블로그를위한 성공적인 콘텐츠 전략을 만드는 방법

또 다른 "필독"콘텐츠를 만나지 않고서는 디지털 코너를 돌릴 수 없습니다. 어디에나 있습니다.

Content Marketing Institute에 따르면 B2B 마케터의 70 %가 2016 년보다 2018 년에 더 많은 콘텐츠를 제작했으며,이 수치는 올해 다시 증가 할 것으로 예상됩니다.

이 생각은 흥미롭고 끔찍합니다. 이미 많은 콘텐츠가 있습니다. 밖에서 어떻게 눈에 띌 수 있습니까?

핵심은 당신이하는 모든 일에 전략적으로 대처하는 것입니다.

기억하세요, 당신은 지구상의 다른 누구보다 더 많은 콘텐츠를 생산하기 위해 경쟁하고 있지 않습니다. 독자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다.

그럼 어떻게 시작합니까?

다음은 브랜드를위한 효과적인 콘텐츠 전략을 구축하는 방법에 대한 개요입니다.

콘텐츠 전략이 필요한 이유

나는 일을 시작하기 위해 통계로 당신을 때릴 것입니다.

콘텐츠 전략이 작성된 조직의 60 %가 결과를보고 있다고보고했지만 그렇지 않은 조직은 32 %에 불과했습니다.

물론, "일종"의 콘텐츠 전략이 머릿속에 떠있을 수 있습니다. 어느 시점에서 작성하고 싶은 블로그 게시물 몇 개를 알고 있지만 구체적인 내용이 없거나 작성한 동영상 아이디어 몇 개를 알고 있습니다. 낡은 노트북 뒷면에 있습니다.

그러나 결과를 보려면 계획이 있어야합니다 .

매일 게시되는 방대한 양의 콘텐츠 (24 시간마다 2 백만 개의 블로그 게시물이 게시 됨)에 이것을 추가하면 두터운 당밀을 통해 눈에 띄는 힘든 투쟁이됩니다.

다시 말하지만 이것이 전략이 필요한 이유입니다.

상황이 전에 생각하는 콘텐츠 전략을 생성합니다.

그러나 블로그 게시물 아이디어를 검토하고 영감을 얻기 전에 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

1. 콘텐츠 제작 대상

청중의 요구를 충족시키는 것은 좋은 콘텐츠 전략의 핵심입니다. 그러나 이러한 요구 사항을 충족하려면 우선 그들이 무엇인지 알아야합니다.

"30 세에서 50 세 사이의 남성"을 표적으로 삼고 싶다고 말하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 대신 그들과 그들의 투쟁, 그리고 그들이 도움이 필요한 것에 대해 알아야합니다.

Copyblogger의 Jerod Morris는 "시작하기 전에 청중에 대해 생각하십시오."라고 말합니다. “그럼 들어라. 들리다. 그리고 청중은 무엇이 효과가 있고 무엇을 더 갈망하는지 말해 줄 것입니다. 장기적으로 이렇게하면 승리 할 것입니다.”

도달하려는 대상 독자를 알게되면 그들이 원하고 소비해야하는 것을 기반으로하는 전략을 만들 수 있습니다.

2. 콘텐츠가 해결해야 할 문제

타겟 리더를 정했다면 문제의 밑바닥에 도달하여 그들이 어떤 도움이 필요한지, 그리고 당신의 비즈니스가 그것을 해결하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 알아낼 수 있습니다.

3. SEO 키워드 연구

콘텐츠로 어떤 키워드를 타겟팅 하시겠습니까? 이러한 문구는 Google에 대한 지표 역할을 할 수 있으므로 알고리즘이 콘텐츠의 내용을 파악합니다. 그런 다음 Google은 검색을 통해 관련 질문을하는 사람들에게이를 제공 할 수 있습니다.

키워드 도구 (예 : Google 애드워즈 키워드 도구)를 사용하여 업계에서 가장 많이 검색되고 경쟁이 가장 적은 키워드를 확인하고 이러한 키워드 주제를 기반으로 아이디어 목록을 만듭니다.

4. 제작 및 출판을 예약하고 관리하는 방법

어떤 사람들은 콘텐츠 전략은 쉬운 부분입니다. 그 후에 콘텐츠를 만들고 게시하는 끊임없는 작업이 발생하기 때문입니다.

이렇게하려면 게시 예정일과시기를 예약해야합니다.

이를 구현하는 데 사용할 수있는 도구가 있습니까? 일정을 팀과 어떻게 공유 할 수 있습니까 (있는 경우)?

Google 캘린더 및 Trello와 같은 도구를 고려하여 쉽고 원활하게 공동 작업 할 수 있습니다.

5. 콘텐츠 배포

콘텐츠 전략은 주로 게시하는 블로그 게시물의 종류와 관련이 있지만, 어디에 있는지도 생각하고 싶을 것입니다. 그 콘텐츠를 배포하고 홍보 할 것입니다.

말하는 것이있다 : "나무가 숲에 떨어지면 아무도 그것을 듣고 주위에 없다면, 그것은 소리를 않습니다"

내용도 마찬가지입니다. 아무도 귀하의 게시물을 볼 수 없다면 게시하지 않았을 수도 있습니다.

6. 콘텐츠 전략을 측정하는 방법

블로그를위한 성공적인 콘텐츠 전략을 만드는 과정 중 하나는 효과가있는 것과 그렇지 않은 것을 배우는 것입니다. 행동을 취하기 전까지는 그것을 알 수 없습니다.

대부분의 콘텐츠 마케터에게 가장 큰 과제는 노력의 결과를 측정하는 것입니다. 전략에 대한 확실한 목표를 세운 후에는 수행중인 작업이 제대로 작동하는지 확인하기가 훨씬 쉽습니다.

예를 들어 검색 순위를 높이고 더 많은 트래픽을 얻는 것이 목표라면 Google Analytics를 통해 블로그 게시물에 유입되는 트래픽의 양을 측정 할 수 있습니다.

콘텐츠 전략 템플릿 생성을위한 단계별 가이드

1. 목표 정의

모든 계획에는 목표가 필요합니다.

콘텐츠 전략의 최종 게임은 당신이 무슨 일을하는지하는 것은 성공 여부를 측정 작성 내용과 도움의 종류를 구동하는 데 도움이됩니다.

가능하다면 눈에 띄게 만드십시오. 하시겠습니까?

• 업계의 사고 리더로 알려졌습니까 (그리고 현실적으로는 어떤 모습일까요)?
• 브랜드 인지도를 높이시겠습니까?
• SEO 순위를 높이고 더 많은 트래픽을 얻으시겠습니까?
• 최고의 온라인 간행물이나 업계의 영향력있는 사람들로부터 언급됩니까?

끝 점이 어떻게 보이길 원하는지 알고 있으면 해당 목표에 맞게 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

예를 들어, 귀하의 목표가 업계의 사고 리더로 알려지는 것이라면 SEO 향상을위한 5 개의 짧은 글이 아니라 매월 하나 또는 두 개의 정말 길고 육즙이 많은 글을 게시 할 수 있습니다.

2. 청중 조사 수행

청중에 대해 정말로 알아야한다고 이전에 말했던 것을 기억하십니까?

어떻게 할 수 있는지 궁금 할 것입니다. 여기서 핵심은 누구를 끌어 들이고 전환하려고하는지 생각하고 스스로에게 물어 보는 것입니다.

"누가 내 서비스를 통해 혜택을받을 수 있으며 어디에서 어울리나요?"

예를 들어, 꽃집을위한 소프트웨어를 판매하는 경우, 꽃을 선물하는 데 완벽하게 어울리는 매우 시각적 인 채널이기 때문에 인스 타 그램에서 많은 잠재 독자를 찾을 수있을 것입니다. 다음과 같은 도구 및 방법을 사용할 수도 있습니다.

• 대상 독자가 가지고있는 주요 문제와 어려움을 찾기 위해 관련 포럼을 수색합니다.
• Facebook Insights를 사용하여 이미 콘텐츠와 상호 작용하는 사람들의 종류를 확인합니다 (다른 범주에서 사람들이 좋아하는 상위 페이지, 상위 상호 작용 자의 위치 및 언어, 심지어 이전 구매 행동까지 찾을 수 있음).

이 정보는 모두 함께 모여 콘텐츠 주제에 활력을 불어 넣을 것입니다.

3. 경쟁자 분석 실행

귀하의 업계에는 이미 자신의 콘텐츠로 훌륭한 작업을 수행하는 누군가가있을 수 있습니다 (매일 2 백만 개의 블로그 게시물이 게시되며 그렇지 않은 경우 이상 할 것입니다 ).

경쟁 업체가하는 일을 활용하는 것은 무엇이 효과가 있는지 판단하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 비슷한 브랜드의 잠재 고객이 비슷할 가능성이 있습니다. 즉, 자신의 게시물을 읽는 사람들도 귀하의 게시물을 읽고 싶은 사람이라는 것을 의미합니다.

BuzzSumo는 경쟁사 사이트에서 가장 인기있는 게시물을 확인할 수있는 훌륭한 도구입니다. 최고의 경쟁자의 도메인을 입력하고 가장 많이 공유 된 게시물을 찾을 수 있습니다.

BuzzSumo 도구는 또한 가장 많은 공유를 얻은 게시물의 단어 수와 같이 전략에 유용한 추가 정보를 제공합니다.

그러나 그들의 접근 방식을 그대로 모방하고 싶지는 않습니다.

경쟁사를 모방하기보다는 경쟁사 조사를 사용하여 10 배 더 나은 유사한 콘텐츠를 만들고 싶을 것입니다.

인기있는 게시물을 찾으면 스스로에게 물어보십시오.

• 그들은 무엇을 놓쳤습니까?
• 나만의 고유 한 경험이나 개인적인 이야기를 추가하여 더 공감할 수 있도록 할 수 있습니까?
• 데이터와 연구를 통합하여 신뢰성을 높일 수 있습니까?
• 타겟 리더가 가지고있는 주요 문제를 해결합니까?

그런 다음이 모든 것을 통합하여 이미 인기가있을 것으로 알고있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

4. 콘텐츠 아이디어 브레인 스토밍

이제 어떤 콘텐츠가 효과가 있고 누구에게 도달하고 싶은지 알았습니다. 이제 몇 가지 아이디어를 생각해 볼 때입니다.

경쟁 업체를 조사한 후에는 특히 대상 독자의 고충 점 (경쟁자의 대상 독자와 약간 다를 수 있음)에 맞춰 독창적 인 콘텐츠를 만들고 싶을 것입니다.

다음을 포함하여이를 수행 할 수있는 많은 방법이 있습니다.

• BuzzSumo를 사용하여 관련 키워드를 검색하고 해당 주제에 대한 가장 인기있는 게시물을 확인합니다.

• Quora를 스크롤하여 업계의 주제에 대한 사람들의 질문을 찾습니다.

• Feedly (또는 다른 블로그 독자)를 관련 블로그로 채우고 업계의 다른 사람들이 최신 동향을 파악하기 위해 게시하는 내용을 정기적으로 확인합니다.
• 관련 SubReddits를 검색하여 대상 독자가 묻는 주요 질문을 찾고 해당 주제에 대해 사람들이 게시하는 다른 콘텐츠를 확인하십시오.

• 청중에게 물어보십시오. 소셜 미디어에 상당한 팔로어가 있거나 적당한 크기의 이메일 목록이있는 경우 짧은 설문 조사를 보내 청중이보고 싶어하는 콘텐츠 유형을 찾을 수 있습니다.

5. 만들고 싶은 블로그 콘텐츠의 종류 선택

또한 글로 작성된 블로그 게시물 만이 만들 수있는 콘텐츠가 아니라는 점에 주목할 가치가 있습니다.

비디오, 인포 그래픽, 이미지 및 목록을 포함하여 선택할 수있는 다양한 콘텐츠 형식이 매우 많습니다. 모두 다른 주제와 다른 청중에 따라 다르게 적용됩니다.

이 그래프는 인포 그래픽이 가장 많은 점유율을 얻고 동영상이 가장 적은 점유율을 차지한다는 것을 보여 주지만 모든 산업에 항상 그런 것은 아닙니다.

올바른 접근 방식을 결정하려면 잠재 고객을 실험하고 경쟁 업체가 어떤 성공을 거두고 있는지 확인해야합니다.

6. 편집 달력 만들기

그런 다음 마지막 단계입니다. 실제로 제작을 시작하기 전 마지막 단계는 내용.

대상 독자에 대해 알고, 그들의 주요 문제점을 발견하고, 경쟁자로부터 영감을 얻고, 어떤 유형의 블로그 콘텐츠를 제작할 것인지 결정했다면, 모든 것을 편집 달력에 적어야 할 때입니다.

이를 통해 팀은 다음을 파악할 수 있습니다.

• 어떤 콘텐츠가 언제 게시 될 예정입니까?
• 콘텐츠 아이디어를 촉진 할 수있는 공휴일이 다가오는 지 여부
• 마감일을 지켜야 할 때
• 콘텐츠를 홍보해야 할 때와 배포해야하는 위치

다루고 싶은 주제를 나열하고 한 달에 걸쳐 퍼뜨린 다음 거기에서 거꾸로 작업을 시작하여 언제 제작을 시작해야할지 결정하고 언제 홍보를 마칠 수 있는지 결정합니다.

7. 생성 및 측정

이제 콘텐츠 전략을 실행할 때입니다. 서사시적인 콘텐츠를 모으고 어떤 결과를 얻는 지 확인하기위한 모든 것이 준비되어 있습니다.

생각해 내다:

무엇이 효과가 있는지 알아 보려면 처음 3 ~ 6 개월 동안 이러한 결과를 측정해야합니다. 이전 달의 결과를 기반으로 전략을 지속적으로 조정해야합니다.

자신에게 물어:

• 특정 유형의 콘텐츠가 다른 콘텐츠보다 실적이 더 좋습니까?
• 가장 많은 공유 / 조회 / 댓글을받는 블로그 주제는 무엇입니까?

이를 통해 결과를 사용하여 다음 달에 대한 전략을 최적화하고 원하는 결과를 지속적으로 얻을 수있는 전략이 나올 때까지 계속 조정할 수 있습니다.

콘텐츠 전략이 스크래치 수준입니까?

콘텐츠 전략을 만드는 것은 어려운 작업이며, 더 큰 그림을 만들기 위해 함께 모이는 움직이는 부분이 너무 많습니다. 그러나 이러한 간단한 단계를 통해 목표를 향해 나아가는 간단한 전략을 만들 수 있습니다.

콘텐츠를 누구를 대상으로하고 어떤 결과를 얻고 자하는지 파악한 후에는 청중의 주요 문제를 해결하는 새로운 콘텐츠 아이디어를 생성하고 해당 콘텐츠에 대한 반응을 측정 할 수 있습니다.