Análise do concorrente de SEO: saiba o que outros escritórios de advocacia estão fazendo para que você possa fazer melhor

Para extrair até a última gota de eficácia de sua estratégia de SEO, não é suficiente saber como fazer seu escritório de advocacia crescer. Você também precisa saber quais estratégias seus concorrentes estão usando para classificar - para que possa encontrar maneiras de vencê-los.

Como? Fazendo uma análise do concorrente de SEO. É uma etapa necessária para advogados e profissionais de marketing jurídico que desejam estar no topo de seu jogo ao tentar se classificar no topo de um SERP do Google.

Uma análise da concorrência pode fornecer informações sobre

• Quanto outras empresas podem investir nos esforços de SEO de seus advogados,
• Quais palavras-chave eles segmentam e
• Quanto tráfego essas páginas recebem.

Se feito corretamente, uma análise do concorrente pode lhe dar uma visão sobre o que seus concorrentes estão fazendo e como eles estão vencendo você nas SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa). Também ajuda a identificar os pontos fortes do seu site e as áreas que você precisa melhorar.

Compreender a estratégia de SEO do escritório de advocacia de seu concorrente ajuda a identificar onde estão seus pontos fracos, permitindo que você aproveite esses pontos fracos.

Este guia cobre:

• Tudo que você precisa saber sobre a análise da concorrência,
• Como fazer, e
• Por que é crucial para seu escritório de advocacia.

Por que a análise do concorrente de SEO é importante para os advogados

Search Engine Optimization (SEO) é um jogo de números. Os esforços de SEO são usados ​​para melhorar a classificação de pesquisa do seu site, empregando estratégias que tornam mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrear, indexar e compreender o conteúdo do seu site.

A análise da concorrência fornece informações essenciais sobre as palavras-chave que foram almejadas por seus concorrentes - e o que eles fizeram para segmentá-las de forma eficaz - para que você possa segmentá-las para melhor visibilidade nos resultados de pesquisa.

Feito corretamente, uma análise do concorrente pode ajudá-lo:

• Identifique os pontos fortes de SEO do seu concorrente, incluindo palavras-chave direcionadas
• Identifique e explore os pontos fracos de seus concorrentes
• Identifique lacunas em seu conteúdo e outras deficiências em sua campanha de SEO e
• Planeje e faça um orçamento para suas estratégias de SEO.

No entanto, quando se trata de análise de concorrentes de SEO, há algumas coisas que você deve ter em mente:

• Certifique-se de que seu site seja compatível com SEO e criado para conversão.
• Entenda que o SEO é fluido e requer um toque delicado e cheio de nuances - por isso, não exagere.
• Tenha cuidado com o spam. O SEO deve ser ético e transparente para os mecanismos de pesquisa.

Em última análise, uma análise do concorrente de SEO deve ajudar a orientar seu projeto de SEO. Os resultados devem ser um ponto de partida - não o plano de jogo.

Encontrando e Identificando a Competição

Antes de fazer uma análise de concorrentes de SEO, você precisará identificar seus concorrentes. Quem são seus concorrentes? De um modo geral, eles são os escritórios de advocacia que estão classificando as palavras-chave que você vai segmentar (ou deveria ter como alvo).

A competição pode ser dividida em uma de duas categorias: concorrentes diretos e concorrentes indiretos.

Concorrentes diretos

Geralmente são os mais fáceis de reconhecer. Concorrentes diretos são outros escritórios de advocacia que oferecem os mesmos serviços que você em seu mercado. Ambos estão competindo pelo negócio dos mesmos clientes em potencial.

Por exemplo, se você for um escritório de advocacia de danos pessoais na cidade de Nova York, sua análise direta do concorrente de SEO incluirá outros advogados de danos pessoais em Nova York. Quando você busca no Google “advogado por danos pessoais em Nova York” (ou “advogado por danos pessoais” diretamente de Nova York), seus concorrentes diretos serão as empresas que aparecerem primeiro nos resultados locais e orgânicos.

Concorrentes Indiretos

Concorrentes indiretos são outros serviços dos quais você não está em concorrência direta como negócio - mas você está quando se trata de classificação na primeira página do Google.

Digamos que você seja um advogado de defesa criminal em Los Angeles. Pesquise no Google esta frase: “Advogado de defesa criminal de Los Angeles”. Os concorrentes diretos incluirão outros advogados de defesa criminal em seu mercado.

Concorrentes indiretos - para fins de SEO - significam outros serviços ou empresas que aparecem nos resultados. Os concorrentes indiretos podem incluir outros escritórios de advocacia que não sejam geograficamente ou topicamente relevantes, diretórios jurídicos como Avvo, diretórios locais como o Yelp ou mesmo associações de advogados.

Você não está competindo pelo negócio deles como provedor de serviços, mas vai lutar para superá-los e ter uma classificação mais elevada no Google.

Como fazer uma análise da concorrência de um escritório de advocacia para SEO

A análise do concorrente de SEO para escritórios de advocacia envolve observar o que os concorrentes fizeram recentemente em seus sites, quais palavras-chave eles almejaram e quanto tráfego essas páginas obtêm.

Análise de palavras-chave

Uma análise de palavras-chave é a parte mais crítica da análise geral do concorrente de SEO. Dá a você acesso a todo um conjunto de estratégias de SEO de seus concorrentes.

Você também pode usar várias ferramentas de análise de palavras-chave, como Ahrefs e SpyFu, que fornecem uma lista de todos os sites e páginas concorrentes depois de inserir seu domínio ou palavras-chave de destino.

Existem três componentes para a análise de palavras-chave do concorrente:

• Dificuldade de análise - analisa a dificuldade de classificação para várias palavras-chave. Você pode avaliar o tráfego da web do seu concorrente, autoridade de domínio e métricas semelhantes. Você pode usar o Ahrefs Site Explorer para analisar o tráfego da web e a autoridade de domínio de seu concorrente.
• Análise de lacunas de palavras-chave - identifica as palavras-chave nas quais seus concorrentes estão classificados, mas você não. Uma análise de lacunas de palavras-chave pode ajudá-lo a melhorar sua estratégia de SEO, identificando palavras-chave importantes e relevantes que estão faltando. SEMrush ajuda a identificar lacunas de palavras-chave na análise de concorrentes de SEO. É importante ressaltar que você pode investigar lacunas de palavras-chave em pesquisas orgânicas e pagas.
• Identificar palavras - chave valiosas - são palavras-chave de cauda curta e longa que são úteis, mas foram esquecidas por você e seus concorrentes. Eles podem ser mais fáceis de classificar, oferecem excelente visibilidade e tráfego orgânico e oferecem alto retorno do investimento (ROI).

Você pode usar várias ferramentas como Google Keyword Planner, Moz's Keyword Difficulty Tool ou Ubersuggest para identificar palavras-chave relacionadas e tópicos de nicho que nem você nem seus concorrentes usaram exaustivamente.

Analisando domínios de referência e backlinks

Analisar domínios de referência e backlinks é essencial na análise competitiva. Os sites com um perfil de backlink impressionante alcançam uma alta classificação SERP. Pode ser desafiador vencer um escritório de advocacia concorrente com um perfil de backlink melhor, a menos que você também crie um perfil de backlink forte.

As ferramentas de análise de concorrentes de SEO mencionadas acima podem ser usadas para analisar o perfil de backlink de seus concorrentes. O Link Explorer da Moz é uma ferramenta fantástica de análise de concorrentes de SEO que fornece dados valiosos como domínios de referência, distribuição de texto âncora, autoridade de página e backlinks por meio de sua barra de ferramentas de SEO.

Você pode comparar o perfil do link do domínio de outro escritório de advocacia com o seu para ver o desempenho do seu concorrente em seus backlinks referentes a domínios e estratégia de backlinks.

No entanto, você precisa ter cuidado ao adicionar backlinks de baixa qualidade. Com a atualização Penguin do Google, adicionar muitos backlinks de baixa qualidade só prejudicará sua estratégia de SEO.

Análise de conteúdo

Já dissemos isso uma vez e diremos mil vezes: o conteúdo é rei. Você precisa analisar as páginas de seus concorrentes e seu conteúdo para explorar seus fatores na página, incluindo qualidade de conteúdo, relevância e quão bem o conteúdo atende às intenções do usuário.

Existem três métricas principais para avaliar a qualidade do conteúdo:

• Para quais palavras-chave e quantas palavras-chave o artigo foi classificado?
• Quanta visibilidade e tráfego o conteúdo trouxe para o site?
• Quanto valor o conteúdo gerou para o site?

Você também pode ver:

• Quais palavras-chave eles estão alvejando em cada página,
• Quais tópicos eles cobrem,
• O tipo de conteúdo (vídeos, blogs, podcasts) e
• A frequência desse tópico em seu conteúdo, entre outras coisas.

Existem muitas maneiras diferentes de fazer uma análise de conteúdo. Você pode executar uma pesquisa orgânica de concorrente com uma ferramenta como SEMRush, extrair dados de palavras-chave e configurar uma planilha para revisar e analisar esse tipo de informação.

Para obter mais informações sobre esse processo, consulte nosso guia de pesquisa de palavras-chave passo a passo.

Existem também opções pagas, como a ferramenta de análise de lacunas de conteúdo do Ahrefs.

Essas ferramentas analisam seu conteúdo ao lado de seus concorrentes. Você pode descobrir qual conteúdo está funcionando bem para o site do concorrente, identificar as palavras-chave-alvo e obter insights sobre onde o conteúdo da empresa se sobrepõe e não se sobrepõe.

Você pode então incorporar as diferentes partes do conteúdo - completas com as palavras-chave necessárias - para ajudá-lo a se classificar melhor.

Análise da experiência do usuário

A experiência do usuário é outra parte essencial da análise da concorrência. O Google recompensa conteúdo e sites de alta qualidade com a melhor experiência do usuário, classificando-os em uma posição mais elevada nas SERPs.

Sites fáceis de navegar e compatíveis com dispositivos móveis podem ser acessados ​​pelo maior número possível de usuários. Para que o site do seu escritório de advocacia tenha uma classificação mais elevada, ele precisa ter um excelente design de experiência do usuário. Seu conteúdo de SEO também precisa ser otimizado para usuários móveis.

Isso permite que eles acessem seus serviços de telefones, tablets e computadores. Desde 2015, o Google tornou primordial que todos os sites fossem amigáveis ​​ao usuário, e a falha disso levará à penalização.

Uma análise do concorrente identificará o desempenho de rivais bem classificados em sua experiência de usuário e o que você precisa fazer para superá-los.

Abra os sites do escritório de advocacia do seu concorrente, inspecione-os visualmente e pergunte-se:

• Quantas frases de chamariz visíveis existem quando você abre a página?
• Eles têm uma opção de bate-papo?
• Que tipo de HERÓI eles têm - uma foto ou um vídeo?
• O que diz o texto sobre o HERO? Que tipo de mensagem ele transmite?
• Qual esquema de cores a empresa usa?
• É fácil entender quais serviços a empresa oferece imediatamente?
• Qual é a mensagem deles: orientado para os resultados, orientado para a experiência ou orientado para as emoções?
• Quão rápido ele carrega?

O Google disse que a experiência do usuário é um fator de classificação extremamente importante quando se trata de decidir quais sites classificam.

Não é tão importante quanto o conteúdo, mas se torna absolutamente crítico quando duas páginas que fornecem informações semelhantes estão em competição.

Portanto, reserve um tempo não apenas para fazer o que você acha que é o melhor em termos de experiência do usuário, mas verifique o que o Google diz que está funcionando, analisando os principais concorrentes em seu mercado.

Além de uma inspeção visual, você também pode executar um relatório para descobrir os vitais essenciais da Web de seus concorrentes. Essas são métricas que indicam a velocidade de carregamento do conteúdo, a capacidade de resposta de um navegador quando um usuário se engaja e a estabilidade do site durante o carregamento. Compare os resultados com uma análise do Core Web Vitals do site do seu próprio escritório de advocacia e veja como eles se comparam.

Confie em nossos especialistas em SEO de escritórios de advocacia para analisar a concorrência para você

Com uma análise da concorrência, você pode identificar o que seus concorrentes de topo estão fazendo certo - e onde estão seus pontos fracos.

Você pode aproveitar o que aprendeu e usá-lo a seu favor, capitalizando palavras-chave essenciais, criando peças importantes de conteúdo e fazendo melhorias na experiência geral do usuário do seu site.

Em última análise, você pode desenvolver ou ajustar a estratégia de SEO de seu escritório de advocacia não apenas para competir com outras empresas em seu mercado - mas vencê-las e fazer com que clientes em potencial escolham você .

A análise do concorrente não é algo que você faz apenas uma vez. O SEO está sempre evoluindo - porque o Google está sempre ajustando e aprimorando seus algoritmos e processos. Portanto, é importante ficar por dentro do que está funcionando e do que não está. Uma maneira fácil de fazer isso é conduzindo análises regulares dos concorrentes.

Você é um advogado que tenta prosperar e fazer sua empresa crescer. Confie nos especialistas da melhor agência de SEO do escritório de advocacia para cuidar disso para você.

O LawRank ajuda escritórios de advocacia como o seu a se classificar quando e onde é mais importante. Levamos nossos clientes ao topo das SERPs e lutamos para mantê-los lá. A análise completa e regular da concorrência desempenha um papel importante neste processo. Acredite que descobriremos o que seus concorrentes estão fazendo e, em seguida, faremos melhor para você .

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