6 práticas recomendadas do Instagram para revistas [análise]

Esta postagem foi publicada originalmente em 25 de setembro de 2017, e a última atualização foi em 13 de dezembro de 2017.

6 práticas recomendadas do Instagram que você deseja testar para um envolvimento maior

Você já teve problemas para descobrir o que funciona no Instagram e desenvolver seu próprio conjunto de práticas recomendadas do Instagram?

Muitas pessoas o fazem.

Neste post vou compartilhar com vocês os resultados de uma pesquisa de pequena escala no Instagram.

Eu e meus colegas iniciamos este projeto no início do ano.

Procuramos descobrir quais práticas recomendadas do Instagram (se houver) as marcas devem seguir para fazer postagens bem-sucedidas no Instagram

Foi o maior projeto orientado a dados que já fizemos e descobrimos algumas práticas recomendadas surpreendentes do Instagram ao longo do caminho. Continue lendo para descobrir o que eram e como o Sked Social (anteriormente Schedugram) pode ajudá-lo a colocá-los em prática.

Os dados

Começamos selecionando 15 das editoras de revistas mais influentes que estão no Instagram: Vogue, Harper's Bazaar, Marie Claire, Seventeen, Cosmopolitan, Glamour, Allure, Elle, InStyle, Women's Health, Sports Illustrated, GQ, Maxim, Esquire, Men's Saúde.

Por 3 meses (90 dias), rastreamos cada detalhe de cada postagem no Instagram:

• Tipo de postagem (foto, vídeo, multipost)
• Tópico (moda, esportes, comida)
• Número de hashtags na descrição
• Número de menções na descrição
• Número de emoji na descrição
• Dia da semana
• Hora e data
• Número de curtidas (após 24h - 48h)
• Número de comentários (após 24h - 48h)
• O progresso diário no crescimento de seguidores
• Histórias do Instagram

Após 3 meses, tínhamos uma grande quantidade de dados. Começamos a vasculhar, imaginando quais práticas recomendadas do Instagram, se seguidas, resultariam em postagens de alto desempenho.

Leia e aplique essas práticas recomendadas do Instagram ao seu próprio conteúdo do Instagram.

Instagram Best Practice # 1 Quanto mais seguidores você tiver, mais você terá

Analisamos as contas de grandes editoras.

Naturalmente, todos eles começaram com um número impressionante de seguidores.

Quando iniciamos este projeto, a média era de cerca de 2 milhões de seguidores / conta. Deixamos de fora a Vogue, que dominou com 14 milhões.

Se você olhar o gráfico abaixo, verá um crescimento linear.

Você também notará que as linhas não se sobrepõem.

Porque? Porque todas essas contas do Instagram tiveram ritmos de crescimento semelhantes.

Nenhum deles passou por uma mudança drástica.

A Esquire começou na parte inferior (com 267 mil seguidores) e terminou na parte inferior.

Eles ganharam 19,8 mil novos seguidores em 3 meses.

Pode parecer muito se você comparar com a conta média do Instagram.

Vamos ver como isso se compara à jornada da Vogue.

A Vogue começou no topo com quase 14 milhões de seguidores e manteve sua posição.

Ele ganhou mais de 1 milhão de seguidores nesse ínterim.

Sua taxa de crescimento não se estabilizou durante os 90 dias que o acompanhamos.

Ele obteve uma média de 14,2 mil novos seguidores a cada dia.

Em outras palavras, a Vogue precisava de apenas 1 dia e meio para ganhar tantos seguidores quanto a Esquire adquiriu em 90 dias.

Quanto mais famoso você for no Instagram, mais fácil será atrair seguidores.

Este é o resultado de uma combinação de fatores. Em primeiro lugar, você já sabe o que funciona e o que não funciona para o seu público.

Uma outra razão importante é o algoritmo do Instagram.

Depois de seguir alguém no Instagram, você recebe sugestões para seguir outras contas.

Grandes marcas com milhares ou milhões de seguidores tendem a aparecer como sugestões.

O Instagram acha que esses perfis vão agradar a você, porque eles agradam a muitos.

Isso cria uma espécie de efeito bola de neve que faz com que as grandes contas cresçam ainda mais.

Mas os algoritmos do Instagram ajudam as grandes contas de mais de uma maneira.

Como eles têm uma grande base de seguidores, eles receberão mais curtidas e comentários, porque mais pessoas os verão.

Como resultado, o Instagram mostrará seu conteúdo envolvente para ainda mais pessoas nas páginas de busca.

Se você tem uma pequena base de seguidores, pode estar se perguntando como essas informações o ajudam. Não desanime.

Existem coisas que você pode fazer para crescer, para que o mecanismo funcione a seu favor:

Concentre-se na construção da marca e na expansão da sua rede. O resultado será um crescimento natural. Faça os algoritmos do Instagram trabalharem a seu favor.

Prática recomendada # 2 do Instagram: o endosso de celebridades leva a um maior engajamento

Analisamos mais de perto as postagens de melhor desempenho das 15 revistas.

Verificamos o número de curtidas e comentários coletados no intervalo de 24 a 48 horas após a publicação das postagens.

O claro vencedor foi uma foto da capa da revista Vogue com Selena Gomez.

Ele obteve o maior número de curtidas - 309,5 mil e o maior número de comentários também - 3,6 mil.

Você provavelmente acha que a Vogue teve a postagem mais envolvente porque tem a maior audiência no Instagram (das 15 revistas que analisamos).

Embora isso possa ter sido um fator contribuinte, acreditamos que a celebridade que apareceu na capa foi o segredo do sucesso.

Todo mundo sabe o quanto a Selena faz sucesso no Instagram. Ela foi e ainda é a pessoa mais seguida no Instagram.

Ela foi marcada na postagem, muitos de seus fãs gostaram e comentaram na postagem. Assim, parte de seu sucesso passou para a Vogue.

Em seguida, examinamos a segunda postagem mais envolvente em nosso estudo, para ver se há alguma semelhança entre as postagens.

A segunda postagem mais envolvente foi uma foto do ex-presidente Obama. Foi postado pela GQ em 20 de janeiro como uma homenagem após o fim da presidência de Obama.

A única semelhança que notamos foi que ambas as postagens apresentavam uma personalidade popular, embora de áreas totalmente diferentes.

Agora vamos ver como você pode aplicar esse princípio.

As tendências vêm e vão, mas há uma coisa que sempre permanece a mesma: o efeito poderoso que pessoas famosas têm sobre o resto de nós. Quando eles endossam um produto, ele ganha credibilidade instantânea.

Você não precisa necessariamente trabalhar com estrelas, atores, políticos ou músicos internacionais.

Você pode apresentar uma celebridade local ou uma pessoa com a qual seu público-alvo esteja familiarizado.

Pode ser um surfista conhecido, um atleta talentoso de um time local ou um blogueiro de moda.

É importante conhecer seu público-alvo, saber o que ele gostaria, o que o faz se engajar.

Não publique nenhuma imagem que encontrar online. Certifique-se de que você tem o direito de postar a foto da celebridade.

O ideal é que você tenha uma foto na qual seu produto seja anunciado ou uma série de fotos de marca que podem ser usadas dentro e fora do Instagram.

Prática recomendada # 3 do Instagram: as fotos recebem mais curtidas. Vídeos recebem mais comentários

Em nosso estudo, a maioria das postagens do Instagram são fotos, bem como fora do nosso estudo. O que nos leva a uma das melhores práticas do Instagram que você aprenderá.

Quando dividimos em revistas específicas, você pode ver a tendência de postar fotos, ao invés de vídeos ou outros tipos de material, para a maioria dos relatos seguidos.

Os multi-posts foram lançados em 22 de fevereiro, que foi no meio do projeto para nós. Caso contrário, o número de várias postagens pode ter sido maior.

Você notará que Sports Illustrated e Men's Health são as exceções. Toda a atividade do Instagram depende de esportes, e isso exige que suas postagens capturem o movimento.

Por isso, olhamos nossos dados para ver qual tipo de postagem teve os melhores resultados em termos de engajamento: foto, vídeo ou multi-postagem.

Calculamos o número médio de curtidas e comentários para cada tipo de postagem e percebemos que as fotos recebem mais curtidas, enquanto os vídeos recebem mais comentários.

O número médio de curtidas para uma foto foi de 12k, enquanto os vídeos tiveram, em média, apenas 6k curtidas, ou seja, cerca de metade.

Mas as coisas mudam quando olhamos para os comentários.

As fotos receberam apenas 90 comentários / postagem, em média, enquanto os vídeos receberam cerca de 120 comentários. Você pode ver isso representado no gráfico abaixo.

Sejamos realistas, há momentos em que você não sabe se deve postar uma foto, um vídeo, um bumerangue ou um multi-post. Felizmente, agora você sabe que a resposta depende do que você procura.

E se você é um cliente do Sked Social, não importa se deseja postar fotos, vídeos, carrosséis ou histórias, porque todos podem ser programados para postar automaticamente usando este aplicativo que economiza tempo. Você poderá colocar seu marketing do Instagram em piloto automático e evitar ter que postar manualmente nos finais de semana, após o expediente ou no meio da noite.

Prática recomendada # 4 do Instagram: reconhecer o cenário social e político

Uma das coisas que analisamos foi o tema de cada postagem.

Olhamos de perto os assuntos apresentados em fotos e vídeos, lemos as descrições. Identificamos 10 tópicos gerais que representam a maioria das postagens: Saúde e beleza, Alimentos e bebidas, Moda, Viagem, Questões sociais e política, Celebridades, Esportes, Citações, Eventos e outros.

A maioria das postagens publicadas em revistas femininas foi sobre moda, beleza de celebridades e eventos.

Muitas vezes era difícil escolher um rótulo, porque muitas vezes você poderia aplicar vários rótulos.

Revistas masculinas publicaram postagens sobre esportes, celebridades, comida e moda masculina.

Considerando que nosso estudo incluiu revistas de estilo de vida em geral, os resultados não foram surpreendentes. Mas houve uma coisa que nos surpreendeu.

Foi o momento em que percebemos que alguns dos posts mais envolventes publicados por revistas femininas abordavam temas políticos e sociais: feminismo, cerimônia de posse presidencial, ex-presidente, marcha das mulheres.

Não esperava que esses tópicos gerassem tanto burburinho entre as mulheres jovens.

Em seguida, olhamos os posts mais envolventes publicados por revistas masculinas e (surpreendentemente) a categoria Moda venceu. Mas os cargos sociais e políticos também foram muito apreciados.

Com base no envolvimento que vimos em postagens sociais e políticas, podemos dizer que esses tópicos atraem o público da geração do milênio.

Isso não significa que você tenha que iniciar debates políticos em seus posts do Instagram, ou que você tenha que publicar muitos posts sobre esses tópicos. Aprenda apenas com essas revistas.

Eles não postam muito sobre esses problemas, mas não os ignoram completamente.

Admito que em alguns casos seria muito estranho ver essas postagens. Siga seu instinto e sinta-se à vontade para experimentar.

Prática recomendada # 5 do Instagram Não existe um momento certo universal para postar

Há uma correlação entre quando você posta e o número de curtidas e comentários que receberá. Todos nós gostaríamos de saber qual é o melhor momento para postar para alto engajamento.

Essa foi uma das coisas que examinamos, na esperança de encontrar algumas respostas e adicionar à nossa lista de melhores práticas do Instagram.

Ficamos de alguma forma desapontados porque não chegamos a uma resposta definitiva.

Essas revistas têm seguidores de todo o mundo, em vários fusos horários. Só podemos dizer que para nossas revistas o intervalo ideal para postagem foi entre 8h e 11h (EEST).

Outra coisa que notamos foi que o maior número de postagens foi na segunda-feira, e segunda-feira também foi o melhor dia para o engajamento.

É possível que a taxa de engajamento tenha sido maior devido ao maior número de postagens.

No entanto, o melhor dia da semana e o melhor horário do dia podem ser diferentes para o seu público.

Se a maioria de seus seguidores for da Europa, você deve ter uma programação de postagem diferente de um editor da América ou Ásia. Você pode descobrir o que funciona para você postando em horários diferentes do dia e rastreando o engajamento.

Outra ótima coisa que você pode fazer é verificar a ferramenta analítica nativa do Instagram para pesquisar seu público.

Para ver os Insights do Instagram, você precisa mudar sua conta para um perfil empresarial, se ainda não o fez.

Esses insights fornecem todas as informações de que você precisa para conhecer seu público: sexo, faixa etária, principais localizações, a média de vezes que seus seguidores estão no Instagram em um dia normal e os dias da semana em que seus seguidores são mais ativos. Use essas informações para definir uma programação de postagem adaptada ao seu público.

A melhor maneira de fazer isso é usar o Sked Social para publicar suas postagens automaticamente durante os horários de pico que você identificou. Existem algumas maneiras de usar o aplicativo para fazer isso.

O primeiro é com Fila. Como funciona, você define os horários e dias da semana em que deseja que seu conteúdo seja publicado, cria algumas postagens e as adiciona à sua Fila.

Assim que você tiver algumas postagens alinhadas, o Sked Social irá automaticamente pegar a primeira postagem na sua fila quando o seu slot predefinido aparecer e publicá-la para você. E você pode até configurar uma notificação por e-mail para avisar quando for a hora de adicionar mais postagens!

Para experimentar, acesse sua conta e siga estas etapas.

Clique em Setup queue (veja abaixo).

Em seguida, selecione sua conta.

Em seguida, ative o botão Ativar fila (seta verde abaixo) e defina seu fuso horário (seta vermelha). Em seguida, clique em Adicionar nos dias da semana em que deseja que suas postagens sejam publicadas e selecione o horário (seta azul).

Depois de fazer isso, você pode adicionar uma imagem, vídeo, carrossel ou postagem de história à sua fila facilmente, simplesmente clicando na opção Adicionar à fila (seta verde abaixo) ao criar sua postagem.

O Sked Social também oferece a opção de definir uma hora e data específicas que você deseja que sua postagem publique em vez de usar a Fila. Para fazer isso, clique no botão Hora / Data ao criar uma postagem (seta verde abaixo).

Em seguida, selecione a data e defina a hora em que deseja que sua postagem seja publicada e clique em OK.

Depois disso, role para cima e clique no botão Enviar e pronto.

Prática recomendada # 6 do Instagram: Hashtags não são a melhor maneira de impulsionar o engajamento

Uma das maiores surpresas que tivemos com este estudo foi quando analisamos o uso de hashtags e seus efeitos no engajamento para dissipar uma das melhores práticas mais conhecidas do Instagram.

Cerca de um terço das postagens não tinha nenhuma hashtag na descrição.

Outro terceiro apresentava apenas 1 hashtag.

Os grandes editores não usam muitas hashtags porque não precisam delas para impulsionar o engajamento.

Analisamos o número médio de curtidas de postagens sem hashtag e as comparamos com postagens com uma ou mais hashtag.

Os resultados foram incríveis:

Parece que a presença de hashtags só prejudica o noivado.

Vamos ter em mente que nosso estudo foi baseado em apenas 15 editoras de revistas que têm contas enormes no Instagram. Hashtags podem impulsionar o engajamento. Mas você precisa estar ciente de que existem outras coisas que são mais poderosas para impulsionar o engajamento.

Seus seguidores sempre estarão mais envolvidos com seu conteúdo do que pessoas aleatórias que descobrem suas postagens por meio de hashtags.

A Vogue geralmente não usa hashtags nas descrições, mas tem milhares de curtidas em suas fotos porque:

1. eles têm milhões de seguidores e
2. seu conteúdo é interessante e relevante para seu público.

Concentre-se em obter mais seguidores, não em usar mais hashtags. Anote este como uma de nossas melhores práticas finais do Instagram.

Ou por que não tentar marcar usuários, produtos e locais? O Sked Social torna isso fácil de fazer quando você está criando postagens e é um dos poucos aplicativos que podem postar automaticamente seu conteúdo com as tags incluídas.

Para saber mais sobre esse recurso interessante, confira esta postagem do blog sobre como agendar postagens com tags.

Se você achou seis práticas recomendadas do Instagram interessantes e gostaria de ler mais, leia o relatório completo.

Não siga o rebanho

Em vez de usar as mesmas hashtags que todo mundo está usando, por que não usar o Sked Social para postar suas próprias hashtags de marca no primeiro comentário de uma postagem para iniciar uma conversa com seu público? Afinal, a última coisa que você deseja é que suas hashtags de marca se percam em um mar de hashtags gerais dentro da legenda de um post.

Alguma dessas práticas recomendadas do Instagram o surpreendeu? Por favor, deixe-me saber se você tiver alguma dúvida, deixando um comentário abaixo.

Agora que você já conhece as melhores práticas do Instagram, por que não começar a ganhar horas em seu fluxo de trabalho de mídia social inscrevendo-se no teste de 7 dias do Sked . Nosso programador tudo-em-um do Instagram permite que você poste automaticamente imagens, carrosséis, histórias, vídeos e muito mais. Identifique locais, usuários e produtos e gerencie todas as suas hashtags em um só lugar para economizar mais de 5 horas por semana.

Sobre o autor

Janina Moza é uma criadora de conteúdo para Flipsnack, uma ferramenta de publicação digital que permite criar brochuras, revistas e catálogos online. Conecte-se com ela no Instagram ou LinkedIn.