陌生事物證明懷舊營銷有效
已發表: 2022-04-08
如果你一直生活在岩石之下，還沒有看過《怪奇物語》，那麼這就是你所需要知道的——這部懸疑劇重現了許多懷舊的記憶，尤其是 ET 和 Goonies 等 80 年代電影，但是以驚人的新鮮故事講述立即吸引了數百萬觀眾，並將該系列變成了一夜之間的邪教經典。
這部 Netflix 原創劇集以 80 年代的時尚和髮型為主題，勾起了人們對孩子們真正出門騎自行車的回憶。 但是，儘管有這些懷舊、熟悉的感覺，但該系列仍然給人以原創的感覺——這就是為什麼我們這麼多人無法停止觀看的原因。
根據 Merriam-Webster 的說法，懷舊是“由於回憶過去的事情並希望你能再次體驗它而引起的快樂和悲傷”。 這種懷舊的感覺可以減輕壓力，增加聯繫感——甚至影響我們進行購買。
為營銷活動尋求新鮮創意的品牌，聽好了——我們可以從 Stranger Things 的巨大成功以及過去幾年出現的懷舊或“回歸”產品和娛樂中汲取很多東西。 正如《消費者研究雜誌》進行的一項研究發現，人們在懷舊時實際上會花更多的錢。 正因為如此，智能品牌中越來越流行的趨勢是從事現在所謂的“懷舊營銷”。
以下是您需要了解的有關此類情感營銷的信息，以及如何使用它來吸引難以捉摸的千禧一代受眾。
懷舊營銷非常適合千禧一代
當某事可以建立情感聯繫時，我們更有可能採取行動。 簡而言之，重溫過去的積極記憶讓我們感覺良好，而能夠通過營銷創造這些“過去爆炸”感覺的品牌更有可能在情感層面接觸消費者，尤其是千禧一代。
千禧一代現在占美國人口的四分之一。 這個群體的年購買力也超過 2000 億美元，但對於營銷人員來說，他們仍然是最具挑戰性的一代人之一。 他們的購買行為不僅與老一代截然不同，而且在與品牌的溝通和互動方面，他們的偏好也完全不同。
那麼品牌如何仍然設法吸引千禧一代消費者呢？ 答案：懷舊。
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自 80 年代以來，我們所經歷的技術進步簡直令人難以置信，而千禧一代有機會全面體驗這場革命，見證了從社交媒體的興起到虛擬現實成為我們日常生活的標準組成部分的一切。 由於這些變化，千禧一代喜歡回憶和回憶“過去”的情況。 在互聯網長大的千禧一代已經完全可以接觸到他們出生前的流行文化文物，許多人對這些東西感到懷舊，就好像他們真的經歷過一樣。
這就是為什麼懷舊營銷對這個群體如此有效的原因。 當品牌在他們的活動中加入一絲懷舊情緒時，千禧一代會立即興奮起來，並且更有可能因為這種感覺而討論、分享甚至購買產品。
成功的懷舊活動需要什麼品牌
可口可樂公司於 2015 年 9 月在亞馬遜上重新發布了其柑橘汽水“Surge”，稱“渴望品嚐 90 年代懷舊情懷的粉絲們可以為 Surge 在中斷 12 年之後回歸的消息感到高興。”
對於當今一些最大的品牌來說，懷舊營銷並不是什麼新鮮事。 汽水公司經常推出帶有復古品牌和復古標誌的罐頭。 多年來，專業運動隊一直在製作受復古影響的紀念品和服裝。
那麼，如果沒有可口可樂或 NFL 的預算，您的品牌如何參與懷舊營銷呢？
事實上，懷舊營銷的成功來自於在正確的時間部署正確的活動。 對於品牌來說，把握現代文化的脈搏，關注趨勢並傾聽人們在談論什麼，然後將懷舊融入到全新的營銷活動中，這一點很重要。
正如 Lauren Friedman 在這篇《福布斯》文章中所說，“那些在沒有將現代世界納入背景的情況下匆忙進行‘回歸’運動的品牌可能會被視為脫節——或者更糟的是，與此無關。”
以下是創建成功的懷舊營銷活動的其他幾種方法：
1.通過社交媒體傳達懷舊之情
Stranger Things 在幾乎沒有營銷的情況下就獲得了成功。 這是因為該節目使用了社交營銷策略，例如與在線廣播服務 Twitch 和社交網絡合作來傳播信息。
2. 非常注重細節
可以在懷舊廣告中加入現代元素——只要確保密切關注重要的細節，這樣消費者就會在他們的腦海中創造出正確的記憶。 當您的目標是 80 年代時，您不希望他們認為您正在帶回 90 年代 - 真實性是關鍵。
Stranger Things 的標題序列讓我們著迷，因為它的拍攝方式與 80 年代的標題相同。 字體選擇也明顯是 80 年代的，顯示了人們對讓節目感覺真實的重視程度。
3. 將記憶與新技術相結合
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Stranger Things 還發布了一段 YouTube 視頻，讓觀眾在虛擬現實/360 度中體驗該節目。 到目前為止，該視頻的觀看次數已超過 100 萬。
Pokemon Go 的驚人成功是品牌如何通過融入懷舊元素成功推出新產品的另一個例子。 該遊戲的開發商 Niantic 不需要在廣告上花費大量資金來產生龐大的用戶群，它的口袋裡有更強大的東西。
4.越有創意和互動越好
這款 Stranger Things 燈泡消息製作工具使粉絲能夠自定義他們自己的燈泡消息。 還有一個文本創建器，可讓您將文本放入 Stranger Things 字體。
這種新舊創意的融合在當今的數字世界中隨處可見——例如，Instagram 等應用程序使我們能夠以懷舊的方式表達我們的創造力。 新的控制器插入我們的智能手機，讓我們可以玩復古的視頻遊戲。
思考您的品牌如何將懷舊與互動相結合，可以大大提高您對產品或服務的參與度。
在某種程度上，懷舊營銷可以看作是真實性營銷的自然延伸。 #TBT 和 Buzzfeed 的 90 年代列表文章的流行都證明了消費者，尤其是千禧一代，非常喜歡回憶過去，回顧童年時的流行。 有些東西——比如墊肩和燙髮——可能最好留在過去，但懷舊營銷可以幫助品牌建立真實性，也許最重要的是，讓消費者感覺良好。 這不是成功營銷策略的定義嗎？