링크 구축 기술 개발

연결 구축에는 특정 기술이 필요하며 이러한 기술을 전문적인 수준으로 개발하려면 전문 교육이 필요합니다.

대부분의 SEO(특히 링크 빌더)는 검색 엔진 최적화 분야에서 경력을 쌓기 위해 구불구불하고 구불구불한 길을 택합니다. SEO는 비교적 새로운 마케팅 분야이며(검색 자체는 ~20년에 불과함) 대부분의 대학에서는 공식적인 SEO 교육 및 교육을 제공하지 않습니다.

Page One Power에서 우리는 링크 구축에 많은 경험을 가진 적격한 후보자를 찾는 것이 드물다는 것을 배웠습니다. 이것이 핵심 특성과 함께 문화 적합성을 위해 고용한 다음 엄격한 교육 프로그램을 통해 링크 구축 기술을 연마하는 이유입니다.

능력을 개발하기 위해 집중해야 하는 링크 빌딩의 네 가지 기둥은 다음과 같습니다.

1. 연구
2. 의사 소통
3. 창의력
4. 조직.

Page One Power에서 링크 빌더는 팀으로 작업하며 프로젝트 관리자는 캠페인 진행 상황을 감독하고 결과를 측정합니다. 직원들이 지속적으로 성장하고 배우는 데 도움이 되기 때문에 이 팀 구조를 구축했습니다. 그러나 우리는 팀에 있음에도 불구하고 각 링크 빌더가 높은 기준에 대해 책임을 지기 때문에 교육 중에 모든 개인이 이 네 가지 기둥을 마스터하도록 보장합니다.

오늘 저는 새로운 링크 빌더로서 링크 작성 기술을 개발할 수 있는 방법에 대해 이야기하고 전문 링크 빌더를 교육한 경험을 통해 Page One Power에서 배운 몇 가지 통찰력을 공유하고자 합니다.

연구

무엇보다도 링크 빌더는 강력하고 기초적인 연구 기술을 구축해야 합니다.

링크 구축은 웹에서 디지털 연결을 만드는 과정이며 인터넷은 광대한 공간이므로 이러한 연결을 찾는 데 강력한 조사 기술이 가장 중요합니다. 이것이 Page One Power의 교육 프로그램이 현장 분석 및 현장 탐사로 정의되는 연구로 시작하는 이유입니다.

링크용 사이트를 홍보하기 전에 홍보할 가치가 있는 이유, 즉 사이트가 제공하는 고유한 가치를 이해해야 합니다. 일반적으로 링크 캠페인 중에는 사이트의 특정 리소스나 페이지를 홍보하게 됩니다.

P1P에서는 이러한 페이지를 "연결 가능한 자산"이라고 부르며 링크 빌더에서 개발하는 첫 번째 기술은 클라이언트 웹사이트에서 이를 식별하는 방법입니다. 교육 중에 교육생은 연결 가능한 자산을 분류할 뿐만 아니라 해당 자산이 연결 가능한 이유 를 설명해야 합니다.

페이지를 링크할 가치가 있는 몇 가지 공통 속성:

• 정보 제공
• 시각적으로 매력적
• 뉴스 가치
• 독창적인 연구
• 논란이 많은
• 재미있는
• 기능 업계 전문가
• 등.

자산이 연결 가능한 이유를 이해하는 것은 캠페인의 기초를 형성하고 잠재 고객 발굴과 같은 다른 부분에 직접적인 영향을 미치기 때문에 중요한 기술입니다.

효율적인 사이트 탐색은 링크 빌더에게 필수적인 기술입니다. 관련 사이트를 찾을 수 없으면 링크를 보호할 수 없습니다.

(원천)

링크 잠재 고객을 지원하는 도구와 고급 기술이 많이 있지만 연마해야 할 기본 기술은 Google에서 고급 검색을 실행하는 것입니다. 링크 빌더가 이러한 연산자를 사용하는 방법을 확실히 이해하면 관련성에 대해 가르치기 시작합니다.

웹은 인터넷을 탐색할 수 있게 하는 관련 링크를 기반으로 구축되어 사람들이 사이트 간을 이동하여 원하는 정보를 찾을 수 있도록 하기 때문에 관련성은 링크 구축에서 매우 중요합니다. 그리고 이들은 Google 가치와 같은 링크 검색 엔진의 유형입니다.

우리의 교육 프로그램은 우리가 "관련성 우주"라고 부르는 철학을 가르칩니다. 우리는 링크 빌더가 클라이언트가 중간에 있고 모든 것이 다양한 (관련) 방식으로 클라이언트로부터 확장되는 "우주"를 구축할 것을 권장합니다.

P1P에서 "관련성"이라고 말할 때 우리는 일종의 "워터링 홀(watering hole)"을 설명합니다. 즉, 클라이언트가 하는 일에 적용할 수 있지만 소비자가 하는 일과도 관련이 있는 사이트입니다.

관련성 우선 사고 방식을 확립하고 고객의 관점에서 웹을 보는 것은 일반적으로 새로운 기술이며 우리는 이 기술을 배우는 데 상당한 양의 교육 시간을 보냅니다. 그러나 관련성을 마스터하면 캠페인의 다른 모든 구성 요소에 정보가 제공됩니다.

의사 소통

우리는 P1P에서 강력한 커뮤니케이션이 필수적이라는 것을 배웠습니다.

어떤 직업이든 강력한 커뮤니케이션이 중요하지만, 링크 구축에서는 효과적인 일대일 커뮤니케이션 없이는 아무 일도 일어나지 않습니다. 링크 빌더는 링크가 빌드된 사이트를 제어할 수 없으며 명확하고 설득력 있게 커뮤니케이션할 수 있어야 합니다 .

온라인 커뮤니케이션(이메일, 소셜 미디어, 블로그 댓글 등)은 실제 언어 커뮤니케이션과 많이 다릅니다. 온라인에서 바디 랭귀지를 읽을 수 있는 여유가 없습니다. 효과적인 온라인 커뮤니케이션에는 다양한 기술이 필요합니다.

또한 온라인에서 훨씬 더 많은 소음과 경쟁하고 있으며 청중의 관심을 끌기가 더 어렵습니다. 방에 서서 서로의 눈을 바라보는 대신 붐비는 환경(이메일 받은 편지함)에서 문자를 통해 의사 소통을 해야 합니다.

전체 받은편지함에서 메시지를 쉽게 잃어버릴 수 있으며 모범 사례에 따라 후속 조치를 취해야 합니다.

링크 구축 활동의 대부분은 이메일을 통해 이루어지기 때문에(물론 대체 옵션이 있지만) Page One Power에서 링크 빌더가 효과적인 이메일의 구조를 이해하고 있는지 확인합니다.

효과적인 이메일의 기본 구조는 다음과 같습니다.

1. 강력한 가치 제안
2. 명확한 의도
3. 그리고 클릭 유도문안(CTA).

우리가 보내는 모든 홍보 이메일에는 이러한 요소가 각각 있어야 합니다.

이러한 기본 요소와 함께 성공적인 아웃리치 이메일에는 다음과 같은 특정 특성이 있습니다.

• 간결함 : 구체적이고 간결한 메시지.
• 설득력: 가치를 보여주고 받는 사람의 어조와 의사 소통 스타일을 일치시킵니다.
• 전문가: 철자 및 문법 오류가 없는 정중하고 정중하며 인간적인(전문 용어 없음) 언어.
• 올바른 형식: 전체 메시지를 쉽게 스캔하고 이해할 수 있도록 하는 짧은 단락입니다.

불행히도 링크 아웃리치에서는 거부가 불가피합니다.

P1P에서 우리는 거부를 효과적으로 제거하고 부정적인 응답을 긍정적인 학습 경험으로 전환하도록 팀을 훈련합니다. 우리의 링크 빌더는 그들의 봉사 활동이 실패한 이유를 항상 결정하도록 배웁니다. 리소스/자산/도구/등의 구체적인 이유는 무엇입니까? 거부되었으며 앞으로 이러한 반대를 어떻게 극복할 수 있습니까?

링크 빌더가 커뮤니케이션 기술을 개발하도록 돕는 데 특히 효과적인 방법 중 하나는 아웃리치에 대한 원탁 토론입니다. 우리는 그룹 "교실" 환경에서 훈련을 실시하고 훈련생들이 서로의 봉사 활동을 비판하고 분석하게 합니다.

서로의 작업을 평가하면 링크 빌더가 자신의 커뮤니케이션에서 실수를 식별할 수 있습니다. 종종 자신의 글보다 다른 사람의 글에서 나쁜 습관을 찾아내는 것이 더 쉽습니다.

효과적인 의사 소통 기술은 건물 성공을 연결하는 데 필수적이며 의사 소통은 Page One Power 교육 커리큘럼의 큰 부분입니다.

창의력

많은 기술적 측면에도 불구하고 링크를 확보하는 것은 대체로 창의적인 노력입니다. 창의성은 종종 기술로 간주되지 않지만 링크 구축의 창의성은 개발할 수 있는 것입니다.

검색(음성 검색, 머신 러닝, 모바일 등)은 지속적으로 진화하고 있으며 이는 SEO 및 링크 획득도 진화하고 있음을 의미합니다. 고객, 산업 및 캠페인 전반에 걸쳐 건물 변경 사항을 연결합니다.

링크 캠페인을 하는 동안 다양한 상황에 적응하는 법을 배우는 것은 시간과 경험이 필요한 일입니다. 그러나 열린 마음을 유지함으로써 이 기술을 키울 수 있습니다. 항상 새로운 전술과 전략을 테스트해야 합니다. 특정 전술이 실패하더라도 작업 중인 틈새 시장에 대한 중요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Page One Power의 교육은 직원이 정식 교육 프로그램을 졸업한 후에도 끝나지 않습니다. 끊임없는 학습은 연결 구축에 중요하며 기술을 연마한다는 것은 새로운 정보를 지속적으로 소화하고 새로운 기술을 배우는 것을 의미합니다. 개인적으로 추천하는(그리고 직원에게도 추천하는) 일부 블로그는 다음과 같습니다.

• 링카라티(물론)
• 검색 엔진 랜드
• 검색 엔진 저널
• 검색 엔진 시계
• 모즈 블로그
• 시각 장애인 5세
• 포인트 블랭크 SEO
• 상위 순위

업계 뉴스를 읽으면 검색의 변화에 ​​대한 최신 정보를 얻을 수 있고, 새로운 기술을 시도하도록 영감을 주고, 링크 구축 능력과 지식을 계속 발전시킬 수 있습니다.

우리는 링크 빌더가 지속적으로 새로운 전술을 시도하고 배운 것을 공유할 것을 권장합니다. 이는 모든 사람을 개선하고 종종 새로운 전략에 대한 아이디어를 촉발시키기 때문입니다.

사실, 우리가 건물을 연결하기 위해 취하는 팀 중심 접근 방식은 창의성에 중점을 두고 있습니다. 협업과 열린 아이디어 교환보다 창의성을 촉진하는 것은 없습니다.

우리는 팀에서 링크를 구축하는 것이 프로젝트를 더 성공적으로 만드는 데 도움이 된다는 것을 발견했습니다. 팀 링크 구축:

• 혁신을 촉진합니다.
• 지속적인 학습을 지원합니다.
• 번아웃과 프로젝트 피로를 줄입니다.
• 구조를 제공합니다.

"두 머리가 하나보다 낫다"는 옛 격언은 링크 획득에 적용할 수 있으며, 우리는 팀워크가 링크 구축 창의성을 성장시키는 데 도움이 될 수 있다는 것을 배웠습니다.

조직

링크 획득의 마지막 기둥은 조직입니다.

가치 있는 링크를 확보하려면 수동적이고 지속적인 노력이 필요합니다. 링크 구축은 시간이 많이 걸리고 번거롭습니다. 시간 관리와 효율성이 성공에 중요하기 때문에 강력한 조직 기술을 개발해야 합니다.

링크 프로젝트(여러 프로젝트는 말할 것도 없고)의 작업을 관리하는 것은 압도적일 수 있으며 견고한 조직 없이는 기회를 놓칠 수 있습니다.

세련된 조직은 또한 프로젝트 추진력을 지속적으로 구축할 수 있도록 합니다. 링크 구축은 선형이 아니라 주기적이며 프로젝트를 계속 진행하려면 사이트 잠재고객 발굴과 홍보 사이에서 지속적으로 균형을 유지해야 합니다.

전진 모멘텀 구축의 일부는 귀하의 봉사 활동을 지속적으로 추적하는 것입니다. 세계에서 가장 훌륭하고 가장 설득력 있는 이메일도 균열(시간이 잘못됨, 스팸 메일로 전송됨, 잘못된 이메일 등)을 통과하여 읽히지 않을 수 있습니다. 따라서 후속 조치를 취하는 것이 중요합니다.

후속 조치가 스팸이거나 성가실 필요는 없습니다. 응답이 없는 4개의 이메일은 다음 단계로 넘어갈 때가 되었음을 의미합니다. 그러나 사람들은 바쁘고 때때로 이메일을 놓치기 때문에 후속 조치에 부지런해야 합니다.

P1P에서 도움이 되는 한 가지 방법은 첫 번째 이메일과 동일한 스레드에서 후속 이메일을 보내는 것입니다. 이렇게 하면 연락하는 사람이 원본 메시지를 찾을 필요가 없으며 연락하는 이유를 빠르게 이해할 수 있습니다.

물론 도구는 조직에도 도움이 될 수 있습니다.

BuzzStream 및 PitchBox는 링크 구축 및 홍보를 위해 특별히 설계되었습니다. 그리고 일반적인 프로젝트 관리/조직 도구를 찾고 있다면 다음을 시도해 볼 것을 권장합니다.

• 아사나
• 구글 문서
• 트렐로
• 및/또는 Evernote.

프로모션을 시작할 때 상세한 아웃리치 목록을 작성하면 연락처를 관리하고 응답한 사람과 응답하지 않은 사람을 추적하는 데 매우 유용할 수 있습니다.

조직은 링크 구축 효율성을 극대화하는 데 필수적이며 캠페인에서 구조를 개발하면 할수록 성공할 수 있습니다.

요약

성공적인 링크 획득에는 고유한 기술 조합이 필요합니다. 공식 링크 구축 교육 또는 인증을 사용할 수 없기 때문에 링크 빌더는 실제 경험을 통해 기술을 연마해야 합니다.

링크 빌더는 4가지 기본 기술을 개발해야 합니다.

1. 연구
2. 의사 소통
3. 창의력
4. 조직.

이 네 가지 기본 영역에서 능력을 키우면 링크 구축 효율성과 효율성이 향상됩니다.