Analiza konkurencji SEO: dowiedz się, co robią inne firmy prawnicze, abyś mógł zrobić to lepiej

Aby wycisnąć ze swojej strategii SEO każdą kroplę skuteczności, nie wystarczy wiedzieć, jak rozwijać swoją kancelarię. Musisz także wiedzieć, jakich strategii używają Twoi konkurenci do rankingu – abyś mógł znaleźć sposoby na pokonanie ich.

Jak? Dokonując analizy konkurencji SEO. Jest to niezbędny krok dla prawników i prawników zajmujących się marketingiem, którzy chcą pozostać na szczycie swojej gry, próbując znaleźć się na szczycie Google SERP.

Analiza konkurencji może dostarczyć informacji o:

• Ile inne firmy mogą zainwestować w działania SEO adwokatów,
• Na jakie słowa kluczowe są kierowane, oraz
• Jaki ruch uzyskują te strony.

Jeśli zostanie wykonana poprawnie, analiza konkurencji może dać ci wgląd w to, co robi twoja konkurencja i jak pokonują cię w SERP (stronach wyników wyszukiwania). Pomaga również określić mocne strony Twojej witryny i obszary, które należy poprawić.

Zrozumienie strategii SEO Twojej firmy prawniczej pomoże Ci określić, gdzie leżą jej słabości, co pozwoli Ci wykorzystać te niedociągnięcia.

Ten przewodnik obejmuje:

• Wszystko, co musisz wiedzieć o analizie konkurencji,
• Jak to zrobić, i
• Dlaczego jest to kluczowe dla Twojej kancelarii.

Dlaczego analiza konkurencji SEO jest ważna dla prawników

Search Engine Optimization (SEO) to gra liczbowa. Działania SEO służą poprawie rankingu witryny w wynikach wyszukiwania poprzez stosowanie strategii ułatwiających wyszukiwarkom indeksowanie i zrozumienie zawartości witryny.

Analiza konkurencji dostarcza podstawowych informacji o słowach kluczowych, na które konkurenci byli na celowniku – oraz o tym, co zrobili, aby skutecznie do nich dotrzeć – tak, abyś mógł na nie kierować w celu uzyskania lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Przeprowadzona prawidłowo analiza konkurencji może pomóc:

• Zidentyfikuj mocne strony SEO konkurencji, w tym docelowe słowa kluczowe
• Zidentyfikuj i wykorzystaj słabości konkurencji
• Zidentyfikuj luki w treści i inne niedociągnięcia w kampanii SEO oraz
• Zaplanuj i zabuduj swoje strategie SEO.

Jednak jeśli chodzi o analizę konkurencji SEO, należy pamiętać o kilku rzeczach:

• Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla SEO i stworzona do konwersji.
• Zrozum, że SEO jest płynne i wymaga delikatnego, zniuansowanego dotyku – więc nie przesadzaj.
• Uważaj na spamowanie. SEO powinno być etyczne i przejrzyste dla wyszukiwarek.

Ostatecznie analiza konkurencji SEO powinna pomóc w ukierunkowaniu projektu SEO. Wyniki powinny być punktem wyjścia – a nie planem gry.

Znajdowanie i identyfikacja konkurencji

Zanim przeprowadzisz analizę konkurencji SEO, musisz zidentyfikować swoich konkurentów. Kim są twoi konkurenci? Ogólnie rzecz biorąc, są to firmy prawnicze, które zajmują się rankingiem słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy (lub powinny być).

Zawody można podzielić na dwie kategorie: konkurenci bezpośredni i konkurenci pośredni.

Bezpośredni Konkurenci

Zazwyczaj najłatwiej je rozpoznać. Bezpośrednimi konkurentami są inne firmy prawnicze oferujące takie same usługi jak Ty na Twoim rynku. Oboje konkurujecie o interesy tych samych potencjalnych klientów.

Na przykład, jeśli prowadzisz firmę prawniczą zajmującą się obrażeniami ciała w Nowym Jorku, Twoja bezpośrednia analiza konkurencji SEO obejmie innych prawników zajmujących się obrażeniami ciała w Nowym Jorku. Gdy wpisujesz w Google „prawnika ds. odszkodowań z Nowego Jorku” (lub „prawnika ds. odszkodowań z Nowego Jorku” bezpośrednio z Nowego Jorku), Twoimi bezpośrednimi konkurentami będą firmy, które pojawią się jako pierwsze w lokalnych i bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Konkurenci pośredni

Pośredni konkurenci to inne usługi, z którymi nie konkurujesz bezpośrednio jako firma – ale jesteś, jeśli chodzi o pozycję w rankingu na pierwszej stronie Google.

Powiedzmy, że jesteś obrońcą w sprawach karnych w Los Angeles. Wygoogluj to zdanie: „Adwokat z Los Angeles w sprawach karnych”. Bezpośrednimi konkurentami będą inni obrońcy w sprawach karnych na Twoim rynku.

Konkurenci pośredni – na potrzeby SEO – będą oznaczać inne usługi lub firmy, które pojawią się w wynikach. Pośredni konkurenci mogą obejmować inne firmy prawnicze, które nie są istotne geograficznie lub tematycznie, katalogi prawne, takie jak Avvo, katalogi lokalne, takie jak Yelp, a nawet stowarzyszenia adwokackie.

Nie konkurujesz o ich działalność jako dostawca usług, ale będziesz walczył o przeskoczenie ich i wyższą pozycję w Google.

Jak przeprowadzić analizę konkurencji firmy prawniczej pod kątem SEO?

Analiza konkurencji SEO dla firm prawniczych obejmuje sprawdzenie, co konkurenci zrobili ostatnio na swoich stronach internetowych, na jakie słowa kluczowe są kierowani i jaki ruch uzyskują te strony.

Analiza słów kluczowych

Analiza słów kluczowych jest najbardziej krytyczną częścią ogólnej analizy konkurencji SEO. Daje dostęp do całego zestawu strategii SEO konkurencji.

Możesz także użyć kilku narzędzi do analizy słów kluczowych, takich jak Ahrefs i SpyFu, które udostępniają listę wszystkich konkurencyjnych witryn i stron po wprowadzeniu domeny lub docelowych słów kluczowych.

Analiza słów kluczowych konkurencji składa się z trzech elementów:

• Trudność analizy – analizuje trudność w rankingu dla różnych słów kluczowych. Możesz ocenić ruch internetowy konkurenta, uprawnienia do domeny i podobne wskaźniki. Możesz użyć Ahrefs Site Explorer do analizy ruchu w sieci i autorytetu domeny konkurencji.
• Analiza luki słów kluczowych – identyfikuje słowa kluczowe, na które wyświetlają się Twoi konkurenci, a Ty tego nie robisz. Analiza luki słów kluczowych może pomóc w ulepszeniu strategii SEO poprzez identyfikację ważnych i trafnych słów kluczowych, których brakuje. SEMrush pomaga zidentyfikować luki w słowach kluczowych w analizie konkurencji SEO. Co ważne, możesz zbadać luki w słowach kluczowych w bezpłatnych i płatnych wyszukiwaniach.
• Identyfikowanie wartościowych słów kluczowych – są to krótkie i długie słowa kluczowe, które są przydatne, ale zostały przeoczone przez Ciebie i Twoich konkurentów. Mogą być łatwiejsze do uszeregowania, oferować doskonałą widoczność i ruch organiczny oraz oferować wysoki zwrot z inwestycji (ROI).

Możesz użyć kilku narzędzi, takich jak Google Keyword Planner, Moz's Keyword Difficulty Tool lub Ubersuggest, aby zidentyfikować powiązane słowa kluczowe i tematy niszowe, których ani Ty, ani Twoi konkurenci nie wykorzystaliście w sposób wyczerpujący.

Analiza domen odsyłających i linków zwrotnych

Analiza domen odsyłających i linków zwrotnych jest niezbędna w analizie konkurencyjnej. Strony internetowe z imponującym profilem linków zwrotnych osiągają wysoką pozycję w SERP. Pokonanie konkurencyjnej firmy prawniczej z lepszym profilem linków zwrotnych może być trudne, chyba że zbudujesz również silny profil linków zwrotnych.

Wspomniane powyżej narzędzia do analizy konkurencji SEO można wykorzystać do analizy profilu linków zwrotnych konkurencji. Link Explorer firmy Moz to fantastyczne narzędzie do analizy konkurencji SEO, które zapewnia cenne dane, takie jak domeny odsyłające, dystrybucja tekstu kotwicy, autorytet strony i linki zwrotne za pośrednictwem paska narzędzi SEO.

Możesz porównać profil linków domeny innej firmy prawniczej z Twoim, aby zobaczyć, jak konkurencja radzi sobie w swoich domenach odsyłających i strategii linków zwrotnych.

Musisz jednak uważać na dodawanie linków zwrotnych niskiej jakości. Dzięki aktualizacji Google Penguin dodanie zbyt wielu linków zwrotnych niskiej jakości tylko zaszkodzi Twojej strategii SEO.

Analiza treści

Powiedzieliśmy to raz i powtórzymy to tysiąc razy: Treść jest królem. Musisz przeanalizować strony konkurencji i ich zawartość, aby zbadać ich czynniki na stronie, w tym jakość treści, trafność i stopień dopasowania treści do intencji użytkownika.

Istnieją trzy podstawowe wskaźniki oceny jakości treści:

• Na jakie słowa kluczowe i na ile słów kluczowych pozycjonował się artykuł?
• Jak dużą widoczność i ruch przyniosła treść na stronie?
• Jaką wartość wygenerowała treść dla witryny?

Możesz również zobaczyć:

• Na jakie słowa kluczowe są kierowane na każdej stronie,
• Jakie tematy obejmują,
• rodzaj treści (filmy, blogi, podcasty) oraz
• Częstotliwość tego tematu w ich treści m.in.

Analizę treści można przeprowadzić na wiele różnych sposobów. Możesz uruchomić bezpłatne wyszukiwanie konkurencji za pomocą narzędzia takiego jak SEMRush, wyodrębnić dane słów kluczowych i skonfigurować arkusz kalkulacyjny do przeglądania i analizowania tego typu informacji.

Aby uzyskać więcej informacji na temat tego procesu, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym analizy słów kluczowych krok po kroku.

Istnieją również opcje płatne, takie jak narzędzie do analizy luk w treści Ahrefs.

Te narzędzia analizują Twoje treści wraz z konkurencją. Możesz dowiedzieć się, jaka treść dobrze sprawdza się w witrynie konkurenta, zidentyfikować docelowe słowa kluczowe i uzyskać wgląd w to, gdzie treści firmy pokrywają się, a gdzie się nie pokrywają.

Następnie możesz włączyć różne elementy treści – wraz z niezbędnymi słowami kluczowymi – aby poprawić pozycję.

Analiza doświadczeń użytkownika

Doświadczenie użytkownika to kolejna istotna część analizy konkurencji. Google nagradza wysokiej jakości treści i witryny najlepszymi wrażeniami użytkownika, umieszczając je wyżej w SERP.

Łatwe w nawigacji i przyjazne dla urządzeń mobilnych witryny są dostępne dla jak największej liczby użytkowników. Aby witryna Twojej kancelarii miała wyższą pozycję w rankingu, musi mieć świetny projekt UX. Treść SEO musi być również zoptymalizowana pod kątem użytkowników mobilnych.

Dzięki temu mogą uzyskać dostęp do Twoich usług z telefonu, tabletu i komputera. Od 2015 r. Google stawia na pierwszym miejscu, aby wszystkie strony internetowe były przyjazne dla użytkownika, czego niepowodzenie będzie skutkować karami.

Analiza konkurencji określi, jak wysoko sklasyfikowani rywale radzą sobie z doświadczeniami użytkownika i co musisz zrobić, aby ich przewyższyć.

Otwórz strony internetowe swojej firmy prawniczej, sprawdź je wizualnie i zadaj sobie pytanie:

• Ile widocznych wezwań do działania jest widocznych po otwarciu strony?
• Czy mają opcję czatu?
• Jakiego rodzaju BOHATERA mają – nieruchome zdjęcie czy wideo?
• Co mówi tekst nad HERO? Jakie przesłanie niesie?
• Jaką kolorystykę stosuje firma?
• Czy łatwo jest od razu zrozumieć, jakie usługi oferuje firma?
• Jakie jest ich przesłanie: nastawiony na wyniki, nastawiony na doświadczenie czy nastawiony na emocje?
• Jak szybko się ładuje?

Google powiedział, że doświadczenie użytkownika jest niezwykle ważnym czynnikiem rankingowym, jeśli chodzi o decydowanie o rankingu witryn.

Nie jest tak ważny jak treść, ale staje się absolutnie krytyczny, gdy dwie strony zawierające podobne informacje konkurują ze sobą.

Poświęć więc czas, aby nie tylko robić to, co uważasz za najlepsze pod względem wrażenia użytkownika, ale także sprawdzić, co Google mówi, analizując najlepszych konkurentów na Twoim rynku.

Oprócz inspekcji wizualnej możesz również sporządzić raport, aby odkryć kluczowe wskaźniki internetowe konkurencji. Są to dane wskazujące, jak szybko ładuje się treść, jak reaguje przeglądarka, gdy użytkownik angażuje się, oraz jak stabilna jest strona podczas ładowania. Porównaj wyniki z analizą podstawowych wskaźników internetowych Twojej firmy prawniczej i zobacz, jak się układają.

Zaufaj ekspertom SEO naszej kancelarii, którzy przeanalizują dla Ciebie konkurencję

Dzięki analizie konkurencji możesz określić, co Twoi najlepsi konkurenci robią dobrze – i gdzie leżą ich słabości.

Możesz wykorzystać zdobytą wiedzę i wykorzystać to na swoją korzyść, wykorzystując kluczowe słowa kluczowe, tworząc ważne fragmenty treści i poprawiając ogólne wrażenia użytkownika witryny.

Ostatecznie możesz opracować lub dostosować strategię SEO swojej kancelarii, aby nie tylko konkurować z innymi firmami na Twoim rynku, ale także je pokonać i zachęcić potencjalnych klientów do wyboru Ciebie .

Analiza konkurencji nie jest czymś, co robisz tylko raz. Pozycjonowanie zawsze się rozwija – ponieważ Google zawsze dostosowuje i dopracowuje swoje algorytmy i procesy. Dlatego ważne jest, aby być na bieżąco z tym, co działa, a co nie. Prostym sposobem na to jest przeprowadzanie regularnych analiz konkurencji.

Jesteś prawnikiem, który stara się rozwijać i rozwijać swoją firmę. Zaufaj ekspertom z najlepszej agencji SEO, którzy zajmą się tym za Ciebie.

LawRank pomaga kancelariom prawnym takim jak Twoja, kiedy i gdzie ma to największe znaczenie. Wprowadzamy naszych klientów na szczyty SERP i walczymy o ich utrzymanie. Ważną rolę w tym procesie odgrywa dokładna i regularna analiza konkurencji. Ufaj, że dowiemy się, co robią Twoi konkurenci, a potem zrobimy to lepiej dla Ciebie .

Skontaktuj się z naszą firmą SEO dla prawników, aby dowiedzieć się więcej o naszych najlepszych usługach marketingu cyfrowego. Zadzwoń do nas pod numer 844-900-2192 lub połącz się z nami online już dziś.