如何为您的博客创建成功的内容策略

如果没有遇到另一段“必读”的内容，就无法扭转数字困境。 到处都是。

根据内容营销协会的数据，2018年70％的B2B营销人员创造了比2016年更多的内容，并且这一数字有望在今年再次增加。

这个想法既令人兴奋又令人恐惧-已经有很多内容 在那里，你怎么可能脱颖而出？

关键是对您所做的每一件事都具有战略意义。

请记住，您所竞争的内容并不比地球上其他任何人都多。 您正在争取赢得读者的关注。

那么如何开始呢？

以下概述了如何为您的品牌建立有效的内容策略。

为什么需要内容策略

我将以统计数据来打您，以开始您的工作：

拥有书面内容策略报告的组织中有60％看到了结果，相比之下，只有32％的组织看到了结果。

当然，您可能“有点”脑子里浮现出一种内容策略-您知道您想在某个时候写几篇博客文章，但没有什么具体的，或者您已经写了一些视频创意放在一本破烂的笔记本后面。

但是要查看结果，您需要制定一个计划。

将其添加到每天发布的庞大内容中（每24小时发布200万个博客帖子），这将是艰难的挣扎，要脱颖而出。

同样，这就是为什么您需要策略。

之前要考虑的事情 您创建内容策略

但是，在您甚至开始考虑博客文章的想法并启发灵感之前，您需要考虑一些事项。

1.您要为谁创建内容

满足受众需求是任何优质内容策略的核心。 但是为了满足这些需求，您首先需要知道它们的含义。

仅仅说要针对“ 30至50岁之间的男人”是不够的-相反，您需要了解他们，他们的挣扎以及他们需要帮助的对象。

“开始之前请考虑一下您的听众，” Copyblogger的Jerod Morris说。 “然后听。 听。 您的听众会告诉您什么有效，他们更渴望什么。 如果长期这样做，您将获胜。”

知道您要吸引的目标读者后，就可以根据他们的需求和需求来制定策略。

2.您的内容即将解决的问题

确定目标读者之后，您就可以深入解决问题，找出他们需要帮助的内容以及您的业务如何帮助解决问题。

3. SEO关键字研究

您想针对您的内容定位哪些关键字？ 这些词组可以作为Google的指标，因此其算法可以了解您的内容。 然后，Google可以将其提供给通过搜索提出相关问题的人员。

使用关键字工具（例如Google Adwords关键字工具）来确定您行业中哪些关键字搜索最多，竞争最少，并基于这些关键字主题创建一个想法列表。

4.如何安排和管理创建和发布

有人可能会说 内容策略是很容易的部分，因为在此之后，创建内容并发布它就成为了一项艰巨的任务。

为此，您需要计划要发布的内容以及发布时间。

您是否可以使用任何工具来实现此目的？ 您将如何与团队共享时间表（如果有的话）？

考虑使用诸如Google日历和Trello之类的工具来简化，无缝和协作。

5.内容分配

虽然您的内容策略将主要与您在其中发布的博客帖子有关，但您还需要考虑在哪里 您将要分发和推广该内容。

俗话说： “如果一棵树掉在森林里，没人在周围听到它，它会发出声音吗？”

内容也一样。 如果没有人看到您的帖子，则您可能还没有发布它们。

6.如何衡量内容策略

为您的博客创建成功的内容策略的一部分是学习什么有效，什么无效，直到您将其付诸实践，您才知道这一点。

对于大多数内容营销商而言，最大的挑战是衡量其努力的结果。 一旦为战略制定了明确的目标，确定您正在做的事情是否奏效就容易得多。

例如，如果您的目标是提高搜索排名并获得更多流量，则可以衡量通过Google Analytics（分析）进入博客帖子的流量。

创建内容策略模板的分步指南

1.定义你的目标

每个计划都需要一个目标。

内容策略的最终目标将有助于推动您创建的内容的种类，并帮助您衡量您所做的工作是否成功。

如果可以的话，也要使其有形。 你想要_____吗：

• 在您的行业中成为思想领袖而闻名（现实中会是什么样子？）？
• 提升品牌知名度？
• 提升您的SEO排名并获得更多流量？
• 是在顶级在线出版物中提及，还是在您所在行业的影响者中提及？

当您知道端点的外观时，便可以根据自己的目标制作内容。

例如，如果您的目标是要成为行业中的思想领袖，那么您可以每月发表一两篇非常长而多汁的文章，而不是发布五篇较短的文章，更多地用于提高SEO。

2.进行受众研究

还记得以前我说过的话，您需要真正了解您的听众吗？

您可能想知道如何做到这一点-这里的关键是考虑要吸引和转变的人，并问自己：

“谁将从我的服务中受益，他们在哪里闲逛？”

例如，如果你的花店卖软件，你可能会发现很多潜在的读者挂出Instagram上，因为它是非常适合于献花一个非常直观的渠道。 您还可以使用以下工具和方法：

• 搜寻相关论坛以发现关键问题并为目标读者带来困难
• 使用Facebook Insights确定已经与您的内容进行交互的人员的类型（您可以找到不同类别的用户所关注的首页，您的主要交互方的位置和语言，甚至是他们以前的购买行为）

这些信息将汇集在一起​​，激发您的内容主题。

3.运行竞争对手分析

很有可能，您所在行业中的某个人已经在其内容方面做得很棒（每天发布200万篇博客文章，如果没有的话会很奇怪）。

充分利用竞争对手的表现，是确定运作方式的好方法。 相似的品牌可能具有相似的受众群体，这意味着阅读其帖子的人也是您想要阅读您的帖子的人。

BuzzSumo是检查竞争对手网站上最受欢迎的帖子的绝佳工具。 您可以输入您的主要竞争对手的域，并发现他们的帖子中分享次数最多的：

BuzzSumo工具还为您提供了一些对您的策略也有用的额外信息，例如获得最多分享的帖子的字数：

但是您不想复制他们的方法。

与其模仿竞争对手，不如想利用竞争对手的研究成果来制作相似的内容，效果要好10倍。

当您找到热门帖子时，请问自己：

• 他们错过了什么？
• 我可以添加自己的独特经历或个人故事来使其更具关联性吗？
• 我可以整合数据和研究以使其更可信吗？
• 它可以解决目标读者遇到的关键问题吗？

然后，您可以将所有这些组合在一起以创建您已经知道很可能会流行的内容。

4.头脑风暴内容创意

现在您知道了哪些内容有效，并且希望与谁联系，现在是时候提出一些想法了。

在竞争对手研究之后，您可能会想要创建一些原始内容，尤其是针对目标读者的痛点（可能与竞争对手的目标读者稍有不同）。

您可以通过多种方式执行此操作，包括：

• 使用BuzzSumo搜索相关的关键字，并查看该主题上最受欢迎的帖子：

• 滚动浏览Quora以查找人们对您所在行业主题的疑问：

• 用相关的博客填充您的Feedly（或其他博客阅读器），并定期检查以查看行业中其他人正在发布的内容，以保持趋势。
• 浏览相关的SubReddit，以查找目标读者提出的关键问题，并查看人们围绕该主题发布的其他内容：

• 问你的听众。 如果您在社交媒体上拥有大量关注者，或者拥有像样的电子邮件列表，则可以发送简短调查，以发现受众希望看到的内容类型。

5.选择您要创建哪种博客内容

还值得注意的是，书面博客文章并不是您可以创建的唯一内容。

有这么多不同的内容格式可供选择，包括视频，信息图表，图像和列表-所有这些不同票价不同主题，并针对不同的受众。

该图表明，信息图表所占份额最大，而视频所占份额最少，但并非每个行业都如此。

您需要与目标受众进行实验，并检查竞争对手正在获得成功，以确定正确的方法。

6.创建编辑日历

然后是最后一步。 好了，您必须开始实际创建之前的最后一步 内容。

当您了解了目标读者之后，发现了他们的主要痛点，从竞争对手那里得到了启发，并决定了要制作哪种类型的博客内容，现在该将所有内容放到编辑日历中。

这将帮助您的团队弄清楚：

• 什么内容将发布以及何时发布
• 是否有公共假期来助燃内容创意
• 需要截止日期
• 何时需要推广内容以及在何处分发内容

首先列出您要涵盖的主题，然后在一个月内散布它们，然后从那里开始倒推，以确定何时需要开始创建以及何时可以完成推广。

7.创建和衡量

现在是时候使用您的内容策略了。 您已具备一切准备就绪，可以开始整理史诗内容，并查看其获得的结果。

记住：

为了知道什么是有效的，您必须在前3到6个月内测量这些结果，您需要根据上个月的结果不断调整策略。

问你自己：

• 某些类型的内容表现是否比其他类型更好？
• 哪些博客主题可获得最多的共享/观看次数/评论？

由此，您可以使用结果来优化下个月的策略，并不断进行调整，直到有一个不断获得所需结果的策略为止。

您的内容策略是否值得抓取？

制定内容策略是一项艰巨的任务，其中有许多活动部件共同构成了更大的画面。 但是通过这些简单的步骤，您将能够创建一个简单的策略来推动您实现目标。

一旦确定了要向谁推广内容的对象，以及您希望从中获得什么结果，就可以开始生成新的内容创意，以解决受众的关键问题，并衡量他们对该内容的反应。