陌生事物证明怀旧营销有效

如果你一直生活在一块石头下，还没有看过《怪奇物语》，那么这就是你所需要知道的——这部悬疑剧重现了许多怀旧的记忆，尤其是 ET 和 Goonies 等 80 年代电影，但是以惊人的新鲜故事讲述立即吸引了数百万观众，并将该系列变成了一夜之间的邪教经典。

这部 Netflix 原创剧集以 80 年代的时尚和发型为主题，勾起了人们对孩子们真正出门骑自行车的回忆。 但是，尽管有这些怀旧、熟悉的感觉，但该系列仍然给人以原创的感觉——这就是为什么我们这么多人无法停止观看的原因。

根据 Merriam-Webster 的说法，怀旧是“由于回忆过去的事情并希望你能再次体验它而引起的快乐和悲伤”。 这种怀旧的感觉可以减轻压力，增加联系感——甚至影响我们进行购买。

为营销活动寻求新鲜创意的品牌，听好了——我们可以从 Stranger Things 的巨大成功以及过去几年出现的怀旧或“回归”产品和娱乐中汲取很多东西。 正如《消费者研究杂志》进行的一项研究发现，人们在怀旧时实际上会花更多的钱。 正因为如此，智能品牌中越来越流行的趋势是从事现在所谓的“怀旧营销”。

以下是您需要了解的有关此类情感营销的信息，以及如何使用它来吸引难以捉摸的千禧一代受众。

怀旧营销非常适合千禧一代

当某事可以建立情感联系时，我们更有可能采取行动。 简而言之，重温过去的积极记忆让我们感觉良好，而能够通过营销创造这些“过去爆炸”感觉的品牌更有可能在情感层面接触消费者，尤其是千禧一代。

千禧一代现在占美国人口的四分之一。 这个群体的年购买力也超过 2000 亿美元，但对于营销人员来说，他们仍然是最具挑战性的一代人之一。 他们的购买行为不仅与老一代截然不同，而且在与品牌的沟通和互动方面，他们的偏好也完全不同。

那么品牌如何仍然设法吸引千禧一代消费者呢？ 答案：怀旧。

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自 80 年代以来，我们所经历的技术进步简直令人难以置信，而千禧一代有机会全面体验这场革命，见证了从社交媒体的兴起到虚拟现实成为我们日常生活的标准组成部分的一切。 由于这些变化，千禧一代喜欢回忆和回忆“过去”的情况。 在互联网长大的千禧一代已经完全可以接触到他们出生前的流行文化文物，许多人对这些东西感到怀旧，就好像他们真的经历过一样。

这就是为什么怀旧营销对这个群体如此有效的原因。 当品牌在他们的活动中加入一丝怀旧情绪时，千禧一代会立即兴奋起来，并且更有可能因为这种感觉而讨论、分享甚至购买产品。

成功的怀旧活动需要什么品牌

可口可乐公司于 2015 年 9 月在亚马逊上重新发布了其柑橘汽水“Surge”，称“渴望品尝 90 年代怀旧情怀的粉丝们可以为 Surge 在中断 12 年之后回归的消息感到高兴。”

对于当今一些最大的品牌来说，怀旧营销并不是什么新鲜事。 汽水公司经常推出带有复古品牌和复古标志的罐头。 多年来，专业运动队一直在制作受复古影响的纪念品和服装。

那么，如果没有可口可乐或 NFL 的预算，您的品牌如何参与怀旧营销呢？

事实上，怀旧营销的成功来自于在正确的时间部署正确的活动。 对于品牌来说，把握现代文化的脉搏，关注趋势并倾听人们在谈论什么，然后将怀旧融入到全新的营销活动中，这一点很重要。

正如 Lauren Friedman 在这篇《福布斯》文章中所说，“那些在没有将现代世界纳入背景的情况下匆忙进行‘回归’运动的品牌可能会被视为脱节——或者更糟的是，与此无关。”

以下是创建成功的怀旧营销活动的其他几种方法：

1.通过社交媒体传达怀旧之情

Stranger Things 在几乎没有营销的情况下就获得了成功。 这是因为该节目使用了社交营销策略，例如与在线广播服务 Twitch 和社交网络合作来传播信息。

2. 非常注重细节

可以在怀旧广告中加入现代元素——只要确保密切关注重要的细节，这样消费者就会在他们的脑海中创造出正确的记忆。 当您的目标是 80 年代时，您不希望他们认为您正在带回 90 年代 - 真实性是关键。

Stranger Things 的标题序列让我们着迷，因为它的拍摄方式与 80 年代的标题相同。 字体选择也明显是 80 年代的，显示了人们对让节目感觉真实的重视程度。

3. 将记忆与新技术相结合

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Stranger Things 还发布了一段 YouTube 视频，让观众在虚拟现实/360 度中体验该节目。 到目前为止，该视频的观看次数已超过 100 万。

Pokemon Go 的惊人成功是品牌如何通过融入怀旧元素成功推出新产品的另一个例子。 该游戏的开发商 Niantic 不需要在广告上花费大量资金来产生庞大的用户群，它的口袋里有更强大的东西。

4.越有创意和互动越好

这款 Stranger Things 灯泡消息制作工具使粉丝能够自定义他们自己的灯泡消息。 还有一个文本创建器，可让您将文本放入 Stranger Things 字体。

这种新旧创意的融合在当今的数字世界中随处可见——例如，Instagram 等应用程序使我们能够以怀旧的方式表达我们的创造力。 新的控制器插入我们的智能手机，让我们可以玩复古的视频游戏。

思考您的品牌如何将怀旧与互动相结合，可以大大提高您对产品或服务的参与度。

在某种程度上，怀旧营销可以看作是真实性营销的自然延伸。 #TBT 和 Buzzfeed 的 90 年代列表文章的流行都证明了消费者，尤其是千禧一代，非常喜欢回忆过去，回顾童年时的流行。 有些东西——比如垫肩和烫发——可能最好留在过去，但怀旧营销可以帮助品牌建立真实性，也许最重要的是，让消费者感觉良好。 这不是成功营销策略的定义吗？