6 أفضل ممارسات Instagram للمجلات [تحليل]

نُشر هذا المنشور في الأصل في 25 سبتمبر 2017 ، وتم تحديثه آخر مرة في 13 ديسمبر 2017.

أفضل 6 ممارسات على Instagram سترغب في اختبارها للحصول على تفاعل أعلى

هل سبق لك أن واجهت مشكلة في معرفة ما الذي يعمل على Instagram وتطوير مجموعة خاصة بك من أفضل ممارسات Instagram؟

كثير من الناس يفعلون ذلك.

في هذا المنشور ، سأشارككم نتائج بحث صغير الحجم على Instagram.

بدأت أنا وزملائي هذا المشروع في بداية العام.

لجأنا إلى الآن للكشف عن أفضل ممارسات Instagram (إن وجدت) ، يجب أن تتبعها العلامات التجارية لإنشاء منشورات Instagram ناجحة

لقد كان أكبر مشروع قائم على البيانات قمنا به على الإطلاق واكتشفنا بعض أفضل ممارسات Instagram المفاجئة على طول الطريق. تابع القراءة لمعرفة ما كانوا عليه وكيف يمكن أن يساعدك Sked Social (المعروف سابقًا باسم Schedugram) في وضعها موضع التنفيذ.

البيانات

بدأنا باختيار 15 من أكثر ناشري المجلات تأثيرًا على Instagram: Vogue و Harper's Bazaar و Marie Claire و Seventeen و Cosmopolitan و Glamour و Allure و Elle و InStyle و Women's Health و Sports Illustrated و GQ و Maxim و Esquire و Men's صحة.

لمدة 3 أشهر (90 يومًا) ، قمنا بتتبع كل التفاصيل الفردية لكل منشور على Instagram:

• نوع المنشور (صورة ، فيديو ، مضاعف)
• الموضوع (الموضة ، الرياضة ، الطعام)
• عدد الهاشتاج في الوصف
• عدد الإشارات في الوصف
• عدد الرموز التعبيرية في الوصف
• يوم الأسبوع
• الوقت و التاريخ
• عدد الإعجابات (بعد 24 ساعة - 48 ساعة)
• عدد التعليقات (بعد 24 ساعة - 48 ساعة)
• التقدم اليومي في نمو المتابعين
• قصص انستغرام

بعد 3 أشهر ، حصلنا على كمية هائلة من البيانات. بدأنا في البحث فيه ، متسائلين ما هي أفضل ممارسات Instagram ، إذا اتبعت ، ستؤدي إلى مشاركات عالية الأداء.

اقرأ وقم بتطبيق أفضل ممارسات Instagram هذه على محتوى Instagram الخاص بك.

Instagram Best Practice # 1 كلما زاد عدد المتابعين لديك ، ستحصل على المزيد

قمنا بتحليل حسابات الناشرين الكبار.

بطبيعة الحال ، بدأوا جميعًا بعدد كبير من المتابعين.

عندما بدأنا هذا المشروع ، كان المتوسط ​​حوالي 2 مليون متابع / حساب. تركنا Vogue التي سيطرت على 14 مليون.

إذا نظرت إلى الرسم البياني أدناه سترى نموًا خطيًا.

ستلاحظ أيضًا أن الخطوط لا تتداخل.

لماذا؟ لأن جميع حسابات Instagram هذه لها إيقاعات نمو متشابهة.

لم يمر أي منهم بتغيير جذري.

بدأ Esquire في الأسفل (مع 267 ألف متابع) وانتهى في الأسفل.

اكتسبوا 19.8 ألف متابع جديد في 3 أشهر.

قد يبدو كثيرًا إذا قارنته بمتوسط ​​حساب Instagram.

دعونا نرى كيف يقارن ذلك برحلة فوغ.

بدأت موضة في القمة بحوالي 14 مليون متابع ، واحتفظت بمكانتها.

اكتسبت أكثر من مليون متابع في هذه الأثناء.

لم يستقر معدل نموه خلال 90 يومًا التي تتبعناها.

حصلت على 14.2 ألف متابع جديد في المتوسط ​​كل يوم.

بعبارة أخرى ، احتاجت Vogue إلى يوم ونصف فقط لاكتساب أكبر عدد من المتابعين الذين حصلوا على Esquire في 90 يومًا.

كلما اشتهرت على Instagram ، أصبح جذب المتابعين أسهل.

هذا هو نتيجة مجموعة من العوامل. بادئ ذي بدء ، أنت تعرف بالفعل ما الذي يصلح وما لا يصلح لجمهورك.

أحد الأسباب المهمة الأخرى هو خوارزمية Instagram.

بعد متابعة شخص ما على Instagram ، ستحصل على اقتراحات لمتابعة حسابات أخرى.

تميل العلامات التجارية الكبيرة التي لديها آلاف أو ملايين المتابعين إلى الظهور كاقتراحات.

يعتقد Instagram أن هذه الملفات الشخصية سوف تروق لك ، لأنها تروق للكثيرين.

هذا يخلق نوعًا من تأثير كرة الثلج الذي يتسبب في نمو الحسابات الكبيرة بشكل أكبر.

لكن خوارزميات Instagram تساعد الحسابات الكبيرة بأكثر من طريقة.

نظرًا لأن لديهم قاعدة متابعين كبيرة ، فسيحصلون على المزيد من الإعجابات والتعليقات ، لأن المزيد من الأشخاص سيشاهدونها.

نتيجة لذلك ، سيعرض Instagram المحتوى الجذاب لعدد أكبر من الأشخاص على صفحات البحث.

إذا كانت لديك قاعدة متابعين صغيرة ، فقد تتساءل كيف تساعدك هذه المعلومات. لا تثبط عزيمتك.

هناك أشياء يمكنك القيام بها للنمو ، ولجعل الآلية تعمل لصالحك:

ركز على بناء العلامة التجارية وتوسيع شبكتك. ستكون النتيجة نموًا طبيعيًا. اجعل خوارزميات Instagram تعمل لصالحك.

أفضل ممارسة # 2 على Instagram: يؤدي تأييد المشاهير إلى مشاركة أعلى

لقد ألقينا نظرة فاحصة على أفضل المشاركات أداءً للمجلات الخمسة عشر.

نظرنا إلى عدد الإعجابات والتعليقات التي تم جمعها في فترة تتراوح من 24 إلى 48 ساعة بعد نشر المشاركات.

الفائز الواضح كان صورة غلاف مجلة فوغ الذي ظهر فيه سيلينا غوميز.

حصلت على أكبر عدد من الإعجابات - 309.5 ألفًا وأعلى عدد من التعليقات أيضًا - 3.6 ألف.

ربما تعتقد أن Vogue كان أكثر المنشورات جاذبية لأن لديهم أكبر عدد من الجمهور على Instagram (من أصل 15 مجلة قمنا بتحليلها).

في حين أن هذا قد يكون عاملاً مساهماً ، إلا أننا نعتقد أن المشاهير الذين ظهروا على الغلاف كان سر النجاح.

يعلم الجميع مدى نجاح سيلينا على Instagram. كانت ولا تزال ، أكثر الأشخاص متابعة على Instagram.

تم وضع علامة عليها في المنشور ، لذلك أحبها الكثير من معجبيها وعلقوا على المنشور. بهذه الطريقة ، انتقل بعض نجاحها إلى موضة.

ثم نظرنا إلى ثاني أكثر المنشورات جاذبية في دراستنا ، لمعرفة ما إذا كان هناك أي تشابه بين المنشورات.

وكان ثاني أكثر المنشورات جاذبية صورة الرئيس السابق أوباما. تم نشره من قبل GQ في 20 يناير كإشادة بعد انتهاء رئاسة أوباما.

كان التشابه الوحيد الذي لاحظناه هو أن كلا المنشورين كان لهما شخصية مشهورة ، وإن كان ذلك من مناطق مختلفة تمامًا.

لنرى الآن كيف يمكنك تطبيق هذا المبدأ.

الاتجاهات تأتي وتذهب ، ولكن هناك شيء واحد يبقى على حاله دائمًا: التأثير القوي الذي يتركه المشاهير على بقيتنا. عندما يوافقون على منتج ما ، فإنه يكتسب مصداقية فورية.

لا تحتاج بالضرورة إلى العمل مع نجوم أو ممثلين أو سياسيين أو موسيقيين عالميين.

يمكنك إبراز أحد المشاهير المحليين أو شخص يعرفه جمهورك المستهدف.

يمكن أن يكون راكب أمواج مشهور أو رياضي موهوب من فريق محلي أو مدون أزياء.

من المهم أن تعرف جمهورك المستهدف ، وأن تعرف ما الذي يقدرونه ، وما الذي يجعلهم يشاركون.

لا تنشر أي صورة تجدها على الإنترنت. تأكد من أن لديك حقوق نشر لقطة المشاهير تلك.

من الناحية المثالية ، سيكون لديك صورة يتم فيها الإعلان عن منتجك ، أو سلسلة من الصور ذات العلامات التجارية التي يمكن استخدامها على Instagram وخارجه.

أفضل ممارسة # 3 على Instagram: تحصل الصور على المزيد من الإعجابات. تحصل مقاطع الفيديو على مزيد من التعليقات

في دراستنا ، غالبية منشورات Instagram عبارة عن صور ، تشبه إلى حد كبير خارج دراستنا. وهو ما يقودنا إلى واحدة من أفضل ممارسات Instagram التي ستتعلمها على الإطلاق.

عندما نقسمها إلى مجلات معينة ، يمكنك أن ترى ميل نشر الصور ، بدلاً من الفيديو أو أنواع أخرى من المواد ، لمعظم الحسابات المتبعة.

تم إصدار المنشورات المتعددة في 22 فبراير ، والتي كانت منتصف المشروع بالنسبة لنا. خلاف ذلك ، قد يكون عدد المشاركات المتعددة أكبر.

ستلاحظ أن Sports Illustrated و Men's Health هما الاستثناءان. يعتمد نشاطهم الكامل على Instagram على الرياضة ، وهذا يتطلب من مشاركاتهم التقاط الحركة.

لذلك نظرنا في بياناتنا لمعرفة نوع المنشور الذي حقق أفضل النتائج من حيث المشاركة: الصورة أو الفيديو أو المنشورات المتعددة.

حسبنا متوسط ​​عدد الإعجابات والتعليقات لكل نوع منشور وأدركنا أن الصور تحصل على المزيد من الإعجابات ، بينما تحصل مقاطع الفيديو على المزيد من التعليقات.

كان متوسط ​​عدد الإعجابات للصورة 12 ألفًا ، بينما حصلت مقاطع الفيديو على 6 آلاف إعجاب فقط ، أي النصف تقريبًا.

لكن الأمور تتغير عندما ننظر إلى التعليقات.

حصلت الصور على 90 تعليقًا / منشورًا فقط في المتوسط ​​، بينما حصلت مقاطع الفيديو على حوالي 120 تعليقًا. يمكنك أن ترى هذا ممثلة في الرسم البياني أدناه.

دعنا نواجه الأمر ، هناك أوقات لا تعرف فيها ما إذا كنت تريد نشر صورة أو مقطع فيديو أو بوميرانج أو منشور متعدد. لحسن الحظ ، أنت تعلم الآن أن الإجابة تعتمد على ما تبحث عنه.

وإذا كنت أحد عملاء Sked Social ، فلا يهم ما إذا كنت تريد نشر الصور أو مقاطع الفيديو أو الدوارات أو القصص لأنه يمكن جدولتها جميعًا للنشر تلقائيًا باستخدام هذا التطبيق الموفر للوقت. ستتمكن من وضع تسويق Instagram الخاص بك على الطيار الآلي وتجنب الاضطرار إلى النشر يدويًا في عطلات نهاية الأسبوع أو بعد ساعات أو في منتصف الليل.

أفضل ممارسة # 4 على Instagram: الاعتراف بالمشهد الاجتماعي والسياسي

أحد الأشياء التي حللناها كان موضوع كل منشور.

نظرنا عن كثب إلى الموضوعات المعروضة في الصور ومقاطع الفيديو ، وقرأنا الأوصاف. حددنا 10 مواضيع عامة تمثل غالبية المنشورات: الصحة والجمال ، والأغذية والمشروبات ، والموضة ، والسفر ، والقضايا الاجتماعية والسياسة ، والمشاهير ، والرياضة ، والاقتباسات ، والأحداث ، وغيرها.

غالبية المنشورات التي نشرتها المجلات النسائية تخص الموضة وجمال المشاهير والمناسبات.

غالبًا ما كان من الصعب اختيار تصنيف لأنه يمكنك في كثير من الأحيان تطبيق تصنيفات متعددة.

نشرت مجلات الرجال منشورات عن الرياضة والمشاهير والطعام والأزياء الرجالية.

بالنظر إلى أن دراستنا شملت مجلات نمط الحياة العامة ، لم تكن النتائج مفاجئة. لكن كان هناك شيء واحد فاجأنا.

كانت تلك هي اللحظة التي أدركنا فيها أن بعض أكثر المنشورات جاذبية التي نشرتها المجلات النسائية غطت مواضيع سياسية واجتماعية: النسوية ، حفل تنصيب الرئيس ، الرئيس السابق ، المسيرة النسائية.

لم أكن أتوقع أن تثير هذه المواضيع ضجة كبيرة بين الشابات.

ثم نلقي نظرة على المشاركات الأكثر جاذبية التي نشرتها مجلات الرجال و (بشكل مدهش) فازت فئة الأزياء. لكن المناصب الاجتماعية والسياسية كانت موضع تقدير كبير أيضًا.

بناءً على المشاركة التي رأيناها في المنشورات الاجتماعية والسياسية ، يمكننا القول أن هذه الموضوعات تجذب جمهور الألفية.

هذا لا يعني أنه يجب عليك بدء مناقشات سياسية حول منشورات Instagram الخاصة بك ، أو أنه عليك نشر الكثير من المنشورات حول هذه المواضيع. فقط تعلم من هذه المجلات.

إنهم لا ينشرون الكثير عن هذه القضايا ، لكنهم لا يتجاهلونها تمامًا.

أعترف أنه في بعض الحالات سيكون من الغريب رؤية مثل هذه المنشورات. فقط اذهب مع أمعائك ولا تتردد في التجربة.

Instagram Best Practice # 5 ليس هناك وقت مناسب عالمي للنشر

هناك علاقة بين وقت النشر وعدد الإعجابات والتعليقات التي ستحصل عليها. نود جميعًا أن نعرف ما هو أفضل وقت للنشر من أجل مشاركة عالية.

كان هذا أحد الأشياء التي بحثنا فيها ، على أمل العثور على بعض الإجابات وإضافتها إلى قائمة أفضل ممارسات Instagram الخاصة بنا.

شعرنا بخيبة أمل إلى حد ما لأننا لم نتوصل إلى إجابة محددة.

هذه المجلات لها متابعون من جميع أنحاء العالم ، من مناطق زمنية مختلفة. لا يسعنا إلا أن نقول إن الفاصل الزمني الأمثل للنشر لمجلاتنا كان بين 8 صباحًا و 11 صباحًا (شرق شرق أوروبا).

هناك شيء آخر لاحظناه وهو أن أكبر عدد من المشاركات كان يوم الاثنين ، وكان يوم الاثنين أيضًا أفضل يوم للمشاركة.

من الممكن أن يكون معدل المشاركة أعلى بسبب العدد الأكبر من المنشورات.

ومع ذلك ، قد يختلف أفضل يوم في الأسبوع وأفضل وقت في اليوم بالنسبة لجمهورك.

إذا كان معظم متابعيك من أوروبا ، فيجب أن يكون لديك جدول نشر مختلف عن أي ناشر من أمريكا أو آسيا. يمكنك معرفة ما يناسبك من خلال النشر في أوقات مختلفة من اليوم وتتبع المشاركة.

شيء رائع آخر يمكنك القيام به هو التحقق من أداة التحليلات الأصلية في Instagram للبحث عن جمهورك.

لرؤية Instagram Insights ، تحتاج إلى تبديل حسابك إلى ملف تعريف تجاري ، إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل.

تمنحك هذه الأفكار جميع المعلومات التي تحتاجها للتعرف على جمهورك: الجنس ، والفئة العمرية ، والمواقع العليا ، ومتوسط ​​مرات وجود متابعيك على Instagram في يوم عادي وأيام الأسبوع التي يكون فيها متابعوك أكثر نشاطًا. استخدم هذه المعلومات لتشكيل جدول نشر يتلاءم مع جمهورك.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام Sked Social لنشر مشاركاتك تلقائيًا خلال أوقات الذروة التي حددتها. هناك طريقتان يمكنك من خلالهما استخدام التطبيق للقيام بذلك.

الأول مع قائمة الانتظار. كيف يعمل هو أنك تحدد مسبقًا أوقات وأيام الأسبوع التي تريد نشر المحتوى الخاص بك وإنشاء بعض المنشورات وإضافتها إلى قائمة الانتظار الخاصة بك.

بمجرد حصولك على بعض المنشورات ، ستحصل Sked Social تلقائيًا على المنشور الأول في قائمة الانتظار عندما تظهر الفتحة المحددة مسبقًا وتنشرها لك. ويمكنك أيضًا إعداد إشعار بالبريد الإلكتروني لإعلامك عندما يحين وقت إضافة المزيد من المنشورات!

لتجربتها ، قم بتسجيل الدخول إلى حسابك واتبع هذه الخطوات.

انقر فوق قائمة انتظار الإعداد (انظر أدناه).

ثم حدد حسابك.

بعد ذلك ، قم بتشغيل مفتاح تمكين قائمة الانتظار (السهم الأخضر أدناه) وقم بتعيين المنطقة الزمنية الخاصة بك (السهم الأحمر). بعد ذلك ، انقر فوق إضافة في أيام الأسبوع التي تريد نشر مشاركاتك فيها وحدد الوقت (السهم الأزرق).

بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك إضافة صورة أو مقطع فيديو أو دائري أو منشور قصة إلى قائمة الانتظار الخاصة بك بسهولة عن طريق النقر ببساطة على خيار إضافة إلى قائمة الانتظار (السهم الأخضر أدناه) عند إنشاء المنشور الخاص بك.

يمنحك Sked Social أيضًا خيار تعيين وقت وتاريخ محددين تريد نشر منشورك بدلاً من استخدام قائمة الانتظار. للقيام بذلك ، انقر على زر الوقت / التاريخ عند إنشاء منشور (السهم الأخضر أدناه).

بعد ذلك ، حدد التاريخ وقم بتعيين الوقت الذي تريد نشر المنشور الخاص بك فيه وانقر فوق موافق.

بعد ذلك ، قم بالتمرير لأعلى وانقر فوق الزر "إرسال" وبذلك تكون قد انتهيت.

Instagram Best Practice # 6: Hashtags ليست أفضل طريقة لزيادة المشاركة

كانت إحدى أكبر المفاجآت التي واجهتنا في هذه الدراسة عندما قمنا بتحليل استخدام علامات التصنيف وتأثيراتها على المشاركة لتبديد إحدى أفضل ممارسات Instagram المعروفة.

حوالي ثلث المنشورات لا تحتوي على أي علامة تصنيف في الوصف.

ظهر ثالث آخر علامة تصنيف واحدة فقط.

لا يستخدم الناشرون الكبار الكثير من علامات التصنيف لأنهم لا يحتاجون إليها لزيادة المشاركة.

نظرنا إلى متوسط ​​عدد الإعجابات للمنشورات التي لا تحتوي على علامة تصنيف وقارناها بالمنشورات التي تحتوي على علامة تصنيف واحدة أو أكثر.

كانت النتائج مذهلة:

يبدو أن وجود الهاشتاغ يؤذي الخطوبة فقط.

دعونا نضع في اعتبارنا أن دراستنا استندت إلى 15 من ناشري المجلات الذين لديهم حسابات ضخمة على Instagram. يمكن أن تؤدي Hashtags إلى زيادة المشاركة. لكن عليك أن تدرك أن هناك أشياء أخرى أكثر قوة في قيادة المشاركة.

سيكون متابعوك دائمًا أكثر تفاعلًا مع المحتوى الخاص بك من الأشخاص العشوائيين الذين يكتشفون مشاركاتك من خلال علامات التصنيف.

لم تستخدم Vogue عمومًا علامات التصنيف في الأوصاف ، لكنهم حصلوا على آلاف الإعجابات على صورهم للأسباب التالية:

1. حصلوا على ملايين المتابعين و
2. المحتوى الخاص بهم ممتع وملائم لجمهورهم.

ركز على الحصول على المزيد من المتابعين ، وليس على استخدام المزيد من علامات التصنيف. قم بتدوين هذا كواحد من أفضل ممارسات Instagram النهائية لدينا.

أو لماذا لا تحاول وضع علامات على المستخدمين والمنتجات والمواقع بدلاً من ذلك؟ يجعل Sked Social هذا الأمر سهلاً عند إنشاء منشورات وهو أحد التطبيقات القليلة التي يمكنها تلقائيًا نشر المحتوى الخاص بك مع العلامات المضمنة.

لمعرفة المزيد حول هذه الميزة المثيرة ، تحقق من منشور المدونة هذا حول كيفية جدولة المنشورات ذات العلامات.

إذا وجدت ستة من أفضل ممارسات Instagram مثيرة للاهتمام وترغب في قراءة المزيد ، فيجب عليك قراءة التقرير الكامل.

لا تتبع القطيع

بدلاً من استخدام نفس علامات التصنيف التي يستخدمها أي شخص آخر ، فلماذا لا تستخدم Sked Social لنشر علامات التصنيف الخاصة بك على أول تعليق من منشور لبدء محادثة مع جمهورك؟ بعد كل شيء ، فإن آخر شيء تريده هو أن تضيع علامات التجزئة ذات العلامات التجارية الخاصة بك في بحر من علامات التجزئة العامة داخل التسمية التوضيحية للمنشور.

هل فاجأك أي من أفضل ممارسات Instagram هذه؟ يرجى إعلامي إذا كان لديك أي أسئلة من خلال ترك تعليق أدناه.

الآن بعد أن تعرفت جميعًا على أفضل ممارسات Instagram ، فلماذا لا تبدأ في تخصيص ساعات في سير عمل الوسائط الاجتماعية الخاص بك عن طريق الاشتراك في الإصدار التجريبي من Sked لمدة 7 أيام . يتيح لك برنامج جدولة Instagram متعدد الإمكانات نشر الصور والقصص الدائرية والقصص ومقاطع الفيديو والمزيد تلقائيًا. ضع علامة على المواقع والمستخدمين والمنتجات وقم بإدارة جميع علامات التجزئة الخاصة بك في مكان واحد لتوفير أكثر من 5 ساعات كل أسبوع.

عن المؤلف

Janina Moza هي محترفة محتوى لـ Flipsnack ، وهي أداة نشر رقمية تتيح لك إنشاء كتيبات ومجلات وكتالوجات عبر الإنترنت. تواصل معها على Instagram أو LinkedIn.