如何為您的博客創建成功的內容策略

如果沒有遇到另一段“必讀”的內容，就無法扭轉數字困境。 到處都是。

根據內容營銷協會的數據，2018年70％的B2B營銷人員創造了比2016年更多的內容，並且這一數字今年有望再次增加。

這個想法既令人興奮又令人恐懼-已經有很多內容 在那裡，你怎麼可能脫穎而出？

關鍵是對您所做的每一件事都具有戰略意義。

請記住，您所競爭的內容並不比地球上其他任何人都多。 您正在爭取贏得讀者的關注。

那麼如何開始呢？

以下概述瞭如何為您的品牌建立有效的內容策略。

為什麼需要內容策略

我將以統計數據來打您，以開始您的工作：

擁有書面內容策略報告的組織中有60％看到了結果，相比之下，只有32％的組織看到了結果。

當然，您可能“有點”腦子裡浮現出一種內容策略-您知道您想在某個時候寫幾篇博客文章，但沒有什麼具體的，或者您已經寫了一些視頻創意放在一本破爛的筆記本後面。

但是要查看結果，您需要製定一個計劃。

將其添加到每天發布的龐大內容中（每24小時發布200萬個博客帖子），這將是艱難的掙扎，要脫穎而出。

同樣，這就是為什麼您需要策略。

之前要考慮的事情 您創建內容策略

但是，在您甚至開始考慮博客文章的想法並啟發靈感之前，您需要考慮一些事項。

1.您要為誰創建內容

滿足受眾需求是任何優質內容策略的核心。 但是為了滿足這些需求，您首先需要知道它們的含義。

僅僅說要針對“ 30至50歲之間的男人”是不夠的-相反，您需要了解他們，他們的掙扎以及他們需要幫助的對象。

“開始之前請考慮一下您的聽眾，” Copyblogger的Jerod Morris說。 “然後聽。 聽。 您的聽眾會告訴您什麼有效，他們更渴望什麼。 如果長期這樣做，您將獲勝。”

知道您要吸引的目標讀者後，就可以根據他們的需求和需求來製定策略。

2.您的內容即將解決的問題

確定目標讀者之後，您就可以深入解決問題，找出他們需要幫助的內容以及您的業務如何幫助解決問題。

3. SEO關鍵字研究

您想針對您的內容定位哪些關鍵字？ 這些詞組可以作為Google的指標，因此其算法可以了解您的內容。 然後，Google可以將其提供給通過搜索提出相關問題的人員。

使用關鍵字工具（例如Google Adwords關鍵字工具）來確定您行業中哪些關鍵字搜索最多，競爭最少，並基於這些關鍵字主題創建一個想法列表。

4.如何安排和管理創建和發布

有人可能會說 內容策略是很容易的部分，因為在此之後，創建內容並發布它就成為了一項艱鉅的任務。

為此，您需要計劃要發布的內容以及發佈時間。

您是否可以使用任何工具來實現此目的？ 您將如何與團隊共享時間表（如果有的話）？

考慮使用諸如Google日曆和Trello之類的工具來簡化，無縫和協作。

5.內容分配

雖然您的內容策略將主要與您在其中發布的博客帖子有關，但您還需要考慮在哪裡 您將要分發和推廣該內容。

俗話說： “如果一棵樹掉在森林裡，沒人在周圍聽到它，它會發出聲音嗎？”

內容也一樣。 如果沒有人看到您的帖子，則您可能還沒有發布它們。

6.如何衡量內容策略

為您的博客創建成功的內容策略的一部分是學習什麼有效，什麼無效，直到您將其付諸實踐，您才知道這一點。

對於大多數內容營銷商而言，最大的挑戰是衡量其努力的結果。 一旦為戰略制定了明確的目標，確定您正在做的事情是否奏效就容易得多。

例如，如果您的目標是提高搜索排名並獲得更多流量，則可以衡量通過Google Analytics（分析）進入博客帖子的流量。

創建內容策略模板的分步指南

1.定義你的目標

每個計劃都需要一個目標。

內容策略的最終目標將有助於推動您創建的內容的種類，並幫助您衡量您所做的工作是否成功。

如果可以的話，也要使其有形。 你想要_____嗎：

• 成為您行業中的思想領袖（現實中會是什麼樣子）？
• 提升品牌知名度？
• 提升您的SEO排名並獲得更多流量？
• 是在頂級在線出版物中提及，還是在您所在行業的影響者中提及？

當您知道端點的外觀時，便可以根據自己的目標製作內容。

例如，如果您的目標是要成為行業中的思想領袖，那麼您可以每月發表一兩篇非常長而多汁的文章，而不是發布五篇較短的文章，更多地用於提高SEO。

2.進行受眾研究

還記得以前我說過的話，您需要真正了解您的聽眾嗎？

您可能想知道如何做到這一點-這裡的關鍵是考慮要吸引和轉變的人，並問自己：

“誰將從我的服務中受益，他們在哪裡閒逛？”

例如，如果你的花店賣軟件，你可能會發現很多潛在的讀者掛出Instagram上，因為它是非常適合於獻花一個非常直觀的渠道。 您還可以使用以下工具和方法：

• 搜尋相關論壇以發現關鍵問題並為目標讀者帶來困難
• 使用Facebook Insights確定已經與您的內容進行交互的人員的類型（您可以找到不同類別的用戶所關注的首頁，您的主要交互方的位置和語言，甚至是他們以前的購買行為）

這些信息將匯集在一起，激發您的內容主題。

3.運行競爭對手分析

很有可能，您所在行業中的某個人已經在其內容方面做得很棒（每天發布200萬篇博客文章，如果沒有的話會很奇怪）。

充分利用競爭對手的表現，是確定運作方式的好方法。 相似的品牌可能具有相似的受眾群體，這意味著閱讀其帖子的人也是您想要閱讀您的帖子的人。

BuzzSumo是檢查競爭對手網站上最受歡迎的帖子的絕佳工具。 您可以輸入您的主要競爭對手的域，並發現他們的帖子中分享次數最多的：

BuzzSumo工具還為您提供了一些對您的策略也有用的額外信息，例如獲得最多分享的帖子的字數：

但是您不想複製他們的方法。

與其模仿競爭對手，不如想利用競爭對手的研究成果來製作相似的內容，效果要好10倍。

當您找到熱門帖子時，請問自己：

• 他們錯過了什麼？
• 我可以添加自己的獨特經歷或個人故事來使其更具關聯性嗎？
• 我可以整合數據和研究以使其更可信嗎？
• 它可以解決目標讀者遇到的關鍵問題嗎？

然後，您可以將所有這些組合在一起以創建您已經知道很可能會流行的內容。

4.頭腦風暴內容創意

現在您知道了哪些內容有效，並且希望與誰聯繫，現在是時候提出一些想法了。

在競爭對手研究之後，您可能會想要創建一些原始內容，尤其是針對目標讀者的痛點（可能與競爭對手的目標讀者稍有不同）。

您可以通過多種方式執行此操作，包括：

• 使用BuzzSumo搜索相關的關鍵字，並查看該主題上最受歡迎的帖子：

• 滾動瀏覽Quora以查找人們對您所在行業主題的疑問：

• 用相關的博客填充您的Feedly（或其他博客閱讀器），並定期檢查以查看行業中其他人正在發布的內容，以保持趨勢。
• 瀏覽相關的SubReddit，以查找目標讀者提出的關鍵問題，並查看人們圍繞該主題發布的其他內容：

• 問你的聽眾。 如果您在社交媒體上擁有大量關注者，或者擁有像樣的電子郵件列表，則可以發送簡短調查，以發現受眾希望看到的內容類型。

5.選擇您要創建哪種博客內容

還值得注意的是，書面博客文章並不是您可以創建的唯一內容。

有這麼多不同的內容格式可供選擇，包括視頻，信息圖表，圖像和列表-所有這些不同票價不同主題，並針對不同的受眾。

該圖表明，信息圖表所佔份額最大，而視頻所佔份額最少，但並非每個行業都如此。

您需要與目標受眾進行實驗，並檢查競爭對手正在獲得成功，以確定正確的方法。

6.創建編輯日曆

然後是最後一步。 好了，您必須開始實際創建之前的最後一步 內容。

當您了解了目標讀者之後，發現了他們的主要痛點，從競爭對手那裡得到了啟發，並決定了要製作哪種類型的博客內容，現在該將所有內容記入編輯日曆中。

這將幫助您的團隊弄清楚：

• 什麼內容將發布以及何時發布
• 是否有公共假期來助燃內容創意
• 需要截止日期
• 何時需要推廣內容以及在何處分發內容

首先列出您要涵蓋的主題，然後在一個月內散佈它們，然後從那裡開始倒推，以確定何時需要開始創建以及何時可以完成推廣。

7.創建和衡量

現在是時候使用您的內容策略了。 您已具備一切準備就緒，可以開始整理史詩內容，並查看其獲得的結果。

記住：

為了知道什麼是有效的，您必須在前3到6個月內測量這些結果，您需要根據上個月的結果不斷調整策略。

問你自己：

• 某些類型的內容表現是否比其他類型更好？
• 哪些博客主題可獲得最多的共享/觀看次數/評論？

由此，您可以使用結果來優化下個月的策略，並不斷進行調整，直到有一個不斷獲得所需結果的策略為止。

您的內容策略是否值得抓取？

制定內容策略是一項艱鉅的任務，其中有許多活動部件共同構成了更大的畫面。 但是通過這些簡單的步驟，您將能夠創建一個簡單的策略來推動您實現目標。

一旦確定了要向誰推廣內容的對象，以及您希望從中獲得什麼結果，就可以開始生成新的內容創意，以解決受眾的關鍵問題，並衡量他們對該內容的反應。