Analyse de la concurrence SEO : sachez ce que font les autres cabinets d'avocats pour mieux le faire

Afin de tirer le maximum d'efficacité de votre stratégie de référencement, il ne suffit pas de savoir comment développer votre cabinet d'avocats. Vous devez également savoir quelles stratégies vos concurrents utilisent pour se classer – afin de pouvoir trouver des moyens de les battre.

Comment? En faisant une analyse SEO des concurrents. C'est une étape nécessaire pour les avocats et les spécialistes du marketing juridique qui souhaitent rester au top de leur forme lorsqu'ils tentent de se classer au sommet d'un SERP Google.

Une analyse de la concurrence peut vous donner des informations sur

• Combien d'autres entreprises pourraient investir dans leurs efforts de référencement d'avocats,
• Quels mots clés ils ciblent, et
• Combien de trafic ces pages obtiennent.

Si elle est effectuée correctement, une analyse des concurrents peut vous donner un aperçu de ce que font vos concurrents et de la façon dont ils vous battent dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Il vous aide également à identifier les points forts de votre site Web et les domaines sur lesquels vous devez vous améliorer.

Comprendre la stratégie de référencement du cabinet d'avocats de votre concurrent vous aide à identifier leurs faiblesses, vous permettant de capitaliser sur ces lacunes.

Ce guide couvre :

• Tout ce que vous devez savoir sur l'analyse de la concurrence,
• Comment faire, et
• Pourquoi c'est crucial pour votre cabinet d'avocats.

Pourquoi l'analyse des concurrents SEO est importante pour les avocats

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un jeu de nombres. Les efforts de référencement sont utilisés pour améliorer le classement de recherche de votre site Web en utilisant des stratégies qui facilitent l'exploration, l'indexation et la compréhension du contenu de votre site Web par les moteurs de recherche.

L'analyse des concurrents vous donne des informations essentielles sur les mots-clés qui ont été ciblés par vos concurrents - et ce qu'ils ont fait pour les cibler efficacement - afin que vous puissiez les cibler pour une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.

Bien faite, une analyse de la concurrence peut vous aider à :

• Identifiez les atouts SEO de vos concurrents, y compris les mots-clés ciblés
• Identifiez et exploitez les faiblesses de vos concurrents
• Identifiez les lacunes dans votre contenu et les autres lacunes de votre campagne de référencement, et
• Planifiez et budgétisez vos stratégies de référencement.

Cependant, en ce qui concerne l'analyse des concurrents SEO, vous devez garder à l'esprit quelques points :

• Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour le référencement et conçu pour la conversion.
• Comprenez que le référencement est fluide et nécessite une touche délicate et nuancée - alors n'en faites pas trop.
• Attention au spam. Le référencement doit être éthique et transparent pour les moteurs de recherche.

En fin de compte, une analyse des concurrents SEO devrait aider à guider votre projet de référencement. Les résultats doivent être un point de départ – pas le plan de match.

Trouver et identifier la concurrence

Avant de faire une analyse des concurrents SEO, vous devrez identifier vos concurrents. Qui sont vos concurrents ? De manière générale, ce sont les cabinets d'avocats qui se classent pour les mots-clés que vous allez cibler (ou devraient cibler).

La concurrence peut être divisée en deux catégories : les concurrents directs et les concurrents indirects.

Concurrents directs

Ce sont généralement les plus faciles à reconnaître. Les concurrents directs sont d'autres cabinets d'avocats offrant les mêmes services que vous sur votre marché. Vous êtes tous les deux en concurrence pour les affaires des mêmes clients potentiels.

Par exemple, si vous êtes un cabinet d'avocats spécialisé dans les dommages corporels à New York, votre analyse directe des concurrents en matière de référencement inclura d'autres avocats spécialisés dans les dommages corporels à New York. Lorsque vous recherchez « avocat spécialisé dans les dommages corporels de NYC » (ou « avocat spécialisé dans les dommages corporels » directement de NYC), vos concurrents directs seront les entreprises qui apparaîtront en premier dans les résultats locaux et organiques.

Concurrents indirects

Les concurrents indirects sont d'autres services avec lesquels vous n'êtes pas en concurrence directe avec eux en tant qu'entreprise, mais vous l'êtes lorsqu'il s'agit de vous positionner sur la première page de Google.

Disons que vous êtes un avocat de la défense pénale à Los Angeles. Google cette phrase : "Avocat de la défense pénale de Los Angeles". Les concurrents directs incluront d'autres avocats de la défense pénale sur votre marché.

Les concurrents indirects - aux fins du référencement - signifieront d'autres services ou entreprises qui apparaissent dans les résultats. Les concurrents indirects peuvent inclure d'autres cabinets d'avocats qui ne sont pas pertinents sur le plan géographique ou thématique, des annuaires juridiques comme Avvo, des annuaires locaux comme Yelp ou même des associations du barreau.

Vous n'êtes pas en concurrence pour leur entreprise en tant que fournisseur de services, mais vous allez vous battre pour les dépasser et vous classer plus haut sur Google.

Comment faire une analyse de la concurrence d'un cabinet d'avocats pour le référencement

L'analyse des concurrents SEO pour les cabinets d'avocats consiste à examiner ce que les concurrents ont fait récemment sur leurs sites Web, les mots-clés qu'ils ciblent et le trafic généré par ces pages.

Analyse des mots clés

Une analyse des mots clés est la partie la plus critique de l'analyse globale des concurrents SEO. Il vous donne accès à tout un ensemble de stratégies de référencement de vos concurrents.

Vous pouvez également utiliser plusieurs outils d'analyse de mots clés comme Ahrefs et SpyFu qui fournissent une liste de tous les sites et pages concurrents après avoir entré votre domaine ou vos mots clés cibles.

L'analyse des mots clés des concurrents comporte trois éléments :

• Difficulté d'analyse - analyse la difficulté de classement pour divers mots-clés. Vous pouvez évaluer le trafic Web, l'autorité de domaine et des mesures similaires de votre concurrent. Vous pouvez utiliser Ahrefs Site Explorer pour analyser le trafic Web et l'autorité de domaine de votre concurrent.
• Analyse des écarts de mots-clés – identifie les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent mais pas vous. Une analyse des écarts de mots clés peut vous aider à améliorer votre stratégie de référencement en identifiant les mots clés importants et pertinents qui vous manquent. SEMrush vous aide à identifier les lacunes des mots clés dans l'analyse des concurrents SEO. Surtout, vous pouvez enquêter sur les lacunes des mots clés dans les recherches organiques et payantes.
• Identifier les mots - clés précieux – ce sont des mots - clés à courte et longue traîne qui sont utiles mais qui ont été négligés par vous et vos concurrents. Ils peuvent être plus faciles à classer, offrir une excellente visibilité et un trafic organique, et offrir un retour sur investissement (ROI) élevé.

Vous pouvez utiliser plusieurs outils tels que Google Keyword Planner, Moz's Keyword Difficulty Tool ou Ubersuggest pour identifier les mots clés connexes et les sujets de niche que ni vous ni vos concurrents n'avez utilisés de manière exhaustive.

Analyser les domaines référents et les backlinks

L'analyse des domaines référents et des backlinks est essentielle dans l'analyse concurrentielle. Les sites Web avec un profil de backlink impressionnant obtiennent un classement SERP élevé. Il peut être difficile de battre un cabinet d'avocats concurrent avec un meilleur profil de backlink, à moins que vous ne construisiez également un solide profil de backlink.

Les outils d'analyse des concurrents SEO mentionnés ci-dessus peuvent être utilisés pour analyser le profil de backlink de vos concurrents. Link Explorer de Moz est un fantastique outil d'analyse des concurrents SEO qui fournit des données précieuses telles que les domaines de référence, la distribution du texte d'ancrage, l'autorité de la page et les backlinks via leur barre d'outils SEO.

Vous pouvez comparer le profil de lien du domaine d'un autre cabinet d'avocats avec le vôtre pour voir comment votre concurrent se comporte dans ses domaines de renvoi de backlinks et sa stratégie de backlinks.

Cependant, vous devez vous méfier de l'ajout de backlinks de mauvaise qualité. Avec la mise à jour Penguin de Google, ajouter trop de backlinks de mauvaise qualité ne fera que nuire à votre stratégie de référencement.

Analyse de contenu

Nous l'avons dit une fois, et nous le dirons mille fois : le contenu est roi. Vous devez analyser les pages de vos concurrents et leur contenu pour explorer leurs facteurs sur la page, notamment la qualité du contenu, la pertinence et la mesure dans laquelle le contenu répond aux intentions de l'utilisateur.

Il existe trois mesures de base pour évaluer la qualité du contenu :

• Pour quels mots-clés et pour combien de mots-clés l'article s'est-il classé ?
• Quelle visibilité et quel trafic le contenu a-t-il apporté au site ?
• Quelle valeur le contenu a-t-il généré pour le site ?

Vous pouvez également voir :

• Quels mots clés ils ciblent sur chaque page,
• Quels sujets ils couvrent,
• Le type de contenu (vidéos, blogs, podcasts) et
• La fréquence de ce sujet dans leur contenu, entre autres.

Il existe de nombreuses façons de faire une analyse de contenu. Vous pouvez lancer une recherche de concurrents organiques avec un outil tel que SEMRush, extraire des données de mots clés et configurer une feuille de calcul pour examiner et analyser ce type d'informations.

Pour plus d'informations sur ce processus, consultez notre guide de recherche de mots clés étape par étape.

Il existe également des options payantes, comme l'outil d'analyse des lacunes de contenu d'Ahrefs.

Ces outils analysent votre contenu aux côtés de ceux de vos concurrents. Vous pouvez découvrir quel contenu fonctionne bien pour le site Web du concurrent, identifier ses mots clés cibles et savoir où le contenu des entreprises se chevauche et ne se chevauche pas.

Vous pouvez ensuite incorporer les différents éléments de contenu – avec les mots-clés nécessaires – pour vous aider à mieux vous positionner.

Analyse de l'expérience utilisateur

L'expérience utilisateur est un autre élément essentiel de votre analyse de la concurrence. Google récompense le contenu et les sites de haute qualité avec la meilleure expérience utilisateur en les classant plus haut sur les SERP.

Les sites faciles à naviguer et adaptés aux mobiles sont accessibles au plus grand nombre d'utilisateurs possible. Pour que le site Web de votre cabinet d'avocats soit mieux classé, il doit avoir une excellente conception UX. Votre contenu SEO doit également être optimisé pour les utilisateurs mobiles.

Cela leur permet d'accéder à vos services depuis leur téléphone, leurs tablettes et leurs ordinateurs. Depuis 2015, Google accorde une importance primordiale à la convivialité de tous les sites Web, dont l'échec entraînera des sanctions.

Une analyse des concurrents identifiera les performances des concurrents de haut niveau sur leur expérience utilisateur et ce que vous devez faire pour les surpasser.

Ouvrez les sites Web des cabinets d'avocats de vos concurrents et inspectez-les visuellement et demandez-vous :

• Combien y a-t-il d'appels à l'action visibles lorsque vous ouvrez la page ?
• Ont-ils une option de chat ?
• Quel genre de HÉROS ont-ils – une photo ou une vidéo ?
• Que dit le texte sur le HÉROS ? Quel genre de message véhicule-t-il ?
• Quelle palette de couleurs l'entreprise utilise-t-elle ?
• Est-il facile de comprendre immédiatement quel(s) service(s) le cabinet propose ?
• Quel est leur message : axé sur les résultats, axé sur l'expérience ou axé sur les émotions ?
• À quelle vitesse se charge-t-il ?

Google a déclaré que l'expérience utilisateur est un facteur de classement extrêmement important lorsqu'il s'agit de décider quels sites Web se classent.

Ce n'est pas aussi important que le contenu, mais cela devient absolument essentiel lorsque deux pages qui fournissent des informations similaires sont en concurrence.

Alors, prenez le temps non seulement de faire ce que vous pensez être le mieux en termes d'expérience utilisateur, mais vérifiez également ce que Google dit qui fonctionne en analysant les concurrents les mieux classés sur votre marché.

En plus d'une inspection visuelle, vous pouvez également exécuter un rapport pour découvrir les éléments essentiels du Web de vos concurrents. Ce sont des mesures qui indiquent la rapidité avec laquelle le contenu se charge, la réactivité d'un navigateur lorsqu'un utilisateur s'engage et la stabilité du site lors du chargement. Comparez les résultats à une analyse des Core Web Vitals de votre propre cabinet d'avocats et voyez comment ils se comparent.

Faites confiance aux experts SEO de notre cabinet d'avocats pour analyser la concurrence pour vous

Avec une analyse de la concurrence, vous pouvez identifier ce que font vos meilleurs concurrents et où se situent leurs faiblesses.

Vous pouvez tirer parti de ce que vous apprenez et l'utiliser à votre avantage en capitalisant sur des mots-clés critiques, en créant des éléments de contenu importants et en améliorant l'expérience utilisateur globale de votre site.

En fin de compte, vous pouvez développer ou ajuster la stratégie de référencement de votre cabinet d'avocats pour non seulement rivaliser avec d'autres cabinets sur votre marché, mais aussi les battre et amener des clients potentiels à vous choisir .

L'analyse de la concurrence n'est pas quelque chose que vous faites une fois. Le référencement est en constante évolution, car Google ajuste et peaufine en permanence ses algorithmes et ses processus. Il est donc important de rester au courant de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Un moyen simple de le faire est de procéder à des analyses régulières des concurrents.

Vous êtes un avocat qui essaie de prospérer et de développer votre entreprise. Faites confiance aux experts de la meilleure agence SEO de cabinet d'avocats pour s'occuper de cela pour vous.

LawRank aide les cabinets d'avocats comme le vôtre à se classer quand et où cela compte le plus. Nous amenons nos clients au sommet des SERP et nous nous battons pour les y maintenir. Une analyse approfondie et régulière des concurrents joue un rôle important dans ce processus. Ayez confiance que nous découvrirons ce que font vos concurrents et que nous le ferons mieux pour vous .

Contactez notre société de référencement pour les avocats pour en savoir plus sur nos services de marketing numérique de premier plan. Appelez-nous au 844-900-2192 ou contactez-nous en ligne dès aujourd'hui.