게스트 게시물을 수락해야합니까? 게스트 포스트 문제 극복하기.

편집자 주: 오늘 저는 게스트 게시에 대한 Alexandra Tachalova의 게스트 게시물을 호스트하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 당신이 원한다면 손님 접대. Alex는 또한 환상적인 웨비나를 발표했습니다. 가져가, 알렉스.

블로그를 게스트 게시물로 열기로 결정했다면 어떤 함정에 빠질 수 있는지 아는 것이 매우 중요합니다.

많은 디지털 마케팅 관리자와 비즈니스 소유자는 게스트 게시물을 요청하는 것이 유용하고 관련성 높은 콘텐츠를 생성하는 가장 저렴한 방법이라고 맹목적으로 믿습니다. 트래픽을 유도하고 커뮤니티를 성장시키며 수익을 증대시키는 콘텐츠. 실제로 게스트 게시물을 수락하는 것에는 많은 단점이 있습니다 . 특히 게시물이 브랜드 평판에 해를 끼치거나 온라인 인지도를 손상시키는 경우에는 더욱 그렇습니다.

정기적으로 콘텐츠 마케팅 컨설팅을 제공하고 있으며, 게스트 게시물을 수락할 때 사이트에 발생할 수 있는 문제의 종류를 정확히 알고 있습니다. 또한 경쟁 환경과 게스트 게시물 수락이 고객의 블로그에 긍정적인 영향을 미치는지 여부를 이해하기 위해 다양한 디지털 마케팅 블로그를 수시로 분석하는 것을 좋아합니다. 일반적으로 Moz와 BuzzSumo의 블로그는 게스트 기사를 수락함으로써 얻을 수 있는 뛰어난 결과의 완벽한 예입니다.

그래도 내가 분석한 대부분의 블로그는 그렇게 좋은 결과를 얻지 못합니다.

2015년 초에 Advanced Web Ranking의 블로그가 게스트 게시물을 받기 시작했다는 것을 알았습니다. BuzzSumo 콘텐츠 분석 보고서에 따르면 작년에 54편을 게시했으며 게시물당 평균 163개의 공유로 8,000개 이상의 공유를 얻었습니다. 이는 상당히 인상적입니다. 동의하지 않습니까?

더 깊이 파고들면 참여와 공유 측면에서 최고의 소셜 미디어 채널이 Twitter임을 알 수 있습니다.

따라서 Advanced Web Rankling이 Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+, 심지어 Pinterest에서 한 해 동안 엄청난 수의 공유를 얻었기 때문에 소셜 미디어 채널에서 트래픽이 크게 증가했다고 가정하는 것은 매우 논리적입니다. 따라서 다음은 AWR이 지난 12개월 동안 얻은 소셜 채널의 트래픽을 보여주는 SimilarWeb 도구의 그래프입니다.

SimilarWeb 외에도 모든 도메인의 다양한 트래픽 채널에 대한 개요를 제공할 수 있는 여러 도구가 시중에 나와 있습니다. 이러한 솔루션 중에는 Compete, Alexa 등이 있습니다.

그래프에서 AWR의 트래픽은 9월에서 10월 사이에 약간의 급증으로 전반적으로 부정적인 경향이 있음을 알 수 있습니다. 이는 AWR이 가장 공유 가능한 기사를 게시하는 것과 관련이 있다고 생각합니다(정확히 같은 시간에 게시됨).

이 예에서 블로그에 게스트 게시물 콘텐츠가 있다고 해서 트래픽과 가시성이 자동으로 향상되는 것은 아닙니다. 또한 게스트 게시물에 블로그를 열려면 추가 인적 자원이 필요하고 추가 문제가 발생합니다.

오늘 저는 게스트 게시물의 일반적인 단점을 공유하고 이러한 일반적인 문제로 인한 피해를 최소화하기 위한 몇 가지 기술을 공유하고자 합니다.

게스트 포스트 문제 # 1: 기사가 최소한의 가치를 가지거나 청중과 관련이 없습니다.

이전에 여러 번 본 것과 동일한 지루한 사실을 나열한 글을 읽을 때 브라우저 탭을 즉시 닫고 싶은 충동을 느낍니다. 나는 또한 눈에 띄는 제목을 가지고 있지만 가치 있거나 통찰력 있는 내용이 포함되어 있지 않은 기사를 정말 싫어합니다. 여기에서 언급하는 내용의 종류를 모두 본 것 같습니다.

디지털 마케팅 업계의 전문가와 관리자가 홍보하는 제품이나 서비스에 얼마나 자주 경험이 없는지 나는 항상 놀라움을 금치 못합니다. 내가 만난 가장 우스꽝스러운 상황은 최고의 디지털 마케팅 블로그의 편집자가 나에게 "SEO"가 무엇을 의미하는지 물었을 때였습니다. 어떻게 이런 일이 일어날 수 있습니까?

글쎄, 대부분의 경우 게시물을 편집하고 기고자에게 연락하는 책임이 있는 사람들은 귀하의 비즈니스 또는 업계 전반에 대해 전혀 이해하지 못합니다. 많은 기업이 업계 전문가가 아닌 무자격 콘텐츠 마케팅 전문가를 고용하여 비용을 최소화하려고 합니다.

편집 팀이 귀하의 비즈니스 또는 산업에 대한 지식이 없는 경우 기사에 가치 있는 통찰력이 포함되어 있는지 아니면 단순히 나쁜지 여부를 적절하게 평가하지 못하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

경험이 부족한 편집 팀을 다루는 방법

편집 팀에 작업 중인 비즈니스 유형에 대한 경험이 없는 경우 제3자 업계 전문가를 고용하여 모든 게스트 게시물을 검토해야 합니다. 콘텐츠가 새로운 것을 제공할지 여부를 알 수 있는 사람을 고용하십시오.

경험이 부족한 편집 팀을 극복하기 위한 또 다른 아이디어: 독자에게 출판된 기사의 점수를 매길 수 있는 기능을 제공하십시오. 이는 투표 또는 평가 시스템에서 피드백을 요청하는 팝업 창에 이르기까지 다양한 방식으로 구현될 수 있습니다.

게스트 게시물 문제 #2: "무료" 기사가 후원했거나 관련이 없는 링크가 있음

링크는 여전히 주요 순위 요소입니다. 이것이 온라인 인지도를 높이는 데 관심이 있는 모든 회사에 매우 비싸고 바람직한 이유입니다. 링크의 가치는 SEO 문제를 해결할 뿐만 아니라 고객으로 전환될 수 있는 관련 추천 트래픽을 가져올 때 최고가 됩니다.

우리 모두는 사업에서 모든 사람이 자신의 이익을 추구한다는 것을 압니다. 게스트 게시물을 무료 콘텐츠를 얻는 방법으로 사용하는 경우 기여자는 게시물로 돈/가치를 얻을 수 있는 다른 방법을 찾을 수 있습니다. 한 가지 방법은 자신의 사이트 또는 고객의 사이트에 대한 링크를 보호하는 것입니다. 그러나 추가된 링크가 귀하의 블로그와 관련이 있거나 독자에게 가치를 가져다줄 것이라는 보장은 없습니다.

누구도 홍보 또는 편향된 콘텐츠를 읽는 데 시간을 낭비하고 싶지 않지만 대부분의 경우 걸러내기가 쉽지 않습니다. 불행히도 독자로서 블로그나 기사에서 브랜드에 대한 언급이 콘텐츠 필요성이나 비즈니스 관심 때문에 만들어졌다고 100% 확신할 수는 없습니다. 여기서 핵심 아이디어는 특정 리소스를 참조하는 것이 링크를 얻는 데 사용되는 전략적 행위라는 것입니다.

콘텐츠의 품질을 평가할 수 있다면 해당 콘텐츠가 작성자가 콘텐츠 내에서 다른 사람을 홍보할 수 있을 만큼 충분한 가치를 제공하는지 이해할 수 있습니다. 모든 링크는 관련성이 있고 의미가 있어야 하며 독자에게 가치를 더해야 합니다.

스폰서 콘텐츠 및 링크를 피하는 방법

Ahrefs 또는 Majestic과 같은 도구를 사용하여 게시물에 언급된 출처의 관련성과 품질을 분석하십시오. 때로는 조각의 백링크가 부자연스럽거나 의심스러워 보이는지 쉽게 결정할 수 있습니다.

Ahrefs를 사용하여 0에 너무 가깝지 않아야 하는 도메인의 순위를 봅니다. 사이트의 품질이 확실하지 않은 경우 링크된 도메인의 종류와 SEO 가시성이 있는지 여부도 확인합니다.

대다수의 블로그 편집자가 이에 대해 실제로 관심을 기울이지 않고 있으며 이미 게시된 부분을 분석하는 것이 정말 어렵다는 것을 알고 있습니다. 따라서 이전에 게시물을 확인한 적이 없다면 모든 데이터 세트를 제공하고 블로그에 연결된 최악의 도메인을 더 빠르게 식별하는 데 도움이 되는 Ahrefs의 연결된 도메인 보고서를 사용하여 확인할 수 있습니다. 도메인 순위 열의 도메인 목록을 가장 낮은 품질에서 가장 높은 품질로 필터링하면 아래 그래픽과 같이 가장 위험한 도메인 목록이 표시됩니다.

Ahrefs를 사용한 후 일반적으로 내 목록에 아직 확실하지 않은 일부 도메인이 있습니다. 그렇기 때문에 한 번의 클릭으로 Google에서 도메인의 가시성을 보여주는 SERPstat 일괄 분석 도구를 사용하여 추가 검사를 실행하는 것을 선호합니다.

유용하다고 생각할 수 있는 또 다른 방법은 특정 브랜드를 언급하는 것이 콘텐츠 전략의 일부인지 아니면 우연의 일치인지 이해하기 위해 기고자의 다른 기사를 검토하는 것입니다. 이를 수행하는 가장 빠른 방법은 Google 검색 외에 BuzzSumo를 사용하는 것입니다. 검색 창에 " 저자: 저자 이름 " 매개변수를 입력하기만 하면 해당 저자의 이름으로 출판된 기사 목록이 표시됩니다.

게스트 게시물 문제 #3: 편집하고 다시 작성하는 데 너무 많은 시간을 소비함

모든 블로그 게시물은 동일한 스타일 가이드를 사용하여 작성해야 합니다.

일관된 스타일을 유지하려면 메시지나 아이디어를 변경하는 것이 아니라 용어와 브랜드를 일관된 방식으로 표기해야 합니다. 그리고 예, 사람들은 대문자가 포함된 브랜드 이름을 작성할 때 많은 실수를 합니다. "SEMrush"의 철자가 얼마나 많은 다른지 살펴보십시오.

스타일 가이드의 도움으로 가장 일반적이고 고통스러운 실수 중 일부를 확실히 해결할 수 있지만 여전히 지친 편집 과정에서 당신을 구하지는 못합니다. 매주 상당한 수의 작품을 출판하고 싶다면 문법, 철자, 구두점, 이름의 적절한 사용(예: 브랜드, 회의 또는 장소), 실수 수정, 그리고 당신의 요점을 설명하는 데 도움이 되도록 언어를 강화하십시오.

실제로 블로그를 게스트 게시물로 열면 "게시" 버튼을 누르기 전에 해야 할 작업의 양이 늘어납니다.

다시 쓰기는 당신이 알아야 할 또 다른 문제를 나타냅니다. 내 개인적인 경험에 따르면, 영어가 모국어가 아니고 교정자 및/또는 편집자를 사용하지 않는 게스트 저자가 있는 경우 재작성이 종종 필요합니다.

이 경우 독자가 이해할 수 있도록 전체 블로그 게시물을 다시 작성해야 합니다. 이것은 저자의 아이디어를 잘못 해석하지 않고 추측하려고 하기 때문에 가장 시간이 많이 걸리는 과정입니다. 다른 작업과 마찬가지로 특정 작성자의 콘텐츠 게시가 콘텐츠를 다듬는 데 투자해야 하는 시간과 비교하여 긍정적인 영향을 평가할 수 있어야 합니다.

편집 작업 시간을 줄이는 방법

게스트 블로거에게 처음부터 스타일 가이드를 제공하고 특히 새로운 용어로 정기적으로 업데이트하는 것이 좋습니다.

다시 작성하는 방법은 한 가지뿐입니다. 원어민이 아닌 사람에게 제출하기 전에 영어에 대한 탁월한 지식을 가진 다른 사람이 자신의 작품을 검토할지 여부를 물어봐야 합니다. 그렇게 하면 최소한 준비할 수 있고 그러한 자료를 사용할 충분한 자원이 있는지 여부에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

게스트 게시물은 무료 콘텐츠가 아닙니다

완벽한 사람은 없어.

실수를 하고 긍정적인 결과를 추구하는 데 실패해도 괜찮습니다. 그러나 문제를 극복하기 위해 0의 노력을 기울이는 것은 좋지 않습니다. 콘텐츠 제작 프로세스를 지속적으로 개선해야 합니다. 그리고 이미 알고 있듯이 무료 콘텐츠 같은 것은 없으므로 올바른 전략과 기술을 선택할 때는 현명해야 합니다. 단기적인 결과만이 아니라 성공을 위한 준비를 하고 브랜드를 중심으로 강력한 커뮤니티를 구축하는 것입니다.

마지막으로 한 가지 – 여기 계시다면 제 게스트 게시물이 Page One Power 블로그에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것입니다! :)