콘텐츠가 왕이지만 품질이 여왕입니다: SEO의 고품질 콘텐츠 가이드

때는 1996년이었고, 발랄해 보이는 Bill Gates는 에세이를 작성하여 Microsoft 웹 사이트에 게시했습니다. (오늘은 블로그 포스트라고 부르겠습니다!)

에세이 제목은 " 콘텐츠가 왕 입니다."

에세이의 시작은…

“콘텐츠는 방송에서와 마찬가지로 인터넷에서 실제 돈의 많은 부분이 만들어 질 것으로 기대하는 곳입니다.

반세기 전에 시작된 텔레비전 혁명은 TV 제조를 포함하여 많은 산업을 낳았지만 장기적인 승자는 정보와 엔터테인먼트를 전달하기 위해 매체를 사용하는 사람들이었습니다..."

확실히 전체를 읽을 가치가 있는 이 에세이는 인터넷이 언젠가는 어떻게 될 것인지에 대한 선사 시대의 그림을 그립니다. 그리고 게이츠의 말은 정확성면에서 거의 으스스합니다.

그는 계속 쓸 것입니다 ...

“인터넷의 흥미로운 점 중 하나는 PC와 모뎀만 있으면 누구나 만들 수 있는 콘텐츠를 게시할 수 있다는 것입니다. 어떤 의미에서 인터넷은 복사기와 같은 멀티미디어입니다. 청중의 규모에 관계없이 저렴한 비용으로 자료를 복제할 수 있습니다.”

Bill Gates는 우리가 인터넷이 이상한 부류의 괴짜들을 위한 기술 유행에 불과하다고 생각했을 때 그것을 보았습니다. 인터넷의 많은 부분이 바뀌었지만 한 가지 진실은 남아 있습니다. 콘텐츠는 여전히 왕입니다.

유일한 질문은 이 강력한 자산을 활용하여 시끄러운 시장에서 브랜드를 성장시킬 수 있는 양질의 콘텐츠를 만들고 있습니까?

오늘날의 비즈니스 세계에서 콘텐츠의 중요성

오늘날의 세계에서 콘텐츠의 중요성을 무시하는 것은 거의 불가능합니다. 그것 없이는 소셜 미디어, 블로깅, 웹사이트, 랜딩 페이지, 이메일 마케팅 또는 온라인 코스도 없습니다.

콘텐츠는 인터넷의 화폐입니다. 이것이 우리가 의사 소통하고, 공유하고, 영향을 미치고, 교육하고, 판매하는 방식입니다. 내용이 없으면 아이디어 교환도 없고

콘텐츠는 기업이 고객과의 관계를 구축하고 장기적인 충성도에 투자할 수 있게 해주는 것입니다.

콘텐츠는 브랜드 인지도를 높이고 사람들이 귀하를 알고, 좋아하고, 신뢰할 수 있도록 합니다.

콘텐츠는 새롭고 복잡한 주제에 대해 소비자에게 알리고 교육하기 위한 강력한 도구입니다.

결과적으로 콘텐츠는 기대하고 잘하는 브랜드에 대해 인상적인 ROI(투자 수익)를 생성합니다. (다음 섹션에서 이것이 어떻게 보이는지에 대한 자세한 내용). 다음 데이터 포인트를 고려하십시오.

• 마케팅 전문가의 72%는 콘텐츠가 참여도와 리드를 증가시킨다고 말합니다.
• 95%의 사람들은 Google 검색결과의 첫 페이지를 절대 클릭하지 않습니다. (따라서 첫 페이지에 양질의 콘텐츠가 없으면 유기적 트래픽이 발생하지 않습니다.)
• 모든 클릭의 절반은 Google 페이지 1의 상위 3개 검색 결과 중 하나로 이동합니다.
• 마케터의 70%는 현재 콘텐츠 마케팅에 투자하고 있습니다.
• 기업의 78%에는 1~3명의 콘텐츠 전문가로 구성된 팀이 있습니다.
• 마케터의 24%는 내년에 콘텐츠 마케팅 투자를 늘릴 계획입니다.
• 마케터의 40%는 콘텐츠 마케팅이 전반적인 마케팅 전략에 매우 중요하다고 말합니다.

우리 삶의 점점 더 많은 부분이 온라인 공간으로 몰리게 되면서 (모든 매체의) 콘텐츠가 계속해서 중요한 역할을 할 것입니다. 그리고 살아남고 번성할 것은 이러한 수요를 충족하기 위해 존재하는 브랜드입니다.

질 높은 콘텐츠의 물결

지난 20년 동안 콘텐츠 모범 사례에 엄청난 변화가 있었습니다. 그리고 경쟁력 있는 브랜드가 효과적인 콘텐츠를 생산한다는 것이 무엇을 의미하는지 혼동하지 않는 것이 중요합니다.

1990년대 후반과 2000년대 초반을 의미하는 인터넷의 초창기에는 양의 게임이었습니다. 가장 많은 콘텐츠를 생산할 수 있는 브랜드가 승자가 되었습니다.

성공적인 브랜드는 콘텐츠 머신이었습니다. 그들은 일주일에 수십 개의 기사를 펌핑하고 게시물을 연달아 웹 사이에 가득 찼습니다. 다만 문제는 내용이 얇고 질이 낮다는 점이었다.

예전에는 400단어짜리 블로그에 같은 키워드를 3개 문단에 17번 쓰면 구글이 그 노고에 대해 보상을 해주곤 했습니다.

오늘은… 글쎄… 우리는 그것을 스팸이라고 부릅니다.

그리고 Google은 실제로 귀하에게 불이익을 줄 것입니다.

인터넷이 성장하고 Google의 검색 알고리즘이 성숙해짐에 따라 콘텐츠에 대한 기대도 높아졌습니다.

SEO 조작은 더 이상 일상적이지 않습니다.

Google은 콘텐츠가 왕일 수 있지만 품질 이 여왕이라는 점을 분명히 했습니다.

다시 말해서, 콘텐츠의 순위를 높이고, 클릭을 유도하고, 참여를 유도하고, 궁극적으로 전환을 유도하려면 품질 측정기에서 높아야 합니다. 사람들은 가치를 더하고 원하는 것을 제공하는 콘텐츠를 원합니다.

이것은 추세나 인식의 작은 규모의 변화가 아닙니다. 이것은 인터넷 시장(그리고 인간 심리학)에서 영구적인 진화입니다. 시간은 그 어느 때보다 소중하고 주의 집중 시간은 부족합니다. 청중의 참여를 유도하려면 콘텐츠가 소비할 가치가 있음을 보여주어야 합니다.

대부분의 마케터와 브랜드의 과제는 양질의 콘텐츠를 생산하는 방법을 찾는 것입니다. 그리고 그것이 바로 이 기사의 나머지 부분에서 집중할 것입니다.

고품질의 SEO 친화적인 콘텐츠를 개발하는 방법

고품질 콘텐츠를 제작하기 위해 누를 수 있는 마법의 버튼은 없습니다. 그러나 브랜드에 긍정적인 영향을 미치고 브랜드를 다음 단계로 끌어올리는 최고 수준의 카피를 생성할 가능성을 높이기 위해 실행할 수 있는 입증된 원칙이 많이 있습니다.

브랜드가 콘텐츠로 성공하기 시작하는 것이 어떤 모습일지 상상할 때 다음 팁과 원칙을 고려하십시오. 사람들을 행동으로 옮기는 고품질 콘텐츠를 개발하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 청중 조사

양질의 콘텐츠는 관련 콘텐츠입니다. 더 큰 브랜드 이니셔티브에 긍정적인 영향을 미치는 관련 콘텐츠를 제작하려면 청중이 누구인지 이해해야 합니다.

잠재고객 조사는 오후에 해야 할 일 목록을 삭제하는 것이 아닙니다. 시간이 지남에 따라 시장의 흐름을 계속 주시해야 하는 지속적인 투자입니다. 그러나 다음 중 일부를 수행하면 현재 청중이 누구인지에 대해 꽤 좋은 느낌을 얻을 수 있습니다.

• 분석을 채굴하십시오. Google Analytics, Facebook 계정 또는 이메일 마케팅 대시보드에 관계없이 고객에 대해 알고 싶은 것보다 더 많은 데이터가 존재합니다.
• 소셜 미디어에서 들어보세요. 사람들이 귀하의 브랜드, 제품 또는 특정 키워드를 언급할 때 계속 주시하는 데 도움이 되는 온라인 소셜 청취 도구가 많이 있습니다. 이를 통해 실시간으로 "알고" 있습니다.
• 피드백을 수집합니다. 마지막으로, 요청하기만 하면 언제든지 고객으로부터 직접 피드백을 수집할 수 있습니다. 설문조사, 평가, 포커스 그룹 등 무엇이든 물어보는 것은 나쁘지 않습니다!

자세한 통찰력은 필수입니다. 작업할 데이터 풀이 있으면 이를 청중 페르소나로 전환하게 되기 때문입니다.

청중 페르소나는 기본적으로 각 대상 고객이 누구인지 설명하는 한 페이지 문서입니다. (대부분의 기업에는 2~5가지 유형의 고객이 있습니다.) 이 문서에는 사진(스톡 사진 예), 인구통계학적 정보, 관심사, 취미 및 요구 사항, 원하는 것, 애로 사항 및 경험에 대한 기타 세부 정보가 포함됩니다.

몇 가지 가정을 해야 하지만 각 고객 세그먼트에 대한 상당히 정확한 그림을 그릴 수 있는 충분한 통찰력이 있기를 바랍니다.

청중 페르소나가 생성되면 이러한 개인에게 직접 말하는 것처럼 각 콘텐츠를 작성하는 데 중점을 둡니다.

2. 키워드 조사

키워드 스터핑은 더 이상 모범 사례가 아닙니다. 그러나 키워드는 여전히 가치가 있습니다. 그리고 SEO 친화적인 양질의 콘텐츠를 개발하려면 적절한 키워드를 사용해야 합니다.

키워드 조사는 다양한 도구(무료 및 유료 옵션 포함)를 사용하여 수행할 수 있습니다. 그러나 가장 중요한 도구를 선택하는 것은 아닙니다. 타겟 고객과 관련된 가치가 높은 키워드를 선택하는 방법을 이해하는 것입니다.

많은 마케터들은 검색량이 가장 많은 키워드를 따라야 한다고 생각하는 실수를 범합니다. 따라서 월간 검색량이 15,000, 5,000, 1,000인 3개의 키워드가 있는 경우 자동으로 첫 번째 키워드가 가장 가치 있는 것으로 가정합니다. 하지만 항상 그런 것은 아닙니다.

검색량은 중요하지만 더 큰 맥락에서 봐야 합니다. 또한 이러한 키워드의 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지 고려하고 싶습니다. 대부분의 키워드 도구는 검색 엔진에 이미 존재하는 콘텐츠를 기반으로 키워드의 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지 알려주는 열을 제공합니다.

이전 예를 사용하면 월간 검색이 15,000회인 키워드의 순위 난이도는 93/100일 수 있습니다. (즉, 이미 순위가 매겨진 링크를 대체하기가 정말 어렵습니다.) 동시에 1,000번 검색된 링크는 7/100 키워드 난이도를 가질 수 있습니다. (이는 순위를 매기기가 상당히 쉽다는 것을 의미합니다.)

이와 같은 상황에서 스스로에게 질문해야 합니다. 15,000번의 검색 중 0퍼센트의 점유율을 가질 것인가 아니면 1,000번의 월간 검색의 25퍼센트 점유율을 가질 것인가? 대부분은 후자가 훨씬 더 유용하다는 데 동의할 것입니다.

양질의 콘텐츠는 적절한 롱테일의 자연스러운 키워드를 중심으로 구축됩니다. 방정식의 이 부분을 올바르게 이해하면 나머지 노력에 힘을 실어줄 것입니다.

3. 콘텐츠 계획 만들기

다음 단계는 콘텐츠 계획을 만드는 것입니다. 그냥 아무렇게나 블로그 게시물을 던지고 무언가가 붙기를 기대할 수는 없습니다. 전략이 필요합니다.

최고의(그리고 가장 간단한) 콘텐츠 전략 중 하나는 "기둥 페이지 접근 방식"입니다. 이 방법을 사용하면 청중이 다루는 높은 수준의 주제를 다루는 매우 고품질의 심도 있는 부분인 두세 개의 "기둥 페이지"를 개발할 수 있습니다. (세 명의 독자 페르소나가 있는 경우 각 페르소나에 대해 최소한 하나의 기둥 페이지가 필요합니다.)

이 기둥 페이지는 최고의 콘텐츠 자산이 됩니다. 당신의 전체 판촉 전략은 그것들을 중심으로 합니다. 이러한 페이지에 대한 백링크를 수집하고 소셜 미디어에서 공유하며 모든 것이 대규모로 링크를 구축하는 데 중점을 둡니다.

이 기둥 페이지는 더 작은 주제 페이지로 바뀝니다. (필라 페이지가 중간에 있고 주제 페이지가 분리되어 있는 거미줄이라고 생각할 수 있습니다.) 따라서 필러 페이지가 자동차 유지 보수 및 수리에 관한 것이라면 주제별 콘텐츠의 각 부분은 레이저에 초점을 맞춥니다. 해당 주제의 특정 요소: 타이어 교체 방법, 오일 교체 방법, 새는 호스 수리 방법, 자동차 세척 및 왁스 칠 팁, 시중에서 판매되는 최고의 방향제 등

그런 다음 각 주제 페이지는 필라 페이지로 다시 연결됩니다(반대의 경우도 마찬가지). 따라서 기둥 페이지에서 트래픽이 발생하고 검색 순위가 향상되면 다른 페이지는 근접성을 통해 이점을 얻습니다.

4. 자세히 알아보기

인터넷에서 접하는 대부분의 콘텐츠는 표면적인 수준의 넌센스입니다. 값이 싸고 얕으며 가치가 거의 없습니다. 대부분의 경우 단순히 Google의 다른 콘텐츠를 복제한 것입니다. (그리고 그 조각은 종종 다른 조각의 복제품입니다... 등등.)

양질의 콘텐츠는 심층적으로 진행됩니다. 정확한 단어 길이 요구 사항은 없지만 일반적으로 최소 1,000단어(최소한)와 2,500단어 이상을 의미합니다.

단어 할당량에 도달하기 위해 서두르지 않고 서두르지 말고 철저하게 작성하십시오. 가정의 배관 시스템이 어떻게 작동하는지 설명하는 데 5,000단어가 필요하다면 5,000단어로 설명하십시오. 8,000단어가 필요하면 8,000단어로 하십시오. 깊이는 독자에게 가치를 부여하고 검색 크롤러가 주의하도록 합니다.

5. 시작을 못 박다

카피라이터 Joseph Sugarman은 전환율이 높은 카피를 개발할 때 유용한 조언을 제공합니다. 이것이 그의 원칙입니다.

• 헤드라인의 목적은 독자가 사본의 첫 문장을 읽게 하는 것입니다.
• 첫 번째 문장의 목적은 독자가 두 번째 문장을 읽게 하는 것입니다.
• 두 번째 문장의 목적은 독자가 세 번째 문장을 읽게 하는 것입니다.
• 첫 번째 단락의 목적은 독자가 두 번째 단락을 읽도록 하는 것입니다.
• 등등 등등...

요즘은 주의 집중 시간이 짧습니다. 관심을 끌고 싶다면 시작을 잘 잡아야 합니다. 큰 폭로를 준비하는 것처럼 쓰지 마십시오. 누군가가 머물도록 설득하는 한 문장이 있는 것처럼 작성하십시오.

6. 데이터 활용

인간의 뇌는 숫자를 사랑합니다. 사람들이 사본에서 숫자를 볼 때 훑어보기를 멈추고 전달되는 특정 데이터 포인트 또는 통계에 집중하도록 강요합니다.

데이터는 특히 그래프, 차트 및 인포그래픽이 있는 경우 콘텐츠를 더욱 신뢰할 수 있게 만드는 이점이 있습니다.

조사된 사실에 더 중점을 두어 콘텐츠의 신뢰성을 높입니다. 권위 있는 연구원 및 이름의 연구와 콘텐츠를 정렬함으로써 실제로 근접성을 통해 자신의 신뢰도를 높일 수 있습니다.

7. 다양한 매체 사용

100% 텍스트 사본을 생산하는 시대는 지났습니다. 과도한 콘텐츠 생성이 넘쳐나는 오늘날의 시끄러운 세상에서 경쟁력을 갖추고 참여하려면 사람들을 끌어들이고 감각을 자극할 수 있는 새로운 방법을 찾아야 합니다.

블로그 게시물이 여전히 작동하는 동안(그리고 계속해서 대부분의 콘텐츠 전략의 핵심 요소가 됨) 다양한 매체를 포함하여 게시물을 혼합해야 합니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 밈
• 인포그래픽
• 차트 및 그래프
• 이미지
• 동영상
• 청력도
• 인터랙티브 콘텐츠

이러한 다양한 요소는 다양성을 생성할 뿐만 아니라 사람들이 훑어보는 것을 막는 시각적 방해 요소이기도 합니다. 이렇게 하면 페이지에 머문 평균 시간이 늘어나고 이탈률이 낮아집니다.

8. 콘텐츠에 숨을 불어넣다

200단어 단락, 긴 문장, 최소한의 줄 간격으로 구성된 밀집된 콘텐츠보다 더 나쁜 것은 없습니다. 사람들은 겁에 질려 "뒤로" 버튼을 누릅니다.

콘텐츠가 숨을 쉴 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 여러 가지 방법으로 이 작업을 수행할 수 있습니다.

• 단락을 한두 문장으로 유지하십시오.
• 줄 바꿈을 많이 사용하십시오.
• 장황한 문장보다는 펀치 문장을 사용하십시오.
• 관련되거나 순차적인 아이디어를 전달하기 위해 글머리 기호와 번호 목록을 활용합니다.
• 내용의 일부를 명확하게 설명하기 위해 부제목을 사용하십시오.
• 특정 단어를 강조하기 위해 볼드체와 이탤릭체를 구현합니다.
• 중성적인 흰색 배경과 검은색 텍스트를 사용하여 단순하게 유지하십시오.

이것들은 단지 몇 가지 아이디어일 뿐입니다. 당신은 확실히 더 많은 것을 생각해낼 수 있습니다. 그러나 하루가 끝나면 미션은 동일합니다. 콘텐츠에 숨을 불어넣으세요.

9. 헤드라인 쓰기 기술 완성

앞서 언급했듯이 헤드라인은 틀림없이 카피의 가장 중요한 요소입니다. 일부 추정에 따르면 실제로 귀하의 콘텐츠를 읽는 것보다 10배 더 많은 사람들이 귀하의 헤드라인을 보게 될 것입니다. 그리고 더 많은 사람들이 이 책을 읽게 하려면 그렇게 해야 할 설득력 있는 이유를 전달해야 합니다.

좋은 헤드라인은 다음 중 하나 이상을 수행합니다.

• 호기심을 불러일으키다
• 특정 감정(두려움, 걱정, 행복, 슬픔, 욕심, 설렘 등)에 맞춰 연주
• 특이성(숫자 및 데이터 포인트) 활용
• 독자에게 명확한 이점 전달

체크할 수 있는 이러한 "상자"가 많을수록 헤드라인이 더 좋아집니다. 따라서 헤드라인 작업에 시간을 할애하는 것을 두려워하지 마십시오. 광고의 전설 David Ogilvy는 헤드라인에 카피를 쓰는 데 걸린 시간의 절반을 소비한 것으로 유명합니다. 그의 접근 방식을 복제하는 것은 현명한 투자가 될 것입니다.

대규모로 양질의 콘텐츠 제작

콘텐츠 마케팅의 가장 큰 과제 중 하나는 대규모 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 품질도 확실히 중요하지만 궁극적으로 많은 양 의 고품질 콘텐츠가 필요하기 때문입니다.

비즈니스의 다른 영역을 소홀히 하지 않고 대량의 고품질 콘텐츠를 생산할 수 있는 내부 자원을 보유한 브랜드는 거의 없습니다. 하지만 괜찮습니다. 저희 블로그 작성 서비스가 도와드리겠습니다!

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그리고 공식은 매우 간단합니다.

1. 양질의 콘텐츠를 작성합니다.
2. 상단 배치를 확보하십시오.
3. 고객의 뛰어난 링크를 얻으십시오.

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