6 лучших практик Instagram для журналов [Анализ]

Этот пост был первоначально опубликован 25 сентября 2017 года и последний раз обновлялся 13 декабря 2017 года.

6 лучших практик Instagram, которые вы захотите протестировать на более высокую вовлеченность

У вас когда-нибудь были проблемы с определением того, что работает в Instagram, и разработкой собственного набора лучших практик Instagram?

Многие люди так делают.

В этом посте я поделюсь с вами результатами небольшого исследования Instagram.

Я и мои коллеги начали этот проект в начале года.

Мы обратились к сегодняшнему дню, чтобы выяснить, какие передовые практики в Instagram (если таковые имеются), следует ли брендам следовать, чтобы делать успешные публикации в Instagram.

Это был самый крупный проект, основанный на данных, который мы когда-либо делали, и в процессе мы обнаружили несколько удивительных передовых практик Instagram. Читайте дальше, чтобы узнать, что это были из себя и как Sked Social (ранее Schedugram) может помочь вам применить их на практике.

Данные

Мы начали с выбора 15 самых влиятельных издателей журналов, которые есть в Instagram: Vogue, Harper's Bazaar, Marie Claire, Seventeen, Cosmopolitan, Glamour, Allure, Elle, InStyle, Women's Health, Sports Illustrated, GQ, Maxim, Esquire, Men's. Здоровье.

В течение 3 месяцев (90 дней) мы отслеживали каждую деталь каждого поста в Instagram:

• Тип публикации (фото, видео, мультипост)
• Тема (мода, спорт, еда)
• Количество хэштегов в описании
• Количество упоминаний в описании
• Количество смайлов в описании
• День недели
• Время и дата
• Количество лайков (через 24–48 часов)
• Количество комментариев (через 24–48 часов)
• Ежедневный прогресс в росте подписчиков
• Истории из инстаграм

Через 3 месяца у нас было огромное количество данных. Мы начали копаться в нем, гадая, какие передовые методы Instagram, если следовать им, приведут к высокоэффективным постам.

Прочтите и примените эти лучшие практики Instagram к своему собственному контенту в Instagram.

Лучшая практика в Instagram # 1 Чем больше у вас подписчиков, тем больше вы получите

Мы проанализировали аккаунты крупных издателей.

Естественно, все они начинались с внушительного количества подписчиков.

Когда мы начали этот проект, в среднем было около 2 миллионов подписчиков на аккаунт. Мы не учли Vogue, который доминировал с 14 миллионами.

Если вы посмотрите на график ниже, вы увидите линейный рост.

Вы также заметите, что линии не перекрываются.

Почему? Потому что все эти аккаунты в Instagram имели одинаковые ритмы роста.

Ни один из них не претерпел кардинальных изменений.

Esquire начинался снизу (с 267 тысячами подписчиков) и заканчивался внизу.

За 3 месяца у них появилось 19,8 тыс. Новых подписчиков.

Это может показаться много, если вы сравните его со средней учетной записью в Instagram.

Давайте посмотрим, как это соотносится с путешествием Vogue.

Vogue стартовал с вершины с почти 14 миллионами подписчиков и сохранил свои позиции.

Тем временем у него появилось более 1 миллиона подписчиков.

Скорость его роста не стабилизировалась в течение 90 дней, в течение которых мы его отслеживали.

Ежедневно у него появлялось в среднем 14,2 тысячи новых подписчиков.

Другими словами, Vogue потребовалось всего полтора дня, чтобы набрать столько подписчиков, сколько Esquire приобрел за 90 дней.

Чем известнее вы в Instagram, тем проще привлечь подписчиков.

Это результат сочетания факторов. Прежде всего, вы уже знаете, что работает, а что нет для вашей аудитории.

Еще одна важная причина - алгоритм Instagram.

После того, как вы подписались на кого-то в Instagram, вы получаете предложения подписаться на другие аккаунты.

Крупные бренды с тысячами или миллионами подписчиков, как правило, появляются в качестве предложений.

Instagram думает, что эти профили понравятся вам, потому что они нравятся многим.

Это создает своего рода эффект снежного кома, который заставляет крупные счета расти еще больше.

Но алгоритмы Instagram помогают большим аккаунтам более чем одним способом.

Поскольку у них большая база подписчиков, они получат больше лайков и комментариев, потому что их увидит больше людей.

В результате Instagram покажет их интересный контент еще большему количеству людей на страницах поиска.

Если у вас небольшая база подписчиков, вы можете задаться вопросом, как эта информация вам поможет. Не расстраивайтесь.

Есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы расти, чтобы механизм работал в вашу пользу:

Сосредоточьтесь на создании бренда и расширении своей сети. Результатом будет естественный рост. Заставьте алгоритмы Instagram работать в вашу пользу.

Лучшая практика в Instagram # 2: поддержка знаменитостей приводит к более высокой вовлеченности

Мы внимательно изучили самые популярные посты для 15 журналов.

Мы посмотрели количество лайков и комментариев, собранных за 24-48 часов после публикации постов.

Безоговорочным победителем стала фотография Селены Гомес с обложки журнала Vogue.

Он получил наибольшее количество лайков - 309,5 тысяч и самое большое количество комментариев - 3,6 тысячи.

Вы, наверное, думаете, что у Vogue была самая интересная публикация, потому что у них самая большая аудитория в Instagram (из 15 журналов, которые мы проанализировали).

Хотя это могло быть одним из факторов, мы считаем, что знаменитость, изображенная на обложке, была секретом успеха.

Все знают, насколько успешна Селена в Instagram. Она была и остается самым популярным человеком в Instagram.

Она была отмечена в посте, поэтому многим ее поклонникам понравился пост и он прокомментировал. Таким образом, часть ее успеха перешла к Vogue.

Затем мы посмотрели на второй по популярности пост в нашем исследовании, чтобы увидеть, есть ли какие-либо сходства между постами.

Вторым по популярности постом стала фотография бывшего президента Обамы. Он был размещен GQ 20 января как дань уважения после того, как президентство Обамы подошло к концу.

Единственное сходство, которое мы заметили, заключалось в том, что в обоих сообщениях фигурировала популярная личность, хотя и из совершенно разных областей.

Теперь посмотрим, как можно применить этот принцип.

Тенденции приходят и уходят, но одно всегда остается неизменным: мощное влияние известных людей на всех нас. Когда они одобряют продукт, он мгновенно приобретает доверие.

Вам не обязательно работать с международными суперзвездами, актерами, политиками или музыкантами.

Вы можете представить местную знаменитость или человека, с которым знакома ваша целевая аудитория.

Это может быть известный серфер, талантливый спортсмен из местной команды или модный блогер.

Важно знать свою целевую аудиторию, знать, что они оценили бы, что их привлекает.

Не размещайте изображения, найденные в Интернете. Убедитесь, что у вас есть право опубликовать снимок знаменитости.

В идеале у вас будет фотография, на которой рекламируется ваш продукт, или серия фирменных фотографий, которые можно использовать в Instagram и за его пределами.

Лучшая практика в Instagram # 3: фотографии получают больше лайков. Видео получают больше комментариев

В нашем исследовании большинство постов в Instagram - это фотографии, как и за пределами нашего исследования. Это приводит нас к одной из лучших практик Instagram, которую вы когда-либо узнаете.

Когда мы разбиваем его на определенные журналы, вы можете увидеть тенденцию к размещению изображений, а не видео или других типов материалов, для большинства отслеживаемых аккаунтов.

Мультипосты были выпущены 22 февраля, что для нас было серединой проекта. В противном случае количество постов могло быть больше.

Вы заметите, что Sports Illustrated и Men's Health - исключения. Вся их деятельность в Instagram основана на спорте, а это требует, чтобы их сообщения фиксировали движение.

Поэтому мы посмотрели на наши данные, чтобы увидеть, какой тип публикации дает наилучшие результаты с точки зрения вовлеченности: фото, видео или несколько публикаций.

Мы посчитали среднее количество лайков и комментариев для каждого типа постов и поняли, что фотографии получают больше лайков, а видео - больше комментариев.

Среднее количество лайков для фотографии составляло 12 тысяч, в то время как видео получали в среднем только 6 тысяч лайков, то есть примерно половину.

Но все меняется, когда мы смотрим на комментарии.

В среднем к фотографиям приходилось всего 90 комментариев на публикацию, а к видео - около 120 комментариев. Вы можете увидеть это на графике ниже.

Посмотрим правде в глаза, бывают случаи, когда вы не знаете, размещать ли фото, видео, бумеранг или мультипост. К счастью, теперь вы знаете, что ответ зависит от того, что вам нужно.

А если вы являетесь клиентом Sked Social, не имеет значения, хотите ли вы публиковать фотографии, видео, карусели или истории, потому что все они могут быть запланированы для автоматической публикации с помощью этого экономящего время приложения. Вы сможете включить свой маркетинг в Instagram на автопилоте и избежать необходимости публиковать сообщения вручную по выходным, в нерабочее время или посреди ночи.

Лучшая практика в Instagram №4: признание социальной и политической сцены

Одна из вещей, которые мы проанализировали, - это тема каждого поста.

Присматривались к сюжетам, изображенным на фото и видео, читаем описания. Мы определили 10 общих тем, которые представляют большинство сообщений: Здоровье и красота, Еда и напитки, Мода, Путешествия, Социальные вопросы и политика, Знаменитости, Спорт, Цитаты, События и другие.

Большинство публикаций в женских журналах относились к моде, красоте знаменитостей и событиям.

Часто бывает трудно выбрать метку, потому что часто можно применить несколько меток.

Мужские журналы публиковали статьи о спорте, знаменитостях, еде и мужской моде.

Учитывая, что в наше исследование были включены журналы об общем образе жизни, результаты не удивили. Но кое-что нас действительно удивило.

Это был момент, когда мы осознали, что некоторые из самых интересных постов, публикуемых женскими журналами, охватывают политические и социальные темы: феминизм, церемонию инаугурации президента, бывший президент, женский марш.

Я не ожидал, что эти темы вызовут такой ажиотаж среди молодых женщин.

Затем мы смотрим на самые интересные посты, опубликованные мужскими журналами и (что удивительно) победившие в категории «Мода». Но и общественно-политические посты тоже получили высокую оценку.

Основываясь на взаимодействии, которое мы видели в социальных и политических публикациях, мы можем сказать, что эти темы нравятся аудитории миллениалов.

Это не означает, что вам нужно начинать политические дебаты в своих сообщениях в Instagram или что вы должны публиковать много сообщений на эти темы. Просто учитесь в этих журналах.

Они не публикуют много сообщений об этих проблемах, но и не игнорируют их полностью.

Я допускаю, что в некоторых случаях было бы действительно странно увидеть такие сообщения. Просто действуйте интуитивно и не стесняйтесь экспериментировать.

Лучшая практика в Instagram # 5 Нет универсального подходящего времени для публикации

Существует корреляция между тем, когда вы публикуете, и количеством лайков и комментариев, которые вы собираетесь получить. Мы все хотели бы знать, когда лучше всего публиковать сообщения для высокой вовлеченности.

Это была одна из вещей, над которыми мы работали, надеясь найти ответы и добавить их в наш список лучших практик Instagram.

Мы были как-то разочарованы, потому что не пришли к однозначному ответу.

У этих журналов есть подписчики со всего мира, из разных часовых поясов. Мы можем только сказать, что для наших журналов оптимальным интервалом для публикации был период с 8:00 до 11:00 (EEST).

Еще мы заметили, что наибольшее количество постов приходилось на понедельник, и понедельник также был лучшим днем ​​для взаимодействия.

Возможно, уровень вовлеченности был выше из-за большего количества постов.

Однако лучший день недели и лучшее время дня могут быть разными для вашей аудитории.

Если большинство ваших подписчиков из Европы, у вас должен быть другой график публикаций, чем у издателя из Америки или Азии. Вы можете узнать, что работает для вас, публикуя сообщения в разное время дня и отслеживая вовлеченность.

Еще одна замечательная вещь, которую вы можете сделать, - это проверить собственный инструмент аналитики Instagram, чтобы исследовать свою аудиторию.

Чтобы увидеть статистику Instagram, вам нужно переключить свою учетную запись на бизнес-профиль, если вы еще этого не сделали.

Эти идеи дают вам всю информацию, необходимую для знакомства с вашей аудиторией: пол, возрастной диапазон, основные местоположения, среднее время, когда ваши подписчики находятся в Instagram в обычный день, и дни недели, когда ваши подписчики наиболее активны. Используйте эту информацию, чтобы сформировать расписание публикаций, адаптированное к вашей аудитории.

Лучший способ сделать это - использовать Sked Social для автоматической публикации ваших сообщений в те часы пик, которые вы определили. Есть несколько способов использовать приложение для этого.

Первый - с очередью. Это работает: вы задаете время и дни недели, в которые хотите публиковать свой контент, создаете несколько сообщений и добавляете их в свою очередь.

После того, как вы выстроили несколько постов, Sked Social автоматически захватит первый пост в вашей очереди, когда появится ваш предустановленный слот, и опубликует его для вас. И вы даже можете настроить уведомление по электронной почте, чтобы узнать, когда пришло время добавить еще несколько сообщений!

Чтобы попробовать, войдите в свою учетную запись и выполните следующие действия.

Щелкните Очередь установки (см. Ниже).

Затем выберите свою учетную запись.

Затем включите переключатель Включить очередь (зеленая стрелка ниже) и установите часовой пояс (красная стрелка). Затем нажмите «Добавить» в дни недели, в которые вы хотите публиковать свои сообщения, и выберите время (синяя стрелка).

Как только это будет сделано, вы можете легко добавить изображение, видео, карусель или публикацию с историей в свою очередь, просто нажав на опцию «Добавить в очередь» (зеленая стрелка ниже) при создании публикации.

Sked Social также дает вам возможность установить конкретное время и дату, когда вы хотите, чтобы ваш пост был опубликован, вместо использования очереди. Для этого нажмите кнопку «Время / Дата» при создании публикации (зеленая стрелка внизу).

Затем выберите дату и установите время, в которое вы хотите опубликовать сообщение, и нажмите «ОК».

После этого прокрутите вверх и нажмите кнопку «Отправить», и все готово.

Лучшая практика в Instagram №6: хештеги - не лучший способ привлечь внимание

Одним из самых больших сюрпризов этого исследования стало то, что мы проанализировали использование хэштегов и их влияние на вовлеченность, чтобы опровергнуть один из самых известных передовых методов Instagram.

Около трети постов не имели хэштегов в описании.

Еще на третьем месте был только 1 хэштег.

Крупные издатели не используют много хэштегов, потому что они не нужны им для привлечения внимания.

Мы посмотрели на среднее количество лайков для постов без хэштегов и сравнили их с постами с одним и более хэштегами.

Результаты были невероятными:

Похоже, что наличие хэштегов только навредит помолвке.

Напомним, что наше исследование было основано всего на 15 издателях журналов, имеющих огромные аккаунты в Instagram. Хештеги могут стимулировать взаимодействие. Но вы должны знать, что есть и другие вещи, которые более эффективны в привлечении внимания.

Ваши подписчики всегда будут больше интересоваться вашим контентом, чем случайные люди, которые обнаруживают ваши сообщения по хэштегам.

Vogue обычно не использовал хэштеги в описаниях, но получил тысячи лайков на своих фотографиях, потому что:

1. у них миллионы последователей и
2. их контент интересен и актуален для своей аудитории.

Сосредоточьтесь на привлечении большего количества подписчиков, а не на использовании большего количества хэштегов. Запишите это как одну из наших последних лучших практик в Instagram.

Или почему бы вместо этого не попробовать пометить пользователей, продукты и местоположения? Sked Social упрощает это при создании сообщений, и это одно из немногих приложений, которые могут автоматически публиковать ваш контент с включенными тегами.

Чтобы узнать больше об этой захватывающей функции, ознакомьтесь с этим сообщением в блоге о том, как планировать публикации с тегами.

Если вы нашли шесть лучших практик Instagram интересными и хотели бы узнать больше, прочитайте полный отчет.

Не следуй за стадом

Вместо того, чтобы использовать те же хэштеги, которые используют все остальные, почему бы не использовать Sked Social для размещения собственных фирменных хэштегов к первому комментарию сообщения, чтобы начать разговор со своей аудиторией? В конце концов, меньше всего вам нужно, чтобы ваши фирменные хэштеги затерялись в море общих хэштегов в заголовке сообщения.

Удивили ли вас какие-либо из этих лучших практик Instagram? Пожалуйста, дайте мне знать, если у вас есть какие-либо вопросы, оставив комментарий ниже.

Теперь, когда вы все знакомы с лучшими практиками Instagram, почему бы не начать выкладывать часы в своем рабочем процессе в социальных сетях, подписавшись на 7-дневную пробную версию Sked . Наш универсальный планировщик Instagram позволяет автоматически публиковать изображения, карусели, истории, видео и многое другое. Помечайте местоположения, пользователей и продукты и управляйте всеми своими хэштегами в одном месте, чтобы экономить 5+ часов каждую неделю.

Об авторе

Янина Моза - разработчик контента для Flipsnack, инструмента цифровой публикации, который позволяет создавать онлайн-брошюры, журналы и каталоги. Свяжитесь с ней в Instagram или LinkedIn.