6 cele mai bune practici Instagram pentru reviste [analiză]

Această postare a fost publicată inițial pe 25 septembrie 2017 și a fost actualizată ultima dată pe 13 decembrie 2017.

6 cele mai bune practici pe Instagram pe care veți dori să le testați pentru un angajament mai înalt

Ați avut vreodată probleme să vă dați seama ce funcționează pe Instagram și să vă dezvoltați propriul set de bune practici Instagram?

Mulți oameni o fac.

În această postare vă voi împărtăși rezultatele unei cercetări la scară redusă pe Instagram.

Eu și colegii mei am început acest proiect la începutul anului.

Ne-am orientat până în prezent pentru a descoperi care sunt cele mai bune practici Instagram (dacă există), în cazul în care mărcile trebuie să urmeze pentru a face postări de succes pe Instagram

A fost cel mai mare proiect bazat pe date pe care l-am făcut vreodată și am descoperit câteva bune practici surprinzătoare pe parcurs. Citiți mai departe pentru a afla ce au fost și cum vă poate ajuta Sked Social (fost Schedugram) să le puneți în practică.

Datele

Am început prin selectarea a 15 dintre cei mai influenți editori de reviste care sunt pe Instagram: Vogue, Harper's Bazaar, Marie Claire, Seventeen, Cosmopolitan, Glamour, Allure, Elle, InStyle, Women's Health, Sports Illustrated, GQ, Maxim, Esquire, Men's Sănătate.

Timp de 3 luni (90 de zile), am urmărit fiecare detaliu al fiecărei postări Instagram:

• Tipul postării (fotografie, video, multipost)
• Subiect (modă, sport, mâncare)
• Numărul de hashtag-uri din descriere
• Numărul de mențiuni în descriere
• Numărul de emoji din descriere
• Zi a săptămânii
• Data si ora
• Număr de aprecieri (după 24h-48h)
• Număr de comentarii (după 24h-48h)
• Progresul zilnic în creșterea adepților
• Povești de Instagram

După 3 luni am avut o cantitate imensă de date. Am început să o cercetăm, întrebându-ne ce bune practici Instagram, dacă ar fi urmate, ar duce la postări cu performanțe ridicate.

Citiți mai departe și aplicați aceste bune practici Instagram pe propriul dvs. conținut Instagram.

Instagram Best Practice # 1 Cu cât ai mai mulți adepți, cu atât vei primi mai mulți

Am analizat conturile unor editori uriași.

Bineînțeles, toți au început cu un număr impresionant de adepți.

Când am început acest proiect, media era de aproximativ 2 milioane de urmăritori / cont. Am lăsat deoparte Vogue, care domina la 14 milioane.

Dacă vă uitați la graficul de mai jos, veți vedea o creștere liniară.

De asemenea, veți observa că liniile nu se suprapun.

De ce? Pentru că toate aceste conturi Instagram au avut ritmuri de creștere similare.

Niciunul dintre ei nu a trecut printr-o schimbare drastică.

Esquire a început în partea de jos (cu 267.000 de adepți) și s-a încheiat în partea de jos.

Au câștigat 19,8K noi adepți în 3 luni.

Poate suna foarte mult dacă îl comparați cu contul mediu de Instagram.

Să vedem cum se compară asta cu călătoria lui Vogue.

Vogue a început în partea de sus cu aproape 14 milioane de adepți și și-a păstrat poziția.

Între timp, a câștigat peste 1 milion de adepți.

Rata sa de creștere nu sa redus în ultimele 90 de zile pentru care am urmărit-o.

A obținut în medie 14,2K noi adepți în fiecare zi.

Cu alte cuvinte, Vogue a avut nevoie doar de o zi și jumătate pentru a câștiga tot atâtea adepți pe cât a dobândit Esquire în 90 de zile.

Cu cât ești mai faimos pe Instagram, cu atât este mai ușor să atragi adepți.

Acesta este rezultatul unei combinații de factori. În primul rând, știi deja ce funcționează și ce nu, pentru publicul tău.

Un alt motiv important este algoritmul Instagram.

După ce urmăriți pe cineva pe Instagram, primiți sugestii pentru a urmări alte conturi.

Marci mari cu mii sau milioane de adepți tind să apară ca sugestii.

Instagram crede că aceste profiluri vă vor atrage, pentru că le atrag pe mulți.

Acest lucru creează un fel de efect de ghiocel care face ca conturile mari să crească și mai mult.

Dar algoritmii Instagram ajută conturile mari în mai multe moduri.

Întrucât au o bază mare de adepți, vor primi mai multe aprecieri și comentarii, pentru că le vor vedea mai mulți oameni.

Drept urmare, Instagram va arăta conținutul lor atrăgător și mai multor persoane pe paginile de căutare.

Dacă aveți o bază mică de adepți, vă puteți întreba cum vă ajută aceste informații. Nu te descuraja.

Există lucruri pe care le poți face pentru a crește, pentru a face ca mecanismul să funcționeze în favoarea ta:

Concentrați-vă pe construirea mărcii și extinderea rețelei. Rezultatul va fi o creștere naturală. Faceți ca algoritmii Instagram să funcționeze în favoarea dvs.

Instagram Best Practice # 2: Aprobarea celebrităților duce la un angajament mai mare

Am aruncat o privire mai atentă asupra celor mai performante postări pentru cele 15 reviste.

Ne-am uitat la numărul de aprecieri și comentarii adunate în intervalul de 24-48 de ore după publicarea postărilor.

Câștigătorul clar a fost o imagine a copertei revistei Vogue cu Selena Gomez.

A obținut cel mai mare număr de aprecieri - 309,5K și cel mai mare număr de comentarii - 3,6K.

Probabil credeți că Vogue a avut cea mai captivantă postare deoarece are cel mai mare public pe Instagram (din cele 15 reviste pe care le-am analizat).

Deși este posibil să fi fost un factor care să contribuie, credem că celebritatea prezentată pe copertă a fost secretul succesului.

Toată lumea știe cât de reușită are Selena pe Instagram. A fost și este în continuare, cea mai urmărită persoană pe Instagram.

A fost etichetată în postare, așa că mulți dintre fanii ei au apreciat și au comentat postarea. În acest fel, o parte din succesul ei a trecut la Vogue.

Apoi ne-am uitat la a doua postare cea mai captivantă din studiul nostru, pentru a vedea dacă există asemănări între postări.

Al doilea post cel mai captivant a fost o fotografie a fostului președinte Obama. Acesta a fost postat de GQ pe 20 ianuarie ca un tribut după ce președinția lui Obama a luat sfârșit.

Singura similitudine pe care am observat-o a fost că ambele postări aveau o personalitate populară, deși provin din domenii total diferite.

Acum să vedem cum puteți aplica acest principiu.

Tendințele vin și pleacă, dar există un lucru care rămâne întotdeauna același: efectul puternic pe care oamenii celebri îl au asupra noastră. Când susțin un produs, acesta câștigă credibilitate instantanee.

Nu trebuie neapărat să lucrați cu superstaruri internaționale, actori, politicieni sau muzicieni.

Ați putea prezenta o celebritate locală sau o persoană cu care publicul dvs. țintă este familiarizat.

Ar putea fi un surfer cunoscut, un atlet talentat dintr-o echipă locală sau un blogger de modă.

Este important să vă cunoașteți publicul țintă, să știți ce ar aprecia, ce îi face să se angajeze.

Nu posta nicio imagine pe care o găsești online. Asigurați-vă că aveți drepturile de a posta acea fotografie de celebritate.

În mod ideal, veți avea o fotografie în care este promovat produsul dvs. sau o serie de fotografii de marcă care pot fi utilizate pe și în afara Instagram.

Instagram Best Practice # 3: Fotografiile primesc mai multe aprecieri. Videoclipurile primesc mai multe comentarii

În studiul nostru, majoritatea postărilor Instagram sunt fotografii, la fel ca în afara studiului nostru. Ceea ce ne conduce la una dintre cele mai bune practici Instagram pe care le veți învăța vreodată.

Când îl împărțim în reviste specifice, puteți vedea tendința de a posta imagini, mai degrabă decât videoclipuri sau alte tipuri de materiale, pentru majoritatea conturilor urmate.

Postările multiple au fost lansate pe 22 februarie, ceea ce a fost un proiect pentru noi. În caz contrar, este posibil ca numărul de postări multiple să fi fost mai mare.

Veți observa că Sports Illustrated și Men's Health sunt excepțiile. Întreaga lor activitate pe Instagram se bazează pe sport și asta necesită ca postările lor să capteze mișcarea.

Așa că ne-am uitat la datele noastre pentru a vedea ce tip de postare a avut cele mai bune rezultate în ceea ce privește implicarea: foto, video sau postare multiplă.

Am calculat numărul mediu de aprecieri și comentarii pentru fiecare tip de postare și ne-am dat seama că fotografiile primesc mai multe aprecieri, în timp ce videoclipurile primesc mai multe comentarii.

Numărul mediu de aprecieri pentru o fotografie a fost de 12k, în timp ce videoclipurile au obținut, în medie, doar 6k aprecieri, deci aproximativ jumătate.

Dar lucrurile se schimbă atunci când ne uităm la comentarii.

Fotografiile au primit doar 90 de comentarii / postări, în medie, în timp ce videoclipurile au primit aproximativ 120 de comentarii. Puteți vedea acest lucru reprezentat în graficul de mai jos.

Să recunoaștem, există momente în care nu știi dacă postezi o fotografie, un videoclip, un bumerang sau un post multiplu. Din fericire, acum știi că răspunsul depinde de ceea ce cauți.

Și dacă sunteți client Sked Social, nu contează dacă doriți să postați fotografii, videoclipuri, carusele sau Povești, deoarece toate acestea pot fi programate pentru a posta automat folosind această aplicație care economisește timp. Veți putea să vă puneți marketingul pe Instagram pe pilot automat și să evitați să postați manual în weekend, după ore sau în toiul nopții.

Cele mai bune practici Instagram # 4: recunoașteți scena socială și politică

Unul dintre lucrurile pe care le-am analizat a fost subiectul fiecărei postări.

Ne-am uitat atent la subiectele prezentate în fotografii și videoclipuri, am citit descrieri. Am identificat 10 subiecte generale care reprezintă majoritatea postărilor: Sănătate și frumusețe, Mâncare și băuturi, Modă, Călătorii, Probleme sociale și politică, Celebrități, Sport, Citate, Evenimente și altele.

Majoritatea postărilor publicate de revistele pentru femei aparțineau modei, frumuseții celebrităților și evenimentelor.

Adesea a fost greu să alegeți o etichetă, deoarece puteți aplica adesea mai multe etichete.

Revistele pentru bărbați au publicat postări despre sporturi, vedete, mâncare și modă masculină.

Având în vedere că studiul nostru a inclus reviste generale despre stilul de viață, rezultatele nu au fost surprinzătoare. Dar a fost un lucru care ne-a surprins.

A fost momentul în care ne-am dat seama că unele dintre cele mai atrăgătoare postări publicate de revistele pentru femei acopereau subiecte politice și sociale: feminismul, ceremonia de inaugurare prezidențială, fostul președinte, marșul femeilor.

Nu mă așteptam ca aceste subiecte să genereze un astfel de buzz în rândul tinerelor femei.

Apoi ne uităm la cele mai atractive postări publicate de revistele pentru bărbați și (surprinzător) a câștigat categoria Fashion. Dar postările sociale și politice au fost, de asemenea, foarte apreciate.

Pe baza angajamentului pe care l-am văzut pe postările sociale și politice, putem spune că aceste subiecte atrag publicul milenar.

Acest lucru nu înseamnă că trebuie să începeți dezbateri politice pe postările dvs. de pe Instagram sau că trebuie să publicați o mulțime de postări despre aceste subiecte. Învață doar din aceste reviste.

Nu postează multe despre aceste probleme, dar nu le ignoră cu totul.

Recunosc că în unele cazuri ar fi cu adevărat ciudat să vedem astfel de postări. Mergeți cu intestinul și simțiți-vă liber să experimentați.

Instagram Best Practice # 5 Nu există un moment potrivit universal pentru postare

Există o corelație între momentul în care postezi și numărul de aprecieri și comentarii pe care le vei primi. Cu toții ne-ar plăcea să știm care este cel mai bun moment pentru a posta pentru un angajament ridicat.

Acesta a fost unul dintre lucrurile pe care le-am analizat, sperând să găsim câteva răspunsuri și să le adăugăm pe lista noastră de cele mai bune practici Instagram.

Am fost cumva dezamăgiți pentru că nu am ajuns la un răspuns clar.

Aceste reviste au adepți din întreaga lume, din diferite fusuri orare. Putem spune doar că, pentru revistele noastre, intervalul optim pentru postare a fost între 8 AM și 11 AM (EEST).

Un alt lucru pe care l-am observat a fost că cel mai mare număr de postări a fost într-o zi de luni, iar luni a fost, de asemenea, cea mai bună zi pentru logodnă.

Este posibil ca rata de implicare să fie mai mare din cauza numărului mai mare de postări.

Cu toate acestea, cea mai bună zi a săptămânii și cea mai bună perioadă a zilei pot fi diferite pentru publicul dvs.

Dacă majoritatea adepților dvs. sunt din Europa, ar trebui să aveți un program de postare diferit de un editor din America sau Asia. Puteți afla ce funcționează pentru dvs. postând la diferite ore ale zilei și urmărind angajamentul.

Un alt lucru grozav pe care îl puteți face este să verificați instrumentul de analiză nativă Instagram pentru a vă cerceta publicul.

Pentru a vedea Insights-ul Instagram, trebuie să vă schimbați contul la un profil de afaceri, dacă nu ați făcut-o deja.

Aceste informații vă oferă toate informațiile de care aveți nevoie pentru a vă cunoaște publicul: sex, interval de vârstă, locații de top, numărul mediu de adepți pe Instagram pe o zi obișnuită și zilele săptămânii în care adepții dvs. sunt cei mai activi. Utilizați aceste informații pentru a forma un program de postare care este adaptat publicului dvs.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este să folosiți Sked Social pentru a vă publica postările automat în acele momente de vârf pe care le-ați identificat. Există câteva moduri în care puteți utiliza aplicația pentru a face acest lucru.

Primul este cu Coada. Cum funcționează este să presetați orele și zilele săptămânii pe care doriți să le publicați conținutul, să creați unele postări și să le adăugați la coada dvs.

După ce ați aliniat câteva postări, Sked Social va prelua automat prima postare în coada dvs. când apare slotul prestabilit și îl va publica pentru dvs. Și puteți configura chiar și o notificare prin e-mail pentru a vă informa când este timpul să adăugați câteva postări!

Pentru a încerca, conectați-vă la contul dvs. și urmați acești pași.

Faceți clic pe Configurare coadă (a se vedea mai jos).

Apoi, selectați-vă contul.

Apoi, activați comutatorul Activare coadă (săgeata verde de mai jos) și setați fusul orar (săgeata roșie). Apoi, faceți clic pe Adăugați în zilele săptămânii pe care doriți să le publicați postările și selectați ora (săgeata albastră).

Odată ce ați terminat, puteți adăuga cu ușurință o imagine, un videoclip, un carusel sau o postare în poveste la Coada dvs., făcând simplu clic pe opțiunea Adăugare la coadă (săgeata verde de mai jos) atunci când creați postarea.

Sked Social vă oferă, de asemenea, opțiunea de a seta o anumită dată și oră pe care doriți să o publicați în loc să utilizați Coada. Pentru aceasta, faceți clic pe butonul Ora / dată când creați o postare (săgeata verde de mai jos).

Apoi, selectați data și setați ora pe care doriți să o publicați și faceți clic pe OK.

După aceea, derulați în sus și faceți clic pe butonul Trimiteți și ați terminat.

Instagram Best Practice # 6: Hashtag-urile nu sunt cel mai bun mod de a stimula implicarea

Una dintre cele mai mari surprize pe care am avut-o cu acest studiu a fost când am analizat utilizarea hashtagurilor și efectele sale asupra angajamentului pentru a risipi una dintre cele mai cunoscute bune practici Instagram.

Aproximativ o treime din postări nu au avut niciun hashtag în descriere.

Un alt al treilea a prezentat doar 1 hashtag.

Editorii mari nu folosesc o mulțime de hashtag-uri, deoarece nu au nevoie de ele pentru a stimula implicarea.

Am analizat numărul mediu de aprecieri pentru postările care nu au hashtag și le-am comparat cu postările care au un hashtag sau mai multe.

Rezultatele au fost incredibile:

Se pare că prezența hashtag-urilor nu face decât să afecteze logodna.

Să reținem că studiul nostru s-a bazat pe doar 15 editori de reviste care au conturi imense pe Instagram. Hashtag-urile pot stimula implicarea. Dar trebuie să fii conștient de faptul că există și alte lucruri care sunt mai puternice în ceea ce privește angajamentul.

Adepții dvs. vor fi întotdeauna mai implicați în conținutul dvs. decât persoanele aleatorii care vă descoperă postările prin hashtag-uri.

Vogue nu a folosit în general hashtag-uri în descrieri, dar a primit mii de aprecieri pe fotografiile lor pentru că:

1. au primit milioane de adepți și
2. conținutul lor este interesant și relevant pentru publicul lor.

Concentrați-vă pe obținerea mai multor adepți, nu pe utilizarea mai multor hashtag-uri. Notează-l pe acesta drept una dintre cele mai bune practici finale de pe Instagram.

Sau de ce nu încercați să etichetați utilizatorii, produsele și locațiile? Sked Social face acest lucru ușor atunci când creați postări și este una dintre puținele aplicații care vă pot posta automat conținutul cu etichetele incluse.

Pentru a afla mai multe despre această caracteristică interesantă, consultați această postare pe blog despre cum să programați postări cu etichete.

Dacă ați găsit șase cele mai bune practici Instagram și doriți să citiți mai multe, ar trebui să citiți raportul complet.

Nu urma turma

În loc să folosiți aceleași hashtag-uri pe care le folosesc toți ceilalți, de ce să nu folosiți Sked Social pentru a posta propriile dvs. hashtag-uri de marcă la primul comentariu al unei postări pentru a începe o conversație cu publicul dvs.? La urma urmei, ultimul lucru pe care îl doriți este ca hashtag-urile dvs. de marcă să se piardă într-o mare de hashtag-uri generale în legenda unei postări.

V-a surprins vreuna dintre aceste bune practici Instagram? Vă rog să-mi spuneți dacă aveți întrebări lăsând un comentariu mai jos.

Acum, că sunteți prins cu toții de cele mai bune practici de pe Instagram, de ce să nu începeți să rezolvați ore în fluxul dvs. de lucru pe rețelele sociale, înscriindu-vă în proba de 7 zile a lui Sked . Planificatorul nostru all-in-one de la Instagram vă permite să postați automat imagini, carusele, povești, videoclipuri și multe altele. Etichetați locațiile, utilizatorii și produsele și gestionați toate hashtagurile dvs. într-un singur loc pentru a economisi peste 5 ore în fiecare săptămână.

Despre autor

Janina Moza este un creator de conținut pentru Flipsnack, un instrument de publicare digitală care vă permite să creați broșuri, reviste și cataloage online. Conectează-te cu ea pe Instagram sau LinkedIn.