SEO-анализ конкурентов: узнайте, чем занимаются другие юридические фирмы, чтобы сделать это лучше

Чтобы выжать из вашей SEO-стратегии все до последней капли, недостаточно знать, как развивать вашу юридическую фирму. Вам также необходимо знать, какие стратегии используют ваши конкуренты для ранжирования, чтобы вы могли найти способы победить их.

Как? Проведя SEO-анализ конкурентов. Это необходимый шаг для адвокатов и юридических маркетологов, которые хотят оставаться на вершине своей игры, пытаясь занять первое место в поисковой выдаче Google.

Анализ конкурентов может дать вам информацию о

• Сколько другие фирмы могут инвестировать в свои усилия по поисковой оптимизации юристов,
• На какие ключевые слова они нацелены и
• Сколько трафика получают эти страницы.

Если все сделано правильно, анализ конкурентов может дать вам представление о том, что делают ваши конкуренты и как они обошли вас в поисковой выдаче (страницах результатов поисковых систем). Это также поможет вам определить сильные стороны вашего веб-сайта и области, которые необходимо улучшить.

Понимание стратегии SEO юридической фирмы вашего конкурента поможет вам определить, в чем заключаются их слабые места, что позволит вам извлечь выгоду из этих недостатков.

Это руководство охватывает:

• Все, что вам нужно знать об анализе конкурентов,
• Как это сделать, и
• Почему это важно для вашей юридической фирмы.

Почему SEO-анализ конкурентов важен для адвокатов

Поисковая оптимизация (SEO) - это игра с числами. Усилия SEO используются для улучшения поискового рейтинга вашего веб-сайта за счет использования стратегий, которые упрощают поисковым системам сканирование, индексирование и понимание содержимого вашего веб-сайта.

Анализ конкурентов дает вам важную информацию о ключевых словах, на которые нацелились ваши конкуренты, и о том, что они сделали для эффективного нацеливания на них, так что вы можете настроить таргетинг на них для лучшей видимости в результатах поиска.

Правильно выполненный анализ конкурентов может помочь вам:

• Определите сильные стороны SEO вашего конкурента, включая целевые ключевые слова
• Выявление и использование слабых мест ваших конкурентов
• Выявить пробелы в вашем контенте и другие недостатки в вашей SEO-кампании, а также
• Спланируйте и составьте бюджет для ваших SEO-стратегий.

Однако, когда дело доходит до анализа конкурентов в области SEO, следует помнить о нескольких вещах:

• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для SEO и рассчитан на конверсию.
• Поймите, что SEO является гибким и требует тонких, тонких нюансов - так что не переусердствуйте.
• Будьте осторожны с рассылкой спама. SEO должно быть этичным и прозрачным для поисковых систем.

В конечном счете, анализ конкурентов SEO должен помочь направить проект SEO. Отправной точкой должны быть результаты, а не план игры.

Поиск и выявление конкуренции

Прежде чем проводить SEO-анализ конкурентов, вам необходимо определить своих конкурентов. Кто ваши конкуренты? Как правило, это юридические фирмы, которые ранжируются по ключевым словам, на которые вы собираетесь нацеливаться (или должны быть нацелены).

Конкурс можно разделить на две категории: прямые конкуренты и косвенные конкуренты.

Прямые конкуренты

Их обычно легче всего распознать. Прямые конкуренты - это другие юридические фирмы, предлагающие те же услуги, что и вы, на вашем рынке. Вы оба соревнуетесь за бизнес одних и тех же потенциальных клиентов.

Например, если вы работаете в юридической фирме по травмам в Нью-Йорке, ваш прямой анализ конкурентов по SEO будет включать других юристов по травмам в Нью-Йорке. Когда вы используете Google «адвокат по личным травмам в Нью-Йорке» (или «адвокат по личным травмам» непосредственно из Нью-Йорка), вашими прямыми конкурентами будут фирмы, которые первыми появятся в местных и органических результатах.

Косвенные конкуренты

Косвенные конкуренты - это другие сервисы, с которыми вы напрямую не конкурируете как с бизнесом, но с вами, когда дело доходит до ранжирования на первой странице Google.

Допустим, вы адвокат по уголовным делам в Лос-Анджелесе. Погуглите фразу: «Адвокат по уголовным делам из Лос-Анджелеса». Прямые конкуренты будут включать других адвокатов по уголовным делам на вашем рынке.

Косвенные конкуренты - для целей SEO - будут означать другие услуги или компании, которые отображаются в результатах. Косвенные конкуренты могут включать другие юридические фирмы, которые не имеют географической или тематической значимости, юридические справочники, такие как Avvo, местные справочники, такие как Yelp, или даже ассоциации адвокатов.

Вы не соревнуетесь за их бизнес как поставщик услуг, но вы будете бороться, чтобы перепрыгнуть через них и занять более высокое место в Google.

Как сделать анализ конкурентов юридической фирмы для SEO

SEO-анализ конкурентов для юридических фирм включает в себя изучение того, что конкуренты сделали на своих веб-сайтах за последнее время, на какие ключевые слова они нацелены и сколько трафика получают эти страницы.

Анализ ключевых слов

Анализ ключевых слов - самая важная часть общего анализа конкурентов SEO. Это дает вам доступ к целому набору SEO-стратегий ваших конкурентов.

Вы также можете использовать несколько инструментов анализа ключевых слов, таких как Ahrefs и SpyFu, которые предоставляют список всех конкурирующих сайтов и страниц после ввода вашего домена или целевых ключевых слов.

Анализ ключевых слов конкурентов состоит из трех компонентов:

• Сложность анализа - анализирует сложность ранжирования по различным ключевым словам. Вы можете оценить веб-трафик вашего конкурента, авторитет домена и аналогичные показатели. Вы можете использовать Ahrefs Site Explorer для анализа веб-трафика и авторитета домена вашего конкурента.
• Анализ пробелов в ключевых словах - определяет ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы - нет. Анализ пробелов в ключевых словах может помочь вам улучшить вашу стратегию SEO, определив важные и релевантные ключевые слова, которые вам не хватает. SEMrush помогает выявлять пробелы в ключевых словах при анализе конкурентов в SEO. Важно отметить, что вы можете исследовать пробелы в ключевых словах в обычном и платном поиске.
• Определение ценных ключевых слов - это ключевые слова с коротким и длинным хвостом, которые полезны, но были упущены вами и вашими конкурентами. Их может быть легче ранжировать, они предлагают отличную видимость и органический трафик, а также предлагают высокую рентабельность инвестиций (ROI).

Вы можете использовать несколько инструментов, таких как Google Keyword Planner, Moz's Keyword Difficulty Tool или Ubersuggest, чтобы определить связанные ключевые слова и нишевые темы, которые ни вы, ни ваши конкуренты не использовали исчерпывающе.

Анализ ссылающихся доменов и обратных ссылок

Анализ ссылающихся доменов и обратных ссылок важен для конкурентного анализа. Веб-сайты с впечатляющим профилем обратных ссылок достигают высокого рейтинга в поисковой выдаче. Может быть сложно превзойти юридическую фирму-конкурента с лучшим профилем обратных ссылок, если вы также не создадите сильный профиль обратных ссылок.

Упомянутые выше инструменты SEO-анализа конкурентов можно использовать для анализа профиля обратных ссылок ваших конкурентов. Moz Link Explorer - это фантастический инструмент анализа конкурентов SEO, который предоставляет ценные данные, такие как ссылающиеся домены, распределение текста привязки, авторитет страницы и обратные ссылки, через панель инструментов SEO.

Вы можете сравнить ссылочный профиль домена другой юридической фирмы с вашим, чтобы увидеть, как ваш конкурент работает с его обратными ссылками, ссылающимися на домены, и стратегией обратных ссылок.

Однако нужно опасаться добавления некачественных обратных ссылок. С обновлением Google Penguin добавление слишком большого количества некачественных обратных ссылок только навредит вашей стратегии SEO.

Анализ содержания

Мы сказали это один раз, и мы скажем это тысячу раз: контент - это король. Вам необходимо проанализировать страницы ваших конкурентов и их контент, чтобы изучить их факторы на странице, включая качество контента, релевантность и то, насколько хорошо контент соответствует намерениям пользователя.

Для оценки качества контента используются три основных показателя:

• По каким ключевым словам и по скольким ключевым словам была ранжирована статья?
• Какую видимость и посещаемость принесло на сайт контент?
• Насколько полезен контент для сайта?

Вы также можете увидеть:

• На какие ключевые слова они нацелены на каждой странице,
• Какие темы они охватывают,
• Тип контента (видео, блоги, подкасты) и
• Частота этой темы в их содержании, среди прочего.

Есть много разных способов провести контент-анализ. Вы можете запустить обычный поиск конкурентов с помощью такого инструмента, как SEMRush, извлечь данные по ключевым словам и настроить электронную таблицу для просмотра и анализа этого типа информации.

Для получения дополнительной информации об этом процессе ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по исследованию ключевых слов.

Есть также платные опции, такие как инструмент анализа пробелов в контенте Ahrefs.

Эти инструменты анализируют ваш контент наряду с контентом ваших конкурентов. Вы можете узнать, какой контент хорошо работает для веб-сайта конкурента, определить их целевые ключевые слова и понять, где контент фирм совпадает, а где нет.

Затем вы можете включить различные части контента с необходимыми ключевыми словами, чтобы повысить свой рейтинг.

Анализ пользовательского опыта

Пользовательский опыт - еще одна важная часть вашего анализа конкурентов. Google награждает высококачественный контент и сайты с лучшим пользовательским интерфейсом, занимая им более высокое место в поисковой выдаче.

Сайты, удобные для навигации и удобные для мобильных устройств, доступны как можно большему количеству пользователей. Чтобы веб-сайт вашей юридической фирмы занимал более высокое место, он должен иметь отличный UX-дизайн. Ваш SEO-контент также должен быть оптимизирован для мобильных пользователей.

Это позволяет им получать доступ к вашим услугам со своих телефонов, планшетов и компьютеров. С 2015 года Google уделяет первостепенное внимание тому, чтобы все веб-сайты были удобными для пользователей, отказ которых приведет к штрафам.

Анализ конкурентов позволит определить, насколько высокопоставленные конкуренты работают с пользовательским опытом и что вам нужно сделать, чтобы превзойти их.

Откройте веб-сайты юридических фирм вашего конкурента, осмотрите их и спросите себя:

• Сколько видимых призывов к действию появляется, когда вы открываете страницу?
• Есть ли у них возможность чата?
• Какой у них ГЕРОЙ - фото или видео?
• Что говорит текст над ГЕРОЕМ? Какое сообщение он передает?
• Какую цветовую схему использует фирма?
• Легко ли сразу понять, какие услуги предлагает фирма?
• В чем их послание: ориентировано на результат, на опыте или на эмоциях?
• Как быстро он загружается?

Google сказал, что пользовательский опыт является невероятно важным фактором ранжирования, когда дело доходит до принятия решения о том, какие сайты ранжируются.

Это не так важно, как контент, но становится абсолютно критичным, когда две страницы, предоставляющие схожую информацию, конкурируют друг с другом.

Итак, найдите время, чтобы не только делать то, что, по вашему мнению, лучше всего с точки зрения пользовательского опыта, но и проверять, что, по словам Google, работает, анализируя ведущих конкурентов на вашем рынке.

В дополнение к визуальному осмотру вы также можете создать отчет, чтобы выявить Core Web Vitals ваших конкурентов. Это показатели, которые показывают, насколько быстро загружается контент, насколько быстро реагирует браузер, когда пользователь взаимодействует, и насколько стабилен сайт при загрузке. Сравните результаты с анализом Core Web Vitals на веб-сайте вашей собственной юридической фирмы и посмотрите, как они складываются.

Доверьте SEO-экспертам нашей юридической фирмы анализ конкуренции за вас

С помощью анализа конкурентов вы можете определить, что ваши ведущие конкуренты делают правильно и в чем заключаются их слабые места.

Вы можете использовать полученные знания в своих интересах, извлекая выгоду из важнейших ключевых слов, создавая важные фрагменты контента и улучшая общий пользовательский интерфейс вашего сайта.

В конечном итоге вы можете разработать или скорректировать стратегию SEO вашей юридической фирмы, чтобы не только конкурировать с другими фирмами на вашем рынке, но и побеждать их и заставлять потенциальных клиентов выбирать вас .

Анализ конкурентов - это не просто то, что вы делаете один раз. SEO всегда развивается, потому что Google постоянно корректирует и настраивает свои алгоритмы и процессы. Итак, важно всегда быть в курсе того, что работает, а что нет. Легкий способ сделать это - проводить регулярный анализ конкурентов.

Вы адвокат, пытающийся преуспеть и развить свою фирму. Доверьте это экспертам лучшего SEO-агентства юридической фирмы, которые позаботятся об этом за вас.

LawRank помогает юридическим фирмам, таким же, как ваша, присваивать рейтинг, когда и где это наиболее важно. Мы выводим наших клиентов на вершину поисковой выдачи и боремся за их удержание. Важную роль в этом процессе играет тщательный и регулярный анализ конкурентов. Поверьте, мы узнаем, что делают ваши конкуренты, и сделаем это лучше для вас .

Свяжитесь с нашей SEO-компанией для юристов, чтобы узнать больше о наших лучших услугах цифрового маркетинга. Позвоните нам по телефону 844-900-2192 или свяжитесь с нами онлайн сегодня.