6 best practice di Instagram per le riviste [analisi]

Questo post è stato originariamente pubblicato il 25 settembre 2017 ed è stato aggiornato l'ultima volta il 13 dicembre 2017.

6 best practice per Instagram che vorrai testare per un maggiore coinvolgimento

Hai mai avuto problemi a capire cosa funziona su Instagram e sviluppare il tuo set di best practice per Instagram?

Molte persone lo fanno.

In questo post condividerò con voi i risultati di una ricerca su Instagram su piccola scala.

Io ei miei colleghi abbiamo iniziato questo progetto all'inizio dell'anno.

Ci siamo rivolti ad oggi per scoprire quali best practice di Instagram (se presenti), i marchi dovrebbero seguire per creare post Instagram di successo

È stato il più grande progetto basato sui dati che abbiamo mai realizzato e abbiamo scoperto alcune sorprendenti best practice per Instagram lungo la strada. Continua a leggere per scoprire cosa erano e come Sked Social (ex Schedugram) può aiutarti a metterli in pratica.

I dati

Abbiamo iniziato selezionando 15 degli editori di riviste più influenti su Instagram: Vogue, Harper's Bazaar, Marie Claire, Seventeen, Cosmopolitan, Glamour, Allure, Elle, InStyle, Women's Health, Sports Illustrated, GQ, Maxim, Esquire, Men's Salute.

Per 3 mesi (90 giorni), abbiamo monitorato ogni singolo dettaglio di ogni singolo post di Instagram:

• Tipo di post (foto, video, multipost)
• Argomento (moda, sport, cibo)
• Numero di hashtag nella descrizione
• Numero di menzioni nella descrizione
• Numero di emoji nella descrizione
• Giorno della settimana
• Ora e data
• Numero di Mi piace (dopo 24h-48h)
• Numero di commenti (dopo 24h-48h)
• Il progresso quotidiano sulla crescita dei follower
• Storie di Instagram

Dopo 3 mesi abbiamo avuto un'enorme quantità di dati. Abbiamo iniziato a scavare, chiedendoci quali best practice di Instagram, se seguite, avrebbero portato a post ad alte prestazioni.

Continua a leggere e applica queste migliori pratiche di Instagram ai tuoi contenuti Instagram.

Best practice per Instagram n. 1 Più follower hai, più ne riceverai

Abbiamo analizzato i resoconti di grandi editori.

Naturalmente, hanno iniziato tutti con un numero impressionante di follower.

Quando abbiamo iniziato questo progetto, la media era di circa 2 milioni di follower per account. Abbiamo lasciato fuori Vogue, che ha dominato a 14 milioni.

Se guardi il grafico sotto vedrai una crescita lineare.

Noterai anche che le linee non si sovrappongono.

Perché? Perché tutti questi account Instagram avevano ritmi di crescita simili.

Nessuno di loro ha subito un cambiamento drastico.

Esquire è iniziato in fondo (con 267.000 follower) e si è concluso in fondo.

Hanno guadagnato 19,8K nuovi follower in 3 mesi.

Può sembrare molto se lo confronti con l'account Instagram medio.

Vediamo come si confronta con il viaggio di Vogue.

Vogue ha iniziato al vertice con quasi 14 milioni di follower e ha mantenuto la sua posizione.

Nel frattempo ha guadagnato oltre 1 milione di follower.

Il suo tasso di crescita non si è stabilizzato durante i 90 giorni per i quali l'abbiamo monitorato.

Ha ottenuto una media di 14,2K nuovi follower ogni giorno.

In altre parole, a Vogue è bastato solo 1 giorno e mezzo per ottenere tanti follower quanti ne aveva acquisiti Esquire in 90 giorni.

Più sei famoso su Instagram, più è facile attirare follower.

Questo è il risultato di una combinazione di fattori. Prima di tutto, sai già cosa funziona e cosa no, per il tuo pubblico.

Un altro motivo importante è l'algoritmo di Instagram.

Dopo aver seguito qualcuno su Instagram, ricevi suggerimenti per seguire altri account.

I grandi marchi con migliaia o milioni di follower tendono a presentarsi come suggerimenti.

Instagram pensa che questi profili ti piaceranno, perché piacciono a molti.

Questo crea una sorta di effetto valanga che fa crescere ancora di più i grandi account.

Ma gli algoritmi di Instagram aiutano i grandi account in più di un modo.

Dal momento che hanno una grande base di follower, riceveranno più Mi piace e commenti, perché più persone li vedranno.

Di conseguenza, Instagram mostrerà i loro contenuti accattivanti a ancora più persone sulle pagine di ricerca.

Se hai una piccola base di follower, potresti chiederti come queste informazioni ti aiutano. Non scoraggiarti.

Ci sono cose che puoi fare per crescere, per far funzionare il meccanismo a tuo favore:

Concentrati sulla costruzione del marchio e sull'espansione della tua rete. Il risultato sarà una crescita naturale. Fai in modo che gli algoritmi di Instagram funzionino a tuo favore.

Best practice di Instagram n. 2: l'approvazione delle celebrità porta a un maggiore coinvolgimento

Abbiamo esaminato più da vicino i post con le migliori prestazioni per le 15 riviste.

Abbiamo esaminato il numero di Mi piace e commenti raccolti nelle 24-48 ore successive alla pubblicazione dei post.

Il chiaro vincitore è stata una foto della copertina della rivista Vogue con Selena Gomez.

Ha ottenuto il maggior numero di Mi piace - 309,5K e anche il maggior numero di commenti - 3,6K.

Probabilmente pensi che Vogue abbia avuto il post più coinvolgente perché ha il più grande pubblico su Instagram (su 15 riviste che abbiamo analizzato).

Anche se questo potrebbe essere stato un fattore determinante, crediamo che la celebrità presente sulla copertina fosse il segreto del successo.

Tutti sanno quanto successo abbia Selena su Instagram. Era ed è tuttora, la persona più seguita su Instagram.

È stata taggata nel post, quindi molti dei suoi fan hanno apprezzato e commentato il post. In questo modo, parte del suo successo è passato a Vogue.

Quindi abbiamo esaminato il secondo post più coinvolgente del nostro studio, per vedere se ci sono somiglianze tra i post.

Il secondo post più coinvolgente è stata una foto dell'ex presidente Obama. È stato pubblicato da GQ il 20 gennaio come tributo dopo la fine della presidenza Obama.

L'unica somiglianza che abbiamo notato è stata che entrambi i post presentavano una personalità popolare, sebbene da aree completamente diverse.

Vediamo ora come applicare questo principio.

Le tendenze vanno e vengono, ma c'è una cosa che rimane sempre la stessa: il potente effetto che le persone famose hanno su di noi. Quando approvano un prodotto, guadagna credibilità immediata.

Non devi necessariamente lavorare con superstar, attori, politici o musicisti internazionali.

Potresti presentare una celebrità locale o una persona con cui il tuo pubblico di destinazione ha familiarità.

Potrebbe essere un noto surfista, un atleta di talento di una squadra locale o un fashion blogger.

È importante conoscere il tuo pubblico di destinazione, sapere cosa apprezzerebbe, cosa li spinge a impegnarsi.

Non pubblicare nessuna immagine che trovi online. Assicurati di avere i diritti per pubblicare quella foto di celebrità.

Idealmente avrai una foto in cui viene pubblicizzato il tuo prodotto o una serie di foto di marca che possono essere utilizzate su Instagram e all'esterno.

Best practice di Instagram n. 3: le foto ottengono più Mi piace. I video ottengono più commenti

Nel nostro studio, la maggior parte dei post di Instagram sono foto, molto simili al di fuori del nostro studio. Il che ci porta a una delle migliori best practice di Instagram che imparerai mai.

Quando lo suddividiamo in riviste specifiche, puoi vedere la tendenza a pubblicare immagini, piuttosto che video o altri tipi di materiale, per la maggior parte degli account seguiti.

I multi-post sono stati rilasciati il ​​22 febbraio, che era a metà del progetto per noi. In caso contrario, il numero di più post potrebbe essere stato più alto.

Noterai che Sports Illustrated e Men's Health sono le eccezioni. Tutta la loro attività su Instagram si basa sullo sport e ciò richiede che i loro post catturino il movimento.

Quindi abbiamo esaminato i nostri dati per vedere quale tipo di post ha avuto i migliori risultati in termini di coinvolgimento: foto, video o multi-post.

Abbiamo calcolato il numero medio di Mi piace e commenti per ogni tipo di post e ci siamo resi conto che le foto ottengono più Mi piace, mentre i video ottengono più commenti.

Il numero medio di Mi piace per una foto è stato di 12.000, mentre i video hanno ricevuto in media solo 6.000 Mi piace, quindi circa la metà.

Ma le cose cambiano quando guardiamo i commenti.

Le foto hanno ricevuto in media solo 90 commenti / post, mentre i video hanno ricevuto circa 120 commenti. Puoi vederlo rappresentato nel grafico sottostante.

Ammettiamolo, ci sono momenti in cui non sai se pubblicare una foto, un video, un boomerang o un multi-post. Fortunatamente, ora sai che la risposta dipende da cosa stai cercando.

E se sei un cliente Sked Social, non importa se desideri pubblicare foto, video, caroselli o storie perché possono essere programmati per essere pubblicati automaticamente utilizzando questa app che fa risparmiare tempo. Sarai in grado di mettere il tuo marketing su Instagram con il pilota automatico ed evitare di dover pubblicare manualmente nei fine settimana, fuori orario o nel cuore della notte.

Best practice di Instagram n.4: riconoscere la scena sociale e politica

Una delle cose che abbiamo analizzato è stato l'argomento di ogni post.

Abbiamo esaminato da vicino i soggetti presenti nelle foto e nei video, abbiamo letto le descrizioni. Abbiamo identificato 10 argomenti generali che rappresentano la maggior parte dei post: salute e bellezza, cibo e bevande, moda, viaggi, questioni sociali e politica, celebrità, sport, citazioni, eventi e altri.

La maggior parte dei post pubblicati dalle riviste femminili apparteneva a moda, bellezza di celebrità ed eventi.

Spesso era difficile scegliere un'etichetta perché spesso era possibile applicare più etichette.

Le riviste maschili hanno pubblicato post su sport, celebrità, cibo e moda maschile.

Considerando che il nostro studio includeva riviste generali di lifestyle, i risultati non sono stati sorprendenti. Ma c'era una cosa che ci ha sorpreso.

È stato il momento in cui ci siamo resi conto che alcuni dei post più coinvolgenti pubblicati dalle riviste femminili coprivano argomenti politici e sociali: femminismo, cerimonia di inaugurazione presidenziale, ex presidente, marcia delle donne.

Non mi aspettavo che questi argomenti generassero così tanto entusiasmo tra le giovani donne.

Poi guardiamo i post più coinvolgenti pubblicati dalle riviste maschili e (sorprendentemente) ha vinto la categoria Moda. Ma anche le cariche sociali e politiche sono state molto apprezzate.

Sulla base dell'impegno che abbiamo visto sui post sociali e politici, possiamo dire che questi argomenti attirano il pubblico dei millennial.

Ciò non significa che devi avviare dibattiti politici sui tuoi post di Instagram o che devi pubblicare molti post su questi argomenti. Impara da queste riviste.

Non pubblicano molto su questi problemi, ma non li ignorano del tutto.

Ammetto che in alcuni casi sarebbe davvero strano vedere post del genere. Segui il tuo istinto e sentiti libero di sperimentare.

Best practice di Instagram n. 5 Non esiste un momento giusto universale per la pubblicazione

Esiste una correlazione tra il momento in cui pubblichi e il numero di Mi piace e commenti che riceverai. Vorremmo tutti sapere qual è il momento migliore per pubblicare per un elevato coinvolgimento.

Questa è stata una delle cose che abbiamo esaminato, sperando di trovare alcune risposte e aggiungerle al nostro elenco di best practice di Instagram.

Siamo rimasti in qualche modo delusi perché non abbiamo raggiunto una risposta definitiva.

Queste riviste hanno seguaci da tutto il mondo, da vari fusi orari. Possiamo solo dire che per le nostre riviste l'intervallo ottimale per la pubblicazione era tra le 8:00 e le 11:00 (EEST).

Un'altra cosa che abbiamo notato è che il maggior numero di post era di lunedì e il lunedì era anche il giorno migliore per il coinvolgimento.

È possibile che il tasso di coinvolgimento fosse più alto a causa del maggior numero di post.

Tuttavia, il miglior giorno della settimana e il miglior momento della giornata potrebbero essere diversi per il tuo pubblico.

Se la maggior parte dei tuoi follower proviene dall'Europa, dovresti avere un programma di pubblicazione diverso rispetto a un editore americano o asiatico. Puoi scoprire cosa funziona per te pubblicando in diversi momenti della giornata e monitorando il coinvolgimento.

Un'altra cosa fantastica che puoi fare è controllare lo strumento di analisi nativo di Instagram per ricercare il tuo pubblico.

Per vedere gli approfondimenti di Instagram devi cambiare il tuo account in un profilo aziendale, se non l'hai già fatto.

Questi approfondimenti ti forniscono tutte le informazioni di cui hai bisogno per conoscere il tuo pubblico: sesso, fascia di età, posizioni migliori, il numero medio di volte in cui i tuoi follower sono su Instagram in una giornata tipo ei giorni della settimana in cui i tuoi follower sono più attivi. Utilizza queste informazioni per definire un programma di pubblicazione adattato al tuo pubblico.

Il modo migliore per farlo è utilizzare Sked Social per pubblicare automaticamente i tuoi post durante le ore di punta che hai identificato. Ci sono un paio di modi in cui puoi usare l'app per farlo.

Il primo è con Queue. Il modo in cui funziona è preimpostare gli orari ei giorni della settimana in cui desideri pubblicare i tuoi contenuti, creare alcuni post e aggiungerli alla tua coda.

Una volta che hai allineato alcuni post, Sked Social prenderà automaticamente il primo post nella tua coda quando verrà visualizzato lo slot preimpostato e lo pubblicherà per te. E puoi persino impostare una notifica e-mail per farti sapere quando è il momento di aggiungere altri post!

Per provarlo, accedi al tuo account e segui questi passaggi.

Fare clic su Configurazione coda (vedere di seguito).

Quindi, seleziona il tuo account.

Quindi, attiva l'opzione Abilita coda (freccia verde sotto) e imposta il fuso orario (freccia rossa). Quindi, fai clic su Aggiungi nei giorni della settimana in cui desideri pubblicare i tuoi post e seleziona l'ora (freccia blu).

Una volta fatto, puoi aggiungere facilmente un'immagine, un video, un carosello o un post di una storia alla tua coda semplicemente facendo clic sull'opzione Aggiungi alla coda (freccia verde sotto) quando crei il tuo post.

Sked Social ti dà anche la possibilità di impostare un'ora e una data specifiche in cui desideri pubblicare il tuo post invece di usare Queue. Per farlo, fai clic sul pulsante Ora / Data quando crei un post (freccia verde sotto).

Quindi, seleziona la data e imposta l'ora in cui desideri pubblicare il tuo post e fai clic su OK.

Successivamente, scorri verso l'alto e fai clic sul pulsante Invia e il gioco è fatto.

Best practice di Instagram n. 6: gli hashtag non sono il modo migliore per stimolare il coinvolgimento

Una delle più grandi sorprese che abbiamo avuto con questo studio è stata quando abbiamo analizzato l'uso degli hashtag e i suoi effetti sull'engagement per dissipare una delle migliori pratiche di Instagram più note.

Circa un terzo dei post non aveva alcun hashtag nella descrizione.

Un altro terzo presentava solo 1 hashtag.

I grandi editori non usano molti hashtag perché non ne hanno bisogno per stimolare il coinvolgimento.

Abbiamo esaminato il numero medio di Mi piace per i post che non hanno hashtag e li abbiamo confrontati con i post che hanno uno o più hashtag.

I risultati sono stati incredibili:

Sembra che la presenza di hashtag danneggi solo il fidanzamento.

Teniamo presente che il nostro studio si basava su soli 15 editori di riviste che hanno enormi account Instagram. Gli hashtag possono stimolare il coinvolgimento. Ma devi essere consapevole che ci sono altre cose che sono più potenti nel guidare il coinvolgimento.

I tuoi follower saranno sempre più coinvolti con i tuoi contenuti rispetto a persone casuali che scoprono i tuoi post tramite hashtag.

Vogue generalmente non utilizzava hashtag nelle descrizioni, ma ha ottenuto migliaia di Mi piace sulle loro foto perché:

1. hanno milioni di follower e
2. il loro contenuto è interessante e rilevante per il loro pubblico.

Concentrati sull'ottenere più follower, non sull'utilizzo di più hashtag. Annota questo come una delle nostre migliori pratiche finali su Instagram.

O perché non provare invece a taggare utenti, prodotti e località? Sked Social semplifica questa operazione quando crei post ed è una delle poche app in grado di pubblicare automaticamente i tuoi contenuti con i tag inclusi.

Per saperne di più su questa interessante funzione, dai un'occhiata a questo post del blog su come pianificare i post con tag.

Se hai trovato interessanti sei best practice per Instagram e vorresti saperne di più, dovresti leggere il rapporto completo.

Non seguire la mandria

Invece di utilizzare gli stessi hashtag utilizzati da tutti gli altri, perché non utilizzare Sked Social per pubblicare i tuoi hashtag con il tuo marchio nel primo commento di un post per avviare una conversazione con il tuo pubblico? Dopotutto, l'ultima cosa che vuoi è che i tuoi hashtag di marca si perdano in un mare di hashtag generali all'interno della didascalia di un post.

Qualcuna di queste best practice di Instagram ti ha sorpreso? Per favore fatemi sapere se avete domande lasciando un commento qui sotto.

Ora che sei aggiornato sulle migliori pratiche di Instagram, perché non iniziare a ritagliarsi ore nel tuo flusso di lavoro sui social media iscrivendoti alla prova di 7 giorni di Sked . Il nostro pianificatore Instagram all-in-one ti consente di pubblicare automaticamente immagini, caroselli, storie, video e altro ancora. Tagga posizioni, utenti e prodotti e gestisci tutti i tuoi hashtag in un unico posto per risparmiare più di 5 ore ogni settimana.

Circa l'autore

Janina Moza è un'artista di contenuti per Flipsnack, uno strumento di pubblicazione digitale che ti consente di creare brochure, riviste e cataloghi online. Connettiti con lei su Instagram o LinkedIn.