Analiza concurenței SEO: Aflați ce fac alte firme de avocatură, astfel încât să o puteți face mai bine

Pentru a scăpa de eficacitatea strategiei tale SEO, nu este suficient să știi cum să- ți dezvolți firma de avocatură. De asemenea, trebuie să știi ce strategii folosesc concurenții tăi pentru a se clasa – astfel încât să poți găsi modalități de a-i învinge.

Cum? Făcând o analiză SEO a concurenței. Este un pas necesar pentru avocații și agenții de marketing care doresc să rămână în fruntea jocului lor atunci când încearcă să se claseze în fruntea unui SERP Google.

O analiză a concurenței vă poate oferi informații despre

• Cât de mult ar putea investi alte firme în eforturile lor de avocați SEO,
• Ce cuvinte cheie vizează și
• Cât trafic obțin acele pagini.

Dacă este făcută corect, o analiză a concurenței vă poate oferi o perspectivă asupra a ceea ce face concurența dvs. și a modului în care vă înving în SERP-urile (paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare). De asemenea, vă ajută să identificați punctele forte ale site-ului dvs. web și domeniile pe care trebuie să le îmbunătățiți.

Înțelegerea strategiei SEO a firmei de avocatură a concurentului vă ajută să identificați unde se află punctele slabe ale acestora, permițându-vă să valorificați acele deficiențe.

Acest ghid acoperă:

• Tot ce trebuie să știți despre analiza concurenților,
• Cum se face, și
• De ce este esențial pentru firma dumneavoastră de avocatură.

De ce este importantă analiza concurenței SEO pentru avocați

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este un joc de numere. Eforturile SEO sunt folosite pentru a îmbunătăți clasarea în căutarea site-ului dvs. prin folosirea de strategii care facilitează accesul cu crawlere, indexarea și înțelegerea conținutului site-ului web pentru motoarele de căutare.

Analiza concurenței vă oferă informații esențiale despre cuvintele cheie care au fost vizate de concurenții dvs. și despre ce au făcut aceștia pentru a le viza în mod eficient, astfel încât să le puteți viza pentru o mai bună vizibilitate în rezultatele căutării.

Făcută corect, o analiză a concurenței vă poate ajuta:

• Identificați punctele forte SEO ale concurenților dvs., inclusiv cuvintele cheie vizate
• Identificați și exploatați punctele slabe ale concurenților dvs
• Identificați lacune în conținutul dvs. și alte deficiențe în campania dvs. SEO și
• Planificați și bugetați pentru strategiile dvs. SEO.

Cu toate acestea, când vine vorba de analiza competitorilor SEO, există câteva lucruri pe care ar trebui să le țineți cont:

• Asigurați-vă că site-ul dvs. este prietenos cu SEO și creat pentru a face conversii.
• Înțelegeți că SEO este fluid și necesită o atingere delicată și nuanțată - așa că nu exagerați.
• Fii atent la spam. SEO ar trebui să fie etic și transparent pentru motoarele de căutare.

În cele din urmă, o analiză a concurenței SEO ar trebui să vă ajute să vă ghidați proiectul SEO. Rezultatele ar trebui să fie un punct de plecare – nu planul de joc.

Găsirea și identificarea concurenței

Înainte de a face o analiză a concurenței SEO, va trebui să-ți identifici concurenții. Cine sunt concurenții tăi? În general, acestea sunt firmele de avocatură care se clasează pentru cuvintele cheie pe care urmează să le vizați (sau ar trebui să le vizați).

Concurența poate fi împărțită în una din două categorii: concurenți direcți și concurenți indirecți.

Concurenți direcți

Ele sunt de obicei cele mai ușor de recunoscut. Concurenții direcți sunt alte firme de avocatură care oferă aceleași servicii ca și dumneavoastră pe piața dumneavoastră. Amândoi concurați pentru afacerile acelorași potențiali clienți.

De exemplu, dacă sunteți o firmă de avocatură pentru vătămări corporale din New York City, analiza dvs. directă a concurenței SEO va include și alți avocați pentru vătămări corporale din New York. Când căutați pe Google „Avocat de vătămare corporală din NYC” (sau „avocat de vătămare corporală” direct de la NYC), concurenții dvs. direcți vor fi firmele care apar primele în rezultatele locale și organice.

Concurenți indirecți

Concurenții indirecți sunt alte servicii cu care nu sunteți în concurență directă cu ei ca afacere – dar sunteți atunci când vine vorba de clasarea pe prima pagină a Google.

Să presupunem că ești avocat penal în Los Angeles. Pe Google această expresie: „Avocat de apărare penală din Los Angeles”. Concurenții direcți vor include și alți avocați penali de pe piața dvs.

Concurenții indirecți – în scopul SEO – vor însemna alte servicii sau companii care apar în rezultate. Concurenții indirecți pot include alte firme de avocatură care nu sunt relevante din punct de vedere geografic sau tematic, directoare juridice precum Avvo, directoare locale precum Yelp sau chiar asociații de barouri.

Nu concurați pentru afacerea lor ca furnizor de servicii, dar veți lupta pentru a trece peste ei și a vă poziționa mai sus pe Google.

Cum să faci o analiză a concurenței unei firme de avocatură pentru SEO

Analiza concurenților SEO pentru firmele de avocatură implică analizarea a ceea ce concurenții au făcut recent pe site-urile lor web, ce cuvinte cheie vizează și cât de mult trafic obțin acele pagini.

Analiza cuvintelor cheie

O analiză a cuvintelor cheie este partea cea mai critică a analizei generale a concurenței SEO. Vă oferă acces la un întreg set de strategii SEO ale concurenților tăi.

De asemenea, puteți utiliza mai multe instrumente de analiză a cuvintelor cheie, cum ar fi Ahrefs și SpyFu, care oferă o listă a tuturor site-urilor și paginilor concurente după ce introduceți domeniul sau cuvintele cheie țintă.

Există trei componente pentru analiza cuvintelor cheie ale concurenței:

• Dificultate de analiză – analizează dificultatea de clasare pentru diferite cuvinte cheie. Puteți evalua traficul web al concurentului dvs., autoritatea de domeniu și valori similare. Puteți utiliza Ahrefs Site Explorer pentru a analiza traficul web și autoritatea domeniului concurenților dvs.
• Analiza decalajului cuvintelor cheie – identifică cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează, dar dvs. nu le faceți. O analiză a deficitului de cuvinte cheie vă poate ajuta să vă îmbunătățiți strategia SEO prin identificarea cuvintelor cheie importante și relevante pe care le lipsește. SEMrush vă ajută să identificați lacunele cuvintelor cheie în analiza competitorilor SEO. Important este că puteți investiga lacunele cuvintelor cheie în căutările organice și plătite.
• Identificarea cuvintelor cheie valoroase – acestea sunt cuvinte cheie scurte și lungi care sunt utile, dar care au fost trecute cu vederea de către tine și concurenții tăi. Ar putea fi mai ușor de clasat, să ofere vizibilitate excelentă și trafic organic și să ofere un randament ridicat al investiției (ROI).

Puteți folosi mai multe instrumente precum Google Keyword Planner, Keyword Difficulty Tool de la Moz sau Ubersuggest pentru a identifica cuvinte cheie și subiecte de nișă pe care nici dvs., nici concurenții dvs. nu le-ați folosit în mod exhaustiv.

Analizând domeniile de referință și backlink-urile

Analiza domeniilor de referință și a backlink-urilor este esențială în analiza competitivă. Site-urile web cu un profil de backlink impresionant obțin un clasament SERP ridicat. Poate fi dificil să învingi o firmă de avocatură concurență cu un profil de backlink mai bun, dacă nu construiești și un profil de backlink puternic.

Instrumentele de analiză a competitorilor SEO menționate mai sus pot fi folosite pentru a analiza profilul backlink al concurenților tăi. Link Explorer de la Moz este un instrument fantastic de analiză a competitorilor SEO care oferă date valoroase, cum ar fi domeniile de referință, distribuția textului ancora, autoritatea paginii și backlink-urile prin bara lor de instrumente SEO.

Puteți compara profilul de link al domeniului unei alte firme de avocatură cu al dvs. pentru a vedea ce performanțe concurentei dvs. în domeniul backlink-urilor sale de referință și strategia backlink-urilor.

Cu toate acestea, trebuie să fiți atenți cu privire la adăugarea de backlink-uri de calitate scăzută. Cu actualizarea Google Penguin, adăugarea prea multor backlink-uri de calitate scăzută nu va face decât să dăuneze strategiei dvs. SEO.

Analiza continutului

Am spus-o o dată și o vom spune de o mie de ori: conținutul este rege. Trebuie să analizați paginile concurenților și conținutul acestora pentru a explora factorii lor de pe pagină, inclusiv calitatea conținutului, relevanța și cât de bine corespunde conținutul intenției utilizatorului.

Există trei valori de bază pentru a evalua calitatea conținutului:

• Pentru ce cuvinte cheie și pentru câte cuvinte cheie s-a clasat articolul?
• Cât de mult vizibilitate și trafic a adus conținutul site-ului?
• Câtă valoare a generat conținutul pentru site?

De asemenea, puteți vedea:

• Ce cuvinte cheie vizează pe fiecare pagină,
• Ce subiecte acoperă,
• Tipul de conținut (videoclipuri, bloguri, podcasturi) și
• Frecvența acelui subiect în conținutul lor, printre altele.

Există o mulțime de moduri diferite de a face o analiză de conținut. Puteți efectua o căutare organică a competitorilor cu un instrument precum SEMRush, puteți extrage date despre cuvinte cheie și puteți configura o foaie de calcul pentru a examina și analiza acest tip de informații.

Pentru mai multe informații despre acest proces, consultați ghidul nostru pas cu pas de cercetare a cuvintelor cheie.

Există, de asemenea, opțiuni plătite, cum ar fi instrumentul Ahrefs de analiză a decalajelor de conținut.

Aceste instrumente vă analizează conținutul alături de concurenții dvs. Puteți afla ce conținut funcționează bine pentru site-ul concurentului, puteți identifica cuvintele cheie țintă ale acestora și puteți obține o perspectivă asupra zonelor în care conținutul firmelor se suprapune și nu.

Puteți apoi să încorporați diferitele părți de conținut – complet cu cuvintele cheie necesare – pentru a vă ajuta să vă clasați mai bine.

Analiza experienței utilizatorului

Experiența utilizatorului este o altă parte esențială a analizei concurenței. Google recompensează conținutul de înaltă calitate și site-urile cu cea mai bună experiență de utilizator, clasându-le mai sus pe SERP-uri.

Site-urile ușor de navigat și prietenoase cu dispozitivele mobile sunt accesibile pentru cât mai mulți utilizatori. Pentru ca site-ul web al firmei dvs. de avocatură să se claseze mai sus, trebuie să aibă un design UX excelent. Conținutul dvs. SEO trebuie, de asemenea, optimizat pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

Acest lucru le permite să vă acceseze serviciile de pe telefon, tablete și computere. Din 2015, Google a făcut ca toate site-urile web să fie ușor de utilizat, eșecul căruia va duce la penalizare.

O analiză a concurenței va identifica modul în care rivalii de rang înalt performează în experiența lor de utilizator și ce trebuie să faceți pentru a-i depăși.

Deschideți site-urile web ale firmelor de avocatură ale concurenței și inspectați-le vizual și întrebați-vă:

• Câte îndemnuri vizibile există când deschideți pagina?
• Au o opțiune de chat?
• Ce fel de EROU au – o fotografie sau un videoclip?
• Ce spune textul de peste EROU? Ce fel de mesaj transmite?
• Ce schemă de culori folosește firma?
• Este ușor de înțeles ce serviciu (servicii) oferă firma imediat?
• Care este mesajul lor: bazat pe rezultate, bazat pe experiență sau motivat emoțional?
• Cât de repede se încarcă?

Google a spus că experiența utilizatorului este un factor de clasare incredibil de important atunci când vine vorba de a decide ce site-uri web se clasează.

Nu este la fel de important ca conținutul, dar devine absolut critic atunci când două pagini care oferă informații similare sunt în competiție.

Așadar, fă-ți timp nu numai să faci ceea ce crezi că este cel mai bun în ceea ce privește experiența utilizatorului, ci și să verifici ce spune Google că funcționează analizând concurenții de top pe piața ta.

Pe lângă o inspecție vizuală, puteți rula și un raport pentru a descoperi principalele elemente vitale ale concurenților dvs. Acestea sunt valori care indică cât de repede se încarcă conținutul, cât de receptiv este un browser atunci când un utilizator interacționează și cât de stabil este site-ul la încărcare. Comparați rezultatele cu o analiză a site-ului web al propriei firme de avocatură Core Web Vitals și vedeți cum se comportă.

Aveți încredere în experții SEO ai firmei noastre de avocatură pentru a analiza concurența pentru dvs

Cu o analiză a concurenței, puteți identifica ce fac bine concurenții dvs. de top și unde se află punctele lor slabe.

Puteți profita de ceea ce învățați și îl puteți folosi în avantajul dvs., valorificând cuvintele cheie esențiale, creând elemente importante de conținut și îmbunătățind experiența generală a utilizatorului site-ului dvs.

În cele din urmă, puteți dezvolta sau ajusta strategia SEO a firmei dvs. de avocatură nu numai pentru a concura cu alte firme de pe piața dvs., ci și pentru a le învinge și pentru a determina clienții potențiali să vă aleagă.

Analiza concurenței nu este ceva ce faci o singură dată. SEO evoluează mereu – pentru că Google își ajustează și își ajustează mereu algoritmii și procesele. Deci, este important să fii la curent cu ceea ce funcționează și ce nu. O modalitate ușoară de a face acest lucru este efectuarea unor analize regulate ale concurenților.

Ești un avocat care încearcă să prospere și să-ți dezvolte firma. Aveți încredere în experții de la cea mai bună agenție SEO de firmă de avocatură pentru a se ocupa de acest lucru pentru dvs.

LawRank ajută firmele de avocatură la fel ca a dumneavoastră să se claseze când și unde contează cel mai mult. Ne aducem clienții în topul SERP-urilor și luptăm pentru a-i menține acolo. Analiza amănunțită și regulată a concurenței joacă un rol important în acest proces. Avem încredere că vom afla ce fac concurenții tăi și apoi vom face mai bine pentru tine .

Contactați compania noastră de SEO pentru avocați pentru a afla mai multe despre serviciile noastre principale de marketing digital. Sunați-ne la 844-900-2192 sau contactați-ne online astăzi.