SEO 경쟁자 분석: 더 잘할 수 있도록 다른 법률 회사가 하는 일을 파악하십시오

SEO 전략의 모든 효과를 짜내 려면 로펌을 성장시키는 방법을 아는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 경쟁자들이 순위를 매기기 위해 어떤 전략을 사용하고 있는지 알아야 경쟁자를 이길 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다.

어떻게? SEO 경쟁자 분석을 통해. Google SERP의 최상위에 오르려고 할 때 최고의 자리를 유지하려는 변호사와 법률 마케터에게 필요한 단계입니다.

경쟁사 분석을 통해 다음과 같은 정보를 얻을 수 있습니다.

• 다른 회사가 변호사 SEO 노력에 얼마나 투자할 수 있는지,
• 어떤 키워드를 타겟팅하고
• 해당 페이지의 트래픽 양입니다.

올바르게 수행되면 경쟁업체 분석을 통해 경쟁업체가 무엇을 하고 있으며 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 경쟁업체가 귀하를 어떻게 이겼는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 또한 웹사이트의 강점과 개선해야 할 영역을 식별하는 데 도움이 됩니다.

경쟁사의 로펌 SEO 전략을 이해하면 그들의 약점이 어디에 있는지 식별하는 데 도움이 되며 이러한 단점을 활용할 수 있습니다.

이 가이드에서는 다음을 다룹니다.

• 경쟁사 분석에 대해 알아야 할 모든 것,
• 하는 방법과
• 로펌에 중요한 이유입니다.

SEO 경쟁자 분석이 변호사에게 중요한 이유

검색 엔진 최적화(SEO)는 숫자 게임입니다. SEO 노력은 검색 엔진이 웹사이트 콘텐츠를 더 쉽게 크롤링, 색인 생성 및 이해할 수 있도록 하는 전략을 사용하여 웹사이트의 검색 순위를 높이는 데 사용됩니다.

경쟁사 분석은 경쟁사가 타겟팅한 키워드에 대한 필수 정보와 이를 효과적으로 타겟팅하기 위해 수행한 작업에 대한 필수 정보를 제공하므로 검색 결과에서 더 나은 가시성을 위해 타겟팅할 수 있습니다.

제대로 수행하면 경쟁업체 분석이 다음과 같은 도움을 줄 수 있습니다.

• 타겟 키워드를 포함하여 경쟁사의 SEO 강점 식별
• 경쟁자의 약점을 식별하고 활용
• 콘텐츠의 격차와 SEO 캠페인의 기타 단점을 식별하고
• SEO 전략을 계획하고 예산을 책정하세요.

그러나 SEO 경쟁자 분석과 관련하여 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 귀하의 웹사이트가 SEO 친화적이며 전환을 위해 구축되었는지 확인하십시오.
• SEO는 유동적이며 섬세하고 미묘한 터치가 필요하므로 과용하지 마십시오.
• 스팸에 주의하세요. SEO는 윤리적이고 검색 엔진에 투명해야 합니다.

궁극적으로 SEO 경쟁자 분석은 SEO 프로젝트를 안내하는 데 도움이 됩니다. 결과는 게임 계획이 아니라 출발점이 되어야 합니다.

경쟁업체 찾기 및 식별

SEO 경쟁자 분석을 수행하기 전에 경쟁자를 식별해야 합니다. 경쟁자는 누구입니까? 일반적으로 말해서, 그들은 당신이 타겟팅할(또는 타겟팅해야 하는) 키워드에 대한 순위를 매기는 로펌입니다.

경쟁은 직접 경쟁자와 간접 경쟁자의 두 가지 범주 중 하나로 나눌 수 있습니다.

직접적인 경쟁자

그들은 일반적으로 가장 쉽게 알아볼 수 있습니다. 직접적인 경쟁자는 시장에서 귀하와 동일한 서비스를 제공하는 다른 법률 회사입니다. 당신은 둘 다 같은 잠재 고객의 사업을 위해 경쟁하고 있습니다.

예를 들어, 귀하가 뉴욕시에 있는 개인 상해 법률 회사인 경우 귀하의 직접적인 SEO 경쟁자 분석에는 NYC의 다른 개인 상해 변호사가 포함됩니다. "NYC 개인 상해 변호사"(또는 NYC에서 직접 "개인 상해 변호사")를 검색할 때 직접적인 경쟁자는 지역 및 유기적 결과에서 가장 먼저 나타나는 회사가 됩니다.

간접 경쟁자

간접 경쟁자는 비즈니스로서 그들과 직접적인 경쟁 관계에 있지 않지만 Google의 첫 페이지에서 순위를 매기는 다른 서비스입니다.

당신이 로스앤젤레스의 형사 변호인이라고 가정해 봅시다. 구글에서 "로스앤젤레스 형사변호사"라는 문구를 검색해 보세요. 직접적인 경쟁자는 귀하의 시장에 있는 다른 형사 변호인을 포함할 것입니다.

간접 경쟁자는 - SEO 목적으로 - 결과에 나타나는 다른 서비스 또는 회사를 의미합니다. 간접적인 경쟁자는 지리적으로 또는 주제적으로 관련이 없는 다른 법률 회사, Avvo와 같은 법률 디렉토리, Yelp와 같은 지역 디렉토리 또는 변호사 협회를 포함할 수 있습니다.

당신은 서비스 제공자로서 그들의 사업을 위해 경쟁하는 것이 아니라 그들을 뛰어넘고 Google에서 더 높은 순위를 차지하기 위해 싸울 것입니다.

SEO를 위한 로펌 경쟁사 분석 방법

법률 회사에 대한 SEO 경쟁자 분석에는 경쟁자가 최근에 웹사이트에서 수행한 작업, 타겟팅하는 키워드 및 해당 페이지에서 발생하는 트래픽이 포함됩니다.

키워드 분석

키워드 분석은 전체 SEO 경쟁자 분석에서 가장 중요한 부분입니다. 그것은 당신에게 당신의 경쟁자의 SEO 전략의 전체 세트에 대한 액세스를 제공합니다.

도메인 또는 대상 키워드를 입력한 후 모든 경쟁 사이트 및 페이지 목록을 제공하는 Ahrefs 및 SpyFu와 같은 여러 키워드 분석 도구를 사용할 수도 있습니다.

경쟁사 키워드 분석에는 세 가지 구성 요소가 있습니다.

• 분석 난이도 - 다양한 키워드에 대한 랭킹의 난이도를 분석합니다. 경쟁사의 웹 트래픽, 도메인 권한 및 유사한 지표를 평가할 수 있습니다. Ahrefs Site Explorer를 사용하여 경쟁사의 웹 트래픽 및 도메인 권한을 분석할 수 있습니다.
• 키워드 격차 분석 – 경쟁업체가 순위를 매기지만 귀하는 그렇지 않은 키워드를 식별합니다. 키워드 격차 분석은 누락된 중요하고 관련성 높은 키워드를 식별하여 SEO 전략을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. SEMrush는 SEO 경쟁자 분석에서 키워드 격차를 식별하는 데 도움이 됩니다. 중요한 것은 자연 검색 과 유료 검색에서 키워드 격차를 조사할 수 있다는 것입니다.
• 가치 있는 키워드 식별 – 유용하지만 귀하 와 귀하의 경쟁업체가 간과한 숏테일 및 롱테일 키워드입니다. 순위를 매기기가 더 쉬울 수 있고, 뛰어난 가시성과 유기적 트래픽을 제공하고, 높은 투자 수익(ROI)을 제공할 수 있습니다.

Google 키워드 플래너, Moz의 키워드 난이도 도구 또는 Ubersuggest와 같은 여러 도구를 사용하여 귀하나 귀하의 경쟁자가 완전히 사용하지 않은 관련 키워드 및 틈새 주제를 식별할 수 있습니다.

참조 도메인 및 백링크 분석

참조 도메인 및 백링크를 분석하는 것은 경쟁 분석에 필수적입니다. 인상적인 백링크 프로필이 있는 웹사이트는 높은 SERP 순위를 얻습니다. 강력한 백링크 프로필을 구축하지 않는 한 더 나은 백링크 프로필로 경쟁 로펌을 이기는 것은 어려울 수 있습니다.

위에서 언급한 SEO 경쟁자 분석 도구를 사용하여 경쟁자의 백링크 프로필을 분석할 수 있습니다. Moz의 링크 탐색기는 SEO 도구 모음을 통해 참조 도메인, 앵커 텍스트 배포, 페이지 권한 및 백링크와 같은 귀중한 데이터를 제공하는 환상적인 SEO 경쟁자 분석 도구입니다.

다른 로펌 도메인의 링크 프로필을 귀하의 도메인과 비교하여 경쟁자가 백링크 참조 도메인 및 백링크 전략에서 어떻게 수행하고 있는지 확인할 수 있습니다.

그러나 품질이 낮은 백링크를 추가할 때는 주의해야 합니다. Google의 펭귄 업데이트로 품질이 낮은 백링크를 너무 많이 추가하면 SEO 전략에 해가 될 뿐입니다.

내용 분석

우리는 한 번 말했고 천 번도 말할 것입니다. 콘텐츠가 왕입니다. 콘텐츠 품질, 관련성, 콘텐츠가 사용자 의도에 얼마나 잘 부합하는지 등 경쟁사의 페이지와 콘텐츠를 분석하여 페이지 내 요소를 살펴봐야 합니다.

콘텐츠 품질을 평가하기 위한 세 가지 핵심 측정항목이 있습니다.

• 기사는 어떤 키워드와 몇 개의 키워드로 순위를 매겼습니까?
• 콘텐츠가 사이트에 얼마나 많은 가시성과 트래픽을 가져왔습니까?
• 콘텐츠가 사이트에 대해 얼마나 많은 가치를 창출했습니까?

다음을 볼 수도 있습니다.

• 각 페이지에서 어떤 키워드를 타겟팅하는지,
• 그들이 다루는 주제,
• 콘텐츠 유형(비디오, 블로그, 팟캐스트) 및
• 무엇보다도 콘텐츠에서 해당 주제의 빈도.

콘텐츠 분석을 수행하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. SEMRush와 같은 도구를 사용하여 유기적 경쟁업체 검색을 실행하고 키워드 데이터를 추출하고 스프레드시트를 설정하여 이러한 유형의 정보를 검토 및 분석할 수 있습니다.

이 프로세스에 대한 자세한 내용은 단계별 키워드 연구 가이드를 확인하세요.

Ahrefs의 콘텐츠 격차 분석 도구와 같은 유료 옵션도 있습니다.

이러한 도구는 경쟁업체와 함께 귀하의 콘텐츠를 분석합니다. 경쟁사의 웹사이트에 어떤 콘텐츠가 잘 작동하는지 알아내고, 대상 키워드를 식별하고, 회사의 콘텐츠가 겹치는 부분과 겹치지 않는 부분에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

그런 다음 필요한 키워드로 완성된 다양한 콘텐츠를 통합하여 순위를 높일 수 있습니다.

사용자 경험 분석

사용자 경험은 경쟁사 분석의 또 다른 필수 요소입니다. Google은 고품질 콘텐츠와 최고의 사용자 경험을 제공하는 사이트를 SERP에서 더 높은 순위에 올려 보상합니다.

탐색하기 쉽고 모바일 친화적인 사이트는 가능한 한 많은 사용자가 액세스할 수 있습니다. 로펌 웹사이트가 더 높은 순위에 오르려면 훌륭한 UX 디자인이 필요합니다. SEO 콘텐츠도 모바일 사용자에게 최적화되어야 합니다.

이를 통해 휴대전화, 태블릿 및 컴퓨터에서 귀하의 서비스에 액세스할 수 있습니다. 2015년부터 Google은 모든 웹사이트가 사용자 친화적이어야 하는 것을 최우선으로 삼고 있으며, 실패할 경우 불이익을 받게 됩니다.

경쟁사 분석을 통해 상위 경쟁업체가 사용자 경험에서 어떻게 성과를 거두고 경쟁사보다 더 나은 성과를 내려면 무엇을 해야 하는지 식별할 것입니다.

경쟁사의 로펌 웹사이트를 열고 육안으로 검사하고 다음과 같이 자문하십시오.

• 페이지를 열 때 표시되는 클릭 유도문안은 몇 개입니까?
• 채팅 옵션이 있습니까?
• 그들은 어떤 종류의 HERO를 가지고 있습니까? 스틸 사진 또는 비디오?
• HERO 위에 있는 텍스트는 무엇을 말합니까? 어떤 종류의 메시지를 전달합니까?
• 회사는 어떤 색 구성표를 사용합니까?
• 기업이 즉시 제공하는 서비스를 이해하기 쉽습니까?
• 결과 중심, 경험 중심 또는 감정 중심의 메시지는 무엇입니까?
• 얼마나 빨리 로드됩니까?

Google은 사용자 경험이 웹사이트 순위를 결정할 때 매우 중요한 순위 요소라고 말했습니다.

내용 만큼 중요하지는 않지만 유사한 정보를 제공하는 두 페이지가 경쟁할 때 절대적으로 중요합니다.

따라서 시간을 내어 사용자 경험 측면에서 최고라고 생각하는 작업을 수행할 뿐만 아니라 시장에서 상위 경쟁업체를 분석하여 Google이 말하는 효과를 확인하십시오.

육안 검사 외에도 보고서를 실행하여 경쟁사의 핵심 Web Vital을 확인할 수도 있습니다. 이는 콘텐츠가 얼마나 빨리 로드되는지, 사용자가 참여할 때 브라우저가 얼마나 반응하는지, 로드할 때 사이트가 얼마나 안정적인지를 나타내는 지표입니다. 결과를 자신의 법률 회사 웹 사이트의 Core Web Vitals 분석과 비교하고 누적되는 방식을 확인하십시오.

우리 법률 사무소 SEO 전문가를 신뢰하여 경쟁을 분석하십시오.

경쟁업체 분석을 통해 상위 경쟁업체가 올바르게 수행하고 있는 작업과 약점이 있는 부분을 식별할 수 있습니다.

중요한 키워드를 활용하고 중요한 콘텐츠를 만들고 사이트의 전반적인 사용자 경험을 개선함으로써 배운 내용을 활용하고 이점을 활용할 수 있습니다.

궁극적으로 로펌의 SEO 전략을 개발하거나 조정하여 시장의 다른 회사와 경쟁할 뿐만 아니라 이 회사를 이기고 잠재 고객이 귀하 를 선택하도록 할 수 있습니다 .

경쟁사 분석은 한 번만 하는 것이 아닙니다. SEO는 항상 진화하고 있습니다. Google은 항상 알고리즘과 프로세스를 조정하고 미세 조정하기 때문입니다. 따라서 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 파악하는 것이 중요합니다. 이를 수행하는 쉬운 방법은 정기적인 경쟁사 분석을 수행하는 것입니다.

귀하는 귀하의 회사를 번성하고 성장시키기 위해 노력하는 변호사입니다. 최고의 로펌 SEO 에이전시의 전문가에게 맡기세요.

LawRank는 귀하와 같은 법률 회사가 가장 중요한 시기와 장소에서 순위를 매길 수 있도록 도와줍니다. 우리는 고객을 SERP의 최고 수준으로 끌어올리고 그것을 유지하기 위해 싸웁니다. 이 과정에서 철저하고 정기적인 경쟁사 분석이 중요한 역할을 합니다. 귀하의 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 파악한 다음 귀하를 위해 더 나은 결과를 제공할 것임을 믿으 십시오 .

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