잡지를위한 6 가지 Instagram 모범 사례 [분석]

이 게시물은 원래 2017 년 9 월 25 일에 게시되었으며 마지막으로 2017 년 12 월 13 일에 업데이트되었습니다.

참여도를 높이기 위해 테스트해야 할 6 가지 Instagram 모범 사례

Instagram에서 작동하는 것이 무엇인지 파악하고 Instagram 모범 사례를 개발하는 데 어려움을 겪은 적이 있습니까?

많은 사람들이 그렇습니다.

이 포스트에서는 소규모 인스 타 그램 연구의 결과를 여러분과 공유 할 것입니다.

저와 제 동료들은 연초에이 프로젝트를 시작했습니다.

우리는 성공적인 Instagram 게시물을 만들기 위해 브랜드가 따라야하는 Instagram 모범 사례 (있는 경우)를 찾아 내기 위해 지금까지했습니다.

그것은 우리가 해본 가장 큰 데이터 기반 프로젝트였으며 그 과정에서 몇 가지 놀라운 Instagram 모범 사례를 발견했습니다. 그들이 무엇인지, 그리고 Sked Social (이전의 Schedugram)이 어떻게 그것들을 실행하는 데 도움을 줄 수 있는지 알아 보려면 계속 읽으십시오.

자료

먼저 Instagram에서 가장 영향력있는 15 명의 잡지 출판사를 선정했습니다 : Vogue, Harper 's Bazaar, Marie Claire, Seventeen, Cosmopolitan, Glamour, Allure, Elle, InStyle, Women 's Health, Sports Illustrated, GQ, Maxim, Esquire, Men 's 건강.

3 개월 (90 일) 동안 모든 Instagram 게시물의 모든 세부 사항을 추적했습니다.

• 포스트 유형 (사진, 비디오, 멀티 포스트 )
• 주제 (패션, 스포츠, 음식)
• 설명의 해시 태그 수
• 설명에 언급 된 횟수
• 그림 이모티콘 의 수 설명에
• 요일
• 시간과 날짜
• 좋아요 수 (24 시간 ~ 48 시간 후)
• 댓글 수 (24 시간 ~ 48 시간 후)
• 팔로워 증가에 대한 일일 진행
• Instagram 이야기

3 개월 후 우리는 엄청난 양의 데이터를 얻었습니다. 우리는 인스 타 그램 모범 사례를 따를 경우 어떤 결과가 좋은 게시물이 될지 궁금해하면서 그것을 파헤 치기 시작했습니다.

이 Instagram 모범 사례를 읽고 자신의 Instagram 콘텐츠에 적용하십시오.

Instagram 모범 사례 # 1 팔로워가 많을수록 더 많이 얻을 수 있습니다.

우리는 거대한 출판사의 계정을 분석했습니다.

당연히 그들은 모두 인상적인 추종자 수로 시작되었습니다.

이 프로젝트를 시작했을 때 평균 팔로워 수는 계정 당 약 2 백만 명 이었습니다 . 우리는 1400 만 명을 압도한 Vogue를 제외했습니다.

아래 그래프를 보면 선형 성장을 볼 수 있습니다.

또한 선이 겹치지 않는 것을 알 수 있습니다.

왜? 이 모든 Instagram 계정은 비슷한 성장 리듬을 가지고 있기 때문입니다.

그들 중 누구도 급격한 변화를 겪지 않았습니다.

Esquire는 맨 아래에서 시작하여 (267K 팔로워와 함께) 맨 아래에서 끝났습니다.

그들은 3 개월 만에 19.8K의 새로운 팔로워를 확보했습니다.

평균 Instagram 계정과 비교하면 많이 들릴 수 있습니다.

그것이 Vogue의 여정과 어떻게 비교되는지 봅시다.

보그는 거의 1,400 만 팔로워로 정상에서 시작했으며 그 자리를 유지했습니다.

그 동안 백만 명 이상의 팔로워를 확보했습니다.

그 성장률은 우리가 추적 한 90 일 동안 정체되지 않았습니다.

매일 평균 14.2K 명의 새로운 팔로어가 생겼습니다.

즉, Vogue 는 Esquire가 90 일 만에 획득 한 팔로워 수만큼 팔로어를 확보하는 데 하루 반 밖에 걸리지 않았습니다.

Instagram에서 더 유명할수록 팔로워를 유치하기가 더 쉽습니다.

이것은 요인의 조합의 결과입니다. 우선, 청중을 위해 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 이미 알고 있습니다.

또 다른 중요한 이유는 Instagram 알고리즘입니다.

Instagram에서 누군가를 팔로우하면 다른 계정을 팔로우하라는 제안을 받게됩니다.

수천 또는 수백만 명의 팔로워를 보유한 대형 브랜드는 제안으로 표시되는 경향이 있습니다.

Instagram은 이러한 프로필이 많은 사람들에게 어필하기 때문에 귀하에게 어필 할 것이라고 생각합니다.

이것은 큰 계정을 더 많이 증가시키는 일종의 눈덩이 효과를 만듭니다.

그러나 Instagram 알고리즘은 여러 가지 방법으로 큰 계정을 지원합니다.

팔로어 기반이 크므로 더 많은 사람들이 볼 수 있기 때문에 더 많은 좋아요와 댓글을 얻을 수 있습니다.

결과적으로 Instagram은 검색 페이지에서 더 많은 사람들에게 매력적인 콘텐츠를 보여줄 것입니다.

팔로워가 적다면이 정보가 어떻게 도움이되는지 궁금 할 것입니다. 낙담하지 마십시오.

성장하고 메커니즘이 자신에게 유리하게 작동하도록하기 위해 할 수있는 일이 있습니다.

브랜드 구축 및 네트워크 확장에 집중하십시오. 결과는 자연스러운 성장이 될 것입니다. Instagram 알고리즘이 유리하게 작동하도록하십시오.

Instagram 모범 사례 # 2 : 유명인의 추천은 참여도를 높입니다.

15 개 잡지의 최고 실적 게시물을 자세히 살펴 보았습니다.

게시물이 게시 된 후 24-48 시간 간격으로 수집 된 좋아요 및 댓글 수를 살펴 보았습니다.

확실한 승자는 셀레나 고메즈가 등장하는 보그 잡지 표지 사진이었습니다.

좋아요 수는 309.5K, 댓글 수는 3.6K로 가장 많았습니다.

Vogue가 Instagram에서 가장 많은 청중을 보유하고 있기 때문에 가장 매력적인 게시물을 올렸다고 생각할 것입니다 (분석 한 15 개 잡지 중).

그것이 공헌 요인 이었을지 모르지만, 우리는 표지에 등장한 유명인이 성공의 비결이라고 믿습니다.

Selena가 Instagram에서 얼마나 성공적인지 누구나 알고 있습니다. 그녀는 Instagram에서 가장 많이 팔로우하는 사람이었습니다.

그녀는 게시물에 태그가 지정 되었기 때문에 많은 팬들이 게시물을 좋아하고 댓글을 달았습니다. 이런 식으로 그녀의 성공 중 일부는 보그로 이어졌습니다.

그런 다음 연구에서 두 번째로 가장 매력적인 게시물을 살펴보고 게시물간에 유사점이 있는지 확인했습니다.

두 번째로 가장 매력적인 게시물은 오바마 전 대통령의 사진이었습니다. 오바마 대통령 임기가 끝난 후 1 월 20 일 GQ에 의해 공물로 게시되었습니다.

우리가 발견 한 유일한 유사점은 두 게시물 모두 완전히 다른 영역에서 온 인기있는 성격을 특징으로한다는 것입니다.

이제이 원리를 어떻게 적용 할 수 있는지 살펴 보겠습니다.

트렌드는왔다 갔다하지만 항상 변함없는 한 가지는 유명한 사람들이 우리에게 미치는 강력한 영향입니다. 그들이 제품을 보증하면 즉각적인 신뢰성을 얻게됩니다.

국제적인 슈퍼 스타, 배우, 정치인 또는 음악가와 함께 일할 필요는 없습니다.

지역 유명인이나 타겟 고객에게 익숙한 사람을 소개 할 수 있습니다.

잘 알려진 서퍼, 지역 팀의 재능있는 운동 선수 또는 패션 블로거 일 수 있습니다.

타겟 청중을 아는 것이 중요하며, 그들이 무엇을 감사 할 것인지, 무엇이 그들이 참여하게 하는지를 아는 것이 중요합니다.

온라인에서 찾은 이미지를 게시하지 마십시오. 그 유명 인사 사진을 게시 할 권한이 있는지 확인하세요.

이상적으로는 제품이 광고되는 사진 또는 Instagram 안팎에서 사용할 수있는 일련의 브랜드 사진이있을 것입니다.

Instagram 모범 사례 # 3 : 사진은 더 많은 좋아요를받습니다. 동영상에 더 많은 댓글이 있습니다.

우리 연구에서 Instagram 게시물의 대부분은 연구 외부와 마찬가지로 사진입니다. 이는 여러분이 배우게 될 최고의 Instagram 모범 사례 중 하나로 연결됩니다.

특정 잡지로 분류하면 대부분의 팔로우 계정에서 동영상이나 다른 유형의 자료가 아닌 사진을 게시하는 경향을 볼 수 있습니다.

멀티 포스트는 2 월 22 일에 우리를위한 프로젝트 중반에 공개되었습니다. 그렇지 않으면 여러 게시물의 수가 더 많았을 수 있습니다.

Sports Illustrated와 Men 's Health는 예외입니다. 그들의 전체 Instagram 활동은 스포츠에 의존하며, 움직임을 포착하려면 게시물이 필요합니다.

그래서 우리는 데이터를 살펴보고 참여 측면에서 가장 좋은 게시물 유형 (사진, 비디오 또는 다중 게시물)을 확인했습니다.

각 게시물 유형에 대한 평균 좋아요 수와 댓글 수를 계산 한 결과 사진은 더 많은 좋아요를받는 반면 동영상은 더 많은 댓글을 받는다는 것을 깨달았습니다 .

사진의 평균 좋아요 수는 12k이었고 동영상은 평균적으로 6k에 불과하여 약 절반 정도였습니다.

하지만 댓글을 보면 상황이 바뀝니다.

사진은 평균 90 개의 댓글 / 게시물을 받았지만 동영상은 약 120 개의 댓글을 받았습니다. 아래 그래프에서이를 확인할 수 있습니다.

현실을 직시하십시오. 사진, 비디오, 부메랑 또는 다중 게시물을 게시할지 여부를 모르는 경우가 있습니다. 운 좋게도 이제 답은 당신이 추구하는 것에 달려 있다는 것을 알고 있습니다.

Sked Social 고객의 경우이 시간을 절약하는 앱을 사용하여 자동으로 게시하도록 예약 할 수 있으므로 사진, 비디오, 캐 러셀 또는 스토리를 게시할지 여부는 중요하지 않습니다. Instagram 마케팅을 자동 조종 장치로 설정하고 주말, 업무 시간 이후 또는 한밤중에 수동으로 게시 할 필요가 없습니다.

Instagram 모범 사례 # 4 : 사회 및 정치 현장 인정

분석 한 것 중 하나는 각 게시물의 주제였습니다.

우리는 사진과 비디오에 등장하는 주제를 면밀히 살펴보고 설명을 읽었습니다. 우리는 대부분의 게시물을 나타내는 10 개의 일반적인 주제를 확인했습니다 : 건강 및 미용, 음식 및 음료, 패션, 여행, 사회 문제 및 정치, 유명인, 스포츠, 인용문, 이벤트 등.

여성 잡지에 게재 된 대부분의 게시물은 패션, 유명인의 미용 및 이벤트에 대한 것입니다.

여러 레이블을 적용 할 수 있기 때문에 레이블을 선택하기가 어려웠습니다.

남성 잡지는 스포츠, 유명인, 음식 및 남성 패션에 대한 게시물을 게시했습니다.

우리의 연구에 일반적인 라이프 스타일 잡지가 포함되어 있다는 점을 고려할 때 그 결과는 놀라운 일이 아닙니다. 하지만 우리를 놀라게 한 한 가지가있었습니다.

여성 잡지에 실린 가장 매력적인 글이 페미니즘, 대통령 취임식, 전 대통령, 여성 행진 과 같은 정치적, 사회적 주제를 다룬다 는 것을 깨달은 순간이었습니다.

나는 이러한 주제가 젊은 여성들 사이에서 그런 소문을 불러 일으킬 것이라고 기대하지 않았습니다.

그런 다음 남성 잡지에 게시 된 가장 매력적인 게시물과 (놀랍게도) 패션 카테고리가 우승 한 게시물을 살펴 봅니다. 그러나 사회적, 정치적 게시물도 높이 평가되었습니다.

소셜 및 정치 게시물에서 본 참여를 바탕으로 이러한 주제가 밀레니엄 세대의 관심을 끌고 있음을 알 수 있습니다.

그렇다고 인스 타 그램 게시물에서 정치적 논쟁을 시작해야하거나 이러한 주제에 대한 많은 게시물을 게시해야한다는 의미는 아닙니다. 이 잡지에서 배우십시오.

그들은 이러한 문제에 대해 많이 게시하지 않지만 모두 무시하지는 않습니다.

어떤 경우에는 그러한 게시물을 보는 것이 정말 이상 할 것임을 인정합니다. 직감에 따라 자유롭게 실험 해보세요.

Instagram 모범 사례 # 5 게시하기에 보편적 인 적기 란 없습니다

게시하는시기와받을 좋아요 및 댓글 수 사이에는 상관 관계가 있습니다. 우리는 참여도가 높은 게시물을 게시하기에 가장 좋은시기가 언제인지 알고 싶습니다.

이것은 몇 가지 답변을 찾고 Instagram 모범 사례 목록에 추가하기를 희망하면서 우리가 조사한 것 중 하나였습니다.

우리는 확실한 답을 얻지 못했기 때문에 어떻게 든 실망했습니다.

이 잡지에는 다양한 시간대의 전 세계 팔로어가 있습니다. 잡지의 경우 최적의 게시 간격은 오전 8시에서 오전 11시 (동부 표준시) 사이였습니다.

우리가 알아 차린 또 다른 한 가지는 월요일에 게시물 수가 가장 많았고 월요일이 참여하기에 가장 좋은 날이라는 것입니다.

게시물 수가 많기 때문에 참여율이 높을 수 있습니다.

그러나 주중 가장 좋은 요일과 하루 중 가장 좋은 시간은 청중에 따라 다를 수 있습니다.

대부분의 팔로어가 유럽 출신이라면 미국이나 아시아의 게시자와 다른 게시 일정이 있어야합니다. 하루 중 다른 시간에 게시하고 참여를 추적하여 자신에게 적합한 것이 무엇인지 확인할 수 있습니다.

여러분이 할 수있는 또 다른 좋은 일은 인스 타 그램의 기본 분석 도구를 확인하여 청중을 조사하는 것입니다.

Instagram의 인사이트를 보려면 아직 계정을 비즈니스 프로필로 전환해야합니다.

이러한 인사이트는 잠재 고객을 파악하는 데 필요한 모든 정보를 제공합니다. 성별, 연령대, 상위 위치, 팔로어가 평소에 Instagram에있는 평균 시간, 팔로어가 가장 활동적인 요일 등입니다. 이 정보를 사용하여 청중에게 적합한 게시 일정을 만드십시오.

이를 수행하는 가장 좋은 방법은 Sked Social을 사용하여 확인한 피크 시간에 게시물을 자동으로 게시하는 것입니다. 이 작업을 수행하기 위해 앱을 사용할 수있는 몇 가지 방법이 있습니다.

첫 번째는 Queue입니다. 작동 방식은 콘텐츠를 게시 할 시간과 요일을 미리 설정하고 게시물을 생성 한 다음 대기열에 추가하는 것입니다.

일부 게시물이 정렬되면 Sked Social은 미리 설정된 슬롯이 나타나면 대기열의 첫 번째 게시물을 자동으로 가져와 게시합니다. 또한 게시물을 더 추가 할 때가되면 알려주는 이메일 알림을 설정할 수도 있습니다!

사용해 보려면 계정에 로그인하고 다음 단계를 따르십시오.

설정 대기열을 클릭합니다 (아래 참조).

그런 다음 계정을 선택하십시오.

그런 다음 대기열 활성화 스위치 (아래 녹색 화살표)를 켜고 시간대 (빨간색 화살표)를 설정합니다. 그런 다음 게시물을 게시 할 요일에 추가를 클릭하고 시간 (파란색 화살표)을 선택합니다.

완료되면 게시물을 작성할 때 대기열에 추가 (아래 녹색 화살표) 옵션을 클릭하기 만하면 이미지, 동영상, 캐 러셀 또는 스토리 게시물을 대기열에 쉽게 추가 할 수 있습니다.

Sked Social은 대기열을 사용하는 대신 게시물을 게시 할 특정 시간과 날짜를 설정하는 옵션도 제공합니다. 그렇게하려면 게시물을 작성할 때 시간 / 날짜 버튼을 클릭하십시오 (아래 녹색 화살표).

그런 다음 날짜를 선택하고 게시물을 게시 할 시간을 설정 한 다음 확인을 클릭합니다.

그런 다음 위로 스크롤하여 제출 버튼을 클릭하면 완료됩니다.

Instagram 모범 사례 # 6 : 해시 태그는 참여를 유도하는 가장 좋은 방법이 아닙니다.

이 연구를 통해 얻은 가장 큰 놀라움 중 하나는 해시 태그 사용과 가장 잘 알려진 Instagram 모범 사례 중 하나를 제거하기 위해 참여에 미치는 영향을 분석했을 때였습니다.

게시물의 약 1/3은 설명에 해시 태그가 없습니다.

또 다른 세 번째는 해시 태그가 1 개뿐이었습니다.

대규모 게시자는 참여를 유도하는 데 해시 태그가 필요하지 않기 때문에 해시 태그를 많이 사용하지 않습니다.

해시 태그가없는 게시물의 평균 좋아요 수를 살펴보고 해시 태그가 하나 이상있는 게시물과 비교했습니다.

결과는 놀라웠습니다.

해시 태그의 존재는 참여를 해칠 뿐인 것 같습니다.

우리의 연구는 거대한 Instagram 계정을 보유한 15 명의 잡지 출판사를 기반으로했다는 점을 명심합시다. 해시 태그는 참여를 유도 할 수 있습니다. 하지만 참여를 유도하는 데 더 강력한 다른 요소가 있다는 것을 알고 있어야합니다.

팔로어는 해시 태그를 통해 게시물을 발견 한 임의의 사람들보다 항상 콘텐츠에 더 많이 참여합니다.

Vogue는 일반적으로 설명에 해시 태그를 사용하지 않았지만 다음과 같은 이유로 사진에서 수천 개의 좋아요를 받았습니다.

1. 수백만 명의 팔로워를 확보하고
2. 그들의 콘텐츠는 청중에게 흥미롭고 관련성이 있습니다.

더 많은 해시 태그를 사용하는 것이 아니라 더 많은 팔로워를 확보하는 데 집중하세요. 마지막 Instagram 모범 사례 중 하나로 이것을 적어 두십시오.

아니면 대신 사용자, 제품 및 위치에 태그를 지정해보세요. Sked Social을 사용하면 게시물을 작성할 때이를 쉽게 수행 할 수 있으며 태그가 포함 된 콘텐츠를 자동으로 게시 할 수있는 몇 안되는 앱 중 하나입니다.

이 흥미로운 기능에 대해 자세히 알아 보려면 태그를 사용하여 게시물을 예약하는 방법에 대한이 블로그 게시물을 확인하십시오.

6 개의 Instagram 모범 사례가 흥미롭고 더 많은 것을 읽고 싶다면 전체 보고서를 읽어야합니다.

무리를 따르지 마십시오

다른 사람들이 사용하는 동일한 해시 태그를 사용하는 대신 Sked Social을 사용하여 자신의 브랜드 해시 태그를 게시물의 첫 번째 댓글에 게시하여 청중과 대화를 시작하는 것은 어떻습니까? 결국, 당신이 원하는 마지막 것은 당신의 브랜드 해시 태그가 글의 캡션 안에있는 일반적인 해시 태그의 바다에서 길을 잃는 것입니다.

이 Instagram 모범 사례 중 어떤 것이 당신을 놀라게 했습니까? 질문이 있으시면 아래에 댓글을 남겨주세요.

이제 모두 Instagram 모범 사례에 익숙해 졌으므로 Sked의 7 일 평가판 에 등록하여 소셜 미디어 워크 플로에서 시간을 쪼개는 것은 어떨까요 ? 올인원 Instagram 스케줄러를 사용하면 이미지, 캐 러셀, 스토리, 동영상 등을 자동으로 게시 할 수 있습니다. 위치, 사용자 및 제품에 태그를 지정하고 모든 해시 태그를 한 곳에서 관리하여 매주 5 시간 이상을 절약하세요.

저자에 대하여

Janina Moza는 온라인 브로셔, 잡지 및 카탈로그를 만들 수있는 디지털 출판 도구 인 Flipsnack의 콘텐츠 제작자입니다. Instagram 또는 LinkedIn에서 그녀와 연결하세요.