6 najlepszych praktyk Instagrama dla czasopism [analiza]

Ten post został pierwotnie opublikowany 25 września 2017 r., A ostatnio zaktualizowany 13 grudnia 2017 r.

6 najlepszych praktyk na Instagramie, które chcesz przetestować, aby zwiększyć zaangażowanie

Czy kiedykolwiek miałeś problem z ustaleniem, co działa na Instagramie i opracowaniem własnego zestawu najlepszych praktyk na Instagramie?

Wiele osób to robi.

W tym poście podzielę się z Wami wynikami badań Instagrama na małą skalę.

Ja i moi koledzy rozpoczęliśmy ten projekt na początku roku.

Do tej pory odkryliśmy, jakie najlepsze praktyki na Instagramie (jeśli w ogóle), powinny stosować marki, aby tworzyć udane posty na Instagramie

To był największy projekt oparty na danych, jaki kiedykolwiek zrobiliśmy, i po drodze odkryliśmy kilka zaskakujących najlepszych praktyk na Instagramie. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czym one były i jak Sked Social (dawniej Schedugram) może pomóc Ci wprowadzić je w życie.

Dane

Zaczęliśmy od wybrania 15 najbardziej wpływowych wydawców czasopism na Instagramie: Vogue, Harper's Bazaar, Marie Claire, Seventeen, Cosmopolitan, Glamour, Allure, Elle, InStyle, Women's Health, Sports Illustrated, GQ, Maxim, Esquire, Men's Zdrowie.

Przez 3 miesiące (90 dni) śledziliśmy każdy szczegół każdego posta na Instagramie:

• Typ posta (zdjęcie, wideo, multipost)
• Temat (moda, sport, jedzenie)
• Liczba hashtagów w opisie
• Liczba wzmianek w opisie
• Liczba emotikonów w opisie
• Dzień tygodnia
• Czas i data
• Liczba polubień (po 24–48 godz.)
• Liczba komentarzy (po 24h – 48h)
• Codzienny postęp w rozwoju obserwujących
• Historie na Instagramie

Po 3 miesiącach mieliśmy ogromną ilość danych. Zaczęliśmy się przez to przekopywać, zastanawiając się, jakie najlepsze praktyki na Instagramie, jeśli zostaną zastosowane, zaowocują wysokimi wynikami w postach.

Przeczytaj i zastosuj te najlepsze praktyki na Instagramie do własnych treści na Instagramie.

Najlepsze praktyki na Instagramie nr 1 Im więcej masz obserwujących, tym więcej otrzymasz

Przeanalizowaliśmy konta wielkich wydawców.

Oczywiście wszyscy zaczęli od imponującej liczby obserwujących.

Kiedy zaczynaliśmy ten projekt, średnio było około 2 milionów obserwujących / konto. Pominęliśmy Vogue, który zdominował 14 milionów.

Jeśli spojrzysz na poniższy wykres, zobaczysz liniowy wzrost.

Zauważysz również, że linie nie nakładają się.

Dlaczego? Ponieważ wszystkie te konta na Instagramie miały podobny rytm wzrostu.

Żaden z nich nie przeszedł drastycznej zmiany.

Esquire zaczynał na dole (z 267 tysiącami obserwujących) i kończył na samym dole.

W 3 miesiące zdobyli 19,8 tys. Nowych obserwujących.

Może się wydawać, że to dużo, jeśli porównasz to ze średnim kontem na Instagramie.

Zobaczmy, jak wypada to na tle podróży Vogue'a.

Vogue zaczynał na szczycie z prawie 14 milionami obserwujących i utrzymał swoją pozycję.

W międzyczasie zyskał ponad 1 milion obserwujących.

Jego tempo wzrostu nie ustabilizowało się w ciągu 90 dni, przez które go śledziliśmy.

Każdego dnia zdobywało średnio 14,2 tys. Nowych obserwujących.

Innymi słowy, Vogue potrzebował tylko półtora dnia, aby zdobyć tylu zwolenników, ilu Esquire zdobył w ciągu 90 dni.

Im bardziej jesteś sławny na Instagramie, tym łatwiej jest przyciągnąć obserwujących.

Jest to wynikiem połączenia różnych czynników. Przede wszystkim wiesz już, co działa, a co nie, dla swoich odbiorców.

Innym ważnym powodem jest algorytm Instagrama.

Po obserwowaniu kogoś na Instagramie otrzymujesz sugestie dotyczące obserwowania innych kont.

Duże marki z tysiącami lub milionami obserwujących pojawiają się zwykle jako sugestie.

Instagram uważa, że ​​te profile przypadną Ci do gustu, bo podobają się wielu.

Tworzy to rodzaj efektu kuli śnieżnej, który powoduje, że duże konta rosną jeszcze bardziej.

Ale algorytmy Instagrama pomagają dużym kontom na więcej niż jeden sposób.

Ponieważ mają dużą bazę obserwujących, otrzymają więcej polubień i komentarzy, ponieważ więcej osób je zobaczy.

W rezultacie Instagram pokaże ich angażujące treści jeszcze większej liczbie osób na stronach wyszukiwania.

Jeśli masz małą bazę obserwujących, możesz się zastanawiać, w jaki sposób te informacje mogą ci pomóc. Nie zniechęcaj się.

Są rzeczy, które możesz zrobić, aby się rozwijać, aby mechanizm działał na Twoją korzyść:

Skoncentruj się na budowaniu marki i rozszerzaniu swojej sieci. Rezultatem będzie naturalny wzrost. Spraw, aby algorytmy Instagrama działały na Twoją korzyść.

Najlepsza praktyka nr 2 na Instagramie: poparcie celebrytów prowadzi do większego zaangażowania

Przyjrzeliśmy się bliżej najbardziej wydajnym postom z 15 magazynów.

Przyjrzeliśmy się liczbie polubień i komentarzy zebranych w okresie 24-48 godzin po opublikowaniu postów.

Wyraźnym zwycięzcą było zdjęcie okładki magazynu Vogue z Seleną Gomez.

Zdobył największą liczbę polubień - 309,5 tys. I największą liczbę komentarzy - 3,6 tys.

Prawdopodobnie myślisz, że Vogue miał najbardziej angażujący post, ponieważ ma największą publiczność na Instagramie (spośród 15 analizowanych przez nas magazynów).

Chociaż mogło to mieć wpływ na to, uważamy, że celebrytka przedstawiona na okładce była sekretem sukcesu.

Wszyscy wiedzą, jak sukcesem Selena jest na Instagramie. Była i nadal jest najczęściej obserwowaną osobą na Instagramie.

Została oznaczona w poście, więc wielu jej fanów polubiło i skomentowało post. W ten sposób część jej sukcesu przeszła na Vogue.

Następnie przyjrzeliśmy się drugiemu najbardziej angażującemu postowi w naszym badaniu, aby sprawdzić, czy są jakieś podobieństwa między postami.

Drugim najbardziej interesującym postem było zdjęcie byłego prezydenta Obamy. Został opublikowany przez GQ 20 stycznia jako hołd po zakończeniu prezydentury Obamy.

Jedyne podobieństwo, które zauważyliśmy, to fakt, że oba posty zawierały popularną osobowość, choć z zupełnie innych dziedzin.

Zobaczmy teraz, jak możesz zastosować tę zasadę.

Trendy przychodzą i odchodzą, ale jest jedna rzecz, która zawsze pozostaje taka sama: potężny wpływ, jaki sławni ludzie wywierają na nas wszystkich. Promując produkt, zyskuje on natychmiastową wiarygodność.

Nie musisz koniecznie pracować z międzynarodowymi gwiazdami, aktorami, politykami czy muzykami.

Możesz przedstawić lokalną celebrytę lub osobę, którą znają Twoi docelowi odbiorcy.

Może to być znany surfer, utalentowany sportowiec z lokalnego zespołu lub bloger modowy.

Ważne jest, aby znać swoich docelowych odbiorców, wiedzieć, co by docenili, co sprawia, że ​​się angażują.

Nie publikuj żadnych zdjęć znalezionych w Internecie. Upewnij się, że masz prawa do opublikowania tego zdjęcia znanej osoby.

Idealnie byłoby, gdybyś miał zdjęcie, na którym reklamowany jest Twój produkt, lub serię markowych zdjęć, które można wykorzystać na Instagramie i poza nim.

Najlepsza praktyka na Instagramie nr 3: Zdjęcia mają więcej polubień. Filmy uzyskują więcej komentarzy

W naszym badaniu większość postów na Instagramie to zdjęcia, podobnie jak poza naszym badaniem. Co prowadzi nas do jednej z najlepszych najlepszych praktyk na Instagramie, jakich kiedykolwiek się nauczysz.

Kiedy podzielimy to na określone magazyny, w przypadku większości obserwowanych kont można zauważyć tendencję do publikowania zdjęć zamiast filmów lub innego rodzaju materiałów.

Multi-posty zostały opublikowane 22 lutego, co było dla nas w połowie projektu. W przeciwnym razie liczba wielu postów mogłaby być większa.

Zauważysz, że Sports Illustrated i Men's Health są wyjątkami. Cała ich aktywność na Instagramie opiera się na sporcie, a to wymaga, aby ich posty utrwalały ruch.

Dlatego przyjrzeliśmy się naszym danym, aby zobaczyć, który typ posta daje najlepsze wyniki pod względem zaangażowania: zdjęcie, wideo lub multi-post.

Obliczyliśmy średnią liczbę polubień i komentarzy dla każdego typu posta i zdaliśmy sobie sprawę, że zdjęcia mają więcej polubień, a filmy więcej komentarzy.

Średnia liczba polubień zdjęcia wyniosła 12 tys., Podczas gdy filmy polubiono średnio tylko 6 tys., Czyli około połowę.

Ale sytuacja się zmienia, kiedy patrzymy na komentarze.

Zdjęcia otrzymały średnio tylko 90 komentarzy / post, a filmy około 120 komentarzy. Można to zobaczyć na poniższym wykresie.

Spójrzmy prawdzie w oczy, są chwile, kiedy nie wiesz, czy zamieścić zdjęcie, film, bumerang czy multi-post. Na szczęście teraz wiesz, że odpowiedź zależy od tego, czego szukasz.

A jeśli jesteś klientem Sked Social, nie ma znaczenia, czy chcesz publikować zdjęcia, filmy, karuzele czy historie, ponieważ wszystkie można zaplanować automatyczne publikowanie za pomocą tej oszczędzającej czas aplikacji. Będziesz mógł umieścić swój marketing na Instagramie na autopilocie i uniknąć konieczności ręcznego publikowania w weekendy, po godzinach lub w środku nocy.

Instagram Best Practice # 4: Doceń społeczną i polityczną scenę

Jedną z rzeczy, które przeanalizowaliśmy, był temat każdego postu.

Przyjrzeliśmy się tematom przedstawionym na zdjęciach i filmach, przeczytaliśmy opisy. Zidentyfikowaliśmy 10 ogólnych tematów, które reprezentują większość postów: Zdrowie i uroda, Jedzenie i napoje, Moda, Podróże, Problemy społeczne i polityka, Gwiazdy, Sport, Cytaty, Wydarzenia i inne.

Większość postów publikowanych w magazynach kobiecych dotyczyła mody, urody celebrytów i wydarzeń.

Często trudno było wybrać etykietę, ponieważ często można było zastosować wiele etykiet.

W magazynach dla mężczyzn publikowano posty o sporcie, celebrytach, jedzeniu i modzie męskiej.

Biorąc pod uwagę, że nasze badanie obejmowało czasopisma o tematyce ogólnej, wyniki nie były zaskakujące. Ale była jedna rzecz, która nas zaskoczyła.

To był moment, w którym zdaliśmy sobie sprawę, że niektóre z najbardziej angażujących postów publikowanych w magazynach kobiecych dotyczyły tematów politycznych i społecznych: feminizm, ceremonia inauguracji prezydenta, była prezydent, marsz kobiet.

Nie spodziewałam się, że te tematy wzbudzą taki szum wśród młodych kobiet.

Następnie przyjrzymy się najbardziej angażującym postom opublikowanym w męskich magazynach i (o dziwo) wygrała kategoria Moda. Ale posty społeczne i polityczne również były wysoko cenione.

Na podstawie zaangażowania, które widzieliśmy w postach społecznych i politycznych, możemy stwierdzić, że te tematy są atrakcyjne dla tysiącletnich odbiorców.

Nie oznacza to, że musisz rozpoczynać debaty polityczne na swoich postach na Instagramie lub że musisz publikować wiele postów na te tematy. Po prostu ucz się z tych magazynów.

Nie publikują zbyt wiele na ten temat, ale nie ignorują ich całkowicie.

Przyznaję, że w niektórych przypadkach byłoby naprawdę dziwnie zobaczyć takie posty. Po prostu idź z przeczuciami i nie krępuj się eksperymentować.

Najlepsza praktyka na Instagramie nr 5 Nie ma uniwersalnego właściwego czasu na publikowanie

Istnieje korelacja między tym, kiedy publikujesz, a liczbą polubień i komentarzy, które otrzymasz. Wszyscy chcielibyśmy wiedzieć, kiedy jest najlepszy czas na publikowanie postów na duże zaangażowanie.

To była jedna z rzeczy, które przyjrzeliśmy się, mając nadzieję na znalezienie odpowiedzi i dodanie do naszej listy najlepszych praktyk na Instagramie.

Byliśmy rozczarowani, ponieważ nie znaleźliśmy ostatecznej odpowiedzi.

Te magazyny mają obserwujących z całego świata, z różnych stref czasowych. Możemy tylko powiedzieć, że dla naszych magazynów optymalny interwał wysyłania postów wynosił między 8:00 a 11:00 (EEST).

Zauważyliśmy też, że najwięcej postów było w poniedziałek, a poniedziałek był również najlepszym dniem na zaangażowanie.

Możliwe, że współczynnik zaangażowania był wyższy z powodu większej liczby postów.

Jednak najlepszy dzień tygodnia i najlepsza pora dnia mogą być inne dla Twoich odbiorców.

Jeśli większość Twoich obserwujących pochodzi z Europy, powinieneś mieć inny harmonogram publikowania niż wydawca z Ameryki lub Azji. Możesz dowiedzieć się, co działa w Twoim przypadku, publikując posty o różnych porach dnia i śledząc zaangażowanie.

Kolejną świetną rzeczą, którą możesz zrobić, jest sprawdzenie natywnego narzędzia analitycznego Instagrama, aby zbadać swoich odbiorców.

Aby zobaczyć statystyki Instagrama, musisz zmienić swoje konto na profil biznesowy, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Te spostrzeżenia zapewniają wszystkie informacje potrzebne do poznania odbiorców: płeć, przedział wiekowy, najlepsze lokalizacje, średni czas, w którym Twoi obserwatorzy są na Instagramie w typowy dzień oraz dni tygodnia, w których obserwatorzy są najbardziej aktywni. Skorzystaj z tych informacji, aby opracować harmonogram publikowania dostosowany do Twoich odbiorców.

Najlepszym sposobem na to jest użycie Sked Social do automatycznego publikowania postów w określonych godzinach szczytu. Aby to zrobić, możesz skorzystać z aplikacji na kilka sposobów.

Pierwsza dotyczy kolejki. Jak to działa, to Ty ustalasz godziny i dni tygodnia, w których chcesz publikować swoje treści, tworzysz kilka postów i dodajesz je do swojej kolejki.

Gdy już ustawisz kilka postów, Sked Social automatycznie pobierze pierwszy post w Twojej kolejce, gdy pojawi się ustawiony wstępnie automat, i opublikuje go za Ciebie. Możesz nawet ustawić powiadomienie e-mail, aby poinformować Cię, kiedy nadejdzie czas, aby dodać więcej postów!

Aby to wypróbować, zaloguj się na swoje konto i wykonaj następujące kroki.

Kliknij kolejkę konfiguracji (patrz poniżej).

Następnie wybierz swoje konto.

Następnie włącz przełącznik Włącz kolejkę (zielona strzałka poniżej) i ustaw swoją strefę czasową (czerwona strzałka). Następnie kliknij Dodaj w dniach tygodnia, w których chcesz publikować swoje posty i wybierz godzinę (niebieska strzałka).

Gdy to zrobisz, możesz łatwo dodać obraz, wideo, karuzelę lub artykuł do swojej kolejki, po prostu klikając opcję Dodaj do kolejki (zielona strzałka poniżej) podczas tworzenia posta.

Sked Social daje również możliwość ustawienia konkretnej godziny i daty, w której chcesz opublikować swój post, zamiast korzystania z kolejki. Aby to zrobić, kliknij przycisk Godzina / Data podczas tworzenia posta (zielona strzałka poniżej).

Następnie wybierz datę i ustaw godzinę, o której chcesz opublikować swój post, a następnie kliknij OK.

Następnie przewiń w górę i kliknij przycisk Prześlij. Gotowe.

Instagram Best Practice # 6: Hashtagi nie są najlepszym sposobem zwiększania zaangażowania

Jedną z największych niespodzianek, jakie mieliśmy w tym badaniu, była analiza użycia hashtagów i ich wpływu na zaangażowanie, aby rozwiać jedną z najbardziej znanych najlepszych praktyk na Instagramie.

Około jednej trzeciej postów nie miało w opisie żadnego hashtagu.

Kolejna trzecia zawierała tylko 1 hashtag.

Duzi wydawcy nie używają wielu hashtagów, ponieważ nie potrzebują ich do zwiększania zaangażowania.

Przyjrzeliśmy się średniej liczbie polubień postów bez hashtagu i porównaliśmy je z postami, które mają co najmniej jeden hashtag.

Wyniki były niesamowite:

Wygląda na to, że obecność hashtagów tylko zaszkodziła zaręczynom.

Pamiętajmy, że nasze badanie opierało się na zaledwie 15 wydawcach czasopism, które mają ogromne konta na Instagramie. Hashtagi mogą zwiększać zaangażowanie. Ale musisz mieć świadomość, że są inne rzeczy, które są potężniejsze w zwiększaniu zaangażowania.

Twoi obserwatorzy zawsze będą bardziej zaangażowani w Twoje treści niż przypadkowi ludzie, którzy odkryją Twoje posty dzięki hashtagom.

Vogue generalnie nie używał hashtagów w opisach, ale ich zdjęcia polubili tysiące, ponieważ:

1. mają miliony obserwujących i
2. ich treść jest interesująca i odpowiednia dla odbiorców.

Skoncentruj się na zdobywaniu większej liczby obserwujących, a nie na używaniu większej liczby hashtagów. Zapisz to jako jedną z naszych ostatecznych najlepszych praktyk na Instagramie.

A może zamiast tego spróbować otagować użytkowników, produkty i lokalizacje? Sked Social sprawia, że ​​jest to łatwe podczas tworzenia postów i jest to jedna z niewielu aplikacji, które mogą automatycznie publikować treści z dołączonymi tagami.

Aby dowiedzieć się więcej o tej ekscytującej funkcji, zapoznaj się z tym postem na blogu poświęconym planowaniu postów za pomocą tagów.

Jeśli uważasz, że sześć najlepszych praktyk na Instagramie jest interesujących i chciałbyś przeczytać więcej, przeczytaj pełny raport.

Nie podążaj za stadem

Zamiast używać tych samych hashtagów, których używają wszyscy inni, dlaczego nie użyć Sked Social do umieszczania własnych hashtagów z marką w pierwszym komentarzu do posta, aby rozpocząć rozmowę z publicznością? W końcu ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby Twoje markowe hashtagi zgubiły się w morzu ogólnych hashtagów w podpisie postu.

Czy któraś z tych najlepszych praktyk na Instagramie Cię zaskoczyła? Daj mi znać, jeśli masz jakieś pytania, zostawiając komentarz poniżej.

Teraz, gdy znasz już najlepsze praktyki na Instagramie, możesz zacząć spędzać godziny w przepływie pracy w mediach społecznościowych, rejestrując się na 7-dniowy okres próbny Sked . Nasz wszechstronny program do planowania na Instagramie umożliwia automatyczne publikowanie obrazów, karuzeli, relacji, filmów i nie tylko. Oznaczaj lokalizacje, użytkowników i produkty oraz zarządzaj wszystkimi hashtagami w jednym miejscu, aby zaoszczędzić ponad 5 godzin tygodniowo.

O autorze

Janina Moza jest twórcą treści dla Flipsnack, narzędzia do publikacji cyfrowych, które umożliwia tworzenie broszur, magazynów i katalogów online. Połącz się z nią na Instagramie lub LinkedIn.