O guia definitivo para estratégias de rebranding bem-sucedidas em 2022

Introdução

“ A marca, assim como o cliente, evolui ”, diz Bernard Kelvin Clive.

Branding e rebranding é uma parte fundamental do marketing que ajuda a melhorar as interações com o cliente. O branding ajuda a diferenciar sua empresa da concorrência. Os elementos de marca ajudam a distingui-lo dos concorrentes. Muitas vezes, as empresas podem mudar a aparência de seus clientes-alvo.

O guia a seguir ajudará a criar uma estratégia de rebranding e desenvolver sua identidade de marca para o crescimento e desenvolvimento de sua empresa.

Mas vamos primeiro entender o que é a Estratégia de Rebranding

O rebranding é uma estratégia de marketing na qual as empresas mudam seus logotipos e marcas, desenvolvendo suas novas marcas e ativos visuais. O objetivo por trás do rebranding é criar uma identidade que se diferencie entre consumidores, investidores, prospectores, clientes e funcionários. Quando você inicia um negócio em um ambiente desconhecido, um empresário ou empresário precisa saber o quão importante é a marca. Eles entendem a necessidade de uma marca forte e a necessidade de fazê-lo de maneira intencional e eficaz.

Identidade da marca

O rebranding se concentra mais na comunicação de uma identidade de marca para os clientes. As identidades de marca identificam a personalidade de uma marca, como cores, designs e logotipos para o público-alvo. Além disso, os serviços de consultoria de branding são um meio essencial de marketing para clientes e direcionamento de novos públicos.

Criar uma identidade é um esforço estratégico que deve incluir todos os elementos para atingir a identidade da marca e os objetivos de negócios. Como resultado, as identidades de marca tornaram-se os ativos mais valiosos das empresas.

Aqui você pode aprender como fazer o rebranding e desenvolver uma identidade de marca integrada.

O rebranding de uma empresa é muito eficiente e ajudará a aumentar suas receitas, principalmente quando você deseja um design moderno e uma melhor estratégia de marketing. Às vezes, você simplesmente precisa atualizar seu equipamento, mas às vezes são necessárias grandes mudanças. Alterar o nome de uma empresa não é necessariamente necessário, mas isso é visto como uma forma de reviver uma empresa. O processo de branding é baseado no desenvolvimento e uso de logotipos e designs reconhecíveis que representam uma indústria.

No entanto, uma estratégia de rebranding vem com seu próprio conjunto de vantagens e desafios. Vamos dar uma olhada neles.

Prós

1. Pode melhorar seu SEO

Branding é definido como o método usado para criar a identidade de uma empresa, normalmente baseada em seu slogan, logotipo ou design. Da mesma forma, SEO inclui o uso de blogs regularmente, mídias sociais, marketing de conteúdo, otimização de links internos e muitas outras estratégias de marketing digital . Durante um rebrand de e-commerce, seu nome incluirá palavras-chave mais adequadas.

Rebranding seu negócio provavelmente é óbvio para alguns, mas pode ser incrivelmente útil para melhorar seus esforços de SEO. Ao atualizar o site da sua empresa, torne-o mais moderno e fácil de entender. Por exemplo, torne o nome do domínio mais descritivo adicionando a palavra-chave. O resultado é um aumento significativo na visibilidade no Search Engine. Para começar, obtenha ajuda profissional de uma empresa, mas certifique-se de escolhê-la com sabedoria. Eles fornecem ótimos serviços de branding para pequenas e grandes empresas.

2. Pode segmentar um novo segmento do público

A abordagem certa ajudará seu negócio a crescer. Você pode renomear como faria se tivesse redesenhado o produto. Você pode segmentar um público individual por meio de nomes diferentes. É uma excelente maneira de atrair novas pessoas e atender às necessidades não resolvidas dos clientes.

Você pode mudar sua estratégia para criar uma nova marca para aumentar sua influência sobre os consumidores. Quando se trata de segmentar os segmentos de mercado, as pessoas querem pagar por produtos melhores e não apenas por produtos mais baratos.

O rebranding pode ajudá-lo a se concentrar em seus pontos fortes e criar pontos fortes adicionais que podem ajudá-lo a atrair e expandir clientes ou entrar em novos mercados. Alterar uma identidade de marca existente pode ajudá-lo a atrair grandes clientes empresariais e diferenciá-lo de outros concorrentes. Vai trazer novos clientes e satisfazer as suas necessidades.

3. Pode criar reconhecimento de marca

O rebranding indica a mudança ou o crescimento de uma organização, o que pode aumentar sua identidade e reconhecimento de marca. Criar a identidade de uma marca é essencial para aumentar as vendas e fidelizar o cliente. Se uma empresa começa a reprojetar, ela deve ter uma ideia efetiva de seu novo produto e visão. Escolher uma empresa de serviços de branding que analise seu design e desenvolvimento pode ser um ótimo complemento.

Contras

1. Cria confusão e suspeita

Cada nova marca pode não ser bem-sucedida. O rebranding pode criar confusão e suspeita. Por outro lado, uma marca bem definida aumenta a fidelidade do cliente. Os clientes podem se beneficiar com a mudança e também podem achar difícil reconhecer empresas renomeadas. Isso poderia reduzir as vendas, a menos que a nova marca chame a atenção do cliente.

O branding, por outro lado, pode ajudá-lo a se diferenciar e explicar o que faz de você a melhor escolha. Sua marca vem de quem você era, quem você era e o que as pessoas pensavam.

2. Perdendo clientes

Provavelmente, um cliente obsoleto poderia deixar o negócio se ele mudasse sua marca e fizesse um rebranding. A empresa deve oferecer aos clientes o que eles esperam obter. Nós, humanos, temos hábitos. Consequentemente, quando as coisas são diferentes, nos sentimos desconfortáveis ​​e hesitamos em reagir. Quando uma empresa perde sua base de clientes depois de ter seu nome renomeado, é porque eles podem sentir que não lhes deu serviços, produtos e qualidade de marca semelhantes que haviam comprado antes.

3. Custo de Rebranding

O custo associado ao rebranding é considerável. Não é barato em pequenas empresas. Há vários aspectos que precisam ser abordados. Você pode precisar de mais pessoas confiáveis ​​para criar novas imagens que expressem melhor sua marca. Mas não são apenas os nomes, mas todos os logotipos das empresas também devem ser alterados. Você pode investir em anúncios e comerciais de televisão. Além disso, você pode gastar dinheiro criando designs de camisetas, canetas e outros artigos de papelaria.

Por que o rebranding é necessário?

As empresas evoluem. Normalmente, para se manterem competitivas, as marcas precisam se desenvolver. Ela ocorre de muitas maneiras. Muitas empresas, desde então, se renomearam, apesar de serem bem-sucedidas. Vimos mudanças recorrentes em marcas como McDonald's, Vigilante do Peso e Uber também. O rebranding pode ajudar as empresas a se distinguirem da concorrência ou até mesmo evitar perder sua reputação, como fez o Uber.

Com o tempo, uma marca pode se tornar obsoleta, o que torna a opção de considerar os serviços de redesenho do site. Alguns exemplos bem-sucedidos de rebranding para grandes empresas incluem Apple, que mudou de marca três vezes, Starbucks (4 vezes) e Pepsi, que foi renomeada 11 vezes. Além disso, o Facebook mudou seu nome de marca para Meta no início deste ano.

Quando uma empresa deve considerar o rebranding?

Rebranding é complicado e tem seus riscos e custos. Embora você não precise reinventar o nome da sua empresa para fazer uma nova marca, você precisará de mudanças significativas no nome da sua marca. Portanto, avaliar o próximo rebranding da sua empresa deve ser a coisa certa. As estratégias de rebranding podem dar à sua empresa novos pontos fortes, mas devem complementar o plano geral de negócios.

1. Quando a missão original de uma empresa não é mais relevante, é hora de mudar a marca

Você pode vender mercadorias personalizadas, mas talvez queira expandir sua linha de produtos adicionando canetas, agendas ou xícaras de café personalizadas à linha. Se sua estratégia de publicidade se concentra em camisas, seu público-alvo provavelmente não sabe onde você pode encontrá-las. Esse é um problema com a identificação de si mesmo que é muito difícil de resolver. Verifique regularmente os perfis de seus clientes para mudanças e, em caso afirmativo, reposicione sua empresa para segmentar a marca. Isso geralmente é um problema, e deve-se ter o cuidado de manter o nome da empresa curto e literal.

2. Deve-se fazer o rebrand quando seu negócio evolui

Em alguns casos, uma empresa pode ter a chance de adquirir um novo mercado, expandir sua gama de produtos ou ganhar novas fatias de mercado. Se isso acontecer, você quer que as pessoas conheçam a marca. Foi o caso de Pabst. A Pabst viu a chance de renomear seu setor de cervejas artesanais.

A Pabst foi fundada em 1844. As vendas atingiram o pico na década de 1970 e continuaram até a década de 1980, quando começaram a declinar. Mas após o rebranding, de 2001 a 2012, suas vendas aumentaram de menos de 1 milhão de galões para mais de 92 milhões de galões.

O plano era levar a marca a um novo patamar, mas como?

Como resultado, a Pabst encorajou seus gerentes de marketing de campo a assumir esses mercados. Cabia àquele gerente de marketing regional específico descobrir o que funcionaria. Muitas pessoas defenderam que eles assumissem o controle desses mercados e dessem a cada um seu próprio controle social. Em vez de postar coisas da sede corporativa, eles postavam coisas que eram locais e relevantes para aquela cidade no Instagram. Esperava-se que os bares mais legais, estúdios de tatuagem, lojas de discos, lojas de skate e lojas de bicicletas fossem vistos por seus colegas da equipe da marca quando viajassem para uma nova cidade. Eles seriam capazes de segurar latas em suas mãos.

3. As empresas devem fazer um rebranding para se diferenciar melhor dos concorrentes

As empresas jovens geralmente não entendem a marca da marca ou usam um modelo genérico para criar uma nova identidade de marca. Como resultado, o nome da marca que você usa está arruinado. O branding genérico é difícil porque as empresas que competem com nomes semelhantes costumam usar logotipos de design muito semelhantes. O reconhecimento da marca pode se tornar problemático quando várias empresas parecem semelhantes umas às outras. Não é fácil para empresas e consumidores criar fidelidade à marca, a menos que sejam incapazes de distinguir entre elas.

4. As empresas devem fazer um rebranding para dar nova vida a uma marca desatualizada

Talvez você tenha feito negócios por um longo tempo. As cores dos anos 90 podem corroer sua marca e tornar sua empresa desatualizada. Talvez sua marca não se alinhe bem com sua cultura corporativa moderna. É difícil desenvolver uma identidade de marca que responda às tendências de design em rápida mudança. No entanto, uma única coisa deve ser conhecida pelas empresas que desejam competir em um clima econômico em mudança e não perder participação de mercado. Modernize a imagem da sua marca e aumente a receita.

5. Considere o público da sua marca, o mercado e sua concorrência

Certifique-se de que seu rebranding ocorra sem problemas. Informe-se sobre os concorrentes. Determine as diferenças entre a concorrência e o valor do produto. Encontre os melhores modismos de marca e compare-os. Saiba o que está na moda e adote as tendências que fazem sentido para a sua empresa. Sua nova imagem de marca deve ser nova e relevante. Ter uma estratégia de rebranding que falha pode causar muitos danos à sua marca. Rebranding é parte arte, parte ciência.

6. Comece entendendo sua visão, missão e valores

Quando você começa a mudar a marca da sua organização, você deve conhecer a missão, a visão e o sistema de valores da sua empresa. Pense no que torna uma empresa especial para você. Diga-nos o propósito da sua organização. Diga-me a minha identidade corporativa? Como devo saber sobre o nome da minha empresa? Sua marca deve refletir sua mensagem, e é sua mensagem. Eles servem como uma plataforma sólida para o seu futuro negócio. É impossível rebrand sem isso.

7. Colabore com a equipe da sua empresa

Sua marca pode ser seu maior investimento, mas igualmente valiosas são as pessoas que ajudam sua organização a prosperar. Seu plano de marketing deve cuidar deles. Inclua vozes em toda a sua organização: o melhor conselho é encontrado em departamentos que você nunca imaginou. Acho o rebranding mais eficiente e orientado para a equipe. Deixe as pessoas falarem. Eles representam a identidade que você está apresentando aos clientes.

Comece com sua marca. O nome da sua empresa deve refletir a identidade da sua marca. Isso deve representar a imagem pública da sua marca. Comece olhando para a empresa que você deseja promover. Então, pense no futuro e como o negócio estará posicionado hoje. Você conhece a marca da sua marca anterior, então você pode facilmente sair desse estágio.

8. Crie uma estratégia de rebranding que funcione com sua marca atual

Muitas empresas podem começar com nada além de novos começos. Se você planeja fazer um rebranding, deve ter em mente as virtudes da marca existente. Você precisará criar produtos renomeados que integrem a marca existente e seus valores. Certifique-se de que as alterações em sua marca refletem sua marca. Por exemplo, você precisa atualizar um design de embalagem ou pacote gráfico existente para mostrar sua identidade atual.

9. As empresas devem mudar a marca para superar sua má reputação

Recentemente, as histórias do Uber foram reescritas e renomeadas. A Uber foi confrontada com grandes críticas pela cultura corporativa tóxica e comportamento dos motoristas. Como resultado, a Lyft começou a ganhar participação de mercado. A Uber teve que redesenhar completamente sua marca para quebrar sua má reputação. A nova história da Uber se concentra em mudar a cultura Uber e focar em motoristas e passageiros.

Alguns exemplos de estratégias de rebranding com falha

1. Tropical

O suco de laranja Pure Premium da Tropicana veio em nova embalagem em 2009. Logo depois, a Tropicana anunciou que voltaria ao seu design original.

Precisamos saber o que deu errado e com que rapidez.

O logotipo original da Tropicana foi baseado em uma laranja com um canudo perfurado no meio. O logotipo da Tropicana implicava que o suco da Tropicana não era adulterado, não diluído e direto da laranja. Infelizmente, o logotipo e a fonte usados ​​no design de embalagem anterior foram descartados por um novo e não forneceram alternativas adequadas.

Na nova embalagem, o suco de laranja da Tropicana foi retratado em um grande gradiente de laranja plano. Além disso, a antiga fonte Tropicana foi aposentada em favor de uma mais moderna, sem características distinguíveis.

2. Hershey's

Conhecida por seus doces de chocolate, a Hershey's é uma empresa bem conhecida. É uma pena que o rebrand de 2009 da empresa tenha recebido tanta atenção, mas não foi pelos motivos certos.

O objetivo de rebranding da Hershey era honrar a história da empresa enquanto também se preparava para o futuro com um design de logotipo mais contemporâneo.

Um Hershey's Kiss embrulhado em prata estava no lado direito do logotipo original da empresa, que era uma representação tridimensional de seu nome. Apesar de o novo logotipo ter um estilo e fonte simples e modernos, a forma familiar do logotipo antigo ainda é evidente. Embora o Kiss reformulado pareça um cocô marrom e estilizado, ainda é uma música divertida. Não passou despercebido.

Tipos de Rebranding

Antes de tomar uma decisão de rebranding, deve ficar claro para que os tipos de rebranding são usados. Este guia destina-se a pessoas que desejam um re-branding completo e não apenas mostrar algumas coisas. De um modo geral, uma marca conhecida deve ter um redesenho parcial. No entanto, uma reformulação completa seria uma boa ideia em alguns casos.

Atualização da marca ou rebranding parcial

Muitas vezes são atualizações simples, como atualizar o logotipo ou modificar as cores da empresa. É menos intensivo do que o branding completo. Envolve a atualização de quaisquer logotipos e materiais impressos existentes. Se você planeja implementar o rebranding, precisará de mais experiência com o rebranding.

Quanto mais estabelecido o negócio, mais ele perde no processo. Dependendo da natureza madura da sua empresa, um rebrand parcial pode ser benéfico, além de ajudar sua marca a manter a fidelidade e o rebranding de sua imagem.

Rebranding completo

Com o objetivo de redesenhar completamente o negócio retirando a marca do mercado. Todo o rebranding da marca requer mão de obra e recursos. Isso pode funcionar principalmente quando a marca não tem conexão com o mercado-alvo.

Fusão ou aquisição de marca

Se uma empresa combina marcas existentes para uma nova marca, o processo de rebranding exigirá que a empresa estabeleça uma identidade de marca. Também faria sentido renomear as duas empresas.

Principais dicas de rebranding de sucesso

A mudança sempre foi considerada um fato inevitável. No mundo acelerado e impulsionado pela tecnologia de hoje, todas as empresas tentam atender às necessidades dos consumidores. Rebranding é difícil, mas o processo é benéfico para o proprietário da empresa. No entanto, se não for executado corretamente, pode resultar em grandes falhas.

1. Objetivo por trás do rebranding

Antes de lançar sua nova empresa, verifique se há uma intenção clara e concisa. Você precisa de ajuda para identificar sua nova identidade? É crucial estabelecer um propósito antes de criar estruturas para rebranding.

2. Estratégia de Rebranding

Ao considerar a implementação do rebranding, é melhor primeiro determinar se a marca precisa de rebranding total ou parcialmente. Depois, identifique qual grupo demográfico sua campanha de rebranding segmentará. Finalmente, redefina sua visão, missão e valores – esta definição é sua diretriz.

3. Mude a voz da sua marca

Finalmente, é importante que uma marca rebrand. A voz da sua marca é onde você escreve todos os artigos de marketing. Você fala formalmente ou causalmente ou engraçado, e assim por diante. É aconselhável mudar a voz da sua marca para refletir seu novo tom de voz quando for renomeado. Não vamos ignorar que todos os bots fazem seus novos nomes igualmente, então vamos primeiro determinar as opções de rebranding parcial e total mais apropriadas.

4. Altere seu logotipo

Um componente-chave de um rebrand de sucesso é mudar seu logotipo. O uso de um logotipo de mudança de identidade pode dizer aos clientes que sua marca evoluiu do passado. Por exemplo, você pode querer melhorar sua aparência usando diferentes combinações de cores.

5. Mude o posicionamento da marca

Além de alterar seus logotipos, você também deve alterar a posição da marca. A única solução seria mudar as cores e os logotipos. No entanto, seus materiais de marketing devem transmitir uma mensagem. Mudanças na posição da marca podem dizer aos clientes o propósito e a visão que você deseja.

6. Crie novos anúncios

Depois que o nome da sua marca for identificado, você deve criar um novo conteúdo com essa mensagem em mente. Esses anúncios explicarão aos consumidores como você deseja melhorar sua marca. Ele pode atrair novos clientes, bem como expandir seu público.

Você está pronto para rebrand?

O rebranding oferece a oportunidade de atualizar e repensar o principal ponto de contato entre você e seus clientes. Não importa o tamanho do seu negócio, um forte reconhecimento e confiança da marca levam ao aumento das vendas, mas se sua marca não tiver equilíbrio e tiver confusão ou baixa qualidade, ela pode ser facilmente perdida no mercado lotado.

É preciso muito tempo e esforço para construir uma marca! Os clientes podem não ter certeza do que estão vendo, mesmo quando parece ser uma mudança positiva. No entanto, os esforços de rebranding da sua marca não serão em vão se você fizer mais pesquisas.