Cake, Elsa & Expertise: A Sideways SEO 스토리

오전 3시, 나는 아렌델의 엘사 여왕을 위해 만든 받침대에 열심히 바위 사탕을 붙이고 있습니다. 내 눈은 충혈되고 어쩐지 머리카락에 설탕이 끼었다.

이것은 쉬워야 했다.

하지만 내 집착의 토템이 된 이 생일 케이크는 이 속도로는 내 딸의 생일 파티에 결코 어울리지 않을 것이다. 누가 그렇게... 맛없어 보일 때 그것을 시도하고 싶겠습니까?

내가 어떻게 이 일에 빠져들었지? 나는 왜 스스로 할 수 있다고 생각했을까?

뒷이야기

조금 백업하겠습니다.

제 이름은 Michele이고 여기 Page One Power의 회계 담당자입니다. 저는 2000년부터 마케팅 및 영업 분야에서 일해 왔으며 2004년에 USC의 Marshall School of Business에서 광고 및 판촉에 중점을 두고 졸업했습니다. 제가 이 길을 선택한 이유는 제가 잘하는 것이 무엇인지 정확히 알고 있기 때문입니다. 사람들이 비즈니스를 최고로 만들 수 있도록 돕는 것 아마도 그럴 수 있습니다.

하지만 저는 도전을 정말 좋아합니다.

최근에는 전통적인 마케팅에서 온라인 마케팅으로 전환했습니다. 정신적 적응이 필요하지만 원칙은 학문 분야에 걸쳐 동일하게 유지됩니다. 나는 SEO 및 링크 구축의 틈새 영역을 탐색하면서 온라인 마케팅에 더욱 깊이 관여했습니다. 링크 구축은 새로운 야수라는 것을 인정합니다. 검색 엔진 이면의 세계에 익숙해지는 것은 보람 있는 일만큼이나 어려운 일이기도 합니다.

가끔은 오즈에서 마법사의 커튼 뒤에서 내 머리를 찌르는 것 같은 느낌이 들 때가 있습니다.

내가 이야기하는 많은 잠재 고객이 이 느낌을 공유합니다. 그들은 그렇게 하는 것이 그들의 직업이 아니라는 점을 제외하고는 나처럼 링크 빌딩 세계를 탐색하고 있습니다. 그리고 그들의 뜸을 존경하면서 때때로 뜸으로는 충분하지 않다는 것을 어렵게 배웠습니다.

저를 그 케이크로 인도합니다.

어쨌든 나를 괴롭히지 않은 도전

딸아이의 두 번째 생일을 위해 헬로키티 케이크를 만들었어요 . 영광이었습니다.

모든 세부 사항은 흠 잡을 데 없었고 퐁당은 흠 잡을 데없이 매끄 럽습니다. 친애하는 친구 중 한 명인 Amber는 전문 케이크 데코레이터이며 그 과정을 친절하게 안내해 주었습니다. 그녀는 나에게 어떤 도구를 사용해야 하고 어떻게, 몇 년간의 연습을 통해 마스터한 각 기술을 보여주었습니다.

Amber가 내 어깨 너머로 바라보고 있는 동안, 나는 내가 매우 유능한 케이크 데코레이터임을 발견했습니다.

결과는 과자 걸작이었습니다. 자랑은 아니지만 정말 떡볶이였습니다. 그리고 설탕으로 만든 분홍색이었고 그녀가 사랑하는 헬로 키티를 얹었기 때문에 어린 소녀 Lois에게 상당한 인상을 남겼습니다. 세 번째 생일 파티에서 무엇을 원하느냐는 질문에 그녀는 즉시 Hello Kitty 케이크를 떠올 렸습니다 .

"고양이 케이크 하나 더 만들어 줄래요?" 그녀가 물었다. “나는 내 고양이 케이크를 좋아했어요.”

내 마음이 부풀어 올랐다. 그리고 낙관적으로, 어리석게도 나는 그녀에게 또 다른 영광스러운 케이크를 만들어 주기로 결정했습니다. 내가 어떻게 아니오라고 말할 수 있겠습니까? “키티 케이크를 원하십니까 아니면 다른 것을 원하십니까? 당신이 원하는 것은 무엇이든 만들 수 있습니다.” 입, 발을 만나다.

Little Lowey의 눈이 빛났고 그녀는 외쳤습니다. “나는 얼음 궁전 케이크를 원해요!”

태양계의 다른 모든 소녀들과 마찬가지로 로이스는 디즈니 영화 겨울왕국 과 이 영화 의 얼음 여왕 여주인공 엘사에 매료되었습니다 . 할 수 있는 부탁 같았다. 케이크를 만들어 얼음 궁전처럼 보이게 하세요. 쉬운. 내 헬로 키티 성공 후 , 이것은 케익 조각이 될 것입니다.

을 텐데.

나는 즉시 Amber에게 다시 감독을 요청했지만 불행히도 그녀는 방금 이사를 갔습니다. 이번에는 혼자였습니다. 동네 빵집을 돌아다니며 전문가가 만든 케이크를 사먹을 생각도 했다. 근처에 있는 A Little Piece of Heaven 이라는 가게 는 화려한 장식과 흠잡을 데 없는 디테일로 제 눈을 사로 잡았습니다 .

하지만... $200 이상? 삼키기 조금 힘들었다. 나는 훨씬 더 적은 비용으로 케이크를 똑같이 아름답게 만들 수 있다고 스스로에게 내기를 걸었습니다. 네, 문제 없습니다!

나에게 주어진 과제에 굴하지 않고 나는 영감을 얻기 위해 Pinterest에서 케이크를 선택했습니다.

나는 1년 전에 필요했던 것과 같은 재료를 모으기 시작했습니다. 미리 만들어진 퐁당, 염료, 지지대용 케이크 꼬치, 장식용 조각 도구, 모든 재료, 그리고 이 케이크 고유의 기타 품목. 내 무기고를 보면서 나는 압도적인 자신감을 느꼈다. 나는 이미 그것을 부수고 있었다.

나는 케이크까지 오는 주를 계획했고 D-Day 전에 3개의 늦은 밤을 조심스럽게 화이트 초콜릿 눈송이를 만들고 식용 쉬머로 칠했습니다. 그들은 아름다웠고 극도로 연약했습니다.

오븐에서 나온 실제 케이크 층이 촉촉하고 폭신하고 맛있을 때 자신감이 커졌습니다. 나는 1896년 Boston Cooking School 요리책에서 내가 각색한 버터크림에 대해 확신이 없었지만, 역시 맛있다는 것이 밝혀졌을 때 나는 더욱 확신을 갖게 되었습니다.

나는 버터크림 프로스팅과 과일 층을 아낌없이 바르는데, 고르고 매끄럽게 흘러가는 것 같아 잘못된 안정감을 느끼게 했다.

그런 다음 나는 염색된 퐁당의 첫 번째 층을 펴서 조심스럽게 깔았습니다.

놀랍게도 가장자리가 고르지 않았습니다. 내가 가장자리를 똑바로 잡아당겼을 때, 퐁당은 여분의 버터크림 부분에 얇게 펴졌고, 그로테스크한 ​​마운드로 부풀어 오른 반점과 거품을 남겼습니다.

열한시가 넘도록 퐁당과의 싸움이 얼마나 오래 지속되었는지 몰랐습니다. 퐁당 층은 아직 완성되지 않았고 곧 구조 작업을 시작해야 했습니다.

그래서 (지친) 남편 패트릭을 (침대에서) 고용하여 케이크를 쌓을 수 있을 만큼 안정적으로 대나무 꼬치를 삽입하는 일을 도왔습니다.

나는 세 개의 작은 케이크에 대해 위의 과정을 반복했고(내가 절반 측정으로 일을 하지 않는다고 언급했습니까?) 섬세하게 쌓인 레이어, 각 레이어에는 베이스에 너무 많은 퐁당이 있습니다. 걱정하지 마세요. 각 레벨 아래에 넣거나 숨기기만 하면 됩니다. 맞죠?

잘못된. 각 층의 바닥은 드레스를 속옷에 집어넣고 화장실을 떠난 것처럼 보였다.

이미 오전 1시였고 장식 과정을 막 시작하고 있었습니다. 매 단계마다 그것을 저주하면서 어떻게든 먹을 수 있는 구슬로 각 층의 바닥을 하나씩 겹쳤습니다. 하지만 내가 2개를 설정할 때마다 하나가 떨어졌습니다. 이것은 곧 비참한 좌절의 연습이 되었습니다.

다음으로, 모서리를 따라 겉보기에 무작위로 보이는 지점에 균열이 나타나기 시작했습니다. 그리고 나는 엉망진창에 교묘하게 붙이려고 했던 섬세한 눈송이 하나하나가 즉시 부서지거나 퐁당을 손상시켰습니다.

내 작업을 조사하기 위해 뒤로 서서, 나는 전체 케이크가... 기울어져 있다는 것을 깨달았습니다?!?!

곤경에 처한 퐁당을 잡아당긴 자리에 케이크를 더 단단히 밀어 넣으려고 하면 더 많은 눈물과 주름이 생깁니다. 눈물을 다른 장식으로 덮으려고 하면 더 큰 피해를 입었고, 밀고 당길 때마다 불안정한 프레임에 부담이 갔다.

내가 그것을 알기 전에, 그것은 거의 아침이었다. 나는 공주 드레스를 입은 어린 소녀들의 킥킥 웃고 있는 무리를 몰고 갔던 Lowey의 파티에서 틀림없이 지칠 것 같았습니다.

나의 연구와 계획, 그리고 피상적인 경험에도 불구하고, 나의 무기고에도 불구하고, 무언가가 끔찍하게 잘못되어 가고 있었습니다. 내가 비스듬히 부풀어 오르며 구겨진 케이크를 먹으려는 모습을 보며 경악을 금치 못했습니다. 무슨 일이 일어난 걸까요? 내가 무엇을 놓치고 있었나요?

얼굴을 찡그린 채 신음하면서 나는 내가 앰버를 놓치고 있다는 것을 깨달았습니다. 전문적인 도움이 부족했습니다.

처음에는 실제 전문 케이크 데코레이터의 기술과 지도를 받아 도움을 받았습니다. 그녀의 지시를 자세히 따르고 필요한 도구 목록을 외웠음에도 불구하고, 나는 여전히 그녀의 전문적인 눈이 약간의 실수가 모여서 큰 실수가 된 컬렉션을 파악하지 못했습니다.

그리고 이 한쪽으로 치우친 얼음 궁전이 그 결과였습니다.

전문가의 도움으로 세상이 달라졌어요. 전문가라면 처음에 퐁당을 올바르게 놓았을 것이고, 얼룩, 균열 및 눈물을 어떻게 처리해야 하는지 알았을 것입니다. 전문가라면 문제가 시작되기도 전에 문제를 해결했을 것입니다.

운 좋게도 내 Frozen 케이크 의 대상 인구 통계 는 포로 청중 (및 3 세)이었습니다. 그들이 본 것은 달콤한 얼음 궁전에 있는 엘사뿐이었습니다. 그들은 나를 그렇게 심하게 괴롭히는 결점을 알아차리지도 신경 쓰지도 않았습니다.

그리고 실제로 내 냉동 케이크는 수제 생일 케이크와 관련하여 실제로 꽤 인상적인 노력이었습니다. 내 두려움에도 불구하고, 밤새 내가 고착했던 불완전함에 대해 아무도 나를 탓하지 않았다.

로이스는 케이크가 전문적으로 만들어지지 않았더라도 그녀의 케이크를 좋아했습니다.

나의 3AM 실현

내 집에서 만든 노력은 3살짜리 딸에게 깊은 인상을 남겼습니다. 그러나 현실 세계에는 맞서 싸워야 할 경쟁이 있습니다. 내 수제 케이크는 전문가가 물에서 날려 버렸을 것입니다.

잠재 고객이 SEO, 링크 획득 및 온라인 마케팅의 가치를 이해하도록 돕는 제 경력에서 저는 종종 DIY 사업 소유자 또는 마케팅 관리자를 만납니다.

나는 그들 중 지옥을 존경합니다. 누가 그들을 탓할 수 있겠습니까? 특히 온라인 마케팅은 '나도 할 수 있다'는 마인드가 있는 경우가 많다.

그러나 새벽 3시에 서 있었고, 머리카락에 설탕이 묻은 채로 나는 전문가가 만드는 차이를 이해하게 되었습니다.

비즈니스 세계에 관해서는, 당신이 최선을 다했기 때문에 아무도 당신에게 여유를 주지 않을 것입니다. 당신은 실제로 낯선 사람의 관심을 끌기 위해 최선을 가질 필요가있다.

나는 아직도 내가 일한 날들과 그 케이크에 대한 불안(오, 불안)을 한탄한다. 그리고 200달러는 내가 전문 케이크에 떨어뜨리기를 거부했다? 재료와 도구는 다시는 필요하지 않을 것 같고, 납 대신 아이싱 작업을 하는 데 보낸 시간 사이에서 Elsa 케이크는 200달러가 훨씬 넘는 비용이 들었습니다.

내가 정말로 원했던 것은 내 딸의 하나뿐인 세 번째 생일을 즐기는 것뿐이었습니다. 내가 대신 무엇을 얻었습니까? 기울어진 케이크, 수백 달러를 쓰고 잠을 자지 않았습니다.

내 딸이 그녀의 어머니가 Elsa 케이크를 위해 들인 용감한 노력을 다정하게 돌아볼 수 있기를 바라지만, 저를 믿으십시오.

때로는 전문가를 고용하는 데 비용이 듭니다.