あなたのブログのための勝利のコンテンツ戦略を作成する方法

別の「必読」のコンテンツに出くわさずにデジタルコーナーを曲がることはできません。 それはどこにでもあります。

コンテンツマーケティングインスティテュートによると、B2Bマーケターの70％が2016年よりも2018年に多くのコンテンツを作成し、その数は今年も増加する予定です。

考えは刺激的で恐ろしいものです-すでにたくさんのコンテンツがあります そこに、どうやって目立つことができますか？

重要なのは、あなたが行うすべてのことを戦略的に行うことです。

地球上の誰よりも多くのコンテンツを制作するために競争しているわけではないことを忘れないでください。 あなたは読者の注目を集めるために競争しています。

では、どのように始めますか？

ブランドに効果的なコンテンツ戦略を構築する方法の概要は次のとおりです。

コンテンツ戦略が必要な理由

私は物事を開始するために統計であなたを打つつもりです：

書面によるコンテンツ戦略を持っている組織の60％が結果を確認しているのに対し、そうでない組織は32％にすぎません。

確かに、あなたは「一種の」コンテンツ戦略を頭の中に浮かんでいるかもしれません-あなたはある時点で書きたいブログ投稿をいくつか知っていますが、具体的なものは何もありません、またはあなたが書いたいくつかのビデオのアイデアボロボロのノートの後ろに。

しかし、結果を見るには、計画を立てる必要があります。

これを毎日公開されている膨大な量のコンテンツ（24時間ごとに200万のブログ投稿が公開されている）に追加すると、目立つように厚い宝物を乗り越えて苦労することになります。

繰り返しますが、これが戦略が必要な理由です。

前に考えるべきこと あなたはコンテンツ戦略を作成します

しかし、ブログ投稿のアイデアを検討し、インスピレーションを呼び起こす前に、考慮しなければならないことがいくつかあります。

1.誰のためにあなたのコンテンツを作成しているのか

視聴者のニーズに応えることは、優れたコンテンツ戦略の中核です。 しかし、それらのニーズに応えるためには、そもそもそれらが何であるかを知る必要があります。

「30歳から50歳までの男性」をターゲットにしたいと言うだけでは不十分です。代わりに、彼ら、彼らの闘争、そして彼らが助けを必要としていることを知る必要があります。

「始める前に聴衆のことを考えてください」とCopybloggerのJerodMorrisは言います。 「それなら聞いてください。 聴く。 そしてあなたの聴衆はあなたに何がうまくいくかそして彼らがもっと何を切望するかをあなたに話すでしょう。 長期にわたってこれを行うと、勝ちます。」

到達しようとしているターゲットリーダーがわかったら、彼らが何を欲し、何を消費する必要があるかに基づいた戦略を作成できます。

2.コンテンツが解決しようとしている問題

あなたがあなたのターゲットリーダーを釘付けにしたら、あなたは彼らが助けを必要としているものとあなたのビジネスがそれを解決するのをどのように助けることができるかを見つけるために彼らの問題の底に到達することができます。

3.SEOキーワードリサーチ

コンテンツでどのキーワードをターゲットにしますか？ これらのフレーズはGoogleの指標として機能するため、そのアルゴリズムはコンテンツの内容を認識します。 Googleは、検索を介して関連する質問をしている人々にそれを提供することができます。

キーワードツール（Google Adwordsキーワードツールなど）を使用して、業界で検索数が最も多く、競争が最も少ないキーワードを特定し、これらのキーワードトピックに基づいてアイデアのリストを作成します。

4.作成と公開をスケジュールおよび管理する方法

作成すると言う人もいるかもしれません コンテンツ戦略は簡単な部分です。その後、コンテンツを作成して公開するという執拗なタスクが発生するからです。

これを行うには、何をいつ公開するかをスケジュールする必要があります。

これを実装するために使用できるツールはありますか？ チームとスケジュールをどのように共有できますか（ある場合）？

GoogleカレンダーやTrelloなどのツールを検討して、簡単、シームレス、共同作業を行ってください。

5.コンテンツ配信

あなたのコンテンツ戦略は主にあなたがそこに出すブログ投稿の種類に関係しますが、あなたはまたどこにあるかについて考えたいと思うでしょう そのコンテンツを配布および宣伝します。

「森に木が落ちて、周りに誰もそれを聞いていない場合、音は鳴りますか？」ということわざがあります。

内容も同じです。 あなたの投稿が誰にも表示されない場合は、公開していない可能性があります。

6.コンテンツ戦略をどのように測定するか

ブログのコンテンツ戦略を成功させるための一部は、何が機能し、何が機能しないかを学ぶことです。そして、物事を実行に移すまで、それを知ることはできません。

ほとんどのコンテンツマーケターにとって、最大の課題は彼らの努力の結果を測定することです。 戦略の確実な目標を設定すると、実行していることが機能しているかどうかを判断するのがはるかに簡単になります。

たとえば、検索ランキングを上げてトラフィックを増やすことを目的としている場合は、GoogleAnalyticsを介してブログ投稿にアクセスしているトラフィックの量を測定できます。

コンテンツ戦略テンプレートを作成するためのステップバイステップガイド

1.目標を定義する

すべての計画には目標が必要です。

あなたのコンテンツ戦略の最後の試合は、あなたが何をやっていることは成功したか否かを測定し、作成したコンテンツの種類と助けを駆動するのに役立ちます。

可能であれば、それも具体的にしてください。 あなたは__したいですか：

• あなたの業界のソートリーダーとして知られるようになりますか（そしてそれは現実的にどのように見えるでしょうか）？
• ブランド認知度を高めますか？
• SEOランキングを上げて、トラフィックを増やしますか？
• 上位のオンライン出版物や業界のインフルエンサーから言及されていますか？

エンドポイントをどのように見せたいかがわかったら、その目標に合うようにコンテンツを作成できます。

たとえば、あなたの目標が業界のソートリーダーとして知られるようになることである場合、SEOの向上に向けた5つの短い作品ではなく、毎月1つか2つの非常に長くてジューシーな作品を公開することができます。

2.オーディエンス調査を実施する

先ほど、聴衆を本当に知る必要があると言ったのを覚えていますか？

あなたはおそらくそれをどのように行うことができるのか疑問に思っているでしょう-ここでの鍵は、あなたが誰を引き付けて回心させようとしているのかを考え、自分自身に問いかけることです：

「私のサービスから誰が恩恵を受け、どこでたむろしますか？」

あなたが花屋のためのソフトウェアを販売している場合たとえば、あなたはおそらく、それが花を提示することは完全に自分自身を貸す非常に視覚的なチャンネルだから、潜在的な読者の多くは、Instagramの上にぶら下がっています。 次のようなツールや方法を使用することもできます。

• 重要な問題を見つけるために関連するフォーラムを精査し、ターゲット読者が抱えている苦労
• Facebook Insightsを使用して、コンテンツを既に操作しているユーザーの種類を特定します（さまざまなカテゴリでユーザーが好むトップページ、トップインタラクターの場所と言語、さらには以前の購入行動を確認できます）

この情報はすべて一緒になって、コンテンツのトピックを刺激します。

3.競合他社の分析を実行します

たぶん、あなたの業界にはすでに彼らのコンテンツで素晴らしいことをしている誰かがいます（毎日200万のブログ投稿が公開されているので、なかったら奇妙でしょう）。

競合他社が行っていることを利用することは、何が機能しているかを判断するための優れた方法です。 それは彼らの記事を読んで、人々はまた、あなたがあなたの記事を読みたい人のようなものであることを意味し、同様のブランドは同様の観客を持っている可能性があります。

BuzzSumoは、競合他社のサイトで最も人気のある投稿をチェックするための優れたツールです。 上位の競合他社のドメインを入力して、どの投稿が最も共有されているかを確認できます。

BuzzSumoツールは、最も多くのシェアを獲得した投稿の単語数など、戦略にも役立つ追加情報も提供します。

しかし、あなたは彼らのアプローチを単にコピーしたくはありません。

競合他社を模倣するのではなく、競合他社の調査を使用して、同様のコンテンツを10倍優れたものにしたいと考えています。

人気のある投稿を見つけたら、自問してみてください。

• 彼らは何を逃しましたか？
• 独自の体験や個人的なストーリーを追加して、より親しみやすいものにすることはできますか？
• データと調査を統合して信頼性を高めることはできますか？
• それは私のターゲットリーダーが抱えている重要な問題を解決しますか？

次に、これらすべてをまとめて、人気がありそうなコンテンツを作成できます。

4.コンテンツのアイデアをブレインストーミングする

これで、どのコンテンツが機能し、誰にリーチしたいかがわかったので、次はいくつかのアイデアを考え出します。

競合他社の調査の後、特にターゲットリーダーの問題点（競合他社のターゲットリーダーとは少し異なる場合があります）を対象としたオリジナルのコンテンツを作成することをお勧めします。

これを行うには、次のような方法がたくさんあります。

• BuzzSumoを使用して関連するキーワードを検索し、そのトピックで最も人気のある投稿を確認します。

• Quoraをスクロールして、業界のトピックに関して人々が抱く質問を見つけます。

• Feedly（または別のブログリーダー）に関連するブログを入力し、定期的にチェックして、業界の他のユーザーがトレンドを把握するために公開しているものを確認します。
• 関連するSubRedditsを参照して、ターゲットリーダーが尋ねている重要な質問を見つけ、そのトピックに関して人々が投稿している他のコンテンツを確認します。

• あなたの聴衆に尋ねる。 ソーシャルメディアでかなりの数のフォロワーがいる場合、またはまともなサイズのメーリングリストがある場合は、簡単なアンケートを送信して、視聴者が見たいコンテンツの種類を見つけることができます。

5.作成するブログコンテンツの種類を選択します

作成できるコンテンツの種類は、書かれたブログ投稿だけではないことにも注意してください。

さまざまなトピックに関する異なっすべての運賃、およびさまざまな観客のために-非常に多くの異なるコンテンツのビデオ、インフォグラフィック、画像、およびリストを含むから選択する形式があります。

このグラフは、インフォグラフィックのシェアが最も多く、ビデオのシェアが最も少ないことを示していますが、すべての業界に当てはまるとは限りません。

適切なアプローチを決定するには、オーディエンスを試してみて、競合他社が成功しているものを確認する必要があります。

6.編集カレンダーを作成します

次に、最後のステップがあります。 さて、実際に作成を開始する前の最後のステップ コンテンツ。

ターゲットリーダーについて学び、彼らの主要な問題点を発見し、競合他社からインスピレーションを得て、作成するブログコンテンツの種類を決定したら、それをすべて編集カレンダーにまとめます。

これは、チームが次のことを理解するのに役立ちます。

• どのコンテンツがいつ公開されるのか
• コンテンツのアイデアを刺激する祝日が来るかどうか
• 締め切りに間に合わせる必要があるとき
• コンテンツを宣伝する必要がある場合と配布する必要がある場所

カバーしたいトピックをリストし、それらを1か月に広げてから、そこから逆方向に作業して、作成を開始する必要がある時期から宣伝を終了できる時期を決定します。

7.作成して測定する

今度は、コンテンツ戦略を実行します。 壮大なコンテンツをまとめて、それがどのような結果をもたらすかを確認するためのすべてが整っています。

覚えておいてください：

何が機能しているかを知るには、最初の3〜6か月間、これらの結果を測定する必要があります。前月の結果に基づいて戦略を絶えず調整する必要があります。

自問してみてください：

• 特定の種類のコンテンツは他のコンテンツよりもパフォーマンスが優れていますか？
• どのブログトピックが最も多くの共有/ビュー/コメントを取得しますか？

これにより、結果を使用して翌月の戦略を最適化し、必要な結果を常に得る戦略が得られるまで微調整を続けることができます。

あなたのコンテンツ戦略はゼロまでですか？

コンテンツ戦略の作成は困難な作業であり、非常に多くの可動部分が集まって全体像を作成します。 しかし、これらの簡単な手順で、目標に向かって進む簡単な戦略を作成することができます。

コンテンツを誰に向けているのか、そしてそれからどのような結果を得たいのかがわかったら、視聴者の主要な問題を解決する新鮮なコンテンツのアイデアを生み出し、そのコンテンツに対する視聴者の反応を測定することができます。