Analisi della concorrenza SEO: scopri cosa stanno facendo gli altri studi legali in modo da poterlo fare meglio

Per spremere ogni grammo di efficacia dalla tua strategia SEO, non è sufficiente sapere come far crescere il tuo studio legale. Devi anche sapere quali strategie stanno usando i tuoi concorrenti per classificare, in modo da poter trovare modi per batterli.

Come? Facendo un'analisi SEO della concorrenza. È un passaggio necessario per avvocati e professionisti del marketing legale che vogliono rimanere al passo con il loro gioco quando cercano di posizionarsi in cima a una SERP di Google.

Un'analisi della concorrenza può darti informazioni su

• Quanto altre aziende potrebbero investire nei loro sforzi di SEO avvocato,
• Quali parole chiave hanno come target e
• Quanto traffico ottengono quelle pagine.

Se eseguita correttamente, un'analisi della concorrenza può darti un'idea di cosa sta facendo la concorrenza e di come ti stanno battendo nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca). Ti aiuta anche a identificare i punti di forza del tuo sito web e le aree su cui devi migliorare.

Comprendere la strategia SEO dello studio legale del tuo concorrente ti aiuta a identificare dove si trovano i loro punti deboli, permettendoti di capitalizzare su tali carenze.

Questa guida copre:

• Tutto quello che c'è da sapere sull'analisi della concorrenza,
• Come farlo, e
• Perché è fondamentale per il tuo studio legale.

Perché l'analisi della concorrenza SEO è importante per gli avvocati

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un gioco di numeri. Gli sforzi SEO vengono utilizzati per migliorare il ranking di ricerca del tuo sito web impiegando strategie che rendono più facile per i motori di ricerca la scansione, l'indicizzazione e la comprensione dei contenuti del tuo sito web.

L'analisi della concorrenza ti fornisce informazioni essenziali sulle parole chiave che sono state prese di mira dai tuoi concorrenti – e cosa hanno fatto per indirizzarle in modo efficace – in modo che tu possa sceglierle come target per una migliore visibilità nei risultati di ricerca.

Se eseguita correttamente, un'analisi della concorrenza può aiutarti a:

• Identifica i punti di forza SEO del tuo concorrente, comprese le parole chiave mirate
• Identifica e sfrutta le debolezze dei tuoi concorrenti
• Identifica le lacune nei tuoi contenuti e altre carenze nella tua campagna SEO e
• Pianifica e budget per le tue strategie SEO.

Tuttavia, quando si tratta di analisi della concorrenza SEO, ci sono alcune cose che dovresti tenere a mente:

• Assicurati che il tuo sito web sia SEO-friendly e costruito per convertire.
• Comprendi che la SEO è fluida e richiede un tocco delicato e sfumato, quindi non esagerare.
• Fai attenzione allo spamming. La SEO dovrebbe essere etica e trasparente per i motori di ricerca.

In definitiva, un'analisi della concorrenza SEO dovrebbe aiutare a guidare il tuo progetto SEO. I risultati dovrebbero essere un punto di partenza, non il piano di gioco.

Trovare e identificare la concorrenza

Prima di eseguire un'analisi SEO della concorrenza, dovrai identificare i tuoi concorrenti. Chi sono i tuoi concorrenti? In generale, sono gli studi legali che si classificano per le parole chiave a cui ti rivolgi (o che dovresti prendere di mira).

La competizione può essere suddivisa in una delle due categorie: concorrenti diretti e concorrenti indiretti.

Concorrenti diretti

Di solito sono i più facili da riconoscere. I concorrenti diretti sono altri studi legali che offrono i tuoi stessi servizi nel tuo mercato. Siete entrambi in competizione per l'attività degli stessi potenziali clienti.

Ad esempio, se sei uno studio legale per lesioni personali a New York City, la tua analisi diretta della concorrenza SEO includerà altri avvocati per lesioni personali a New York. Quando cerchi su Google "avvocato per lesioni personali di New York" (o "avvocato per lesioni personali" direttamente da New York), i tuoi concorrenti diretti saranno le aziende che compaiono per prime nei risultati locali e organici.

Concorrenti indiretti

I concorrenti indiretti sono altri servizi con cui non sei in concorrenza diretta con loro come azienda, ma lo sei quando si tratta di posizionarsi sulla prima pagina di Google.

Diciamo che sei un avvocato difensore penale a Los Angeles. Google questa frase: "avvocato difensore penale di Los Angeles". I concorrenti diretti includeranno altri avvocati della difesa penale nel tuo mercato.

Concorrenti indiretti – ai fini della SEO – indicheranno altri servizi o aziende che compaiono nei risultati. I concorrenti indiretti possono includere altri studi legali che non sono geograficamente o topicamente rilevanti, directory legali come Avvo, directory locali come Yelp o persino associazioni di avvocati.

Non stai competendo per la loro attività come fornitore di servizi, ma lotterai per scavalcarli e posizionarti più in alto su Google.

Come fare un'analisi della concorrenza di uno studio legale per la SEO

L'analisi SEO della concorrenza per gli studi legali implica l'esame di ciò che i concorrenti hanno fatto di recente sui loro siti Web, le parole chiave a cui si rivolgono e quanto traffico ottengono quelle pagine.

Analisi delle parole chiave

Un'analisi delle parole chiave è la parte più critica dell'analisi complessiva della concorrenza SEO. Ti dà accesso a tutta una serie di strategie SEO dei tuoi concorrenti.

Puoi anche utilizzare diversi strumenti di analisi delle parole chiave come Ahrefs e SpyFu che forniscono un elenco di tutti i siti e le pagine concorrenti dopo aver inserito il tuo dominio o le parole chiave target.

Ci sono tre componenti per l'analisi delle parole chiave della concorrenza:

• Difficoltà di analisi: analizza la difficoltà di posizionamento per varie parole chiave. Puoi valutare il traffico web del tuo concorrente, l'autorità del dominio e metriche simili. Puoi utilizzare Ahrefs Site Explorer per analizzare il traffico web e l'autorità del dominio del tuo concorrente.
• Analisi del gap di parole chiave : identifica le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano ma tu no. Un'analisi del gap di parole chiave può aiutarti a migliorare la tua strategia SEO identificando parole chiave importanti e pertinenti che ti mancano. SEMrush ti aiuta a identificare le lacune nelle parole chiave nell'analisi della concorrenza SEO. È importante sottolineare che puoi indagare sulle lacune delle parole chiave nelle ricerche organiche e a pagamento.
• Identificazione di parole chiave preziose : si tratta di parole chiave a coda lunga e corta che sono utili ma sono state trascurate da te e dai tuoi concorrenti. Potrebbero essere più facili da classificare, offrire un'eccellente visibilità e traffico organico e offrire un elevato ritorno sull'investimento (ROI).

Puoi utilizzare diversi strumenti come Google Keyword Planner, Keyword Difficulty Tool di Moz o Ubersuggest per identificare parole chiave correlate e argomenti di nicchia che né tu né i tuoi concorrenti avete utilizzato in modo esauriente.

Analisi dei domini di riferimento e dei backlink

L'analisi dei domini di riferimento e dei backlink è essenziale nell'analisi della concorrenza. I siti web con un impressionante profilo di backlink raggiungono un alto ranking SERP. Può essere difficile battere uno studio legale concorrente con un profilo di backlink migliore a meno che non si crei anche un forte profilo di backlink.

Gli strumenti di analisi della concorrenza SEO menzionati sopra possono essere utilizzati per analizzare il profilo di backlink dei tuoi concorrenti. Link Explorer di Moz è un fantastico strumento di analisi della concorrenza SEO che fornisce dati preziosi come i domini di riferimento, la distribuzione del testo di ancoraggio, l'autorità della pagina e i backlink attraverso la loro barra degli strumenti SEO.

Puoi confrontare il profilo del collegamento del dominio di un altro studio legale con il tuo per vedere come si comporta il tuo concorrente nei suoi domini di riferimento dei collegamenti a ritroso e nella strategia dei collegamenti a ritroso.

Tuttavia, devi stare attento all'aggiunta di backlink di bassa qualità. Con l'aggiornamento Penguin di Google, l'aggiunta di troppi backlink di bassa qualità danneggerà solo la tua strategia SEO.

Analisi del contenuto

Lo abbiamo detto una volta e lo diremo mille volte: il contenuto è re. Devi analizzare le pagine dei tuoi concorrenti e il loro contenuto per esplorare i loro fattori on-page, tra cui la qualità del contenuto, la pertinenza e il modo in cui il contenuto soddisfa le intenzioni dell'utente.

Ci sono tre metriche fondamentali per valutare la qualità dei contenuti:

• Per quali parole chiave e per quante parole chiave si è posizionato l'articolo?
• Quanta visibilità e traffico hanno portato i contenuti al sito?
• Quanto valore ha generato il contenuto per il sito?

Puoi anche vedere:

• Quali parole chiave stanno prendendo di mira in ogni pagina,
• Quali argomenti trattano,
• Il tipo di contenuto (video, blog, podcast) e
• La frequenza di quell'argomento nel loro contenuto, tra le altre cose.

Esistono molti modi diversi per eseguire un'analisi del contenuto. Puoi eseguire una ricerca organica della concorrenza con uno strumento come SEMRush, estrarre i dati delle parole chiave e impostare un foglio di calcolo per rivedere e analizzare questo tipo di informazioni.

Per ulteriori informazioni su questo processo, consulta la nostra guida dettagliata alla ricerca di parole chiave.

Ci sono anche opzioni a pagamento, come lo strumento di analisi del gap di contenuto di Ahrefs.

Questi strumenti analizzano i tuoi contenuti insieme a quelli dei tuoi concorrenti. Puoi scoprire quale contenuto funziona bene per il sito Web del concorrente, identificare le parole chiave di destinazione e ottenere informazioni su dove i contenuti delle aziende si sovrappongono e non si sovrappongono.

Puoi quindi incorporare i diversi contenuti, completi delle parole chiave necessarie, per aiutarti a posizionarti meglio.

Analisi dell'esperienza utente

L'esperienza utente è un'altra parte essenziale dell'analisi della concorrenza. Google premia i contenuti e i siti di alta qualità con la migliore esperienza utente classificandoli più in alto nelle SERP.

I siti facili da navigare e ottimizzati per i dispositivi mobili sono accessibili al maggior numero possibile di utenti. Affinché il sito web del tuo studio legale abbia un posizionamento più elevato, deve avere un ottimo design UX. Anche i tuoi contenuti SEO devono essere ottimizzati per gli utenti mobili.

Ciò consente loro di accedere ai tuoi servizi dal proprio telefono, tablet e computer. Dal 2015, Google ha reso fondamentale che tutti i siti Web siano di facile utilizzo, il cui fallimento porterà a una penalizzazione.

Un'analisi della concorrenza identificherà come i rivali di alto livello si comportano sulla loro esperienza utente e cosa devi fare per superarli.

Apri i siti web degli studi legali del tuo concorrente e ispezionali visivamente e chiediti:

• Quanti inviti all'azione visibili ci sono quando apri la pagina?
• Hanno un'opzione chat?
• Che tipo di EROE hanno: una foto o un video?
• Cosa dice il testo sopra l'EROE? Che tipo di messaggio trasmette?
• Che combinazione di colori usa l'azienda?
• È facile capire subito quali servizi offre l'azienda?
• Qual è il loro messaggio: guidato dai risultati, guidato dall'esperienza o guidato dalle emozioni?
• Quanto velocemente si carica?

Google ha affermato che l'esperienza dell'utente è un fattore di ranking incredibilmente importante quando si tratta di decidere quali siti Web classificare.

Non è importante quanto il contenuto, ma diventa assolutamente fondamentale quando due pagine che forniscono informazioni simili sono in concorrenza.

Quindi, prenditi il ​​​​tempo non solo per fare ciò che ritieni sia il migliore in termini di esperienza utente, ma controlla cosa dice Google sta funzionando analizzando i concorrenti di alto livello nel tuo mercato.

Oltre a un'ispezione visiva, puoi anche eseguire un rapporto per scoprire i Core Web Vitals dei tuoi concorrenti. Queste sono metriche che indicano la velocità di caricamento del contenuto, la reattività di un browser quando un utente si impegna e la stabilità del sito durante il caricamento. Confronta i risultati con un'analisi dei Core Web Vitals del sito web del tuo studio legale e guarda come si accumulano.

Affidati agli esperti SEO del nostro studio legale per analizzare la concorrenza per te

Con un'analisi della concorrenza, puoi identificare ciò che i tuoi concorrenti di alto livello stanno facendo bene e dove si trovano i loro punti deboli.

Puoi prendere ciò che impari e usarlo a tuo vantaggio capitalizzando su parole chiave critiche, creando contenuti importanti e apportando miglioramenti all'esperienza utente complessiva del tuo sito.

In definitiva, puoi sviluppare o modificare la strategia SEO del tuo studio legale non solo per competere con altre aziende nel tuo mercato, ma anche batterle e convincere i potenziali clienti a scegliere te .

L'analisi della concorrenza non è qualcosa che si fa una volta sola. La SEO è in continua evoluzione, perché Google adatta e perfeziona continuamente i suoi algoritmi e processi. Quindi, è importante rimanere aggiornati su cosa funziona e cosa no. Un modo semplice per farlo è condurre analisi regolari della concorrenza.

Sei un avvocato che cerca di prosperare e far crescere il tuo studio. Affidati agli esperti della migliore agenzia SEO dello studio legale che se ne occupino per te.

LawRank aiuta gli studi legali come il tuo a classificarsi quando e dove conta di più. Portiamo i nostri clienti in cima alle SERP e lottiamo per mantenerli lì. Un'analisi completa e regolare della concorrenza svolge un ruolo importante in questo processo. Fidati che scopriremo cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e poi lo faremo meglio per te .

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