雑誌のための6つのInstagramのベストプラクティス[分析]

この投稿は元々2017年9月25日に公開され、最終更新日は2017年12月13日です。

より高いエンゲージメントをテストしたい6つのInstagramのベストプラクティス

Instagramで何が機能するかを理解し、独自のInstagramのベストプラクティスを開発するのに苦労したことがありますか？

多くの人がそうします。

この投稿では、Instagramの小規模な調査結果を紹介します。

私と私の同僚は、今年の初めにこのプロジェクトを開始しました。

Instagramの投稿を成功させるためにブランドが従うべきInstagramのベストプラクティス（もしあれば）を明らかにするために、これまでに目を向けました。

これは私たちがこれまでに行った中で最大のデータ駆動型プロジェクトであり、その過程でいくつかの驚くべきInstagramのベストプラクティスを発見しました。 それらが何であるか、そしてSked Social（以前のSchedugram）がそれらを実践するのにどのように役立つかを知るために読んでください。

データ

まず、Instagramに掲載されている最も影響力のある15の雑誌出版社を選択しました。Vogue、Harper's Bazaar、Marie Claire、Seventeen、Cosmopolitan、Glamour、Allure、Elle、InStyle、Women's Health、Sports Illustrated、GQ、Maxim、Esquire、Men's健康。

3か月（90日間）、Instagramのすべての投稿のすべての詳細を追跡しました。

• 投稿タイプ（写真、ビデオ、マルチポスト）
• トピック（ファッション、スポーツ、食品）
• 説明に含まれるハッシュタグの数
• 説明の言及の数
• 説明の絵文字の数
• 曜日
• 日付と時刻
• 同類の数（24時間-48時間後）
• コメント数（24時間から48時間後）
• フォロワーの成長に関する日々の進歩
• Instagramストーリー

3か月後、膨大な量のデータが得られました。 私たちはそれを掘り下げ始め、Instagramのベストプラクティスが従えば、パフォーマンスの高い投稿になるのではないかと考えました。

これらのInstagramのベストプラクティスを読んで、自分のInstagramコンテンツに適用してください。

Instagramのベストプラクティス＃1フォロワーが多いほど、より多くのフォロワーを獲得できます

巨大な出版社のアカウントを分析しました。

当然、彼らは皆、印象的な数のフォロワーから始めました。

このプロジェクトを開始したとき、平均は約200万人のフォロワー/アカウントでした。 1,400万人を独占したVogueは除外しました。

下のグラフを見ると、直線的な成長が見られます。

また、線が重なっていないことにも気付くでしょう。

どうして？ これらすべてのInstagramアカウントは同様の成長リズムを持っていたからです。

それらのどれも劇的な変化を経験しませんでした。

エスクァイアは最下部（26万7千人のフォロワー）で始まり、最下部で終わりました。

彼らは3か月で19.8Kの新しいフォロワーを獲得しました。

平均的なInstagramアカウントと比較すると、かなりのように聞こえるかもしれません。

それがVogueの旅とどのように比較されるか見てみましょう。

ヴォーグは約1400万人のフォロワーでトップからスタートし、その地位を維持しました。

その間に100万人以上のフォロワーを獲得しました。

その成長率は、私たちが追跡した90日間は横ばいではありませんでした。

毎日平均14.2Kの新規フォロワーを獲得しました。

言い換えれば、VogueはEsquireが90日で獲得したのと同じ数のフォロワーを獲得するのに1日半しか必要としませんでした。

Instagramで有名になればなるほど、フォロワーを引き付けるのは簡単になります。

これは、要因の組み合わせの結果です。 まず第一に、あなたはあなたの聴衆にとって、何がうまくいくか、そして何がうまくいかないかをすでに知っています。

もう1つの重要な理由はInstagramのアルゴリズムです。

Instagramで誰かをフォローすると、他のアカウントをフォローするための提案が表示されます。

数千または数百万のフォロワーを持つ大手ブランドが提案として表示される傾向があります。

Instagramは、これらのプロファイルは多くの人にアピールするため、あなたにアピールすると考えています。

これは一種の雪玉効果を生み出し、大きなアカウントをさらに成長させます。

しかし、Instagramのアルゴリズムは、複数の方法で大きなアカウントを支援します。

彼らは大きなフォロワーベースを持っているので、より多くの人々がそれらを見るので、彼らはより多くのいいねやコメントを得るでしょう。

その結果、Instagramは検索ページでさらに多くの人々に魅力的なコンテンツを表示します。

フォロワー数が少ない場合、この情報がどのように役立つのか疑問に思われるかもしれません。 落胆しないでください。

メカニズムを有利に機能させるために、成長するためにできることがあります。

ブランド構築とネットワークの拡大に焦点を当てます。 結果は自然な成長になります。 Instagramのアルゴリズムをあなたに有利に機能させます。

Instagramのベストプラクティス＃2：有名人の支持はより高いエンゲージメントにつながります

15の雑誌のトップパフォーマンスの投稿を詳しく調べました。

投稿が公開されてから24〜48時間の間に収集されたいいねやコメントの数を調べました。

明確な勝者は、セレーナ・ゴメスをフィーチャーしたヴォーグ誌の​​表紙の写真でした。

いいねの数が最も多く（309.5K）、コメントの数も最も多い–3.6Kでした。

あなたはおそらく、VogueがInstagramで最大の聴衆を持っているので（私たちが分析した15の雑誌の中で）最も魅力的な投稿をしたと思うでしょう。

それが一因だったかもしれませんが、表紙に登場する有名人が成功の秘訣だったと思います。

セレナがInstagramでどれほど成功しているかは誰もが知っています。 彼女は今もなお、Instagramで最もフォローされている人物です。

彼女は投稿でタグ付けされていたので、彼女のファンの多くは投稿を気に入ってコメントしました。 このようにして、彼女の成功の一部はヴォーグに受け継がれました。

次に、調査で2番目に魅力的な投稿を調べて、投稿間に類似点があるかどうかを確認しました。

2番目に魅力的な投稿は、オバマ前大統領の写真でした。 オバマ大統領の任期が終了した後、1月20日にGQから賛辞として投稿されました。

私たちが気付いた唯一の類似点は、まったく異なる分野からのものであるにもかかわらず、両方の投稿が人気のある個性を特徴としていたことでした。

次に、この原則をどのように適用できるかを見てみましょう。

トレンドは行き来しますが、常に同じであることが1つあります。それは、有名人が私たちの他の人々に与える強力な効果です。 彼らが製品を承認すると、それは即座に信頼を得ます。

必ずしも国際的なスーパースター、俳優、政治家、ミュージシャンと協力する必要はありません。

地元の有名人や、ターゲットオーディエンスに精通している人物を紹介することができます。

それは有名なサーファー、地元のチームからの才能のあるアスリート、またはファッションブロガーである可能性があります。

ターゲットオーディエンスを知り、彼らが何を評価し、何が彼らを引き付けるのかを知ることは重要です。

オンラインで見つけた画像は投稿しないでください。 その有名人のショットを投稿する権利があることを確認してください。

理想的には、製品が宣伝されている写真、またはInstagramの内外で使用できる一連のブランド写真があります。

Instagramのベストプラクティス＃3：写真のいいねが増えます。 ビデオはより多くのコメントを得る

私たちの調査では、Instagramの投稿の大部分は、私たちの調査以外と同じように写真です。 これは、これまでに学んだことのないInstagramのトッププラクティスの1つにつながります。

特定の雑誌に分類すると、フォローしているほとんどのアカウントで、ビデオやその他の種類の資料ではなく、写真を投稿する傾向が見られます。

マルチポストは2月22日にリリースされました。これは私たちにとってプロジェクトの途中でした。 そうでなければ、複数の投稿の数が多かったかもしれません。

SportsIllustratedとMen'sHealthは例外であることに気付くでしょう。 彼らのInstagramアクティビティ全体はスポーツに依存しており、動きをキャプチャするには投稿が必要です。

そこで、データを調べて、エンゲージメントの観点から、写真、ビデオ、またはマルチ投稿のどの投稿タイプが最良の結果をもたらしたかを確認しました。

投稿の種類ごとにいいねとコメントの平均数を計算したところ、写真の方がいいねが増え、動画のコメントが増えることがわかりました。

写真のいいねの平均数は12kでしたが、動画のいいねは平均で6kしかないため、約半分になります。

しかし、コメントを見ると状況は変わります。

写真のコメント/投稿は平均90件でしたが、動画のコメントは約120件でした。 これは下のグラフで見ることができます。

それに直面しましょう、あなたが写真、ビデオ、ブーメランまたは複数の投稿を投稿するかどうかわからないときがあります。 幸いなことに、答えは自分が何を求めているかによって異なることがわかりました。

また、Sked Socialをご利用の場合は、写真、動画、カルーセル、ストーリーのどれを投稿するかは関係ありません。これらはすべて、この時間節約アプリを使用して自動的に投稿するようにスケジュールできるからです。 Instagramのマーケティングを自動操縦にかけることができ、週末、営業時間外、または深夜に手動で投稿する必要がなくなります。

Instagramのベストプラクティス＃4：社会的および政治的シーンを認める

私たちが分析したことの1つは、各投稿のトピックでした。

写真やビデオで取り上げられている主題を注意深く見て、説明を読みました。 投稿の大部分を表す10の一般的なトピックを特定しました：健康と美容、食べ物と飲み物、ファッション、旅行、社会問題と政治、有名人、スポーツ、引用、イベントなど。

女性誌が発行する投稿の大部分は、ファッション、有名人の美しさ、イベントに関するものでした。

多くの場合、複数のラベルを適用できるため、ラベルを選択するのは困難でした。

男性誌は、スポーツ、有名人、食べ物、男性のファッションに関する投稿を掲載しました。

私たちの研究が一般的なライフスタイル雑誌を含んでいたことを考えると、結果は驚くべきことではありませんでした。 しかし、私たちを驚かせたことが1つありました。

女性誌が発行する最も魅力的な投稿のいくつかが政治的および社会的トピックをカバーしていることに気付いた瞬間でした：フェミニズム、大統領就任式、元大統領、女性の行進。

私はこれらのトピックが若い女性の間でそのような話題を生み出すとは思っていませんでした。

次に、男性誌によって発行された最も魅力的な投稿を見て、（驚くべきことに）ファッションカテゴリが勝ちました。 しかし、社会的および政治的な投稿も高く評価されました。

社会的および政治的な投稿で見たエンゲージメントに基づいて、これらのトピックはミレニアル世代の視聴者にアピールしていることがわかります。

これは、Instagramの投稿で政治的な議論を開始する必要があること、またはこれらのトピックに関する多くの投稿を公開する必要があることを意味するものではありません。 これらの雑誌から学ぶだけです。

彼らはこれらの問題について多くを投稿しませんが、それらを完全に無視することはありません。

場合によっては、そのような投稿を見るのは本当に奇妙なことだと認めます。 ただあなたの腸に行き、自由に実験してください。

Instagramのベストプラクティス＃5投稿するための普遍的な適切な時期はありません

投稿するタイミングと、取得するいいねやコメントの数には相関関係があります。 エンゲージメントを高めるために投稿するのに最適な時期を知りたいと思います。

これは、いくつかの答えを見つけて、Instagramのベストプラクティスのリストに追加することを望んで、私たちが調べたものの1つでした。

明確な答えが得られなかったので、どういうわけかがっかりしました。

これらの雑誌には、さまざまなタイムゾーンから世界中からフォロワーがいます。 私たちの雑誌の場合、投稿の最適な間隔は午前8時から午前11時（EEST）の間であったとしか言えません。

もう1つ気付いたのは、投稿数が最も多かったのは月曜日であり、月曜日もエンゲージメントに最適な日でした。

投稿数が多いため、エンゲージメント率が高かった可能性があります。

ただし、視聴者によっては、最適な曜日と時間帯が異なる場合があります。

フォロワーのほとんどがヨーロッパ出身の場合は、アメリカやアジアの出版社とは異なる投稿スケジュールを設定する必要があります。 1日のさまざまな時間に投稿し、エンゲージメントを追跡することで、何が効果的かを知ることができます。

あなたができるもう一つの素晴らしいことはあなたの聴衆を研究するためにInstagramのネイティブ分析ツールをチェックすることです。

Instagramのインサイトを表示するには、アカウントをビジネスプロファイルに切り替える必要があります（まだ行っていない場合）。

これらの洞察は、あなたがあなたの聴衆を知るために必要なすべての情報をあなたに与えます：性別、年齢範囲、トップの場所、あなたのフォロワーが典型的な日にInstagramにいる平均時間とあなたのフォロワーが最も活発な曜日。 この情報を使用して、視聴者に合わせた投稿スケジュールを作成します。

そのための最善の方法は、Sked Socialを使用して、特定したピーク時に投稿を自動的に公開することです。 これを行うためにアプリを使用する方法はいくつかあります。

1つ目はキューです。 仕組みは、コンテンツを公開する時間と曜日を事前設定し、いくつかの投稿を作成して、それらをキューに追加することです。

いくつかの投稿が並んでいると、Sked Socialは、プリセットスロットが表示されたときに、キュー内の最初の投稿を自動的に取得して公開します。 また、メール通知を設定して、投稿を追加する時期を知らせることもできます。

試してみるには、アカウントにログインして次の手順に従ってください。

セットアップキューをクリックします（以下を参照）。

次に、アカウントを選択します。

次に、[キューを有効にする]スイッチ（下の緑の矢印）をオンにして、タイムゾーン（赤の矢印）を設定します。 次に、投稿を公開する曜日で[追加]をクリックし、時刻を選択します（青い矢印）。

それが完了したら、投稿を作成するときに[キューに追加]（下の緑色の矢印）オプションをクリックするだけで、画像、ビデオ、カルーセル、またはストーリーの投稿をキューに簡単に追加できます。

Sked Socialには、キューを使用する代わりに、投稿を公開する特定の日時を設定するオプションもあります。 これを行うには、投稿を作成するときに[時刻/日付]ボタンをクリックします（下の緑色の矢印）。

次に、日付を選択し、投稿を公開する時刻を設定して、[OK]をクリックします。

その後、上にスクロールして[送信]ボタンをクリックすると、完了です。

Instagramのベストプラクティス＃6：ハッシュタグはエンゲージメントを促進するための最良の方法ではありません

この調査で私たちが経験した最大の驚きの1つは、ハッシュタグの使用と、最も有名なInstagramのベストプラクティスの1つを払拭するためのエンゲージメントへの影響を分析したときでした。

投稿の約3分の1には、説明にハッシュタグが含まれていませんでした。

別の3番目は1つのハッシュタグだけを特色にしました。

大手パブリッシャーは、エンゲージメントを促進するためにハッシュタグを必要としないため、多くのハッシュタグを使用しません。

ハッシュタグのない投稿の平均いいね数を調べ、ハッシュタグが1つ以上ある投稿と比較しました。

結果は信じられないほどでした：

ハッシュタグの存在はエンゲージメントを損なうだけのようです。

私たちの調査は、巨大なInstagramアカウントを持っているわずか15の雑誌出版社に基づいていることを覚えておいてください。 ハッシュタグはエンゲージメントを促進することができます。 ただし、エンゲージメントを促進する上でより強力なものが他にもあることに注意する必要があります。

あなたのフォロワーは、ハッシュタグを介してあなたの投稿を発見するランダムな人々よりも、常にあなたのコンテンツに関与します。

Vogueは通常、説明にハッシュタグを使用しませんでしたが、次の理由で写真に何千ものいいねを付けました。

1. 彼らは何百万人ものフォロワーを獲得し、
2. 彼らのコンテンツは興味深く、視聴者にとって関連性があります。

より多くのハッシュタグを使用するのではなく、より多くのフォロワーを獲得することに焦点を当てます。 Instagramの最終的なベストプラクティスの1つとして、これを書き留めてください。

または、代わりにユーザー、製品、場所にタグを付けてみませんか？ Sked Socialを使用すると、投稿を作成するときにこれを簡単に行うことができます。これは、タグが含まれているコンテンツを自動的に投稿できる数少ないアプリの1つです。

このエキサイティングな機能の詳細については、タグ付きの投稿をスケジュールする方法に関するこのブログ投稿を確認してください。

Instagramの6つのベストプラクティスがおもしろく、もっと読みたい場合は、レポート全体を読む必要があります。

群れに従わないでください

他の人が使用しているのと同じハッシュタグを使用する代わりに、Sked Socialを使用して、投稿の最初のコメントに独自のブランドのハッシュタグを投稿して、視聴者との会話を始めてみませんか？ 結局のところ、あなたが望む最後のことは、あなたのブランドのハッシュタグが投稿のキャプション内の一般的なハッシュタグの海で失われることです。

これらのInstagramのベストプラクティスのいずれかがあなたを驚かせましたか？ ご不明な点がございましたら、下にコメントを残してお知らせください。

Instagramのベストプラクティスにすべて慣れてきたので、 Skedの7日間のトライアルにサインアップして、ソーシャルメディアワークフローの時間を切り開いてみませんか。 オールインワンのInstagramスケジューラーを使用すると、画像、カルーセル、ストーリー、ビデオなどを自動的に投稿できます。 場所、ユーザー、製品にタグを付け、すべてのハッシュタグを1か所で管理して、毎週5時間以上節約します。

著者について

Janina Mozaは、オンラインパンフレット、雑誌、カタログを作成できるデジタルパブリッシングツールであるFlipsnackのコンテンツクラフターです。 InstagramまたはLinkedInで彼女とつながりましょう。