วิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ชนะสำหรับบล็อกของคุณ

คุณไม่สามารถเปลี่ยนมุมดิจิทัลได้หากไม่เจอเนื้อหาที่ "ต้องอ่าน" อีกชิ้นหนึ่ง มันอยู่ทุกหนทุกแห่ง

ตามที่สถาบันการตลาดเนื้อหา 70% ของนักการตลาด B2B สร้างเนื้อหาในปี 2018 มากกว่าปี 2016 และจำนวนนั้นจะเพิ่มขึ้นอีกครั้งในปีนี้

ความคิดนั้นทั้งน่าตื่นเต้นและน่ากลัว - มีเนื้อหามากมายอยู่แล้ว คุณจะโดดเด่นได้อย่างไร?

กุญแจสำคัญคือการมีกลยุทธ์กับทุกสิ่งที่คุณทำ

จำไว้ว่าคุณไม่ได้แข่งขันเพื่อผลิตเนื้อหามากกว่าใคร ๆ ในโลกนี้ คุณกำลังแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน

คุณจะเริ่มต้นอย่างไร?

นี่คือภาพรวมของวิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ของคุณ

ทำไมคุณต้องมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหา

ฉันจะตีคุณด้วยสถิติเพื่อเริ่มต้นสิ่งต่างๆ:

60% ขององค์กรที่มีรายงานกลยุทธ์เนื้อหาเป็นลายลักษณ์อักษรเห็นผลลัพธ์เทียบกับเพียง 32% ที่ไม่มี

แน่นอนว่าคุณอาจ "มี" กลยุทธ์เนื้อหาลอยอยู่ในหัวของคุณ - คุณรู้จักบล็อกโพสต์สองสามรายการที่คุณต้องการเขียนในบางช่วงเวลา แต่ไม่มีอะไรเป็นรูปธรรมหรือมีแนวคิดเกี่ยวกับวิดีโอบางส่วนที่คุณได้เขียน ลงที่ด้านหลังของสมุดบันทึกที่สะบักสะบอม

แต่เพื่อให้เห็นผลที่คุณจำเป็นต้องมีแผน

เพิ่มสิ่งนี้ลงในเนื้อหาจำนวนมหาศาลที่ได้รับการเผยแพร่ทุกวัน (มีการเผยแพร่บล็อกโพสต์ 2 ล้านโพสต์ทุก 24 ชั่วโมง) และมันจะกลายเป็นการต่อสู้ที่ยากลำบากผ่านทางที่สูงขึ้น

อีกครั้งนี่คือเหตุผลที่คุณต้องมีกลยุทธ์

สิ่งที่ต้องคิด ก่อน คุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหา

แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มครุ่นคิดถึงแนวคิดในการโพสต์บล็อกและสร้างแรงบันดาลใจมีบางสิ่งที่คุณต้องพิจารณา

1. คุณกำลังสร้างเนื้อหาของคุณเพื่อใคร

การตอบสนองความต้องการของผู้ชมเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาที่ดี แต่เพื่อตอบสนองความต้องการเหล่านั้นคุณจำเป็นต้องรู้ว่าสิ่งเหล่านั้นคืออะไรตั้งแต่แรก

ไม่เพียงพอที่จะบอกว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายเป็น "ผู้ชายที่มีอายุระหว่าง 30 ถึง 50 ปี" แต่คุณต้องทำความรู้จักกับพวกเขาการต่อสู้ดิ้นรนและสิ่งที่พวกเขาต้องการความช่วยเหลือ

“ นึกถึงผู้ชมของคุณก่อนที่จะเริ่ม” Jerod Morris จาก Copyblogger กล่าว “ ถ้าอย่างนั้นฟัง ฟัง. และผู้ชมของคุณจะบอกคุณว่าอะไรได้ผลและสิ่งที่พวกเขาต้องการมากขึ้น หากคุณทำสิ่งนี้ในระยะยาวคุณจะชนะ”

เมื่อคุณทราบผู้อ่านเป้าหมายที่คุณต้องการเข้าถึงแล้วคุณสามารถสร้างกลยุทธ์ที่อิงจากสิ่งที่พวกเขาต้องการและจำเป็นต้องบริโภค

2. ปัญหาที่เนื้อหาของคุณกำลังจะแก้ไข

เมื่อคุณได้จับผู้อ่านเป้าหมายของคุณแล้วคุณสามารถไปที่ด้านล่างของปัญหาเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการความช่วยเหลือและวิธีที่ธุรกิจของคุณสามารถช่วยแก้ไขได้

3. การวิจัยคำหลัก SEO

คำหลักใดที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาของคุณ วลีเหล่านี้สามารถทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้ Google ได้ดังนั้นอัลกอริทึมจึงรู้ว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร จากนั้น Google สามารถให้บริการแก่ผู้ที่ถามคำถามที่เกี่ยวข้องผ่านการค้นหา

ใช้เครื่องมือคำหลัก (เช่นเครื่องมือคำหลักของ Google AdWords) เพื่อพิจารณาว่าคำหลักใดในอุตสาหกรรมของคุณมีการค้นหามากที่สุดและมีการแข่งขันน้อยที่สุดและสร้างรายการแนวคิดตามหัวข้อคำหลักเหล่านี้

4. คุณจะกำหนดเวลาและจัดการการสร้างและการเผยแพร่ได้อย่างไร

บางคนอาจบอกว่ากำลังสร้าง กลยุทธ์เนื้อหาเป็นส่วนที่ง่ายเพราะหลังจากนั้นก็มีภารกิจอย่างไม่หยุดยั้งในการสร้างเนื้อหาและเผยแพร่

ในการดำเนินการนี้คุณจะต้องกำหนดเวลาว่าจะเผยแพร่อะไรและเมื่อใด

คุณมีเครื่องมือที่สามารถใช้เพื่อใช้งานได้หรือไม่? คุณจะแชร์ตารางงานกับทีมของคุณได้อย่างไร (ถ้ามี)

ลองใช้เครื่องมือเช่น Google ปฏิทินและ Trello เพื่อให้ง่ายราบรื่นและทำงานร่วมกันได้

5. การกระจายเนื้อหา

แม้ว่ากลยุทธ์เนื้อหาของคุณจะเกี่ยวข้องกับประเภทของบล็อกโพสต์ที่คุณนำเสนอเป็นหลัก แต่คุณก็ต้องคิดด้วยว่าอยู่ที่ไหน คุณกำลังจะเผยแพร่และโปรโมตเนื้อหานั้น

มีคำกล่าวว่า " ถ้าต้นไม้ตกลงไป ใน ป่า และไม่มีใครอยู่ใกล้จะได้ยินมันจะส่งเสียงหรือไม่"

มันเหมือนกันกับเนื้อหา หากไม่มีใครเห็นโพสต์ของคุณแสดงว่าคุณอาจไม่ได้เผยแพร่โพสต์ดังกล่าว

6. คุณจะวัดกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้อย่างไร

ส่วนหนึ่งของการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสำหรับบล็อกของคุณคือการเรียนรู้ว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผลและคุณจะไม่รู้เลยจนกว่าคุณจะลงมือปฏิบัติจริง

สำหรับนักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการวัดผลของความพยายามของพวกเขา เมื่อคุณมีเป้าหมายที่มั่นคงสำหรับกลยุทธ์ของคุณแล้วการตัดสินว่าสิ่งที่คุณทำนั้นได้ผลง่ายกว่ามากหรือไม่

ตัวอย่างเช่นหากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณและได้รับการเข้าชมมากขึ้นคุณสามารถวัดปริมาณการเข้าชมที่คุณได้รับจากบล็อกโพสต์ของคุณผ่าน Google Analytics

คำแนะนำทีละขั้นตอนในการสร้างเทมเพลตกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

1. กำหนดเป้าหมายของคุณ

ทุกแผนต้องการเป้าหมาย

เกมสุดท้ายของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณจะช่วยขับเคลื่อนประเภทของเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น และ ช่วยให้คุณวัดผลได้ว่าสิ่งที่คุณทำนั้นประสบความสำเร็จหรือไม่

ทำให้จับต้องได้ด้วยถ้าคุณทำได้ คุณต้องการที่จะ:

• เป็นที่รู้จักในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ (และจะมีลักษณะอย่างไรในแง่ที่เป็นจริง)?
• สร้างการรับรู้แบรนด์?
• เพิ่มอันดับ SEO ของคุณและรับการเข้าชมมากขึ้นหรือไม่?
• ได้รับการกล่าวถึงในสิ่งพิมพ์ออนไลน์ชั้นนำหรือผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของคุณหรือไม่?

เมื่อคุณรู้ว่าคุณต้องการให้จุดสิ้นสุดเป็นอย่างไรคุณจะสามารถสร้างเนื้อหาให้สอดคล้องกับเป้าหมายนั้นได้

ตัวอย่างเช่นหากเป้าหมายของคุณคือการเป็นที่รู้จักในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณคุณอาจเผยแพร่ชิ้นงานที่ยาวและฉ่ำจริงๆหนึ่งหรือสองชิ้นในแต่ละเดือนแทนที่จะเป็นชิ้นงานสั้น ๆ ห้าชิ้นที่มุ่งเน้นไปที่การเพิ่ม SEO

2. ทำการวิจัยผู้ชม

จำก่อนหน้านี้เมื่อฉันบอกว่าคุณต้องทำความรู้จักกับผู้ชมของคุณ จริงๆ ใช่ไหม

คุณอาจสงสัยว่าคุณทำได้อย่างไร - กุญแจสำคัญในที่นี้คือการคิดถึงผู้ที่คุณพยายามดึงดูดและเปลี่ยนใจเลื่อมใสและถามตัวเองว่า:

“ ใครจะได้รับประโยชน์จากบริการของฉันและพวกเขาไปเที่ยวที่ไหนบ้าง”

ตัวอย่างเช่นหากคุณขายซอฟต์แวร์สำหรับนักจัดดอกไม้คุณอาจพบว่ามีผู้อ่านจำนวนมากที่กำลังแฮงเอาท์บน Instagram เพราะเป็นช่องทางภาพที่สามารถนำเสนอดอกไม้ได้ อย่างสมบูรณ์แบบ คุณยังสามารถใช้เครื่องมือและวิธีการต่างๆเช่น:

• การกำจัดสิ่งสกปรกในฟอรัมที่เกี่ยวข้องเพื่อค้นหาปัญหาสำคัญและการต่อสู้กับผู้อ่านเป้าหมายของคุณ
• การใช้ Facebook Insights เพื่อกำหนดประเภทของผู้คนที่โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณอยู่แล้ว (คุณสามารถค้นหาเพจยอดนิยมที่ผู้คนชอบในหมวดหมู่ต่างๆตำแหน่งที่ตั้งและภาษาของผู้โต้ตอบอันดับต้น ๆ ของคุณและแม้แต่พฤติกรรมการซื้อก่อนหน้านี้)

ข้อมูลทั้งหมดนี้จะมารวมกันเพื่อขับเคลื่อนหัวข้อเนื้อหาของคุณ

3. ทำการวิเคราะห์คู่แข่ง

มีโอกาสที่จะมีใครบางคนในอุตสาหกรรมของคุณทำสิ่งที่ยอดเยี่ยมกับเนื้อหาของพวกเขาอยู่แล้ว (มีการเผยแพร่บล็อกโพสต์ 2 ล้านโพสต์ทุกวันมันจะแปลกถ้าไม่มี )

การเข้าถึงสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำอยู่อาจเป็นวิธีที่ดีในการพิจารณาว่าสิ่งใดได้ผล เป็นไปได้ว่าแบรนด์ที่คล้ายกันจะมีกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันซึ่งหมายความว่าคนที่อ่านโพสต์ ของพวกเขา ก็เป็นคนประเภทที่คุณต้องการอ่านโพสต์ ของคุณ เช่นกัน

BuzzSumo เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการตรวจสอบโพสต์ยอดนิยมบนไซต์ของคู่แข่งของคุณ คุณสามารถป้อนโดเมนของคู่แข่งอันดับต้น ๆ ของคุณและค้นพบว่าโพสต์ใดของพวกเขาได้รับการแบ่งปันมากที่สุด:

เครื่องมือ BuzzSumo ยังให้ข้อมูลเพิ่มเติมที่เป็นประโยชน์สำหรับกลยุทธ์ของคุณเช่นจำนวนคำของโพสต์ที่ได้รับการแชร์มากที่สุด:

แต่คุณไม่ต้องการเพียงแค่ลอกเลียนแนวทางของพวกเขา

แทนที่จะเลียนแบบการแข่งขันคุณต้องการใช้การวิจัยของคู่แข่งเพื่อสร้างเนื้อหาที่คล้ายกันซึ่งดีกว่า 10 เท่า

เมื่อคุณพบโพสต์ยอดนิยมให้ถามตัวเองว่า:

• พวกเขาพลาดอะไรไป?
• ฉันสามารถเพิ่มประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเองหรือเรื่องราวส่วนตัวเพื่อให้มีความสัมพันธ์กันมากขึ้นได้หรือไม่?
• ฉันสามารถผสานรวมข้อมูลและการวิจัยเพื่อให้น่าเชื่อถือมากขึ้นได้หรือไม่
• มันช่วยแก้ปัญหาสำคัญที่ผู้อ่านเป้าหมายของฉันมีหรือไม่?

จากนั้นคุณสามารถนำทั้งหมดนี้มารวมกันเพื่อสร้างเนื้อหาที่คุณรู้อยู่แล้วว่ามีแนวโน้มที่จะได้รับความนิยม

4. ระดมความคิดเนื้อหา

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าเนื้อหาใดใช้ได้ผลและคุณต้องการเข้าถึงใครได้เวลาคิดไอเดียบางอย่างแล้ว

หลังจากการวิจัยคู่แข่งของคุณคุณอาจต้องการสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่มุ่งเน้นไปที่จุดเจ็บปวดของผู้อ่านเป้าหมายของคุณโดยเฉพาะ (ซึ่งอาจแตกต่างกันเล็กน้อยกับผู้อ่านเป้าหมายของคู่แข่งของคุณ)

มีหลายวิธีที่คุณสามารถทำได้ ได้แก่ :

• การใช้ BuzzSumo เพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องและดูว่าโพสต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหัวข้อนั้น:

• เลื่อนดู Quora เพื่อค้นหาคำถามที่ผู้คนมีเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆในอุตสาหกรรมของคุณ:

• เติม Feedly ของคุณ (หรือผู้อ่านบล็อกอื่น) ด้วยบล็อกที่เกี่ยวข้องและตรวจสอบเป็นประจำเพื่อดูว่าคนอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมของคุณกำลังเผยแพร่อะไรเพื่อให้อยู่ในอันดับต้น ๆ
• เรียกดู SubReddits ที่เกี่ยวข้องเพื่อค้นหาคำถามสำคัญที่ผู้อ่านเป้าหมายของคุณกำลังถามและดูว่ามีเนื้อหาใดบ้างที่ผู้คนโพสต์ในหัวข้อนั้น:

• ขอให้ผู้ชมของคุณ หากคุณมีการติดตามบนโซเชียลมีเดียหรือรายชื่ออีเมลขนาดพอเหมาะคุณสามารถส่งแบบสำรวจสั้น ๆ เพื่อค้นหาประเภทเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณต้องการดู

5. เลือกประเภทของเนื้อหาบล็อกที่คุณต้องการสร้าง

นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าบล็อกโพสต์ที่เป็นลายลักษณ์อักษรไม่ใช่เนื้อหาประเภทเดียวที่คุณสามารถสร้างได้

มีจำนวนมากดังนั้นรูปแบบของเนื้อหาที่แตกต่างกันเพื่อเลือกจากที่มีรวมถึงวิดีโอ infographics, ภาพ, และรายการ - ทั้งหมดที่ค่าโดยสารที่แตกต่างกันในหัวข้อที่แตกต่างกันและสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกัน

กราฟนี้แสดงให้เห็นว่าอินโฟกราฟิกได้รับการแชร์มากที่สุดในขณะที่วิดีโอได้รับน้อยที่สุด แต่ก็ไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไปสำหรับทุกอุตสาหกรรม

คุณจะต้องทดลองกับผู้ชมของคุณรวมทั้งตรวจสอบว่าคู่แข่งประสบความสำเร็จด้วยวิธีใดเพื่อกำหนดแนวทางที่ถูกต้อง

6. สร้างปฏิทินบรรณาธิการ

จากนั้นมาถึงขั้นตอนสุดท้าย ขั้นตอนสุดท้ายก่อนที่คุณจะต้องเริ่มสร้างจริง ในเนื้อหา.

เมื่อคุณได้เรียนรู้เกี่ยวกับผู้อ่านเป้าหมายของคุณค้นพบประเด็นสำคัญของพวกเขาพบแรงบันดาลใจจากคู่แข่งของคุณและตัดสินใจว่าคุณต้องการผลิตเนื้อหาบล็อกประเภทใดถึงเวลาที่จะนำข้อมูลทั้งหมดลงในปฏิทินบรรณาธิการ

สิ่งนี้จะช่วยให้ทีมของคุณเข้าใจ:

• เนื้อหาใดที่จะเผยแพร่และเมื่อใด
• ไม่ว่าจะมีวันหยุดนักขัตฤกษ์ที่สามารถกระตุ้นแนวคิดด้านเนื้อหาได้หรือไม่
• เมื่อต้องตรงตามกำหนดเวลา
• เมื่อเนื้อหาจำเป็นต้องได้รับการโปรโมตและต้องเผยแพร่ที่ไหน

เริ่มต้นด้วยการระบุหัวข้อที่คุณต้องการครอบคลุมและกระจายออกไปในช่วงเดือนหนึ่งจากนั้นทำงานย้อนหลังจากที่นั่นเพื่อพิจารณาว่าคุณต้องเริ่มสร้างเมื่อใดที่คุณสามารถโปรโมตได้เสร็จสิ้น

7. สร้างและวัดผล

ตอนนี้ถึงเวลาดำเนินการกับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณแล้ว คุณมีทุกอย่างพร้อมที่จะเริ่มรวบรวมเนื้อหาที่ยิ่งใหญ่และดูผลลัพธ์ที่จะได้รับ

จำไว้ว่า:

เพื่อให้ทราบว่าอะไรได้ผลคุณต้องวัดผลเหล่านั้นในช่วง 3-6 เดือนแรกคุณจะต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณอย่างต่อเนื่องโดยพิจารณาจากผลลัพธ์ของเดือนก่อนหน้า

ถามตัวเอง:

• เนื้อหาบางประเภทมีประสิทธิภาพดีกว่าเนื้อหาอื่น ๆ หรือไม่
• หัวข้อบล็อกใดที่ได้รับการแชร์ / การดู / ความคิดเห็นมากที่สุด

จากนี้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของคุณสำหรับเดือนถัดไปโดยใช้ผลลัพธ์และปรับแต่งไปเรื่อย ๆ จนกว่าคุณจะมีกลยุทธ์ที่ทำให้คุณได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการอย่างต่อเนื่อง

กลยุทธ์เนื้อหาของคุณถึงขีดสุดแล้วหรือยัง?

การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาเป็นงานที่น่ากลัวโดยมีชิ้นส่วนเคลื่อนไหวจำนวนมากมารวมกันเพื่อสร้างภาพรวมที่ใหญ่ขึ้น แต่ด้วยขั้นตอนง่ายๆเหล่านี้คุณจะสามารถสร้างกลยุทธ์ง่ายๆที่ขับเคลื่อนคุณไปสู่เป้าหมายได้

เมื่อคุณทราบแล้วว่าคุณกำลังให้เนื้อหาของคุณกับใครและผลลัพธ์ที่คุณต้องการได้รับจากเนื้อหานั้นคุณสามารถเริ่มต้นสร้างแนวคิดใหม่เกี่ยวกับเนื้อหาที่ช่วยแก้ปัญหาสำคัญของผู้ชมของคุณและวัดผลว่าพวกเขาตอบสนองต่อเนื้อหานั้นอย่างไร