SEO競合他社の分析：他の法律事務所が何をしているのかを知ることで、より良い結果を得ることができます

SEO戦略から最後の1オンスの効果を引き出すには、法律事務所を成長させる方法を知るだけでは十分ではありません。 また、競合他社がランク付けに使用している戦略を知る必要があります。これにより、競合他社を打ち負かす方法を見つけることができます。

どのように？ SEO競合他社の分析を行うことによって。 これは、Google SERPのトップにランクインしようとするときに、ゲームのトップを維持したい弁護士や法務マーケターにとって必要なステップです。

競合他社の分析により、

• 他の企業が弁護士のSEOの取り組みにどれだけ投資する可能性があるか、
• ターゲットとするキーワード、および
• それらのページが取得するトラフィックの量。

正しく行われた場合、競合他社の分析により、競合他社が何をしているか、SERP（検索エンジンの結果ページ）で競合他社がどのようにあなたを打ち負かしているかについての洞察を得ることができます。 また、Webサイトの長所と改善が必要な領域を特定するのにも役立ちます。

競合他社の法律事務所のSEO戦略を理解することは、競合他社の弱点がどこにあるかを特定するのに役立ち、それらの欠点を利用することができます。

このガイドの内容は次のとおりです。

• 競合他社の分析について知っておくべきことはすべて、
• それを行う方法、そして
• なぜそれがあなたの法律事務所にとって重要なのか。

SEO競合他社の分析が弁護士にとって重要である理由

検索エンジン最適化（SEO）はナンバーゲームです。 SEOの取り組みは、検索エンジンがWebサイトのコンテンツをクロール、インデックス作成、および理解しやすくする戦略を採用することにより、Webサイトの検索ランキングを向上させるために使用されます。

競合他社の分析により、競合他社がターゲットにしたキーワードに関する重要な情報と、競合他社が効果的にターゲットに設定したことを確認できるため、検索結果での視認性を高めるためにターゲットを設定できます。

適切に行われると、競合他社の分析が役立ちます。

• ターゲットを絞ったキーワードを含む、競合他社のSEOの強みを特定する
• 競合他社の弱点を特定して活用する
• コンテンツのギャップやSEOキャンペーンのその他の欠点を特定し、
• SEO戦略の計画と予算。

ただし、SEO競合他社の分析に関しては、次の点に注意する必要があります。

• あなたのウェブサイトがSEOにやさしく、変換できるように構築されていることを確認してください。
• SEOは流動的であり、繊細で微妙なタッチが必要であることを理解してください。やりすぎないでください。
• スパムに注意してください。 SEOは倫理的で、検索エンジンに対して透過的である必要があります。

最終的に、SEO競合他社の分析は、SEOプロジェクトの指針となるはずです。 結果は、ゲームの計画ではなく、出発点となるはずです。

競争の発見と特定

SEO競合他社の分析を行う前に、競合他社を特定する必要があります。 あなたの競争相手は誰ですか？ 一般的に言って、彼らはあなたがターゲットにしようとしている（またはターゲットにすべきである）キーワードのためにランク付けしている法律事務所です。

競争は、直接の競争相手と間接の競争相手の2つのカテゴリーのいずれかに分類できます。

直接の競合他社

それらは通常、認識するのが最も簡単です。 直接の競争相手はあなたの市場であなたと同じサービスを提供する他の法律事務所です。 あなたは両方とも同じ潜在的なクライアントのビジネスのために競争しています。

たとえば、ニューヨーク市の人身傷害法律事務所の場合、SEO競合他社の直接分析には、ニューヨークの他の人身傷害弁護士が含まれます。 Googleの「NYC人身傷害弁護士」（またはNYCから直接「人身傷害弁護士」）を検索すると、直接の競合相手は、ローカルおよびオーガニックの結果で最初に表示される企業になります。

間接的な競合他社

間接的な競合他社は、ビジネスとして直接競合していない他のサービスですが、Googleの最初のページでのランキングに関してはそうです。

あなたがロサンゼルスの刑事弁護人だとしましょう。 Googleのこのフレーズ：「ロサンゼルスの刑事弁護人」。 直接の競争相手には、あなたの市場に他の刑事弁護人が含まれます。

SEOの目的での間接的な競合他社とは、結果に表示される他のサービスまたは企業を意味します。 間接的な競合他社には、地理的またはトピック的に関連性のない他の法律事務所、Avvoのような法的ディレクトリ、Yelpのようなローカルディレクトリ、さらには弁護士会が含まれる可能性があります。

あなたはサービスプロバイダーとしての彼らのビジネスをめぐって競争しているわけではありませんが、彼らを飛び越えてグーグルで上位にランクインするために戦うことになります。

SEOのための法律事務所の競合他社の分析を行う方法

法律事務所のSEO競合他社の分析では、競合他社がWebサイトで最近行ったこと、ターゲットにしているキーワード、およびそれらのページが取得するトラフィックの量を調べます。

キーワード分析

キーワード分析は、SEO競合他社分析全体の中で最も重要な部分です。 これにより、競合他社のSEO戦略のセット全体にアクセスできます。

ドメインまたはターゲットキーワードを入力した後、競合するすべてのサイトとページのリストを提供するAhrefsやSpyFuなどのいくつかのキーワード分析ツールを使用することもできます。

競合他社のキーワード分析には、次の3つの要素があります。

• 分析の難しさ–さまざまなキーワードのランク付けの難しさを分析します。 競合他社のWebトラフィック、ドメイン権限、および同様のメトリックを評価できます。 Ahrefs Site Explorerを使用して、競合他社のWebトラフィックとドメイン権限を分析できます。
• キーワードギャップ分析–競合他社がランク付けしているが、ランク付けしていないキーワードを特定します。 キーワードギャップ分析は、欠落している重要で関連性のあるキーワードを特定することにより、SEO戦略を改善するのに役立ちます。 SEMrushは、SEO競合他社の分析でキーワードのギャップを特定するのに役立ちます。 重要なのは、オーガニック検索と有料検索のキーワードギャップを調査できることです。
• 価値のあるキーワードの特定–これらは有用ですが、あなたやあなたの競合他社には見落とされてきたショートテールとロングテールのキーワードです。 ランク付けが簡単で、優れた可視性とオーガニックトラフィックを提供し、高い投資収益率（ROI）を提供する可能性があります。

Googleキーワードプランナー、Mozのキーワード難易度ツール、Ubersuggestなどのいくつかのツールを使用して、自分も競合他社も徹底的に使用していない関連キーワードやニッチトピックを特定できます。

参照ドメインとバックリンクの分析

参照ドメインとバックリンクの分析は、競合分析に不可欠です。 印象的な被リンクプロファイルを持つウェブサイトは、高いSERPランキングを達成します。 強力な被リンクプロファイルも構築しない限り、より優れた被リンクプロファイルで競合する法律事務所を打ち負かすことは難しい場合があります。

上記のSEO競合他社分析ツールを使用して、競合他社の被リンクプロファイルを分析できます。 Mozのリンクエクスプローラーは、参照ドメイン、アンカーテキストの配布、ページ権限、SEOツールバーを介したバックリンクなどの貴重なデータを提供する素晴らしいSEO競合分析ツールです。

別の法律事務所のドメインのリンクプロファイルを自分のドメインと比較して、競合他社がドメインとバックリンク戦略を参照するバックリンクでどのように機能しているかを確認できます。

ただし、低品質の被リンクを追加する場合は注意が必要です。 Googleのペンギンアップデートでは、低品質のバックリンクを追加しすぎると、SEO戦略に悪影響を与えるだけです。

内容分析

私たちは一度それを言いました、そして私たちはそれを千回言います：コンテンツは王様です。 競合他社のページとそのコンテンツを分析して、コンテンツの品質、関連性、コンテンツがユーザーの意図をどの程度満たしているかなど、ページ上の要素を調査する必要があります。

コンテンツの品質を評価するための3つの主要な指標があります。

• 記事はどのキーワードといくつのキーワードにランク付けされましたか？
• コンテンツはどのくらいの可視性とトラフィックをサイトにもたらしましたか？
• コンテンツはサイトにどのくらいの価値をもたらしましたか？

また見ることができます：

• 各ページでターゲットにしているキーワード、
• 彼らがカバーするトピックは何ですか、
• コンテンツの種類（ビデオ、ブログ、ポッドキャスト）、および
• とりわけ、コンテンツ内でのそのトピックの頻度。

コンテンツ分析を行うには、さまざまな方法があります。 SEMRushなどのツールを使用して有機的な競合他社の検索を実行し、キーワードデータを抽出し、このタイプの情報を確認および分析するためのスプレッドシートを設定できます。

このプロセスの詳細については、ステップバイステップのキーワードリサーチガイドをご覧ください。

Ahrefsのコンテンツギャップ分析ツールのような有料オプションもあります。

これらのツールは、競合他社と一緒にコンテンツを分析します。 競合他社のWebサイトでどのコンテンツがうまく機能しているかを調べ、ターゲットキーワードを特定し、企業のコンテンツが重複している場所と重複していない場所についての洞察を得ることができます。

次に、必要なキーワードを含むさまざまなコンテンツを組み込んで、ランクを上げることができます。

ユーザーエクスペリエンス分析

ユーザーエクスペリエンスは、競合他社の分析のもう1つの重要な部分です。 Googleは、SERPで上位にランク付けすることにより、高品質のコンテンツとサイトに最高のユーザーエクスペリエンスを提供します。

ナビゲートしやすく、モバイルフレンドリーなサイトには、できるだけ多くのユーザーがアクセスできます。 法律事務所のウェブサイトを上位にランク付けするには、優れたUXデザインが必要です。 SEOコンテンツもモバイルユーザー向けに最適化する必要があります。

これにより、携帯電話、タブレット、コンピューターからサービスにアクセスできるようになります。 2015年以来、Googleはすべてのウェブサイトがユーザーフレンドリーであることを最優先にしています。これに失敗すると、ペナルティが科せられます。

競合他社の分析により、ランクの高いライバルがユーザーエクスペリエンスでどのように機能し、それを上回るために何をする必要があるかが特定されます。

競合他社の法律事務所のWebサイトを開き、視覚的に調べて、次のことを自問してください。

• ページを開いたときに、目に見える行動の呼びかけはいくつありますか？
• チャットオプションはありますか？
• 彼らはどんなヒーローを持っていますか–静止画またはビデオ？
• HEROの上のテキストは何と言っていますか？ どんなメッセージを伝えているのでしょうか？
• 会社はどの配色を使用していますか？
• 会社が提供しているサービスをすぐに理解するのは簡単ですか？
• 彼らのメッセージは何ですか：結果主導、経験主導、または感情主導？
• 読み込み速度はどれくらいですか？

Googleは、どのWebサイトをランク付けするかを決定する際に、ユーザーエクスペリエンスが非常に重要なランク付け要素であると述べています。

コンテンツほど重要ではありませんが、同様の情報を提供する2つのページが競合している場合は絶対に重要になります。

ですから、時間をかけてユーザーエクスペリエンスの観点から最善だと思うことを行うだけでなく、市場でトップランクの競合他社を分析して、 Googleが機能していると言っていることを確認してください。

目視検査に加えて、レポートを実行して、競合他社のコアWebバイタルを明らかにすることもできます。 これらの指標は、コンテンツの読み込み速度、ユーザーが関与したときのブラウザの応答性、読み込み時のサイトの安定性を示します。 結果をあなた自身の法律事務所のウェブサイトのコアウェブバイタルの分析と比較して、それらがどのように積み重なるかを見てください。

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競合他社の分析を使用すると、上位の競合他社が正しく行っていることと、その弱点がどこにあるかを特定できます。

重要なキーワードを活用し、重要なコンテンツを作成し、サイトの全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させることで、学んだことを活用して活用できます。

最終的には、法律事務所のSEO戦略を開発または調整して、市場の他の企業と競争するだけでなく、それらを打ち負かし、潜在的なクライアントにあなたを選ばせることができます。

競合他社の分析は、一度行うだけのことではありません。 SEOは常に進化しています。Googleは常にアルゴリズムとプロセスを調整および微調整しているためです。 したがって、機能しているものと機能していないものを常に把握することが重要です。 これを行う簡単な方法は、定期的に競合他社の分析を行うことです。

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LawRankは、あなたのような法律事務所が最も重要な時期と場所でランク付けするのに役立ちます。 私たちはクライアントをSERPのトップに導き、そこにとどまるために戦います。 このプロセスでは、徹底的かつ定期的な競合他社の分析が重要な役割を果たします。 私たちはあなたの競争相手が何をしているかを見つけて、あなたのためにそれをより良くするだろうと信じてください。

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