan bisnis jika dia mengubah mereknya dan mengganti mereknya. Bisnis harus menawarkan pelanggan apa yang mereka harapkan untuk didapatkan. Kita, manusia, punya kebiasaan. Akibatnya, ketika keadaan berbeda, kita merasa tidak nyaman dan ragu-ragu untuk bereaksi. Ketika sebuah perusahaan kehilangan basis pelanggannya setelah namanya diganti merek, itu karena mereka mungkin merasa itu tidak memberi mereka layanan, produk, dan kualitas merek serupa yang telah mereka beli sebelumnya.

3. Biaya Rebranding

Biaya yang terkait dengan rebranding cukup besar. Hal ini tidak murah dalam usaha kecil. Ada beberapa aspek yang perlu ditangani. Anda mungkin membutuhkan lebih banyak orang yang kredibel untuk membuat gambar baru yang menyuarakan merek Anda dengan lebih baik. Tapi bukan hanya nama tapi semua logo perusahaan juga harus diubah. Anda dapat berinvestasi dalam iklan dan iklan televisi. Selain itu, Anda dapat menghabiskan uang untuk membuat desain kaos, pulpen, dan alat tulis lainnya.

Mengapa Rebranding Diperlukan?

Perusahaan berkembang. Biasanya untuk tetap kompetitif, merek harus berkembang. Ini terjadi dalam banyak cara. Banyak perusahaan sejak itu mengubah citra diri mereka sendiri meskipun sukses. Kami telah melihat perubahan berulang dalam merek dari McDonald's ke Weight Watcher dan Uber juga. Rebranding dapat membantu bisnis membedakan diri dari pesaing mereka atau bahkan menghindari kehilangan reputasi mereka, seperti yang dilakukan Uber.

Seiring waktu, sebuah merek bisa menjadi usang, yang membuat mempertimbangkan layanan desain ulang situs web menjadi pilihan. Beberapa contoh rebranding yang sukses untuk perusahaan besar termasuk Apple, yang melakukan rebranding sebanyak tiga kali, Starbucks (4 kali), dan Pepsi, yang melakukan rebranding sebanyak 11 kali. Selain itu, Facebook mengubah nama mereknya menjadi Meta awal tahun ini.

Kapan Perusahaan Harus Mempertimbangkan Rebranding?

Rebranding itu rumit dan memiliki risiko serta biayanya sendiri. Meskipun Anda tidak perlu menemukan kembali nama perusahaan Anda untuk mengubah citra, Anda akan memerlukan perubahan signifikan dalam nama merek Anda. Oleh karena itu, menilai rebranding perusahaan Anda yang akan datang harus menjadi hal yang tepat. Strategi rebranding dapat memberikan kekuatan baru bagi perusahaan Anda tetapi harus melengkapi rencana bisnis secara keseluruhan.

1. Ketika misi asli perusahaan tidak lagi relevan, inilah saatnya untuk mengubah citra

Anda dapat menjual barang dagangan yang dipersonalisasi, tetapi Anda mungkin ingin memperluas jangkauan produk Anda dengan menambahkan pena, buku harian, atau cangkir kopi yang dipersonalisasi ke dalam jangkauan. Jika strategi periklanan Anda berfokus pada kaos, audiens target Anda mungkin tidak tahu di mana Anda dapat menemukannya. Itu adalah masalah dengan mengidentifikasi diri Anda yang sangat sulit untuk dipecahkan. Periksa profil klien Anda secara teratur untuk mengetahui perubahan dan, jika demikian, ubah citra perusahaan Anda untuk menargetkan merek tersebut. Ini sering menjadi masalah, dan orang harus berhati-hati untuk menjaga agar nama perusahaan mereka tetap pendek dan literal.

2. Seseorang harus melakukan rebranding ketika bisnis mereka berkembang

Dalam beberapa kasus, sebuah perusahaan mungkin memiliki kesempatan untuk memperoleh pasar baru, memperluas jangkauan produknya atau memperoleh pangsa pasar baru. Jika itu terjadi, Anda ingin orang tahu mereknya. Itu adalah kasus dengan Pabst. Pabst melihat peluang untuk mengubah citra sektor bir kerajinannya.

Pabst didirikan pada tahun 1844. Penjualan mencapai puncaknya pada tahun 1970-an dan berlanjut hingga tahun 1980-an ketika mereka mulai menurun. Namun setelah rebranding, dari tahun 2001 hingga 2012, penjualan mereka meningkat dari kurang dari 1 juta galon menjadi lebih dari 92 juta galon.

Rencananya adalah membawa merek ke tingkat yang baru, tetapi bagaimana caranya?

Akibatnya, Pabst mendorong Manajer Pemasaran Lapangan mereka untuk mengambil alih pasar tersebut. Terserah manajer pemasaran regional tertentu untuk mencari tahu apa yang akan berhasil. Banyak orang menganjurkan mereka untuk mengendalikan pasar-pasar itu dan memberikan masing-masing pegangan sosial mereka sendiri. Daripada memposting hal-hal dari kantor pusat perusahaan, mereka akan memposting hal-hal yang lokal dan relevan dengan kota itu di Instagram. Bar, salon tato, toko kaset, toko sepatu roda, dan toko sepeda paling keren diharapkan dapat dilihat oleh rekan-rekan mereka di tim merek saat mereka bepergian ke kota baru. Mereka akan mampu memegang kaleng di tangan mereka.

3. Perusahaan harus melakukan rebranding untuk membedakan diri dari pesaing dengan lebih baik

Bisnis muda sering kali kurang memahami branding merek atau menggunakan template umum untuk membangun identitas merek baru. Akibatnya, nama merek yang Anda gunakan rusak. Pencitraan merek umum sulit dilakukan karena perusahaan yang bersaing dengan nama yang sama sering kali menggunakan logo desain yang sangat mirip. Pengenalan merek dapat menjadi masalah ketika berbagai perusahaan tampak mirip satu sama lain. Tidak mudah bagi bisnis dan konsumen untuk menciptakan loyalitas merek kecuali mereka tidak dapat membedakannya.

4. Perusahaan harus melakukan rebranding untuk memberikan kehidupan baru pada branding yang sudah ketinggalan zaman

Mungkin Anda sudah lama berbisnis. Warna tahun 1990-an Anda dapat mengikis merek Anda dan membuat perusahaan Anda ketinggalan zaman. Mungkin merek Anda tidak selaras dengan budaya perusahaan modern Anda. Sulit untuk mengembangkan identitas merek yang responsif terhadap tren desain yang berubah dengan cepat. Namun, satu hal yang harus diketahui bagi perusahaan yang ingin bersaing dalam iklim ekonomi yang berubah dan tidak kehilangan pangsa pasar. Modernkan citra merek Anda dan tingkatkan pendapatan.

5. Pertimbangkan audiens merek Anda, pasar, dan pesaing Anda

Pastikan rebranding Anda berjalan lancar. Cari tahu tentang pesaing. Tentukan perbedaan antara persaingan dan nilai produk. Temukan mode merek terbaik dan bandingkan. Ketahui apa yang trendi dan adopsi tren yang masuk akal bagi perusahaan Anda. Citra merek baru Anda harus segar dan relevan. Memiliki strategi rebranding yang gagal dapat menyebabkan banyak kerusakan pada merek Anda. Rebranding adalah bagian seni, bagian ilmu.

6. Mulailah dengan memahami visi, misi, dan nilai Anda

Ketika Anda memulai rebranding organisasi Anda, Anda harus mengetahui misi, visi, dan sistem nilai perusahaan Anda. Pikirkan tentang apa yang membuat sebuah firma istimewa bagi Anda. Beritahu kami tujuan organisasi Anda. Beritahu saya identitas perusahaan saya? Bagaimana saya harus tahu tentang nama perusahaan saya? Merek Anda harus mencerminkan pesan Anda, dan itu adalah pesan Anda. Mereka berfungsi sebagai platform yang solid untuk bisnis masa depan Anda. Tidak mungkin untuk mengubah citra tanpa itu.

7. Berkolaborasi dengan tim perusahaan Anda

Merek Anda mungkin merupakan investasi terbesar Anda, tetapi yang sama berharganya adalah orang-orang yang membantu organisasi Anda berkembang. Rencana pemasaran Anda harus menanganinya. Sertakan suara di seluruh organisasi Anda: saran terbaik ditemukan di dalam departemen yang mungkin tidak pernah Anda antisipasi. Saya menemukan rebranding lebih efisien dan berorientasi pada tim. Biarkan orang memiliki pendapat mereka. Mereka mewakili identitas yang Anda presentasikan kepada klien.

Mulailah dengan merek Anda. Nama perusahaan Anda harus mencerminkan identitas merek Anda. Ini harus mewakili citra publik merek Anda. Mulailah dengan melihat perusahaan yang ingin Anda promosikan. Kemudian, pikirkan masa depan dan bagaimana posisi bisnis saat ini. Anda mengetahui merek dari merek Anda sebelumnya, sehingga Anda dapat dengan mudah keluar dari tahap ini.

8. Buat strategi rebranding yang sesuai dengan branding Anda saat ini

Banyak perusahaan dapat memulai dengan awal yang baru. Jika Anda berencana untuk mengubah citra, Anda harus mengingat kebajikan merek yang ada. Anda harus membuat produk dengan merek baru yang mengintegrasikan merek yang ada dan nilai-nilainya. Pastikan perubahan pada branding Anda mencerminkan branding Anda. Misalnya, Anda perlu memperbarui desain kemasan atau paket grafis yang ada untuk menunjukkan identitas Anda saat ini.

9. Perusahaan harus mengubah citra untuk mengatasi reputasi buruk mereka

Baru-baru ini cerita Uber telah ditulis ulang dan diganti namanya. Uber dihadapkan dengan kritik besar untuk budaya perusahaan yang beracun dan perilaku pengemudi. Akibatnya, Lyft mulai mendapatkan pangsa pasar. Uber harus sepenuhnya mendesain ulang mereknya untuk mematahkan reputasi buruknya. Kisah baru Uber berfokus pada perubahan budaya Uber dan berfokus pada pengemudi dan penumpang.

Beberapa Contoh Strategi Rebranding yang Gagal

1. Tropicana

Jus jeruk Premium Murni Tropicana hadir dalam kemasan baru pada tahun 2009. Segera setelah itu, Tropicana mengumumkan akan kembali ke desain aslinya.

Kita perlu tahu apa yang salah dan seberapa cepat.

Logo Tropicana asli didasarkan pada jeruk dengan sedotan yang ditusuk di tengahnya. Logo Tropicana menyiratkan bahwa jus Tropicana tidak dicampur, tidak diencerkan, dan langsung dari jeruk. Sayangnya, logo dan font yang digunakan dalam desain kemasan sebelumnya dihapus untuk yang baru dan tidak memberikan alternatif yang memadai.

Dalam kemasan baru, jus jeruk Tropicana digambarkan dalam gradien oranye datar yang besar. Selain itu, font Tropicana yang lama telah dipensiunkan demi font yang lebih modern yang tidak memiliki fitur yang dapat dibedakan.

2. Hershey's

Dikenal dengan suguhan cokelat manisnya, Hershey's adalah perusahaan terkenal. Sayang sekali bahwa rebranding perusahaan tahun 2009 menerima begitu banyak perhatian, tetapi itu bukan untuk alasan yang tepat.

Tujuan rebranding Hershey adalah untuk menghormati sejarah perusahaan sambil juga mempersiapkan masa depan dengan desain logo yang lebih kontemporer.

Ciuman Hershey yang dibungkus perak duduk di sisi paling kanan dari logo asli perusahaan, yang merupakan representasi tiga dimensi dari nama mereka. Meskipun logo baru menggunakan gaya dan font yang datar dan modern, bentuk logo lama masih terlihat jelas. Meskipun Kiss yang dikerjakan ulang terlihat seperti kotoran mengepul berwarna cokelat, itu masih merupakan lagu yang menyenangkan. Itu tidak luput dari perhatian.

Jenis Rebranding

Sebelum membuat keputusan rebranding, harus jelas untuk apa jenis rebranding digunakan. Panduan ini ditujukan untuk orang-orang yang menginginkan re-branding yang lengkap dan tidak hanya menampilkan beberapa hal saja. Secara umum, merek terkenal harus memiliki desain ulang sebagian. Namun, perombakan total akan menjadi ide bagus dalam beberapa kasus.

Penyegaran Merek Atau Rebranding Sebagian

Mereka sering merupakan pembaruan sederhana, seperti memperbarui logo atau memodifikasi warna perusahaan. Ini kurang intensif daripada branding penuh. Ini melibatkan memperbarui logo dan materi cetak yang ada. Jika Anda berencana menerapkan rebranding, Anda akan membutuhkan lebih banyak pengalaman dengan rebranding.

Semakin mapan bisnis, semakin banyak kerugian dalam prosesnya. Bergantung pada sifat dewasa perusahaan Anda, rebranding sebagian dapat bermanfaat serta membantu merek Anda mempertahankan loyalitas dan rebranding citranya.

Rebranding Lengkap

Untuk sepenuhnya mendesain ulang bisnis menghapus merek dari pasar. Seluruh rebranding merek membutuhkan tenaga kerja dan sumber daya. Ini bisa berhasil terutama ketika merek tidak memiliki hubungan dengan pasar yang ditargetkan.

Merger atau Akuisisi Merek

Jika sebuah perusahaan menggabungkan merek yang ada untuk merek baru, proses rebranding akan mengharuskan perusahaan membangun identitas merek. Masuk akal juga untuk mengubah citra kedua perusahaan.

Kiat Rebranding Sukses Teratas

Perubahan selalu dianggap sebagai fakta yang tak terhindarkan. Di dunia yang serba cepat dan didorong oleh teknologi saat ini, semua perusahaan berusaha memenuhi kebutuhan konsumen. Rebranding itu sulit, tetapi prosesnya bermanfaat bagi pemilik bisnis. Namun, jika tidak dilakukan dengan benar, itu dapat menyebabkan kegagalan besar.

1. Tujuan Dibalik Rebranding

Sebelum meluncurkan perusahaan baru Anda, pastikan ada niat yang jelas dan ringkas. Apakah Anda memerlukan bantuan untuk mengidentifikasi identitas baru Anda? Sangat penting untuk menetapkan tujuan sebelum membuat struktur untuk rebranding.

2. Strategi Rebranding

Saat mempertimbangkan untuk menerapkan rebranding, yang terbaik adalah menentukan terlebih dahulu apakah brand perlu rebranding seluruhnya atau sebagian. Setelah itu, identifikasi demografi apa yang akan ditargetkan oleh kampanye rebranding Anda. Terakhir, definisikan kembali visi, misi, dan nilai Anda – definisi ini adalah pedoman Anda.

3. Ubah Suara Merek Anda

Terakhir, penting bagi sebuah merek untuk melakukan rebranding. Suara merek Anda adalah tempat Anda menulis setiap artikel pemasaran. Anda berbicara secara formal atau kausatif atau lucu, dan sebagainya. Adalah bijaksana untuk mengubah suara merek Anda untuk mencerminkan nada suara baru Anda saat diganti merek. Jangan abaikan bahwa semua bot membuat nama baru mereka sama, jadi mari kita tentukan dulu opsi rebranding parsial dan total yang paling tepat.

4. Ubah Logo Anda

Komponen kunci dari rebranding yang sukses adalah mengubah logo Anda. Penggunaan logo yang mengubah identitas dapat memberi tahu pelanggan bahwa merek Anda telah berevolusi dari masa lalu. Misalnya, Anda mungkin ingin meningkatkan penampilan Anda dengan menggunakan kombinasi warna yang berbeda.

5. Pergeseran Posisi Merek

Selain mengubah logo, Anda juga harus mengubah posisi merek. Satu-satunya solusi adalah mengubah warna dan logo. Namun, materi pemasaran Anda harus menyampaikan pesan. Perubahan posisi merek dapat memberi tahu pelanggan tujuan dan visi yang Anda inginkan.

6. Buat Iklan Baru

Setelah nama merek Anda diidentifikasi, Anda harus membuat konten baru dengan mengingat pesan itu. Iklan ini akan menjelaskan kepada konsumen bagaimana Anda ingin meningkatkan merek Anda. Ini dapat menarik pelanggan baru serta memperluas audiens Anda.

Apakah Anda Siap Untuk Rebranding?

Rebranding memberi Anda kesempatan untuk menyegarkan dan memikirkan kembali titik kontak utama antara Anda dan pelanggan Anda. Tidak peduli ukuran bisnis Anda, pengenalan merek yang kuat dan kepercayaan mengarah pada peningkatan penjualan, tetapi jika merek Anda tidak memiliki keseimbangan dan memiliki kebingungan atau kualitas rendah, itu dapat dengan mudah hilang di pasar yang ramai.

Dibutuhkan banyak waktu dan usaha untuk membangun sebuah merek! Pelanggan mungkin tidak yakin dengan apa yang mereka lihat, bahkan ketika itu tampak seperti perubahan positif. Namun, upaya rebranding merek Anda tidak akan sia-sia jika Anda melakukan riset lebih lanjut.