Análisis de la competencia de SEO: conozca lo que están haciendo otras firmas de abogados para que pueda hacerlo mejor

Para exprimir hasta la última gota de efectividad de su estrategia de SEO, no es suficiente saber cómo hacer crecer su bufete de abogados. También necesita saber qué estrategias están usando sus competidores para clasificar, de modo que pueda encontrar formas de vencerlos.

¿Cómo? Haciendo un análisis SEO de la competencia. Es un paso necesario para los abogados y los especialistas en marketing legal que desean mantenerse en la cima de su juego cuando intentan clasificarse en la parte superior de un SERP de Google.

Un análisis de la competencia puede brindarle información sobre

• ¿Cuánto podrían invertir otras firmas en los esfuerzos de SEO de sus abogados?
• A qué palabras clave se orientan y
• Cuánto tráfico obtienen esas páginas.

Si se hace correctamente, un análisis de la competencia puede darle una idea de lo que está haciendo su competencia y cómo le están ganando en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). También le ayuda a identificar las fortalezas de su sitio web y las áreas en las que necesita mejorar.

Comprender la estrategia de SEO de la firma de abogados de su competidor lo ayuda a identificar dónde se encuentran sus debilidades, lo que le permite capitalizar esas deficiencias.

Esta guía cubre:

• Todo lo que necesita saber sobre el análisis de la competencia,
• Cómo hacerlo y
• Por qué es crucial para su bufete de abogados.

Por qué el análisis de la competencia SEO es importante para los abogados

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un juego de números. Los esfuerzos de SEO se utilizan para mejorar el ranking de búsqueda de su sitio web mediante el empleo de estrategias que facilitan a los motores de búsqueda rastrear, indexar y comprender el contenido de su sitio web.

El análisis de la competencia le brinda información esencial sobre las palabras clave a las que se han dirigido sus competidores, y lo que han hecho para orientarlos de manera efectiva, para que pueda orientarlos para obtener una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda.

Si se hace correctamente, un análisis de la competencia puede ayudarlo a:

• Identifique las fortalezas de SEO de su competidor, incluidas las palabras clave específicas
• Identifique y explote las debilidades de sus competidores
• Identifique las lagunas en su contenido y otras deficiencias en su campaña de SEO, y
• Planifique y haga un presupuesto para sus estrategias de SEO.

Sin embargo, cuando se trata del análisis de la competencia de SEO, hay algunas cosas que debe tener en cuenta:

• Asegúrese de que su sitio web sea compatible con SEO y esté diseñado para realizar conversiones.
• Comprenda que el SEO es fluido y requiere un toque delicado y matizado, así que no se exceda.
• Tenga cuidado con el spam. El SEO debe ser ético y transparente para los motores de búsqueda.

En última instancia, un análisis de la competencia de SEO debería ayudar a guiar su proyecto de SEO. Los resultados deben ser un punto de partida, no el plan de juego.

Encontrar e identificar la competencia

Antes de realizar un análisis de la competencia de SEO, deberá identificar a sus competidores. ¿Quiénes son sus competidores? En términos generales, son los bufetes de abogados que se clasifican para las palabras clave a las que se dirigirá (o debería apuntar).

La competencia se puede dividir en una de dos categorías: competidores directos y competidores indirectos.

Competidores directos

Suelen ser los más fáciles de reconocer. Los competidores directos son otros bufetes de abogados que ofrecen los mismos servicios que usted en su mercado. Ambos compiten por el negocio de los mismos clientes potenciales.

Por ejemplo, si usted es un bufete de abogados de lesiones personales en la ciudad de Nueva York, su análisis directo de la competencia de SEO incluirá a otros abogados de lesiones personales en la ciudad de Nueva York. Cuando busca en Google “abogado de lesiones personales de la ciudad de Nueva York” (o “abogado de lesiones personales” directamente de la ciudad de Nueva York), sus competidores directos serán las firmas que aparezcan primero en los resultados locales y orgánicos.

Competidores indirectos

Los competidores indirectos son otros servicios con los que no está en competencia directa con ellos como negocio, pero sí cuando se trata de clasificar en la primera página de Google.

Digamos que es abogado de defensa criminal en Los Ángeles. Google esta frase: "Abogado de defensa criminal de Los Ángeles". Los competidores directos incluirán otros abogados de defensa criminal en su mercado.

Los competidores indirectos, para fines de SEO, significarán otros servicios o empresas que aparecen en los resultados. Los competidores indirectos pueden incluir otros bufetes de abogados que no son relevantes desde el punto de vista geográfico o tópico, directorios legales como Avvo, directorios locales como Yelp o incluso colegios de abogados.

No está compitiendo por su negocio como proveedor de servicios, pero luchará para superarlos y clasificar más alto en Google.

Cómo hacer un análisis de la competencia de un bufete de abogados para SEO

El análisis de la competencia de SEO para bufetes de abogados implica observar lo que los competidores han hecho recientemente en sus sitios web, las palabras clave a las que se dirigen y la cantidad de tráfico que reciben esas páginas.

Análisis de palabras clave

Un análisis de palabras clave es la parte más crítica del análisis general de la competencia de SEO. Le da acceso a un conjunto completo de estrategias de SEO de sus competidores.

También puede utilizar varias herramientas de análisis de palabras clave como Ahrefs y SpyFu que proporcionan una lista de todos los sitios y páginas de la competencia después de ingresar su dominio o palabras clave objetivo.

Hay tres componentes para el análisis de palabras clave de la competencia:

• Dificultad de análisis: analiza la dificultad de clasificación para varias palabras clave. Puede evaluar el tráfico web de la competencia, la autoridad de dominio y métricas similares. Puede utilizar Ahrefs Site Explorer para analizar el tráfico web y la autoridad de dominio de su competidor.
• Análisis de brecha de palabras clave : identifica las palabras clave para las que se clasifican sus competidores, pero usted no. Un análisis de la brecha de palabras clave puede ayudarlo a mejorar su estrategia de SEO al identificar las palabras clave importantes y relevantes que se está perdiendo. SEMrush lo ayuda a identificar las brechas de palabras clave en el análisis de la competencia de SEO. Es importante destacar que puede investigar las brechas de palabras clave en búsquedas orgánicas y pagas.
• Identificación de palabras clave valiosas : estas son palabras clave de cola corta y larga que son útiles pero que usted y sus competidores han pasado por alto. Pueden ser más fáciles de clasificar, ofrecer una excelente visibilidad y tráfico orgánico, y ofrecer un alto retorno de la inversión (ROI).

Puede utilizar varias herramientas como Google Keyword Planner, la herramienta de dificultad de palabras clave de Moz o Ubersuggest para identificar palabras clave relacionadas y temas específicos que ni usted ni sus competidores han utilizado de forma exhaustiva.

Análisis de dominios de referencia y vínculos de retroceso

Analizar los dominios de referencia y los vínculos de retroceso es esencial en el análisis competitivo. Los sitios web con un impresionante perfil de backlinks logran una alta clasificación de SERP. Puede ser un desafío vencer a un bufete de abogados de la competencia con un mejor perfil de backlinks a menos que también construya un perfil de backlinks fuerte.

Las herramientas de análisis de la competencia de SEO mencionadas anteriormente se pueden utilizar para analizar el perfil de backlinks de sus competidores. Link Explorer de Moz es una fantástica herramienta de análisis de la competencia de SEO que proporciona datos valiosos como dominios de referencia, distribución de texto de anclaje, autoridad de la página y vínculos de retroceso a través de su barra de herramientas de SEO.

Puede comparar el perfil de enlace del dominio de otro bufete de abogados con el suyo para ver cómo se está desempeñando su competidor en sus dominios de referencia de backlinks y estrategia de backlinks.

Sin embargo, debe tener cuidado al agregar backlinks de baja calidad. Con la actualización de Google Penguin, agregar demasiados backlinks de baja calidad solo dañará su estrategia de SEO.

Análisis de contenido

Lo dijimos una vez y lo diremos mil veces: el contenido es el rey. Debe analizar las páginas de sus competidores y su contenido para explorar sus factores en la página, incluida la calidad del contenido, la relevancia y qué tan bien el contenido cumple con la intención del usuario.

Hay tres métricas fundamentales para evaluar la calidad del contenido:

• ¿Qué palabras clave y cuántas palabras clave clasificó el artículo?
• ¿Cuánta visibilidad y tráfico trajo el contenido al sitio?
• ¿Cuánto valor generó el contenido para el sitio?

También puedes ver:

• A qué palabras clave se dirigen en cada página,
• Qué temas cubren,
• El tipo de contenido (videos, blogs, podcasts) y
• La frecuencia de ese tema en su contenido, entre otras cosas.

Hay muchas formas diferentes de realizar un análisis de contenido. Puede ejecutar una búsqueda orgánica de competidores con una herramienta como SEMRush, extraer datos de palabras clave y configurar una hoja de cálculo para revisar y analizar este tipo de información.

Para obtener más información sobre este proceso, consulte nuestra guía de investigación de palabras clave paso a paso.

También hay opciones pagas, como la herramienta de análisis de brechas de contenido de Ahrefs.

Estas herramientas analizan su contenido junto con el de sus competidores. Puede averiguar qué contenido funciona bien para el sitio web de la competencia, identificar sus palabras clave objetivo y obtener información sobre dónde se superpone y dónde no se superpone el contenido de las empresas.

Luego, puede incorporar las diferentes piezas de contenido, con las palabras clave necesarias, para ayudarlo a clasificar mejor.

Análisis de la experiencia del usuario

La experiencia del usuario es otra parte esencial del análisis de la competencia. Google recompensa el contenido y los sitios de alta calidad con la mejor experiencia de usuario al clasificarlos más arriba en las SERP.

Los sitios fáciles de navegar y optimizados para dispositivos móviles son accesibles para tantos usuarios como sea posible. Para que el sitio web de su bufete de abogados tenga una clasificación más alta, debe tener un excelente diseño de UX. Su contenido de SEO también debe optimizarse para los usuarios de dispositivos móviles.

Esto les permite acceder a sus servicios desde sus teléfonos, tabletas y computadoras. Desde 2015, Google ha hecho que sea primordial que todos los sitios web sean fáciles de usar, y su fracaso dará lugar a sanciones.

Un análisis de la competencia identificará cómo se desempeñan los rivales altamente calificados en su experiencia de usuario y qué debe hacer para superarlos.

Abra los sitios web de los bufetes de abogados de su competencia e inspecciónelos visualmente y pregúntese:

• ¿Cuántas llamadas a la acción visibles hay cuando abre la página?
• ¿Tienen una opción de chat?
• ¿Qué tipo de HÉROE tienen, una foto fija o un video?
• ¿Qué dice el texto sobre el HÉROE? ¿Qué tipo de mensaje transmite?
• ¿Qué esquema de color utiliza la empresa?
• ¿Es fácil comprender qué servicios ofrece la empresa de inmediato?
• ¿Cuál es su mensaje: impulsado por los resultados, impulsado por la experiencia o impulsado por las emociones?
• ¿Qué tan rápido se carga?

Google ha dicho que la experiencia del usuario es un factor de clasificación increíblemente importante cuando se trata de decidir qué sitios web se clasifican.

No es tan importante como el contenido, pero se vuelve absolutamente crítico cuando dos páginas que brindan información similar compiten.

Por lo tanto, tómese el tiempo no solo para hacer lo que crea que es mejor en términos de experiencia del usuario, sino también para verificar lo que Google dice que está funcionando al analizar a los competidores de alto rango en su mercado.

Además de una inspección visual, también puede ejecutar un informe para descubrir los elementos fundamentales de la Web de sus competidores. Estas son métricas que indican qué tan rápido se carga el contenido, qué tan receptivo es un navegador cuando un usuario interactúa y qué tan estable es el sitio cuando se carga. Compare los resultados con un análisis de Core Web Vitals del sitio web de su propio bufete de abogados y vea cómo se comparan.

Confíe en los expertos en SEO de nuestro bufete de abogados para analizar la competencia por usted

Con un análisis de la competencia, puede identificar qué están haciendo bien sus competidores de alto rango y dónde se encuentran sus debilidades.

Puede aprovechar lo que aprende y usarlo en su beneficio al capitalizar las palabras clave críticas, crear piezas importantes de contenido y realizar mejoras en la experiencia general del usuario de su sitio.

En última instancia, se puede desarrollar o ajustar la estrategia de SEO de su bufete de abogados, no sólo para competir con otras empresas en su mercado - pero golpearlos y obtener clientes potenciales y elegir.

El análisis de la competencia no es solo algo que se hace una vez. El SEO siempre está evolucionando, porque Google siempre está ajustando y afinando sus algoritmos y procesos. Por lo tanto, es importante estar al tanto de lo que funciona y lo que no. Una forma sencilla de hacerlo es realizar análisis periódicos de la competencia.

Usted es un abogado que intenta prosperar y hacer crecer su firma. Confíe en los expertos de la mejor agencia de SEO de bufetes de abogados para que se encarguen de esto por usted.

LawRank ayuda a los bufetes de abogados como el suyo a clasificar cuándo y dónde más importa. Llevamos a nuestros clientes a la cima de las SERP y luchamos para mantenerlos allí. El análisis exhaustivo y regular de la competencia juega un papel importante en este proceso. Confíe en que averiguaremos qué están haciendo sus competidores y luego lo haremos mejor por usted .

Póngase en contacto con nuestra empresa de SEO para abogados para obtener más información sobre nuestros principales servicios de marketing digital. Llámenos al 844-900-2192 o conéctese con nosotros en línea hoy.