6 mejores prácticas de Instagram para revistas [análisis]

Esta publicación se publicó originalmente el 25 de septiembre de 2017 y se actualizó por última vez el 13 de diciembre de 2017.

6 mejores prácticas de Instagram que querrá probar para lograr una mayor participación

¿Alguna vez ha tenido problemas para descubrir qué funciona en Instagram y desarrollar su propio conjunto de mejores prácticas de Instagram?

Mucha gente lo hace.

En esta publicación voy a compartir con ustedes los resultados de una investigación de Instagram a pequeña escala.

Mis colegas y yo comenzamos este proyecto a principios de año.

Nos dirigimos a la fecha para descubrir qué mejores prácticas de Instagram (si las hay), deben seguir las marcas para hacer publicaciones exitosas en Instagram.

Fue el proyecto impulsado por datos más grande que hemos hecho y descubrimos algunas mejores prácticas sorprendentes de Instagram en el camino. Siga leyendo para descubrir cuáles eran y cómo Sked Social (anteriormente Schedugram) puede ayudarlo a ponerlos en práctica.

Los datos

Comenzamos seleccionando 15 de las editoriales de revistas más influyentes que están en Instagram: Vogue, Harper's Bazaar, Marie Claire, Seventeen, Cosmopolitan, Glamour, Allure, Elle, InStyle, Women's Health, Sports Illustrated, GQ, Maxim, Esquire, Men's Salud.

Durante 3 meses (90 días), rastreamos cada detalle de cada publicación de Instagram:

• Tipo de publicación (foto, video, multipuesto)
• Tema (moda, deportes, comida)
• Número de hashtags en la descripción
• Número de menciones en la descripción
• Número de emoji en la descripción
• Día de la semana
• Hora y fecha
• Número de Me gusta (después de 24 a 48 horas)
• Número de comentarios (después de 24 a 48 horas)
• El progreso diario en el crecimiento de seguidores.
• Historias de Instagram

Después de 3 meses teníamos una gran cantidad de datos. Comenzamos a investigarlo, preguntándonos qué mejores prácticas de Instagram, si se siguieran, darían como resultado publicaciones de alto rendimiento.

Siga leyendo y aplique estas mejores prácticas de Instagram a su propio contenido de Instagram.

Mejor práctica de Instagram # 1 Cuantos más seguidores tengas, más obtendrás

Analizamos las cuentas de grandes editoriales.

Naturalmente, todos empezaron con una impresionante cantidad de seguidores.

Cuando iniciamos este proyecto, la media rondaba los 2 millones de seguidores / cuenta. Dejamos fuera Vogue, que dominó con 14 millones.

Si observa el gráfico a continuación, verá un crecimiento lineal.

También notará que las líneas no se superponen.

¿Por qué? Porque todas estas cuentas de Instagram tenían ritmos de crecimiento similares.

Ninguno de ellos experimentó un cambio drástico.

Esquire comenzó en la parte inferior (con 267 mil seguidores) y terminó en la parte inferior.

Obtuvieron 19.8K nuevos seguidores en 3 meses.

Puede parecer mucho si lo comparas con la cuenta promedio de Instagram.

Veamos cómo se compara eso con el viaje de Vogue.

Vogue comenzó en la cima con casi 14 millones de seguidores y mantuvo su posición.

Mientras tanto, ganó más de 1 millón de seguidores.

Su tasa de crecimiento no se estabilizó durante los 90 días que le dimos seguimiento.

Consiguió un promedio de 14,2 mil seguidores nuevos cada día.

En otras palabras, Vogue necesitó solo 1 día y medio para ganar tantos seguidores como Esquire adquirió en 90 días.

Cuanto más famoso seas en Instagram, más fácil será atraer seguidores.

Este es el resultado de una combinación de factores. En primer lugar, ya sabes qué funciona y qué no para tu audiencia.

Otra razón importante es el algoritmo de Instagram.

Después de seguir a alguien en Instagram, recibe sugerencias para seguir otras cuentas.

Las grandes marcas con miles o millones de seguidores tienden a aparecer como sugerencias.

Instagram cree que estos perfiles te atraerán, porque atraen a muchos.

Esto crea una especie de efecto de bola de nieve que hace que las grandes cuentas crezcan aún más.

Pero los algoritmos de Instagram ayudan a las grandes cuentas en más de una forma.

Dado que tienen una gran base de seguidores, obtendrán más Me gusta y comentarios, porque más personas los verán.

Como resultado, Instagram mostrará su contenido atractivo a más personas en las páginas de búsqueda.

Si tiene una base de seguidores pequeña, puede preguntarse cómo le ayuda esta información. No se desanime.

Hay cosas que puedes hacer para crecer, para que el mecanismo funcione a tu favor:

Concéntrese en la construcción de marca y la expansión de su red El resultado será un crecimiento natural. Haz que los algoritmos de Instagram funcionen a tu favor.

Mejor práctica de Instagram n. ° 2: el respaldo de las celebridades conduce a un mayor compromiso

Echamos un vistazo más de cerca a las publicaciones con mejor rendimiento de las 15 revistas.

Observamos la cantidad de me gusta y comentarios recopilados en el intervalo de 24 a 48 horas después de la publicación de las publicaciones.

El claro ganador fue una foto de la portada de la revista Vogue con Selena Gomez.

Obtuvo la mayor cantidad de me gusta: 309.5K y la mayor cantidad de comentarios también: 3.6K.

Probablemente pienses que Vogue tuvo la publicación más atractiva porque tiene la mayor audiencia en Instagram (de las 15 revistas que analizamos).

Si bien eso puede haber sido un factor contribuyente, creemos que la celebridad que aparece en la portada fue el secreto del éxito.

Todo el mundo sabe lo exitosa que es Selena en Instagram. Ella era y sigue siendo la persona más seguida en Instagram.

Fue etiquetada en la publicación, por lo que a muchos de sus fanáticos les gustó y comentaron la publicación. De esta manera, parte de su éxito pasó a Vogue.

Luego miramos la segunda publicación más atractiva de nuestro estudio, para ver si hay similitudes entre las publicaciones.

La segunda publicación más atractiva fue una foto del ex presidente Obama. Fue publicado por GQ el 20 de enero como un homenaje después de que la presidencia de Obama llegó a su fin.

La única similitud que notamos fue que ambas publicaciones presentaban una personalidad popular, aunque de áreas totalmente diferentes.

Ahora veamos cómo puedes aplicar este principio.

Las tendencias van y vienen, pero hay una cosa que siempre permanece igual: el poderoso efecto que tienen las personas famosas en el resto de nosotros. Cuando respaldan un producto, gana credibilidad instantánea.

No es necesario trabajar con superestrellas, actores, políticos o músicos internacionales.

Puede presentar una celebridad local o una persona con la que su público objetivo esté familiarizado.

Podría ser un surfista conocido, un atleta talentoso de un equipo local o un bloguero de moda.

Es importante conocer a su público objetivo, saber qué apreciarían, qué los hace participar.

No publique ninguna imagen que encuentre en línea. Asegúrate de tener los derechos para publicar esa foto de una celebridad.

Idealmente, tendrá una foto en la que se anuncie su producto o una serie de fotos de marca que se puedan usar dentro y fuera de Instagram.

Mejor práctica de Instagram n. ° 3: las fotos obtienen más Me gusta. Los videos obtienen más comentarios

En nuestro estudio, la mayoría de las publicaciones de Instagram son fotos, al igual que fuera de nuestro estudio. Lo que nos lleva a una de las mejores prácticas de Instagram que jamás aprenderá.

Cuando lo desglosamos en revistas específicas, puede ver la tendencia de publicar imágenes, en lugar de videos u otro tipo de material, en la mayoría de las cuentas seguidas.

Las publicaciones múltiples se publicaron el 22 de febrero, que era la mitad del proyecto para nosotros. De lo contrario, la cantidad de publicaciones múltiples podría haber sido mayor.

Notará que Sports Illustrated y Men's Health son las excepciones. Toda su actividad de Instagram se basa en los deportes, y eso requiere que sus publicaciones capturen el movimiento.

Así que analizamos nuestros datos para ver qué tipo de publicación tuvo los mejores resultados en términos de participación: foto, video o publicación múltiple.

Calculamos la cantidad promedio de Me gusta y comentarios para cada tipo de publicación y nos dimos cuenta de que las fotos obtienen más Me gusta, mientras que los videos obtienen más comentarios.

La cantidad promedio de me gusta para una foto fue de 12k, mientras que los videos obtuvieron, en promedio, solo 6k me gusta, aproximadamente la mitad.

Pero las cosas cambian cuando miramos los comentarios.

Las fotos obtuvieron solo 90 comentarios / publicación, en promedio, mientras que los videos obtuvieron alrededor de 120 comentarios. Puede ver esto representado en el gráfico a continuación.

Seamos realistas, hay momentos en los que no sabes si publicar una foto, un video, un boomerang o una publicación múltiple. Afortunadamente, ahora sabes que la respuesta depende de lo que busques.

Y si es un cliente de Sked Social, no importa si desea publicar fotos, videos, carruseles o Historias porque todos pueden programarse para que se publiquen automáticamente con esta aplicación que ahorra tiempo. Podrás poner tu marketing de Instagram en piloto automático y evitar tener que publicar manualmente los fines de semana, fuera de horario o en medio de la noche.

Mejor práctica de Instagram n. ° 4: Reconocer la escena social y política

Una de las cosas que analizamos fue el tema de cada publicación.

Observamos de cerca a los sujetos que aparecen en fotos y videos, leemos descripciones. Identificamos 10 temas generales que representan la mayoría de las publicaciones: salud y belleza, alimentos y bebidas, moda, viajes, asuntos sociales y política, celebridades, deportes, citas, eventos y otros.

La mayoría de las publicaciones publicadas por revistas femeninas pertenecían a moda, belleza de celebridades y eventos.

A menudo era difícil elegir una etiqueta porque a menudo se podían aplicar varias etiquetas.

Las revistas para hombres publicaron publicaciones sobre deportes, celebridades, comida y moda masculina.

Teniendo en cuenta que nuestro estudio incluyó revistas de estilo de vida en general, los resultados no fueron sorprendentes. Pero hubo una cosa que sí nos sorprendió.

Fue el momento en que nos dimos cuenta de que algunas de las publicaciones más atractivas publicadas por las revistas de mujeres cubrían temas políticos y sociales: el feminismo, la ceremonia de investidura presidencial, el expresidente, la marcha de las mujeres.

No esperaba que estos temas generaran tanto entusiasmo entre las mujeres jóvenes.

Luego miramos las publicaciones más atractivas publicadas por revistas para hombres y (sorprendentemente) ganó la categoría Moda. Pero los puestos sociales y políticos también fueron muy apreciados.

Según el compromiso que hemos visto en publicaciones sociales y políticas, podemos decir que estos temas atraen a la audiencia millennial.

Esto no significa que tengas que iniciar debates políticos en tus publicaciones de Instagram o que tengas que publicar muchas publicaciones sobre estos temas. Aprenda de estas revistas.

No publican mucho sobre estos temas, pero no los ignoran por completo.

Admito que en algunos casos sería realmente extraño ver publicaciones de este tipo. Vaya con su instinto y siéntase libre de experimentar.

Mejor práctica de Instagram n. ° 5 No existe un momento universal adecuado para publicar

Existe una correlación entre cuándo publicas y la cantidad de me gusta y comentarios que obtendrás. A todos nos gustaría saber cuál es el mejor momento para publicar con un alto nivel de participación.

Esta fue una de las cosas que investigamos, con la esperanza de encontrar algunas respuestas y agregarlas a nuestra lista de mejores prácticas de Instagram.

De alguna manera estábamos decepcionados porque no llegamos a una respuesta definitiva.

Estas revistas tienen seguidores de todo el mundo, de varias zonas horarias. Solo podemos decir que para nuestras revistas el intervalo óptimo para publicar fue entre las 8 a.m. y las 11 a.m. (EEST).

Otra cosa que notamos fue que la mayor cantidad de publicaciones fue un lunes, y el lunes también fue el mejor día para el compromiso.

Es posible que la tasa de participación sea mayor debido a la mayor cantidad de publicaciones.

Sin embargo, el mejor día de la semana y el mejor momento del día pueden ser diferentes para su audiencia.

Si la mayoría de sus seguidores son de Europa, debería tener un calendario de publicación diferente al de un editor de América o Asia. Puede descubrir qué funciona para usted publicando en diferentes momentos del día y haciendo un seguimiento del compromiso.

Otra gran cosa que puede hacer es verificar la herramienta de análisis nativa de Instagram para investigar a su audiencia.

Para ver las estadísticas de Instagram, debe cambiar su cuenta a un perfil comercial, si aún no lo ha hecho.

Estas estadísticas te brindan toda la información que necesitas para conocer a tu audiencia: género, rango de edad, ubicaciones principales, el tiempo promedio que tus seguidores están en Instagram en un día típico y los días de la semana en los que tus seguidores están más activos. Utilice esta información para configurar un calendario de publicaciones que se adapte a su audiencia.

La mejor manera de hacerlo es usar Sked Social para publicar sus publicaciones automáticamente durante las horas pico que ha identificado. Hay un par de formas en las que puede usar la aplicación para hacer esto.

El primero es con Queue. El funcionamiento es que preestableces las horas y los días de la semana en los que quieres que se publique tu contenido, creas algunas publicaciones y las agregas a tu cola.

Una vez que tenga algunas publicaciones alineadas, Sked Social tomará automáticamente la primera publicación en su cola cuando aparezca su espacio preestablecido y la publicará por usted. ¡E incluso puede configurar una notificación por correo electrónico para que sepa cuándo es el momento de agregar más publicaciones!

Para probarlo, inicie sesión en su cuenta y siga estos pasos.

Haga clic en Configurar cola (ver más abajo).

Luego, seleccione su cuenta.

A continuación, active el conmutador Habilitar cola (flecha verde a continuación) y configure su zona horaria (flecha roja). Luego, haz clic en Agregar en los días de la semana en los que deseas que se publiquen tus publicaciones y selecciona la hora (flecha azul).

Una vez hecho esto, puede agregar una imagen, video, carrusel o publicación de Historia a su Cola fácilmente simplemente haciendo clic en la opción Agregar a la cola (flecha verde a continuación) cuando esté creando su publicación.

Sked Social también le brinda la opción de establecer una fecha y hora específicas en las que desea que se publique su publicación en lugar de usar Queue. Para hacer eso, haga clic en el botón Hora / Fecha cuando esté creando una publicación (flecha verde a continuación).

Luego, seleccione la fecha y establezca la hora a la que desea que se publique su publicación y haga clic en Aceptar.

Después de eso, desplácese hacia arriba y haga clic en el botón Enviar y listo.

Práctica recomendada de Instagram n. ° 6: los hashtags no son la mejor manera de impulsar el compromiso

Una de las mayores sorpresas que tuvimos con este estudio fue cuando analizamos el uso de hashtags y sus efectos en el compromiso para disipar una de las mejores prácticas de Instagram más conocidas.

Aproximadamente un tercio de las publicaciones no tenían ningún hashtag en la descripción.

Otro tercero presentó solo 1 hashtag.

Los grandes editores no usan muchos hashtags porque no los necesitan para generar participación.

Observamos el número promedio de me gusta de publicaciones que no tienen hashtag y las comparamos con publicaciones que tienen un hashtag o más.

Los resultados fueron increíbles:

Parece que la presencia de hashtags solo daña el compromiso.

Tengamos en cuenta que nuestro estudio se basó en solo 15 editores de revistas que tienen enormes cuentas de Instagram. Los hashtags pueden impulsar el compromiso. Pero debe tener en cuenta que hay otras cosas que son más poderosas para impulsar el compromiso.

Tus seguidores siempre estarán más comprometidos con tu contenido que las personas al azar que descubren tus publicaciones a través de hashtags.

Vogue generalmente no usaba hashtags en las descripciones, pero obtuvieron miles de me gusta en sus fotos porque:

1. consiguieron millones de seguidores y
2. su contenido es interesante y relevante para su audiencia.

Concéntrate en conseguir más seguidores, no en usar más hashtags. Anote este como una de nuestras mejores prácticas finales de Instagram.

¿O por qué no intentar etiquetar usuarios, productos y ubicaciones? Sked Social hace que esto sea fácil de hacer cuando está creando publicaciones y es una de las pocas aplicaciones que puede publicar automáticamente su contenido con las etiquetas incluidas.

Para obtener más información sobre esta interesante función, consulte esta publicación de blog sobre cómo programar publicaciones con etiquetas.

Si encuentra interesantes seis mejores prácticas de Instagram y le gustaría leer más, debería leer el informe completo.

No sigas a la manada

En lugar de usar los mismos hashtags que todos los demás usan, ¿por qué no usar Sked Social para publicar sus propios hashtags de marca en el primer comentario de una publicación para iniciar una conversación con su audiencia? Después de todo, lo último que quieres es que tus hashtags de marca se pierdan en un mar de hashtags generales dentro del título de una publicación.

¿Alguna de estas mejores prácticas de Instagram te sorprendió? Por favor, avíseme si tiene alguna pregunta dejando un comentario a continuación.

Ahora que está al día con las mejores prácticas de Instagram, ¿por qué no comenzar a dedicar horas en su flujo de trabajo de redes sociales registrándose para la prueba de 7 días de Sked ? Nuestro programador de Instagram todo en uno le permite publicar automáticamente imágenes, carruseles, historias, videos y más. Etiquete ubicaciones, usuarios y productos y administre todos sus hashtags en un solo lugar para ahorrar más de 5 horas a la semana.

Sobre el Autor

Janina Moza es una creadora de contenido para Flipsnack, una herramienta de publicación digital que le permite crear folletos, revistas y catálogos en línea. Conéctese con ella en Instagram o LinkedIn.