Cara Membuat Strategi Konten Unggulan untuk Blog Anda

Anda tidak dapat mengubah sudut digital tanpa menemukan konten lain yang "harus dibaca". Itu dimana-mana.

Menurut Content Marketing Institute, 70% pemasar B2B membuat lebih banyak konten pada 2018 dibandingkan 2016, dan angka itu akan meningkat lagi tahun ini.

Pikiran itu mengasyikkan sekaligus menakutkan - dengan begitu banyak konten di luar sana, bagaimana mungkin Anda bisa menonjol?

Kuncinya adalah menjadi strategis dengan semua yang Anda lakukan.

Ingat, Anda tidak bersaing untuk menghasilkan lebih banyak konten daripada siapa pun di planet ini; Anda bersaing untuk menarik perhatian pembaca.

Jadi bagaimana kamu memulainya?

Berikut adalah ikhtisar tentang cara membangun strategi konten yang efektif untuk merek Anda.

Mengapa Anda Membutuhkan Strategi Konten

Saya akan memukul Anda dengan stat untuk memulai:

60% organisasi dengan laporan strategi konten tertulis melihat hasil, dibandingkan dengan hanya 32% yang tidak.

Tentu, Anda mungkin "semacam" memiliki strategi konten yang melayang-layang di kepala Anda - Anda tahu beberapa posting blog yang ingin Anda tulis pada suatu saat, tetapi tidak ada yang konkret, atau beberapa ide video yang telah Anda tulis di bagian belakang buku catatan yang rusak.

Tetapi untuk melihat hasilnya, Anda perlu memiliki rencana .

Tambahkan ini ke sejumlah besar konten yang dipublikasikan setiap hari (2 juta posting blog diterbitkan setiap 24 jam), dan ini menjadi perjuangan berat melalui pengkhianatan tebal untuk menonjol.

Sekali lagi, inilah mengapa Anda membutuhkan strategi.

Hal-hal yang Perlu Dipikirkan Sebelumnya Anda Membuat Strategi Konten

Tetapi bahkan sebelum Anda mulai memikirkan ide posting blog dan membayangkan inspirasi, ada beberapa hal yang perlu Anda pertimbangkan.

1. Untuk Siapa Anda Membuat Konten Anda

Melayani kebutuhan audiens Anda adalah inti dari setiap strategi konten yang bagus. Tetapi untuk melayani kebutuhan itu, Anda perlu mengetahui apa itu sejak awal.

Tidaklah cukup hanya mengatakan Anda ingin menargetkan "pria berusia antara 30 dan 50" - sebaliknya, Anda perlu mengenal mereka, perjuangan mereka, dan bantuan apa yang mereka butuhkan.

“Pikirkan tentang audiens Anda sebelum Anda mulai,” kata Jerod Morris dari Copyblogger. “Kalau begitu dengarkan. MENDENGARKAN. Dan audiens Anda akan memberi tahu Anda apa yang berhasil dan apa yang lebih mereka dambakan. Jika Anda melakukan ini dalam jangka panjang, Anda akan menang. "

Setelah Anda mengetahui pembaca target yang ingin Anda jangkau, Anda dapat membuat strategi yang didasarkan pada apa yang mereka inginkan dan perlu konsumsi.

2. Masalah yang Akan Dipecahkan oleh Konten Anda

Setelah Anda berhasil menemukan pembaca target Anda, Anda kemudian dapat mencari tahu apa yang mereka butuhkan untuk membantu menyelesaikan masalah mereka, dan bagaimana bisnis Anda dapat membantu menyelesaikannya.

3. Riset Kata Kunci SEO

Kata kunci mana yang ingin Anda targetkan dengan konten Anda? Frasa ini dapat bertindak sebagai indikator bagi Google, sehingga algoritmanya mengetahui tentang konten Anda. Google kemudian dapat menyajikannya kepada orang-orang yang mengajukan pertanyaan yang relevan melalui penelusuran.

Gunakan alat kata kunci (seperti Alat Kata Kunci Google Adwords) untuk menentukan kata kunci apa di industri Anda yang memiliki pencarian paling banyak, dan persaingan paling sedikit, dan buat daftar ide berdasarkan topik kata kunci ini.

4. Bagaimana Anda Akan Menjadwalkan dan Mengelola Kreasi dan Publikasi

Beberapa orang mungkin mengatakan penciptaan itu strategi konten adalah bagian yang mudah, karena setelah itu datang tugas tanpa henti untuk membuat konten dan menerbitkannya.

Untuk melakukan ini, Anda harus menjadwalkan apa yang akan dipublikasikan dan kapan.

Apakah Anda memiliki alat yang dapat Anda gunakan untuk menerapkan ini? Bagaimana Anda dapat membagikan jadwal dengan tim Anda (jika ada)?

Pertimbangkan alat seperti Google Kalender dan Trello untuk membuatnya mudah, mulus, dan kolaboratif.

5. Distribusi Konten

Meskipun strategi konten Anda terutama akan berkaitan dengan jenis posting blog yang Anda letakkan di sana, Anda juga akan ingin memikirkan di mana Anda akan mendistribusikan dan mempromosikan konten itu.

Ada pepatah yang mengatakan: " Jika pohon tumbang di hutan dan tidak ada orang di sekitar yang mendengarnya, apakah ia bersuara?"

Itu sama dengan konten. Jika tidak ada yang melihat posting Anda, Anda mungkin juga belum menerbitkannya.

6. Bagaimana Anda akan Mengukur Strategi Konten Anda

Bagian dari membuat strategi konten yang sukses untuk blog Anda adalah mempelajari apa yang berhasil dan apa yang tidak, dan Anda tidak akan mengetahuinya sampai Anda menerapkannya.

Bagi sebagian besar pemasar konten, tantangan terbesar adalah mengukur hasil upaya mereka. Setelah Anda memiliki tujuan yang kuat untuk strategi Anda, jauh lebih mudah untuk menentukan apakah apa yang Anda lakukan berhasil.

Misalnya, jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas, Anda dapat mengukur berapa banyak lalu lintas yang Anda masuki ke dalam posting blog Anda melalui Google Analytics.

Panduan Langkah demi Langkah untuk Membuat Template Strategi Konten Anda

1. Tentukan Tujuan Anda

Setiap rencana membutuhkan tujuan.

Permainan akhir dari strategi konten Anda akan membantu mendorong jenis konten yang Anda buat dan membantu Anda mengukur apakah yang Anda lakukan berhasil atau tidak.

Buatlah itu menjadi nyata juga, jika Anda bisa. Apakah kamu mau:

• Dikenal sebagai pemimpin pemikiran dalam industri Anda (dan akan terlihat seperti apa secara realistis)?
• Tingkatkan kesadaran merek?
• Tingkatkan peringkat SEO Anda dan dapatkan lebih banyak lalu lintas?
• Disebutkan dalam publikasi online teratas atau oleh influencer di industri Anda?

Saat Anda tahu seperti apa titik akhir yang Anda inginkan, Anda dapat membuat konten agar sesuai dengan tujuan tersebut.

Misalnya, jika tujuan Anda adalah dikenal sebagai pemimpin pemikiran di industri Anda, Anda dapat menerbitkan satu atau dua karya yang sangat panjang dan menarik setiap bulan, daripada lima karya pendek yang diarahkan lebih untuk meningkatkan SEO.

2. Melakukan Riset Audiens

Ingat sebelumnya ketika saya mengatakan Anda harus benar - benar mengenal audiens Anda?

Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana Anda dapat melakukannya - kuncinya di sini adalah memikirkan tentang siapa yang Anda coba tarik dan ubah, dan tanyakan pada diri Anda:

“Siapa yang akan mendapatkan keuntungan dari layanan saya dan di mana mereka berkumpul?”

Misalnya, jika Anda menjual perangkat lunak untuk toko bunga, Anda mungkin akan menemukan banyak pembaca potensial nongkrong di Instagram karena itu saluran yang sangat visual yang cocok dengan sempurna untuk menyajikan bunga. Anda juga dapat menggunakan alat dan metode seperti:

• Menjelajahi forum yang relevan untuk menemukan masalah dan perjuangan utama yang dimiliki pembaca target Anda
• Menggunakan Facebook Insights untuk menentukan jenis orang yang sudah berinteraksi dengan konten Anda (Anda dapat mengetahui halaman teratas yang disukai orang dalam berbagai kategori, lokasi dan bahasa dari interaksi teratas Anda, dan bahkan perilaku pembelian mereka sebelumnya)

Semua informasi ini akan berkumpul untuk mendorong topik konten Anda.

3. Jalankan Analisis Pesaing

Kemungkinannya adalah, ada seseorang di luar sana di industri Anda yang sudah melakukan hal-hal hebat dengan konten mereka (dengan 2 juta postingan blog diterbitkan setiap hari, akan aneh jika tidak ada ).

Memanfaatkan apa yang dilakukan pesaing Anda bisa menjadi cara yang bagus untuk menentukan apa yang berhasil. Kemungkinan merek serupa memiliki audiens yang serupa, yang berarti orang yang membaca postingan mereka juga merupakan jenis orang yang Anda inginkan untuk membaca postingan Anda .

BuzzSumo adalah alat yang hebat untuk memeriksa kiriman paling populer di situs pesaing Anda. Anda dapat memasuki domain pesaing teratas Anda dan menemukan mana dari postingan mereka yang paling banyak dibagikan:

Alat BuzzSumo juga memberi Anda informasi tambahan yang berguna untuk strategi Anda juga, seperti jumlah kata dari kiriman yang paling banyak dibagikan:

Tetapi Anda tidak ingin hanya meniru pendekatan mereka.

Daripada meniru pesaing Anda, Anda ingin menggunakan penelitian pesaing Anda untuk membuat konten serupa yang 10x lebih baik.

Saat Anda menemukan postingan populer, tanyakan pada diri Anda:

• Apa yang mereka lewatkan?
• Dapatkah saya menambahkan pengalaman unik saya sendiri atau kisah pribadi agar lebih menarik?
• Bisakah saya mengintegrasikan data dan penelitian agar lebih kredibel?
• Apakah itu menyelesaikan masalah utama yang dimiliki pembaca target saya?

Anda kemudian dapat menggabungkan semua ini untuk membuat konten yang sudah Anda ketahui kemungkinan besar akan populer.

4. Pikirkan Ide Konten

Sekarang Anda tahu konten apa yang berhasil, dan siapa yang ingin Anda jangkau, inilah saatnya untuk memberikan beberapa ide.

Setelah riset pesaing Anda, Anda mungkin ingin membuat beberapa konten orisinal yang diarahkan secara khusus pada titik-titik nyeri pembaca target Anda (yang mungkin sedikit berbeda dengan pembaca target pesaing Anda).

Ada banyak cara untuk melakukannya, termasuk:

• Menggunakan BuzzSumo untuk mencari kata kunci yang relevan dan melihat posting paling populer tentang topik itu:

• Menelusuri Quora untuk menemukan pertanyaan yang dimiliki orang-orang seputar topik di industri Anda:

• Mengisi Feedly Anda (atau pembaca blog lain) dengan blog yang relevan dan secara teratur memeriksa untuk melihat apa yang orang lain di industri Anda terbitkan untuk tetap mengikuti tren.
• Jelajahi SubReddits yang relevan untuk menemukan pertanyaan kunci yang ditanyakan oleh pembaca target Anda dan untuk melihat konten apa yang diposting orang lain seputar topik itu:

• Menanyakan audiens Anda. Jika Anda memiliki pengikut yang cukup besar di media sosial, atau daftar email yang cukup besar, Anda dapat mengirimkan survei singkat untuk menemukan jenis konten yang ingin dilihat audiens Anda.

5. Pilih Jenis Konten Blog Yang Ingin Anda Buat

Perlu juga dicatat bahwa posting blog tertulis bukan satu-satunya jenis konten yang dapat Anda buat.

Ada begitu banyak format konten yang berbeda untuk dipilih, termasuk video, infografis, gambar, dan daftar - semuanya memiliki tarif yang berbeda pada topik yang berbeda, dan untuk audiens yang berbeda.

Grafik ini menunjukkan bahwa infografis mendapatkan share paling banyak, sedangkan video mendapatkan paling sedikit, tetapi itu tidak selalu terjadi untuk setiap industri.

Anda harus bereksperimen dengan audiens Anda, serta memeriksa dengan apa pesaing melihat kesuksesan, untuk menentukan pendekatan yang tepat.

6. Buat Kalender Editorial

Kemudian tibalah langkah terakhir. Nah, langkah terakhir sebelumnya Anda harus mulai benar-benar berkreasi konten.

Ketika Anda telah belajar tentang pembaca target Anda, menemukan poin-poin penting mereka, menemukan inspirasi dari pesaing Anda, dan memutuskan jenis konten blog apa yang ingin Anda hasilkan, inilah saatnya untuk meletakkan semuanya dalam kalender editorial.

Ini akan membantu tim Anda mengetahui:

• Konten apa yang akan dipublikasikan dan kapan
• Apakah akan ada hari libur nasional yang dapat memicu ide konten
• Kapan tenggat waktu harus dipenuhi
• Kapan konten perlu dipromosikan dan di mana konten itu perlu didistribusikan

Mulailah dengan membuat daftar topik yang ingin Anda liput dan sebarkan selama sebulan, kemudian bekerja mundur dari sana untuk menentukan kapan Anda perlu mulai membuat hingga kapan Anda bisa menyelesaikan promosi.

7. Buat dan Ukur

Sekarang saatnya menjalankan strategi konten Anda. Anda memiliki segalanya untuk mulai menyusun konten epik dan melihat hasilnya.

Ingat:

Untuk mengetahui apa yang berhasil, Anda harus mengukur hasil tersebut, s, selama 3-6 bulan pertama, Anda harus terus menyesuaikan strategi berdasarkan hasil bulan sebelumnya.

Bertanya pada diri sendiri:

• Apakah jenis konten tertentu berkinerja lebih baik daripada yang lain?
• Topik blog apa yang paling banyak dibagikan / dilihat / dikomentari?

Dari sini, Anda dapat mengoptimalkan strategi Anda untuk bulan berikutnya menggunakan hasil, dan terus menyesuaikan hingga Anda memiliki strategi yang terus-menerus memberikan hasil yang Anda inginkan.

Apakah Strategi Konten Anda Hingga Awal?

Membuat strategi konten adalah tugas yang menakutkan, dengan begitu banyak bagian bergerak yang bersatu untuk menciptakan gambaran yang lebih besar. Tetapi dengan langkah-langkah sederhana ini, Anda akan dapat membuat strategi sederhana yang mendorong Anda menuju tujuan Anda.

Setelah Anda mengetahui kepada siapa Anda mengarahkan konten Anda, dan hasil apa yang ingin Anda peroleh darinya, Anda dapat mulai menghasilkan ide konten segar yang memecahkan masalah utama audiens Anda, dan mengukur bagaimana mereka bereaksi terhadap konten tersebut.