ストレンジャー・シングスは、ノスタルジアマーケティングが機能していることの証拠です

あなたが岩の下に住んでいて、ストレンジャー・シングスをまだ見たことがないなら、これはあなたが知る必要があるすべてです-ドラマミステリーショーは、特にETやグーニーズなどの80年代の映画の多くのノスタルジックな思い出を復活させましたが、何百万人もの視聴者を即座に魅了し、シリーズを一夜にしてカルトの古典に変えた、素晴らしく新鮮なストーリーテリングで。

Netflixのオリジナルシリーズは、80年代のファッションとヘアスタイルで懐かしさを感じさせ、子供たちが実際に外に出て自転車に乗ったときの思い出を呼び起こします。 しかし、それでも、これらのノスタルジックで親しみやすい感情にもかかわらず、シリーズはまだオリジナルであると感じています-それが私たちの多くが見るのをやめられなかった理由です。

メリアム・ウェブスターによれば、郷愁とは「過去のことを思い出し、もう一度体験したいという気持ちから生まれる喜びと悲しみ」です。 この郷愁の気持ちは、ストレスを減らし、つながりの気持ちを高め、さらには購入に影響を与える可能性があります。

マーケティングキャンペーンの新鮮なアイデアを求めているブランドは、耳を傾けてください。ストレンジャーシングスの大成功と、過去数年間に登場したノスタルジックな「スローバック」製品やエンターテインメントから私たちが奪うことができるものはたくさんあります。 Journal of Consumer Researchが実施したある調査で発見されたように、人々は懐かしさを感じているときに実際により多くのお金を費やしています。 このため、現在「ノスタルジアマーケティング」と呼ばれているものに従事するスマートブランドの間でますます人気のある傾向があります。

このタイプの感情的なマーケティングについて知っておくべきことと、それを使用して、とらえどころのないミレニアル世代のオーディエンスを引き付ける方法を次に示します。

ノスタルジアマーケティングはミレニアル世代と非常にうまく機能します

何かが感情的なつながりを生み出すことができるとき、私たちは行動する可能性がはるかに高くなります。 簡単に言えば、過去のポジティブな思い出を生き返らせることで気分が良くなり、マーケティングでこれらの「過去からの爆発」の感情を生み出すことができるブランドは、感情的なレベルで消費者、特にミレニアル世代に到達する可能性が高くなります。

ミレニアル世代は現在、米国の人口の4分の1を占めています。 このグループはまた、年間2,000億ドル以上の購買力を持っていますが、それでもマーケターが理解するのが最も難しい世代の1つです。 彼らの購買行動は古い世代のものと根本的に異なるだけでなく、ブランドとのコミュニケーションや相互作用に関しては完全に異なる好みを持っています。

では、ブランドはどのようにしてミレニアル世代の消費者の前に立つことができているのでしょうか。 答え：郷愁。

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80年代以降に経験した技術の進歩は驚くべきものであり、ミレニアル世代はこの革命を完全に体験する機会があり、ソーシャルメディアの台頭からバーチャルリアリティが日常生活の標準的な部分になっているのを目の当たりにしました。 そして、これらの変化のために、ミレニアル世代は物事が「かつて」あったことを思い出し、思い出すのが大好きです。 インターネットで育ったミレニアル世代は、生まれる前からポップカルチャーのアーティファクトに完全にアクセスでき、実際に体験したかのように、多くの人がこれらのことを懐かしく感じています。

これが、ノスタルジアマーケティングがこのグループで非常に効果的である理由です。 ブランドがキャンペーンに懐かしさを加えると、ミレニアル世代はすぐに興奮し、この気持ちのために製品について話し合ったり、共有したり、購入したりする可能性が高くなります。

ノスタルジアキャンペーンを成功させるためにブランドが必要とするもの

コカ・コーラカンパニーは、2015年9月にアマゾンで柑橘系ソーダ「サージ」を再リリースしました。

ノスタルジアマーケティングは、今日の最大のブランドのいくつかにとって目新しいものではありません。 ソーダ会社は、レトロなブランドと先祖返りのロゴを特徴とする缶を定期的に導入しています。 プロのスポーツチームは、何年もの間、レトロな影響を受けた記念品や服装を生み出してきました。

では、コカ・コーラやNFLの予算なしで、あなたのブランドはどのようにしてノスタルジックなマーケティングに参加できるでしょうか。

問題の事実は、ノスタルジアマーケティングの成功は、適切なキャンペーンを適切なタイミングで展開することから生まれます。 ブランドにとって重要なのは、現代文化の脈動を把握し、トレンドに注意を払い、人々が話していることに耳を傾け、そしてノスタルジアを新しいキャンペーンに組み込むことです。

ローレン・フリードマンがこのフォーブスの記事で述べているように、「現代の世界を文脈に入れずに「スローバック」キャンペーンに突入するブランドは、接触していない、またはさらに悪いことに、無関係であると見なされる可能性があります。」

ノスタルジックなマーケティングキャンペーンを成功させるための他のいくつかの方法を次に示します。

1.ソーシャルメディアを通じて懐かしさを伝える

ストレンジャー・シングスは、マーケティングをほとんどまたはまったく行わずに金メダルを獲得しました。 これは、ショーがオンライン放送サービスTwitchとの提携などのソーシャルマーケティング戦術と、ソーシャルネットワークを使用して情報を広めたためです。

2.細部に細心の注意を払います

ノスタルジックなキャンペーンに現代的な要素を混ぜてもかまいません。消費者が心の中で正しい記憶を作成できるように、重要な詳細に細心の注意を払うようにしてください。 目標が80年代だったときに、90年代を復活させていると彼らに思わせたくはありません。信頼性が鍵となります。

ストレンジャー・シングスのタイトルシーケンスは、80年代のタイトルがキャプチャされていたのと同じ方法でキャプチャされたため、私たちを魅了しました。 フォントの選択も明らかに80年代であり、ショーを本物のように感じさせるためにどれだけの注意が払われたかを示しています。

3.思い出と新しいテクノロジーを組み合わせる

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ストレンジャーシングスはまた、視聴者がバーチャルリアリティ/360度でショーを体験できるYouTubeビデオをリリースしました。 この動画はこれまでに100万回以上再生されています。

ポケモンGOの驚異的な成功は、ブランドがノスタルジックな要素を取り入れることで新製品をうまく導入できるもう1つの例です。 ゲームの開発者であるNianticは、大規模なユーザーベースを生成するために広告に多額の費用をかける必要はなく、ポケットの中にははるかに強力なものがありました。

4.創造的でインタラクティブであればあるほど、より良い

このストレンジャーシングス電球メッセージメーカーを使用すると、ファンは自分の電球メッセージをカスタマイズできます。 ストレンジャー・シングスのフォントでテキストを配置できるテキストクリエーターもあります。

古いものと新しいもののこの創造的なブレンドは、今日のデジタル世界のほぼすべての場所で見つけることができます。たとえば、Instagramのようなアプリを使用すると、私たちの創造性を懐かしい方法で表現できます。 新しいコントローラーをスマートフォンに接続すると、レトロなビデオゲームをプレイできます。

ブランドがノスタルジアと双方向性をどのように組み合わせることができるかを考えることは、製品やサービスとのエンゲージメントを高めるのに大いに役立ちます。

ある意味で、ノスタルジアマーケティングは、真正性マーケティングの自然な延長と見なすことができます。 #TBTとBuzzfeedの90年代のリスティクルの人気はすべて、消費者、特にミレニアル世代が過去を思い出し、子供の頃に人気があったものを振り返ることを非常に好んでいることを証明しています。 肩パッドやパーマなどのいくつかのものは、過去に残したほうがよいかもしれませんが、懐かしさのマーケティングは、ブランドが信頼性を構築し、おそらく最も重要なことに、消費者に気分を良くするのに役立ちます。 そして、それは勝利のマーケティング戦略の定義ではありませんか？