Jak stworzyć zwycięską strategię dotyczącą treści dla swojego bloga

Nie możesz skręcić w cyfrowy róg, nie natrafiając na kolejną „konieczną” treść. To jest wszędzie.

Według Content Marketing Institute 70% marketerów B2B stworzyło więcej treści w 2018 r. Niż w 2016 r., A liczba ta ma ponownie wzrosnąć w tym roku.

Ta myśl jest zarówno ekscytująca, jak i przerażająca - z tak dużą ilością treści tam, jak możesz się wyróżniać?

Kluczem do sukcesu jest strategiczne podejście do wszystkiego, co robisz.

Pamiętaj, że nie konkurujesz o wyprodukowanie większej ilości treści niż ktokolwiek inny na świecie; rywalizujesz, aby przyciągnąć uwagę czytelników.

Jak więc zacząć?

Oto przegląd sposobów tworzenia skutecznej strategii treści dla Twojej marki.

Dlaczego potrzebujesz strategii dotyczącej treści

Uderzę cię statystyką, aby rozpocząć:

60% organizacji z pisemną strategią dotyczącą treści zgłasza wyniki, w porównaniu do zaledwie 32% bez.

Jasne, możesz mieć w głowie strategię dotyczącą treści - znasz kilka postów na blogu, które chcesz napisać w pewnym momencie, ale nic konkretnego lub kilka pomysłów na wideo, które napisałeś na tyle zniszczonego zeszytu.

Ale aby zobaczyć wyniki, musisz mieć plan .

Dodaj to do gigantycznej ilości treści, które są publikowane każdego dnia (2 miliony postów na blogu są publikowane co 24 godziny), a wyróżnienie się staje się żmudną walką z gęstą melasą.

Ponownie, dlatego potrzebujesz strategii.

Rzeczy do przemyślenia wcześniej Tworzysz strategię dotyczącą treści

Ale zanim zaczniesz zastanawiać się nad pomysłami na posty na blogu i wyczarowywać inspirację, jest kilka rzeczy, które musisz wziąć pod uwagę.

1. Dla kogo tworzysz swoje treści

Zaspokajanie potrzeb odbiorców jest podstawą każdej dobrej strategii treści. Aby jednak zaspokoić te potrzeby, musisz przede wszystkim wiedzieć, jakie one są.

Nie wystarczy powiedzieć, że chcesz celować w „mężczyzn w wieku od 30 do 50 lat” - zamiast tego musisz ich poznać, poznać ich zmagania i to, w czym potrzebują pomocy.

„Pomyśl o swoich odbiorcach, zanim zaczniesz” - mówi Jerod Morris z Copyblogger. "Potem słuchaj. SŁUCHAĆ. A Twoi widzowie powiedzą Ci, co działa i czego bardziej pragną. Jeśli zrobisz to na dłuższą metę, wygrasz. ”

Gdy już znasz docelowego czytelnika, do którego chcesz dotrzeć, możesz stworzyć strategię opartą na tym, czego chcą i muszą konsumować.

2. Problem, który ma rozwiązać Twoja zawartość

Po ustaleniu docelowego czytelnika możesz dotrzeć do sedna jego problemów, aby dowiedzieć się, w czym potrzebuje pomocy i jak Twoja firma może pomóc w rozwiązaniu tego problemu.

3. Badanie słów kluczowych SEO

Na jakie słowa kluczowe chcesz kierować swoje treści? Te wyrażenia mogą działać jako wskaźniki dla Google, dzięki czemu jego algorytmy wiedzą, o czym jest Twoja treść. Google może następnie udostępnić go osobom, które zadają odpowiednie pytania za pomocą wyszukiwarki.

Użyj narzędzia propozycji słów kluczowych (takiego jak Narzędzie propozycji słów kluczowych Google Adwords), aby określić, które słowa kluczowe w Twojej branży mają najwięcej wyszukiwań i najmniej konkurencji, i utwórz listę pomysłów na podstawie tych tematów słów kluczowych.

4. Jak zaplanujesz tworzenie i publikacje oraz zarządzasz nimi

Niektórzy mogą powiedzieć, że tworzenie strategia dotycząca treści jest łatwa, ponieważ po tym następuje nieustanne zadanie tworzenia treści i publikowania jej.

Aby to zrobić, musisz zaplanować, co ma zostać opublikowane i kiedy.

Czy masz jakieś narzędzia, których możesz użyć, aby to zrealizować? W jaki sposób będziesz mógł udostępniać harmonogram swojemu zespołowi (jeśli taki masz)?

Rozważ narzędzia, takie jak Kalendarz Google i Trello, aby ułatwić, bezproblemowo i współpracować.

5. Dystrybucja treści

Podczas gdy Twoja strategia dotycząca treści będzie dotyczyła głównie rodzajów postów na blogu, które tam publikujesz, zechcesz również pomyśleć o tym, gdzie masz zamiar rozpowszechniać i promować te treści.

Jest takie powiedzenie: „ Jeśli drzewo spadnie do lasu i nie ma nikogo, kto by je usłyszał, czy wydaje z siebie dźwięk?”

To samo dotyczy treści. Jeśli nikt nie widzi twoich postów, równie dobrze możesz ich nie opublikować.

6. Jak zmierzysz swoją strategię dotyczącą treści

Częścią tworzenia skutecznej strategii treści dla Twojego bloga jest poznanie tego, co działa, a co nie, i nie będziesz tego wiedział, dopóki nie zaczniesz działać.

Dla większości marketerów treści największym wyzwaniem jest pomiar wyników ich wysiłków. Gdy już ustalisz konkretny cel swojej strategii, znacznie łatwiej będzie określić, czy to, co robisz, działa.

Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie rankingów wyszukiwania i zwiększenie ruchu, możesz zmierzyć, ile ruchu trafiasz do postów na blogu za pomocą Google Analytics.

Przewodnik krok po kroku dotyczący tworzenia szablonu strategii treści

1. Określ swój cel

Każdy plan potrzebuje celu.

Gra końcowa Twojej strategii treści pomoże Ci napędzać rodzaj tworzonych treści i pomoże Ci zmierzyć, czy to, co robisz, jest udane, czy nie.

Jeśli możesz, uczyń to również namacalnym. Czy chcesz:

• Stań się znany jako lider myśli w swojej branży (i jak to będzie wyglądać w ujęciu realistycznym)?
• Podnieść świadomość marki?
• Podnieść swoje rankingi SEO i zwiększyć ruch?
• Być wymienionym w najpopularniejszych publikacjach online lub przez wpływowe osoby w Twojej branży?

Kiedy wiesz, jak chcesz, aby wyglądał punkt końcowy, możesz dostosować treść do tego celu.

Na przykład, jeśli Twoim celem jest zdobycie pozycji lidera myśli w swojej branży, możesz publikować co miesiąc jeden lub dwa naprawdę długie, soczyste kawałki, zamiast pięciu krótszych, nastawionych bardziej na poprawę SEO.

2. Przeprowadź badanie odbiorców

Pamiętasz, jak powiedziałem wcześniej, że musisz naprawdę poznać swoich odbiorców?

Prawdopodobnie zastanawiasz się, jak możesz to zrobić - kluczem jest tutaj zastanowienie się, kogo próbujesz przyciągnąć i przekonwertować, i zadać sobie pytanie:

„Kto skorzystałby na moich usługach i gdzie przebywają?”

Na przykład, jeśli sprzedajesz oprogramowanie dla kwiaciarni, prawdopodobnie znajdziesz wielu potencjalnych czytelników spędzających czas na Instagramie, ponieważ jest to bardzo wizualny kanał, który doskonale nadaje się do prezentowania kwiatów. Możesz także użyć narzędzi i metod, takich jak:

• Przeszukując odpowiednie fora, aby znaleźć kluczowe problemy i zmagania, z którymi boryka się Twój docelowy czytelnik
• Korzystanie z Facebook Insights w celu określenia rodzaju osób, które już wchodzą w interakcję z Twoimi treściami (możesz znaleźć najpopularniejsze strony, takie jak ludzie w różnych kategoriach, lokalizację i język Twoich głównych czynników, a nawet ich poprzednie zachowania zakupowe)

Wszystkie te informacje zostaną zebrane, aby napędzać tematy treści.

3. Przeprowadź analizę konkurencji

Są szanse, że jest ktoś w Twojej branży, który już robi świetne rzeczy ze swoimi treściami (przy 2 milionach postów na blogu publikowanych każdego dnia, byłoby dziwnie, gdyby nie było ).

Wykorzystanie tego, co robią twoi konkurenci, może być świetnym sposobem na ustalenie, co działa. Jest wielce prawdopodobne, że podobne marki mają podobnych odbiorców, co oznacza, że ludzie czytając ich posty są również rodzaj ludzi chcesz czytać Twoje posty.

BuzzSumo to świetne narzędzie do sprawdzania najpopularniejszych postów w witrynach konkurencji. Możesz wejść do domen swoich najlepszych konkurentów i dowiedzieć się, które z ich postów były najczęściej udostępniane:

Narzędzie BuzzSumo zapewnia również dodatkowe informacje, które są przydatne również w Twojej strategii, takie jak liczba słów w postach, które mają najwięcej udostępnień:

Ale nie chcesz po prostu kopiować ich podejścia.

Zamiast naśladować konkurencję, chcesz wykorzystać badania konkurencji, aby stworzyć podobne treści, które będą 10 razy lepsze.

Gdy znajdziesz popularne posty, zadaj sobie pytanie:

• Co przegapili?
• Czy mogę dodać własne unikalne doświadczenie lub osobistą historię, aby były bardziej zrozumiałe?
• Czy mogę zintegrować dane i badania, aby były bardziej wiarygodne?
• Czy rozwiązuje kluczowe problemy, które ma mój docelowy czytelnik?

Następnie możesz to wszystko połączyć, aby stworzyć treści, o których wiesz, że prawdopodobnie będą popularne.

4. Pomysły na zawartość burzy mózgów

Teraz, gdy wiesz, jakie treści działają i do kogo chcesz dotrzeć, czas wymyślić kilka pomysłów.

Po przeprowadzeniu badań konkurencji prawdopodobnie zechcesz stworzyć oryginalną treść ukierunkowaną szczególnie na bolączki Twojego docelowego czytelnika (która może być nieco inna niż docelowy czytelnik Twojego konkurenta).

Można to zrobić na wiele sposobów, w tym:

• Korzystanie z BuzzSumo do wyszukiwania odpowiednich słów kluczowych i sprawdzania najpopularniejszych postów na ten temat:

• Przewijanie Quora, aby znaleźć pytania, które ludzie mają na tematy z Twojej branży:

• Wypełniaj swój Feedly (lub innego czytelnika blogów) odpowiednimi blogami i regularnie sprawdzaj, co publikują inni w Twojej branży, aby być na bieżąco z trendami.
• Przeglądanie odpowiednich SubReddits, aby znaleźć kluczowe pytania, które zadają docelowi czytelnicy i zobaczyć, jakie inne treści publikują ludzie na ten temat:

• Zapytaj swoją publiczność. Jeśli masz spore grono obserwujących w mediach społecznościowych lub listę e-mailową o przyzwoitym rozmiarze, możesz wysłać krótką ankietę, aby odkryć rodzaje treści, które Twoi odbiorcy chcą zobaczyć.

5. Wybierz rodzaj zawartości bloga, który chcesz utworzyć

Warto również zauważyć, że pisane posty na blogu nie są jedynym rodzajem treści, które możesz tworzyć.

Do wyboru jest tak wiele różnych formatów treści, w tym filmy, infografiki, obrazy i listy - z których wszystkie dotyczą różnych tematów i są przeznaczone dla różnych odbiorców.

Ten wykres pokazuje, że infografiki mają najwięcej udziałów, a filmy najmniej, ale nie zawsze tak jest w przypadku każdej branży.

Będziesz musiał poeksperymentować ze swoimi odbiorcami, a także sprawdzić, jakie sukcesy odnoszą konkurenci, aby określić właściwe podejście.

6. Utwórz kalendarz redakcyjny

Potem następuje ostatni krok. Cóż, ostatni krok przed rozpoczęciem tworzenia Zawartość.

Kiedy dowiesz się o swoim docelowym czytelniku, odkryjesz ich kluczowe problemy, znajdziesz inspirację od konkurencji i zdecydujesz, jaki rodzaj treści na blogu chcesz tworzyć, nadszedł czas, aby zapisać to wszystko w kalendarzu redakcyjnym.

Pomoże to Twojemu zespołowi dowiedzieć się:

• Jakie treści zostaną opublikowane i kiedy
• Czy zbliża się święto państwowe, które może podsycić pomysły dotyczące treści
• Kiedy trzeba dotrzymać terminów
• Kiedy treść musi być promowana i gdzie trzeba ją rozpowszechniać

Zacznij od wypisania tematów, które chcesz omówić, i rozłożenia ich na cały miesiąc, a następnie cofnij się od tego miejsca, aby określić, kiedy należy rozpocząć tworzenie, a kiedy można zakończyć promocję.

7. Twórz i mierz

Teraz nadszedł czas, aby przejść do strategii dotyczącej treści. Masz wszystko gotowe, by zacząć tworzyć epicką zawartość i sprawdzać, jakie rezultaty przyniosą.

Zapamiętaj:

Aby wiedzieć, co działa, musisz mierzyć te wyniki przez pierwsze 3-6 miesięcy, będziesz musiał stale dostosowywać swoją strategię w oparciu o wyniki z poprzedniego miesiąca.

Zapytaj siebie:

• Czy niektóre rodzaje treści są lepsze od innych?
• Jakie tematy na blogu mają najwięcej udostępnień / wyświetleń / komentarzy?

Dzięki temu możesz zoptymalizować swoją strategię na następny miesiąc, korzystając z wyników, i ulepszać ją, aż uzyskasz strategię, która będzie stale zapewniać pożądane wyniki.

Czy Twoja strategia dotycząca treści jest odpowiednia?

Tworzenie strategii treści jest trudnym zadaniem, ponieważ składa się z tak wielu ruchomych części, które składają się na szerszy obraz. Ale dzięki tym prostym krokom będziesz w stanie stworzyć prostą strategię, która poprowadzi Cię do Twoich celów.

Gdy już zorientujesz się, do kogo kierujesz swoje treści i jakie wyniki chcesz z nich uzyskać, możesz zacząć generować nowe pomysły na treści, które rozwiązują kluczowy problem, i mierzyć, jak reagują na te treści.